當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
——以屏南縣為例
寧德網(wǎng)消息(黨帥) 近年來(lái),,屏南縣以改革創(chuàng)新為動(dòng)力,,以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,,整合地方特色文化和自然資源,,積極探索以文化為內(nèi)容,、旅游為載體的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式,,嘗試文化和旅游有效融合,,加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
一,、強(qiáng)化基建,構(gòu)建全域化旅游大格局
屏南的自然生態(tài),、氣候資源全國(guó)不可多得,。1400多平方公里的土地上,群山起伏,、森林茂密,、溪流縱橫,空氣清新,,無(wú)工業(yè)污染,,是天然氧吧避暑勝地。白水洋·鴛鴦溪經(jīng)過10多年的打造,已成為“國(guó)內(nèi)一流,、世界知名”的旅游品牌,,打造全域化旅游將是屏南發(fā)展的一個(gè)方向。
首先以白水洋為龍頭,,加大宣傳,,全力打響“親水天堂”、“愛侶圣地”生態(tài)旅游品牌和“廊橋水鄉(xiāng)”文化旅游品牌,,突出品牌的獨(dú)特性,、唯一性,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的知名度和美譽(yù)度,;再就是推進(jìn)雙溪古鎮(zhèn),、漈下古村、漈頭古村創(chuàng)建3A級(jí)旅游景區(qū)工作,,積極指導(dǎo)棠口、北村,、壽山等傳統(tǒng)村落開展鄉(xiāng)村旅游特色村創(chuàng)建工作,;此后,推進(jìn)雙溪旅游鎮(zhèn)項(xiàng)目工作,,做好鴛鴦湖景區(qū)冰雪世界,、劉公巖景區(qū)開發(fā)、仙山松海景區(qū),、萬(wàn)安橋,、貴溪旅游度假村、天湖濕地等項(xiàng)目工作,;形成屏南全域化旅游格局,,讓游客感受到身在屏南就是身處旅游圣地。
二,、探索創(chuàng)新,,促進(jìn)傳統(tǒng)旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)
依托地方特色文化資源,推進(jìn)旅游與文化融合是旅游業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí),,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇,。屏南傳統(tǒng)文化悠久,古村落眾多,,民俗傳統(tǒng)豐富多樣,。全縣境內(nèi)絕無(wú)僅有地保存著有機(jī)分布著的數(shù)以百計(jì)的傳統(tǒng)古村(中國(guó)歷史文化名村3個(gè),中國(guó)傳統(tǒng)村落12個(gè),,省級(jí)歷史文化名村1個(gè),,省級(jí)傳統(tǒng)村落11個(gè)),每個(gè)古村都?xì)v史悠久,,生態(tài)尚存,,人文厚重,,濃縮著中華民族的文化生息,是中華民族悠久,、高貴與豪邁的見證,。而相比于其他一些城市地區(qū),在工業(yè)化城鎮(zhèn)化進(jìn)程中,,屏南的傳統(tǒng)村落保護(hù)相對(duì)完好優(yōu)勢(shì)凸顯,,傳統(tǒng)村落也是祖先留下的最大的財(cái)富,是中國(guó)農(nóng)耕文化的精髓,,是不可再生的珍稀的文化遺產(chǎn),。
近年來(lái),屏南大力打造“白水洋印象系列”之《祥瑞畬鄉(xiāng)》,,以畬族最具特點(diǎn)性的節(jié)俗節(jié)慶為素材,,貫以畬族“歌言”和舞蹈,融合屏南廊橋,、白水洋,、鴛鴦溪等地域特色的文化元素,配以現(xiàn)代的聲,、光,、電等技術(shù),藝術(shù)地再現(xiàn)畬族一年之中最具特色的節(jié)慶藝術(shù)盛宴,,讓經(jīng)典記憶重現(xiàn),、讓歷史情景復(fù)活、讓傳統(tǒng)文化時(shí)尚可親,,使優(yōu)秀的文化基因得到傳承,,使歷史文化知識(shí)得到普及。2016年,,《古調(diào)平講》將納入白水洋印象旅游演藝之中,,在國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落漈頭進(jìn)行定期匯演,彌補(bǔ)“白水洋印象系列”中傳統(tǒng)屏南地域風(fēng)情的空白,,與現(xiàn)存的《祥瑞畬鄉(xiāng)》相得益彰,。這樣一來(lái)“白水洋印象系列”既擁有現(xiàn)代元素的演藝表演又包含了傳統(tǒng)元素的演藝表演,為完善白水洋印象旅游演藝相關(guān)系列邁出堅(jiān)實(shí)一步,。屏南有效地將畬族文化與屏南旅游相結(jié)合,,通過文化大戲來(lái)豐富旅游的內(nèi)涵,進(jìn)一步提升了景區(qū)的知名度和影響力,,推動(dòng)旅游業(yè)由資源依賴型向文化創(chuàng)意型,、市場(chǎng)低端型向市場(chǎng)高端型轉(zhuǎn)變,推動(dòng)當(dāng)?shù)匚幕⒙糜螛I(yè)快速發(fā)展,。
三,、加強(qiáng)宣傳,提高文化旅游影響力
1,、加大宣傳推廣力度,。充分應(yīng)用已獲得的品牌,擴(kuò)大白水洋鴛鴦溪以及屏南文化旅游在全國(guó)的知名度和影響力,。
2,、創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷模式。加大客源地營(yíng)銷,、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,,如更新建設(shè)景區(qū)官方網(wǎng)站及景區(qū)官方微信公眾平臺(tái),增強(qiáng)景區(qū)在網(wǎng)絡(luò)線上的品牌形象與服務(wù),;白水洋鴛鴦溪公眾號(hào)開通微信支付購(gòu)票,,并與各大在線旅游銷售平臺(tái)(去哪兒,同程,、驢媽媽等)簽約門票合作,。此外,繼續(xù)鞏固省內(nèi),、浙南、浙中,、贛南客源市場(chǎng),,依托寧武高速、廈深高鐵和衢寧鐵路,,大力拓展閩西北,、贛北、華中等旅游市場(chǎng)和珠三角,、長(zhǎng)三角等長(zhǎng)線客源市場(chǎng),。
3、打造品牌節(jié)慶活動(dòng),。精心策劃舉辦好“中國(guó)白水洋文化旅游節(jié)”,、“親子潑水狂歡節(jié)”及“寧德世界地質(zhì)公園文化旅游節(jié)”,培育一批主題內(nèi)涵多元,、節(jié)慶舉辦常態(tài),、產(chǎn)業(yè)延伸互動(dòng)的旅游節(jié)慶活動(dòng),不斷提升節(jié)慶活動(dòng)參與度和知名度,。
四,、優(yōu)化服務(wù),實(shí)現(xiàn)文化旅游融合效應(yīng)
1、加強(qiáng)市場(chǎng)治理,。健全文化市場(chǎng)和旅游市場(chǎng)聯(lián)合執(zhí)法監(jiān)管機(jī)制,,聯(lián)合公安、工商,、文化執(zhí)法隊(duì)等部門開展專項(xiàng)檢查和集中治理游客反映比較集中的問題,,嚴(yán)厲整治虛假?gòu)V告,規(guī)范市場(chǎng)秩序,。
2,、加強(qiáng)文明引導(dǎo)。貫徹落實(shí)《“清新福建”文明旅游行動(dòng)方案》,,引導(dǎo)游客理性消費(fèi),,大力弘揚(yáng)文明旅游風(fēng)尚,開展文明旅游先進(jìn)評(píng)選活動(dòng),,堅(jiān)決懲治旅游不文明和失信行為,。
3、加強(qiáng)服務(wù)配套,。繼續(xù)開展白水洋·鴛鴦溪景區(qū)5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)新提升工作,,按照“解放思想、搶抓機(jī)遇,、差異發(fā)展,、綠色崛起”總體要求,以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)工作為契機(jī),,建設(shè)“生態(tài)環(huán)境優(yōu)美,、主題特色鮮明、空間布局合理,、產(chǎn)品體系完善,、基礎(chǔ)設(shè)施便利、服務(wù)品質(zhì)優(yōu)良,、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚”的海西生態(tài)旅游強(qiáng)縣和國(guó)內(nèi)一流的觀光,、休閑、度假旅游目的地,。
4,、加強(qiáng)行業(yè)自律。發(fā)揮文化與旅游行業(yè)組織作用,,開展行業(yè)自律和誠(chéng)信創(chuàng)建活動(dòng),,不定時(shí)的組織相關(guān)部門人員對(duì)行業(yè)實(shí)況進(jìn)行檢查,強(qiáng)化自律意識(shí),,引導(dǎo)會(huì)員企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),,落實(shí)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn),,提升服務(wù)質(zhì)量。
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