“滿減優(yōu)惠”“打折促銷”“會員折扣”……“雙11”臨近,，消費者沉浸在各大電商“買買買”，以為撿到了大便宜沾沾自喜,，不過到線下商超看一看,，可能發(fā)現(xiàn)同款商品線下價格更便宜,。

“線上更便宜”或許只是慣性思維

臨近“雙11”，近日,，記者走訪了多家線下商超,。某商超在線上售賣的一款某品牌純牛奶，線上售價43.9元一箱,；但在該商超線下門店,，同一時間同一款商品，售價39.9元一箱,。

同一商超同一時間同款牛奶在線上和線下價格不同,，線下更便宜。圖右為線下價格,。

“好麗友好多魚脆香燒烤味33g”線上售價4.9元,，同樣的商品該商超線下同一時間售價4.5元。

同一商超同款商品不同的包裝售價,，線下性價比更高,。

除了價格不一致，記者在調查中還注意到,，商超還通過不同的包裝來區(qū)分線上線下,，例如某款爆米花在線下售賣260g原價13.9元現(xiàn)價為7.9元，線上根本不賣這一個包裝,，只有180g包裝款,，售價15.9元。顯然線下價格性價比更高,。

多家商超回應,，多數(shù)執(zhí)行“同款同價”

近日，盒馬CEO侯毅發(fā)朋友圈稱,，盒馬線上線下不同價,。因為線上有很高的配送成本，線下成本低,，線下的價格比線上低才是合理的,，所以盒馬所有的標品線下價都直降20%以上。

“打響線上線下不同價第一槍,?！痹诤旭R看來，“折扣化”不是賣便宜貨,，而是通過垂直供應鏈建設,，把好貨賣便宜，最終還是要做到“線上線下都便宜”。

不過這僅限普通盒馬店,，在盒馬X會員店,，仍然是線上線下價格一致。盒馬X會員店全國營運總監(jiān)母盛陽對中新財經記者表示,，這是因為盒馬X會員價格已經“足夠低”,。

不過記者注意到，大部分商超目前同款商品線上線下價格一致,。七鮮和多點相關工作人員均對中新財經記者表示,，線上線上同款商品價格一致，沒有差價,。

記者調查發(fā)現(xiàn),，除了盒馬，線上線下不同價多出現(xiàn)在一些傳統(tǒng)商超上面,，尤其是線上顯示“買多單價更優(yōu)惠”的商品,，線下同款比想象中更便宜。

消費者：注意到了,，有一段時間了

類似的情況并非個例,，且不僅僅存在于電商領域，在OTA,、在外賣領域廣泛存在,。

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例如，今年國慶期間,，有報道顯示,，浙江麗水某民宿老板爆料，自己680元一晚的客房,，在平臺顯示價格為2780元一晚,。而這一情況民宿并不知情，在民宿渠道,，價格仍為680元一晚,。

有消費者對中新財經記者表示，線下購物時,，你只要說,，我在網上看到這一款才賣**元,，銷售員立刻就說,，這個價格我也可以給到你。還有消費者表示,，“我早就注意到了,，經常吃的一家外賣，線上要比線下貴三成左右?！?/p>

值得關注的是,，記者在走訪時還發(fā)現(xiàn)，雖然價格夠便宜,，但該商超消費者并不多,，完全沒有線上“雙11”的促銷氛圍。

線下為啥更便宜,？

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線下商超雖然有物業(yè)費,、水電費等，但線上開店也不容易,，除了也要交“租子”,，還需要引流成本，且獲客成本越來越高,。據(jù)億歐智庫發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，阿里2021財年獲客成本為477元，而拼多多獲客成本為578元,，京東為384元,。

另一方面，線下會員制超市Costco開新店時,，辦會員的消費者曾排起“長龍”,。

這類會員制超市如何盈利？艾媒咨詢報告稱,，2022年Costco付費會員數(shù)為6580萬,，會員費作為Costco的利潤大頭，收入僅占總營收的1.9%,，卻占到總凈利潤額的七成以上,。會員費給Costco帶來持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流，優(yōu)質的服務也讓會員不斷續(xù)費,，Costco過去5年的會員續(xù)費率達到90%以上,。

如今盒馬也在走類似的模式?！皞鹘y(tǒng)商超,，賣貨并不是其主要的賺錢方式，渠道費,、進場費,、陳列費等才是?！焙旭R相關負責人表示,，“這種情況下很難讓利消費者,，我們現(xiàn)在就是要精選SKU，還要打通渠道,，把成本打下來,。”

由此可見,，線上電商除了要和“友商”同臺競技,，線下商超也不容忽視。

來源：中國新聞網

編輯：陳娥

審核：林翠慧 周邦在