網(wǎng)絡(luò)直播“年貨節(jié)”,福鼎白茶很“紅”,!
春節(jié)節(jié)市紅火,,在福建畬依茗白茶有限公司直播間內(nèi),主播正賣力介紹旗下白茶產(chǎn)品及促銷優(yōu)惠,,沖刺“年貨節(jié)”,。
據(jù)了解,,該公司從2020年“觸網(wǎng)”,先后入駐天貓,、抖音等平臺(tái),,去年電商銷售突破800萬(wàn)元,。“線上+線下全渠道互動(dòng)模式,,可以實(shí)現(xiàn)促銷全同步,形成品牌營(yíng)銷合力,?!备=ó屢儡撞栌邢薰矩?fù)責(zé)人鄭為銓說(shuō)。
福建畬依茗白茶有限公司直播間
近年來(lái),,為應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期的市場(chǎng)變化,,福鼎市創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)賦能茶事活動(dòng),推行“雙品牌”互動(dòng)互促和“線上+線下”融合營(yíng)銷模式,,引導(dǎo)茶企對(duì)接阿里巴巴,、京東、抖音等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),,鼓勵(lì)支持茶企建立網(wǎng)紅孵化中心,,并免費(fèi)提供網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)直播等方面技能培訓(xùn),,通過(guò)直播帶貨,、短視頻宣傳等形式吸引客戶流量,形成了線上線下整體營(yíng)銷的新格局,,引領(lǐng)福鼎茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展駛?cè)搿盎ヂ?lián)網(wǎng)+”快車道,,讓福鼎白茶更“紅”了起來(lái),。
“今年‘年貨節(jié)’,我們?cè)谔熵?、京東,、抖音、拼多多,、福茶網(wǎng)等全平臺(tái)開展促銷活動(dòng),,同時(shí),加大各平臺(tái)直播的匹配力度,,在天貓,、京東、抖音3個(gè)端口進(jìn)行每天直播,?!逼菲废悴铇I(yè)電商部總監(jiān)陳仁說(shuō),該公司于2012年開設(shè)天貓旗艦店,,是福鼎較早入駐電商平臺(tái)的茶企,,見證并推動(dòng)著福鼎白茶電商的高速發(fā)展。
品品香茶業(yè)直播間
“針對(duì)春節(jié),,我們專門開發(fā)了生肖虎餅,、‘金虎獻(xiàn)瑞’年貨禮盒、‘金磚有禮’伴手禮以及茶食品禮盒等新品,,升級(jí)增加了產(chǎn)品封套,、手提袋等匹配節(jié)日氛圍的物料,全面滿足消費(fèi)者春節(jié)送禮和收藏的需求,?!标惾释嘎叮摴緩摹半p11”后開始籌備,,結(jié)合各平臺(tái)“年貨節(jié)”促銷節(jié)奏,,提前預(yù)熱和匹配促銷活動(dòng),并協(xié)調(diào)好物流,,保證產(chǎn)品以最快速度到達(dá)消費(fèi)者手中,。
福鼎白茶直播活動(dòng)(資料圖)
然而,質(zhì)量參差不齊等亂象讓外界對(duì)“茶葉電商”充滿了質(zhì)疑之聲,。如何消除雜音保證品牌,?
“在茶葉品質(zhì)把控上,我們積極配合福鼎白茶大數(shù)據(jù)溯源系統(tǒng),,對(duì)新茶進(jìn)行系統(tǒng)貼標(biāo)管理,。同時(shí),全面實(shí)行‘一品一碼’追溯管理,,將所有產(chǎn)品都送去農(nóng)殘檢測(cè),,保證茶葉從茶園到茶桌的絕對(duì)安全,。”陳仁說(shuō),。
為推動(dòng)福鼎茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,,去年7月,福鼎市茶業(yè)電商直播基地應(yīng)運(yùn)而生,。該基地設(shè)有綜合辦公區(qū),、攝影棚、直播間,、會(huì)議室,、審評(píng)室等,聚合茶行業(yè)直播產(chǎn)業(yè)集群企業(yè),,聯(lián)動(dòng)全國(guó)優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái),、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu),、商服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流合作,,形成合力,促進(jìn)福鼎茶產(chǎn)業(yè)與直播電商的融合,,助力福鼎白茶產(chǎn)業(yè)升級(jí),。
自開播以來(lái),福鼎茶業(yè)電商直播基地聯(lián)合抖音茶葉頭部主播,、優(yōu)質(zhì)茶企,,充分利用了直播帶貨中人,、貨,、場(chǎng)的優(yōu)勢(shì),借助搶購(gòu)模式及各種優(yōu)惠活動(dòng),,大力推銷產(chǎn)品,。去年“雙十一”期間,該平臺(tái)福鼎白茶直播帶貨活動(dòng)共吸引約300萬(wàn)人次觀看,,直播帶貨共8000件,,銷售額突破1000萬(wàn)元。
福鼎市茶業(yè)電商直播基地(資料圖)
據(jù)介紹,,下一階段,,福鼎市將繼續(xù)統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè),、茶科技文章,,整合資源、集成政策,、統(tǒng)籌力量,,集中打好改革“組合拳”,,系統(tǒng)協(xié)同推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
來(lái)源:閩東日?qǐng)?bào)·新寧德客戶端記者 張文奎 通訊員 王婷婷/文,、“幸福福鼎”編輯部/圖
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