晉江赴臺(tái)取經(jīng)尋求兩岸展會(huì)深度對(duì)接

寧德網(wǎng)

晉江新聞網(wǎng)消息 明年4月18日,，中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)將迎來她的十八歲生日,，步入成年的她將煥發(fā)新姿,，披上金燦燦的“體育產(chǎn)業(yè)”外衣,，改名中國(guó)(晉江)國(guó)際鞋業(yè)(體育產(chǎn)業(yè))博覽會(huì),。

在過去的十七年中,，鞋博會(huì)在晉江鞋業(yè)走出晉江,、走向全國(guó)乃至世界的進(jìn)程當(dāng)中發(fā)揮了舉足輕重的作用,。然而,，隨著體育用品市場(chǎng)的蓬勃，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)性調(diào)整,，品牌鞋企的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí),，鞋博會(huì)功能單一、影響有限等不足也日益明顯,，鞋博會(huì)逐步升格為“體博會(huì)”勢(shì)在必行,。

為更好地推動(dòng)鞋博會(huì)升格，近日,，晉江市貿(mào)促會(huì)組織了經(jīng)貿(mào)考察團(tuán)前赴臺(tái)灣,，對(duì)接整合優(yōu)質(zhì)資源，求取辦展“真經(jīng)”,。

1 助力企業(yè)掘金體育產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海

跑步騎行者越來越多,，足球運(yùn)動(dòng)方興未艾，大型體育賽事頻頻舉辦,，一股濃厚的運(yùn)動(dòng)氣息正在各大城市迅速?gòu)浡?。去年末?guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,提出到2025年打造5萬億元規(guī)模的體育市場(chǎng)。

在國(guó)家體育總局體育器材裝備中心副主任,、中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)副主席彭曉看來,，從2015年開始，伴隨全民健身的消費(fèi)升級(jí),，中國(guó)體育用品業(yè)將迎來又一個(gè)黃金十年,，其通過轉(zhuǎn)型升級(jí),、深度挖掘商業(yè)價(jià)值，已經(jīng)重新步入成長(zhǎng)通道,。根據(jù)投資界發(fā)布的體育行業(yè)數(shù)據(jù),，中國(guó)的體育運(yùn)動(dòng)人口約6.8億，而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總值3563億元,，占GDP的比重僅僅0.6%,，世界上較發(fā)達(dá)國(guó)家其體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重一般在2%以上，美國(guó)已經(jīng)達(dá)到4%,。

“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大,，作為國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)基地的晉江，也有豐富的體育產(chǎn)業(yè)資源,，客觀上需要對(duì)鞋博會(huì)進(jìn)行升格,，打造一個(gè)外延更廣的專業(yè)性體育產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)。”晉江市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)鐘文玲表示,。

事實(shí)上,，鞋博會(huì)是否可以跳出單一的“制鞋”行業(yè)，拓寬到整個(gè)體育用品行業(yè),，已成為企業(yè)關(guān)注已久的一個(gè)話題,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，晉江體育產(chǎn)業(yè)成熟,，近年來已有越來越多的鞋企將品類延伸至服裝乃至運(yùn)動(dòng)裝備,，更誕生出一些新興的體育用品行業(yè)。如果只是一場(chǎng)“鞋”的狂歡,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)的需求,，其吸引力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上體博會(huì)等大型體育盛會(huì)，要提升鞋博會(huì)吸引力和影響力,，升格是很有必要的,。

這種改變?cè)谏弦粚眯?huì)就初現(xiàn)端倪，雖然展會(huì)名稱沒有變,，但外延得到了明顯提升,，無論是從展區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)還是企業(yè)的參展內(nèi)容來說都聞到了“體博會(huì)”氣息。如1000㎡戶外工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品館展示了戶外用品,、設(shè)計(jì),、創(chuàng)新、新技術(shù),、新材料,、3D打印等內(nèi)容；“舒華體驗(yàn)區(qū)”則展示了舒華體育智能化,、自動(dòng)化的運(yùn)動(dòng)器材,；“產(chǎn)業(yè)心·足球夢(mèng)”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)則通過引入射門裝置,，讓參會(huì)人員感受足球魅力，分享足球樂趣,；而卡爾美,、ONE等參展企業(yè)則分別將足球裝備和戶外騎行裝備作為展示主題。

“升格后,，除了以鞋業(yè)為主外,，還會(huì)吸引包括泳衣、健身器材,、戶外運(yùn)動(dòng)裝備等企業(yè)來參展,，同時(shí)引入海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的賽事資源、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和本土企業(yè)對(duì)接,。”鐘文玲表示,。

2 助力企業(yè)整合體育產(chǎn)業(yè)資源平臺(tái)

鞋博會(huì)升格為體博會(huì)，不僅是適應(yīng)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)政策利好而轉(zhuǎn)型,，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革,。近年來，包括安踏,、361°、特步,、貴人鳥等龍頭體育用品企業(yè)均已根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)整了投資戰(zhàn)略,。

貴人鳥在年初完成了對(duì)國(guó)內(nèi)最大的體育垂直媒體+社區(qū)虎撲的2.4億元投資，雙方還與景林資本共同合作成立了體育基金動(dòng)域資本,，總規(guī)模為20億元,，也是目前國(guó)內(nèi)最大的體育產(chǎn)業(yè)投資基金。

“我們想做的是國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)第一公司,。”貴人鳥副總裁陳奕在發(fā)布會(huì)上表示,，以往，體育產(chǎn)業(yè)的金字塔從塔尖到底部的三層分別是職業(yè)經(jīng)濟(jì),、賽事及媒體和全民體育,，從上至下關(guān)注度、掘金的機(jī)會(huì)依次降低,。而未來,，這個(gè)結(jié)構(gòu)會(huì)變成倒金字塔，滿足全民運(yùn)動(dòng)的需求會(huì)變成體育產(chǎn)業(yè)最大的蛋糕,。

不僅是貴人鳥,，今年6月，361°宣布與樂視體育牽手,，這一跨界戰(zhàn)略合作,，將全面拉開雙方在智能運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域的部署大幕,，構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的智能運(yùn)動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)。特步國(guó)際控股有限公司則攜手智美控股進(jìn)軍體育賽事運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè),，雙方將成立合資公司,，在賽事運(yùn)營(yíng)、品牌推廣,、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開深度合作,。

在投資戰(zhàn)略調(diào)整的同時(shí)，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)也紛紛進(jìn)軍騎行,、足球等新領(lǐng)域,，在戶外運(yùn)動(dòng)裝備上加大馬力。今年10月26日,，安踏在廣東恒大足球?qū)W校發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略,，宣布正式進(jìn)軍足球市場(chǎng)，計(jì)劃通過賽事,、教練,、裝備、場(chǎng)地“四大計(jì)劃”全面推進(jìn)來實(shí)現(xiàn)自己的“足球霸業(yè)”,。而361°則攜手ONE WAY共同開拓大中華區(qū)市場(chǎng),，發(fā)力戶外探險(xiǎn)、滑雪,、騎行三大領(lǐng)域,。

鐘文玲表示，面對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來的巨大市場(chǎng)空間,，晉江“鞋博會(huì)”升級(jí)為“體博會(huì)”不僅僅是展會(huì)內(nèi)涵和外延的提升,，還將成為晉江整合體育產(chǎn)業(yè)資源的平臺(tái)。

泉州知名品牌營(yíng)銷專家張發(fā)松曾表示,，逐漸崛起的地區(qū)產(chǎn)業(yè)力量及日漸成熟完善的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),，正是晉江舉辦“體博會(huì)”的堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，而舉辦“體博會(huì)”對(duì)于進(jìn)一步整合國(guó)際,、國(guó)內(nèi)體育資源,，進(jìn)一步提升晉江體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的戰(zhàn)略地位,，將發(fā)揮不可或缺的重要作用,。