“五一”假日，雖然省內(nèi)部分地區(qū)陰雨相伴,，但游客出游熱情依然高漲,，多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。全省文旅系統(tǒng)深度融合文旅資源,，精心準備文旅“大餐”,，文旅消費潛力不斷釋放，文旅市場活力四射,。經(jīng)第三方測算，“五一”假期,，全省累計接待游客逾2700萬人次,，游客旅游總花費近214億元。按可比口徑,，兩項指標分別比2019年“五一”假日增長25.1％,、26.6％,。

福州三坊七巷景區(qū)游客量暴增。謝貴明 攝

上月中旬在泉州召開的全省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會,，有效預(yù)熱我省“五一”假日市場,。來自攜程平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“五一”假日我省各地提前預(yù)訂出游行程的游客人次相比去年同期增長25.57％,。假期首日,，福州上榜旅游訂單增長省會城市TOP4，泉州旅游訂單增速位列熱門旅游城市TOP5,。全省各地推出的一系列休閑娛樂旅游新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)“熱”辣火爆。福州三坊七巷景區(qū)推出“國潮閩都·非遺古厝”系列活動,；武夷山推出茶香療愈,、走茶山、采茶制茶,、品茗論道等“茶旅融合新玩法”,；寧德柘榮鴛鴦草場景區(qū)開展“身著鳳凰 幸福吉祥”美拍體驗活動，廣受游客歡迎,；泉州簪花變裝旅拍產(chǎn)品再度迎來火爆人氣,，蟳埔村假日期間接待游客人數(shù)達29萬人次；廈門環(huán)東浪漫線濱海水運動度假區(qū)水上飛人,、槳板,、皮劃艇等水上運動讓游客在海濱浴場盡情體驗乘風(fēng)破浪的快樂。

福安廉村景區(qū),，游客走過矴步橋,。王毅 攝

全省各地文旅惠民活動多樣，系列優(yōu)惠政策有效助力假日文旅消費“旺”起來,。如福州開展文旅消費季主題活動,，發(fā)放“福州文旅消費新場景暢游卡”；廈門開展“廈門全城嗨購”“五一”主題促消費活動,；南平武夷山主景區(qū)實行全年免門票政策,；寧德推出太姥山景區(qū)成人門票五折。節(jié)前,，省文旅廳聯(lián)合攜程推出“福游4·18”福建文旅消費季活動,，通過直播間抽獎、訂酒店送門票等方式為游客派發(fā)免費門票,。

3日,，游客在漳州東山島南門灣海邊散步欣賞落日。王毅 攝

假日期間,，我省文旅市場總體呈現(xiàn)較為明顯的效益型發(fā)展趨勢,，游客花費增速高于人數(shù)增速6.6個百分點,，游客人均花費同比增長6.4％。各地音樂演藝,、精品劇目演出,、街頭文化展演等活動輪番上演，“旅行＋演藝”成為假日熱潮,。福州抖音戶外生活季,、廈門海風(fēng)交響音樂會、泉州好勢閩南語音樂節(jié),、漳州啤酒之夜群星演唱會,、平潭“星辰大海”海島音樂會等演出群星璀璨，有效聚攏假日旅游人氣,。沉浸式演藝產(chǎn)品熱度不減,，武夷山“印象大紅袍”、福州《雀起無聲》《風(fēng)從茉里來》《最憶船政》,、廈門“來瘋喜劇”等演藝產(chǎn)品叫好又叫座,。“白天看景晚上觀劇”“跟著演出去旅行”成為假日文旅消費新風(fēng)尚。

今年“五一”假期,，擁有小眾自然風(fēng)光,、悠久歷史、傳統(tǒng)建筑,、特色美食和民俗活動的“小城”受到眾多游客青睞,。漳州長泰推出馬洋溪原生態(tài)漂流、安若小鎮(zhèn)躺島生活節(jié),、林墩千人釣魚趣味活動,，讓游客感受自然；環(huán)武夷山國家公園1號風(fēng)景道全線貫通,，沿途46處自然風(fēng)光“打卡點”,，20多條自駕、騎行及徒步旅游線路進一步豐富旅游場景,；尤溪桂峰村以“民俗文化＋旅游”為主題,，開展民俗體驗、美食品鑒活動,。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示,，平潭躍居全國熱門縣域旅游目的地TOP10。攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示,，此前的“五一”旅游前瞻預(yù)測中,，攜程已基于游客預(yù)訂行為發(fā)現(xiàn)縣域市場增速跑贏全國大盤，并作出縣域旅游流行,、為旅游市場帶來新增量的預(yù)判,。節(jié)假日整體數(shù)據(jù)印證了這一觀點。“從原因來看,，下沉市場基數(shù)較低,，增長空間更大。同時,，游客追求旅游消費更松弛和更具性價比,，加速了下沉趨勢。”王亞磊說,，相比一二線城市的“人擠人”,，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且,，相比一二線城市假期高企的住宿,、餐飲費用，下沉市場也更有性價比,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，“五一”假期，縣域市場酒店均價僅為一二線熱門城市均價的一半,。

旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元,，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化,。從需求側(cè)看,，消費者避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走,，日后將愈發(fā)普遍,。從供給側(cè)看，高鐵交通基建的完善,，提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性,。同時，下沉市場的旅游供給也在不斷完善,。

伴隨出入境便利化措施的落地,，今年“五一”假期入出境旅游訂單增速高于國內(nèi)游。據(jù)攜程平臺旅游訂單數(shù)據(jù),，“五一”假期目的地為福建省的機票訂單同比增長18％,，出境游訂單同比增長46％，入境游訂單同比增長78％,。分城市看,，福州的出境游訂單同比增長56％，入境游訂單同比增長95％,；泉州的出境游訂單同比增長26％,，入境游訂單同比增長100％,。

來源：福建日報

編輯：陳娥

審核：劉寧芬 林珺