原標題：農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育課程,、國粹藝術(shù)等紛紛走進直播間——正能量注入網(wǎng)絡(luò)直播

寧德網(wǎng)

人民日報消息

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經(jīng)歷了曾經(jīng)的野蠻生長后,，面對花樣翻新的直播亂象和相關(guān)部門的嚴厲處罰,，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺開始尋求新突破——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育課堂,、國粹藝術(shù)等“正能量”內(nèi)容紛紛走進直播間,，為直播業(yè)帶來新內(nèi)容、新活力,。“直播+正能量”碰撞出哪些新火花?網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)未來還有哪些可能?請看記者調(diào)查,。

“希望大家多多打賞，不是為了我,，而是為了山區(qū)的貧困兒童,。”5月25日下午，一名網(wǎng)絡(luò)主播在杭州西湖邊開始了“紅鼻子公益”直播,。這是斗魚直播平臺“正能量”版塊推出的公益活動,，網(wǎng)友的打賞將全部捐獻給貧困兒童。實時刷新的“人氣值”顯示,，有4.6萬人觀看了這場直播,。

目前，像這樣傳播“正能量”的直播,，幾乎登上了所有大型網(wǎng)絡(luò)平臺的直播間,。

直播仍火熱

■2016年整體營收達到218.5億元,，網(wǎng)民總體滲透率達47.1%;門檻低、來錢快,，吸引年輕人進駐

在廣州讀本科的蘇倩大學(xué)讀了不到三年,，她已經(jīng)在映客直播上做了近兩年的主播——每晚為粉絲們唱兩三個小時的歌。

蘇倩在校外租了房子,，和同校另一位也在做網(wǎng)絡(luò)主播的同學(xué)一起,，一人一個房間。那是她們的“王國”,，每到晚上,，她們就成了成千上萬粉絲的“女王”。

蘇倩說,，直播不僅能掙錢,，還能滿足自己的表演欲。經(jīng)過直播平臺和經(jīng)紀公司的抽成后,，她平均一個月可以拿到1.2萬元,，是本校大多數(shù)畢業(yè)生月工資的兩倍多。

當紅網(wǎng)絡(luò)主播們的財富神話經(jīng)過媒體的渲染,，成為直播平臺最好的廣告。蘇倩稱,，她身邊很多有才藝的女生都注冊成了主播,，而且越來越多的男生也加入了主播行列。

“我認為網(wǎng)絡(luò)直播是個大趨勢,，誰的手機里沒有幾個直播軟件?”蘇倩覺得自己趕上了好時候,。開始于2005年的網(wǎng)絡(luò)直播，在2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展,。中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會價值報告》顯示,，2016年我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)整體營收達到218.5億元，平臺數(shù)量250多家,，用戶規(guī)模3.44億,。網(wǎng)民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%,。

不過,，為了提高關(guān)注度，多獲“打賞”,，一些人不惜以“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵,。“男子在四川涼山州做慈善，結(jié)束直播后將錢拿回”“女主播藏身故宮直播慈禧床榻”“女子直播大學(xué)女生宿舍”等事件跌破“三觀”,，甚至有色情淫穢內(nèi)容出現(xiàn),。“很多主播穿衣打扮,、說話方式都有經(jīng)紀公司培訓(xùn)，目的就是吸引粉絲多打賞,。”蘇倩說,。

“門檻低、來錢快,，是直播平臺吸引年輕人進駐的主要原因,。”中國直播榜CEO姜一稱，門檻低主要表現(xiàn)在注冊成為主播時,，身份認證手續(xù)簡單,，且無需繳納任何費用;來錢快表現(xiàn)在“打賞”上，網(wǎng)絡(luò)主播將粉絲們?yōu)槠滟徺I的虛擬物品賣掉即可獲取抽成,，而這就有賴于提高訪問量和關(guān)注度,。不過姜一認為，隨著直播行業(yè)逐漸規(guī)范,，對主播的要求也將越來越高,。

清流正顯現(xiàn)

■尋找信心、弘揚正氣,、傳遞知識……新網(wǎng)紅成直播界一股不可小覷的新力量

在網(wǎng)絡(luò)主播中,，蕾歐娜代表著一股“清流”。

“今天給大家表演一首手語歌《蝸?！?，希望大家無論遇到什么困難，都能笑臉面對,。”5月24日晚上9點,，蕾歐娜像往常一樣在斗魚直播間跟觀眾打招呼。如果不特意說明,，沒人看得出,，這個自稱“元氣少女”的90后女孩，曾是一名聾啞人,。

小時候的一場高燒毀掉了蕾歐娜的聽覺,，她在無聲世界里生活了8年，隨后開始艱難地學(xué)習(xí)發(fā)聲,。如今,，她可以借助助聽器聽到外界的一點點聲音，加上讀唇語,，與人交流沒有太大障礙,。

扎著丸子頭的蕾歐娜，在直播間又唱又跳,，充滿陽光,。一個小時不到,，直播間標注的觀看數(shù)量已超過一萬。

“在這里,，我收獲了自信,。我也希望更多的殘疾人跟我一起，自信面對生活,。”蕾歐娜說,，她做直播的初衷便是打破自卑與疑慮，像健全人一樣生活,。而讓她開心的是,，現(xiàn)在有不少和她一樣有聽力、語言障礙的網(wǎng)友聚集到她的直播間和微博,，為她鼓勁打氣,，同時也為自己尋找信心。

在直播平臺上,，像蕾歐娜這樣的“正能量主播”已經(jīng)成為一股不可小覷的力量,。

今年2月16日，被網(wǎng)友們稱為“癌癥小姐姐”的患癌姑娘邀請“網(wǎng)紅”錢小佳來到其病房里直播,，有上百萬網(wǎng)友在線為其鼓勁打氣,。直播深山養(yǎng)雞過程、直播查酒駕,、直播公共衛(wèi)生知識講堂……一個個新“網(wǎng)紅”的誕生,，給直播界帶來一股清風(fēng)正氣。

“誰說網(wǎng)紅就必須是話語低俗,、諂媚邀寵的?網(wǎng)紅這個詞本身并沒有價值評判的屬性。”斗魚直播的負責(zé)人介紹說,，今年初,，斗魚直播開辦“正能量”版塊，為直播正名,，取得了良好的傳播效果,。

在今年3月“學(xué)雷鋒月”活動中，湖北省校園思想政治教育電視課堂《同上一堂課：我們的價值觀》登上了斗魚直播間,，吸引了28萬人同時在線觀看,。

內(nèi)容趨多元

■“網(wǎng)絡(luò)直播+”成發(fā)展趨勢，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動文化消費升級,、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè)的動力

夢想直播平臺上多家經(jīng)紀公司及主播近日稱,，今年2月1日到3月14日，平臺拖欠215名主播的工資高達48萬余元,，再次引起了人們對網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)生存狀況的關(guān)注,。

記者采訪中發(fā)現(xiàn),，雖有當紅主播收入驚人，但大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播的收入和工薪階層的收入差不多,，且粉絲“打賞”漸趨理性,，吃這碗飯越來越不容易。

專家稱,，想當“網(wǎng)紅”的年輕人不斷涌入,，以秀場為主的網(wǎng)絡(luò)直播市場逐漸飽和，開始步入“降溫期”,。雖然網(wǎng)絡(luò)直播的熱門內(nèi)容仍以游戲,、娛樂、戶外活動等為主,，但不少平臺已意識到發(fā)展動能的不足,。在姜一看來，網(wǎng)絡(luò)直播平臺的競爭已進入內(nèi)容為王的“下半場”,。

“未來的直播將更廣泛地應(yīng)用在人們生活,、工作、商務(wù)等諸多領(lǐng)域,，進一步引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革,。”姜一稱，網(wǎng)絡(luò)直播并非單一的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”,，最終要靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生存,，“網(wǎng)絡(luò)直播+”是未來趨勢。

近兩年來,，“網(wǎng)絡(luò)直播+”已顯現(xiàn)其巨大影響力,，作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要參與者，不少年輕人躍躍欲試,。

去年底,，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天內(nèi)就吸引12萬人次在線觀看,、10653人次下單,，助力當?shù)劁N售椪柑25萬余斤，銷售額31萬余元,。

國家一級演員,、北方昆曲劇院邵天帥，梅派傳人,、北京京劇院青年演員白金近期利用網(wǎng)絡(luò)直播表演了《牡丹亭》《長生殿》《貴妃醉酒》等經(jīng)典昆曲,、京劇曲目，并為網(wǎng)友普及了關(guān)于戲曲妝容、服飾等基礎(chǔ)知識,。時髦的直播平臺與傳統(tǒng)的國粹藝術(shù)碰撞出新的火花,。

《網(wǎng)絡(luò)表演(直播)社會價值報告》顯示，過去一年,，網(wǎng)絡(luò)直播已從傳統(tǒng)秀場,、游戲直播、體育直播發(fā)展到泛娛樂直播,、直播+垂直行業(yè)(電商,、音樂,、旅游、教育、財經(jīng))等更多領(lǐng)域,。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動文化消費升級,、促進創(chuàng)業(yè)就業(yè),、助推經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動力,。(記者 程遠州)