6月18日,，濟南市舉辦十大網紅見面會,，10名90后嫩模集體亮相,，并通過手機進行現(xiàn)場視頻直播，吸引了眾多粉絲觀看,。視覺中國供圖

中國青年報  “謝謝××寶寶的櫻花雨”“謝謝××寶寶的大飛機”“××送了保時捷車隊,，謝謝！”在直播間里看到粉絲給自己送出的禮物，郁小可（化名）覺得很開心,，一邊笑著一邊念出送禮物的粉絲的名字表示感謝,。

作為一名視頻主播，郁小可把自己的8000多名粉絲戲稱為“衣食父母”,，因為只有粉絲們給她送禮物,、打賞，她才能在視頻直播平臺上獲得相應的獎勵和收入,。但并不是所有的粉絲都會一直在線,，所以在粉絲互動比較少的時候，她會哼唱一些自己熟悉的歌,，偶爾興致來了，也會跟著節(jié)奏扭扭身子,。

自從今年春節(jié)開始接觸視頻直播平臺后,，郁小可就喜歡上了隨時隨地直播，還“安利”了身邊的朋友都來玩直播,。她承認,，自己很喜歡這種被人關注和收到別人送來禮物的感覺，盡管在現(xiàn)實生活中,，大部分粉絲她并不相識,，他們送的禮物也是虛擬的。

事實上,，在視頻直播的江湖中,，像郁小可這樣的直播用戶越來越多，而且往往以90后年輕人為主,。但也有不少人對視頻直播平臺的火爆感到疑惑：為什么年輕人這么喜歡把自己的生活直播給別人看,？直播究竟有何魔力？

    視頻直播火了

王健林在熊貓TV上直播在私人飛機上斗地主,，雷軍用小米直播發(fā)布小米無人機,，《歡樂頌》劇組玩直播，圍觀的粉絲一度擠爆服務器……無論是從娛樂角度還是從商業(yè)視角來看,，直播已經悄然成為一種廣受歡迎的傳播方式,。

由于進入門檻非常低，只需一部手機一個賬號即可開始直播,，網絡直播儼然成為當下最熱的創(chuàng)業(yè)“風口”,。秀場、演藝,、體育,、電競、教育、明星等各類直播形態(tài)逐漸興起,，各種投資人,、創(chuàng)業(yè)者也嗅到了其中的商機，紛紛加入這場直播混戰(zhàn)中,。

2016年4月,，移動互聯(lián)網第三方數據挖掘和分析機構艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國視頻直播平臺行業(yè)專題研究：暖春遭遇寒流》（以下簡稱《直播行業(yè)專題研究》）顯示，2015年中國視頻直播平臺數量接近200家,，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億元,，網絡直播平臺用戶數量已經達到兩億元，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數接近400萬,，同時進行直播的房間數量超過3000個,。

此外，與直播息息相關的“網紅產業(yè)”也借助直播平臺走上新的高度,。5月23日,第一財經商業(yè)數據中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數據報告》預計,，2016年紅人產業(yè)產值接近580億元，這已遠超2015年中國電影440億元的票房金額,。

在眾多直播房間中,，娛樂化的直播內容顯然最受歡迎?！吨辈バ袠I(yè)專題研究》的數據顯示,，有接近50%的網民表示收看過視頻直播平臺，其中娛樂化的直播內容最受歡迎,，包括娛樂直播（如女主播賣萌撒嬌等）,、生活直播（如逛街、做飯,、出行等）,。值得注意的是，在線教育直播占5.2%,。體育直播和游戲,、電競直播分別占22.5%和20.7%。

直播平臺百花齊放般的火熱,，不僅體現(xiàn)在融資的數字與主播內容的增多,，也體現(xiàn)在主播們的“英雄不問出處”。在各類直播平臺中,，幾乎任何人任何事都能成為直播的內容,，既有“網紅臉”，也有二三線明星,，有宋仲基,、馬東,、高曉松等明星大腕陪你聊天，也有《鄉(xiāng)村愛情故事》里劉能的老婆“能嫂”和你“嘮嗑”,。

雖然視頻直播平臺眾多,，但大部分仍處于初創(chuàng)階段?！吨辈バ袠I(yè)專題研究》的數據顯示,，在已經獲得融資的直播平臺中，近五成的網絡直播平臺融資情況還處于A輪及A輪之前,。視頻直播平臺除了人力成本,，還需要購買大量價格昂貴的專業(yè)設備和支付寬帶、服務器的費用,，目前許多直播平臺都在虧損,，或者是靠融資在作支撐。

    主角多是90后

對直播感受最深的,，應該要屬年輕新潮的90后了,。

作為剛剛畢業(yè)一年多的都市白領，郁小可是某直播平臺上一個小有名氣的主播,，她身邊的不少朋友、同事也都開始玩上了直播,。“有時候在自己的直播間里還會遇到熟人,，也有點不好意思。”她說,。

但是,，因為平時工作忙，郁小可和她的朋友們并沒有太多時間和精力來直播,，平均每周才能直播一兩次,，而擁有大量閑暇時間的大學生則成了很多直播平臺的主力人群。

何慧嫻是重慶某高校的應屆畢業(yè)生,，曾3次登上映客直播重慶本地熱門榜單的第一名,。據她回憶，自己最開始玩直播是因為身邊有朋友直播自己的生活,，這讓她覺得非常新鮮好玩,。 何慧嫻坦承，在新鮮感過后,，真正支撐自己繼續(xù)玩直播的動力其實是寂寞無聊,。“平時無聊，想玩玩直播打發(fā)時間,。”而這種因為寂寞無聊而直播的情況,，在直播江湖里隨處可見,。

但寂寞無聊顯然不是直播平臺對主播和粉絲的全部吸引力。

Andrewhoney（藝名）是一名來自廣西的在校大學生,，因為聽朋友說做視頻主播可以獲得粉絲的打賞,，作為學校模特隊成員的他決定抱著玩一玩的心態(tài)，從今年3月開始在自己的宿舍里直播,，“主要就是陪粉絲聊自己的大學生活”,。

讓他沒想到的是，這樣的宿舍生活直播讓他收獲了6000多個粉絲,，而為了跟粉絲保持更多的互動,，他經常會在下課之后回到宿舍，把雜亂的宿舍收拾干凈之后,，再花兩個小時專門做直播,。

幾乎每天兩個小時的直播，為他帶來了回報,。“雖然每周在直播上的收入不一定,，但是很多粉絲都會刷禮物給我。”這些直播平臺上的禮物包括鮮花,、氣球,、飛機、保時捷等,，通過粉絲的打賞,，Andrewhoney每個月能收獲1000多元的額外收入。

來自粉絲的打賞是很多主播堅持下來的重要原因,。郁小可就表示,，如果不是因為有一些粉絲的互動非常頻繁，而且禮物打賞也非常大方,，自己也不會每天都登錄直播平臺,。

對此，中國人民大學文化創(chuàng)意產業(yè)研究所所長金元浦認為,，網絡總是在創(chuàng)造新的消費模式,，直播粉絲的打賞就是其中之一。過去很多人默認網絡服務就是免費的,，但與微博,、微信等社交網絡的溝通方式不同，直播平臺上主播與粉絲的互動很多時候都是付費的,。

“我看了她（的直播）,，怎么支持她呢？”金元浦認為,，這種由粉絲直接打賞主播的激勵機制,，給粉絲帶來了強烈的參與感,，而且把主播和粉絲緊緊綁在一起，形成了以主播為核心的比較穩(wěn)定的社交關系,。