樂爾康員工在直播間介紹新款按摩椅,。

規(guī)上產(chǎn)值16.07億元,，實現(xiàn)翻一番,；規(guī)上企業(yè)35家,，同比增長118.75%,；電商網(wǎng)絡銷售額103.1億元，同比增長19%……翻開福安按摩器產(chǎn)業(yè)2023年的成績單,，各項攀升的指數(shù)引人注目,。

作為發(fā)軔于20世紀80年代的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，福安按摩器產(chǎn)業(yè)緣何依舊能保持韌勁,，實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值突破200億元,？“底氣來自向‘新’而行——福安按摩器企業(yè)不僅有新技術，更有新模式,、新市場,。”福安市工信局局長謝華表示,，當?shù)匕茨ζ鳟a(chǎn)業(yè)在打好“創(chuàng)新牌”,，推動工藝、產(chǎn)品改造升級的同時,，還加速與電子商務,、海外市場的深度融合，向新模式、新業(yè)態(tài)要發(fā)展新動能,。

電商加持，玩出新精彩

隆冬時節(jié),，福安市國恒工貿(mào)有限公司廠區(qū)內(nèi),，陸續(xù)有滿載按摩器的貨車從這里駛出?！斑@款新近研發(fā)的SY-3型按摩椅,，具有海外市場掃碼支付功能，目前已獲得總量達2000多臺的海外訂單,?！眹愎べQ(mào)總經(jīng)理葉文輝介紹，按摩椅升級物聯(lián)網(wǎng)管理和掃碼支付功能后,，解決了國外客戶經(jīng)營共享按摩椅時碰到的資金管理難等問題,，因而備受海外市場青睞。

作為一家新興按摩椅研發(fā)銷售企業(yè),，國恒工貿(mào)也曾經(jīng)歷規(guī)模小,、效益低等發(fā)展困局。2019年,，企業(yè)邁出跨境“電商+產(chǎn)品研發(fā)”步子,，以智造產(chǎn)品“掘金”跨境電商市場。

新模式成效如何,？一組向上攀升的境外電商銷售額曲線可以一窺究竟：2019年,，國恒工貿(mào)境外電商銷售額為0元；2022年,，境外電商銷售額達6000多萬元,；2023年，境外電商銷售額超8000萬元,。

無獨有偶,。2007年，福安市樂爾康電子有限公司也搶抓電商發(fā)展新風口,，在淘寶注冊第一家店鋪,，而后深耕電商賽道，至今已在抖音,、天貓等電商平臺開設店鋪30多家,，建起完善的倉儲物流系統(tǒng)。

快速發(fā)展的同時,，樂爾康逐步筑起人才“蓄水池”,，員工從成立之初的不到10人擴大到現(xiàn)今的近120人，其中電商人才占比高達90%?！拔覀兌ㄆ诎才艈T工到淘寶,、天貓等電商學習機構培訓，每年投入培訓經(jīng)費近百萬元,?！睒窢柨悼偨?jīng)理吳雙金介紹說。

在福安,，按摩器相關電商企業(yè)已達1800多家,，從業(yè)人員超2萬人。去年,，當?shù)匕茨ζ麟娚叹W(wǎng)絡銷售額達103.1億元,。

此外，吳雙金還開始思考：如何將按摩器電子商務與快遞物流協(xié)同發(fā)展,，實現(xiàn)降本增效,？電商云倉新模式進入了他的視野?！半娚淘苽}是在電商企業(yè)與物流行業(yè)間搭起的‘一座橋’,，通過構建高效的倉儲、配送和物流體系,，豐富商品線,、減少運輸成本。這已成為按摩器電商企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路,?！彼f。

這個“老產(chǎn)業(yè)”在電商領域締造百億元精彩的秘訣,，在于完整產(chǎn)業(yè)鏈和政策扶持,。一方面，經(jīng)過多年發(fā)展,，福安按摩器產(chǎn)業(yè)80%的原輔材料生產(chǎn)實現(xiàn)了本土化,，為電商發(fā)展提供充足貨源；另一方面,，當?shù)爻雠_《扶持和促進電子商務發(fā)展措施》,，每年為電商企業(yè)發(fā)展安排專項扶持資金，建設電商產(chǎn)業(yè)園,，專設按摩器綜合展廳,，并舉辦按摩器產(chǎn)業(yè)直播競賽，挖掘,、培育電商人才資源,。

業(yè)態(tài)翻新，開拓新市場

越南國際建筑建材裝飾及家居展覽會、中國跨境電商交易會,、新加坡2023年國際產(chǎn)業(yè)合作大會暨中國機電產(chǎn)品品牌展……過去一年,，福安共有40多家按摩器企業(yè)“組團”出海參展，注入了“人工智能”“大數(shù)據(jù)”等元素的按摩器頻頻出圈,，訂單同比增長超10%,。

近日，一場按摩椅功能測試在福建榮耀健康科技股份有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心內(nèi)進行,?！霸摽頡6P03型按摩椅針對越南用戶使用習慣設計,。越南,、泰國等國家的消費群體，對按摩力度的要求比國內(nèi)受眾高,。我們針對這一差異化需求調(diào)整產(chǎn)品性能,，為國外消費者帶去更好的體驗?！痹摴井a(chǎn)品研究院電控副部長文建介紹,。

文建告訴記者，以前,，客戶如果有加強力度性能的需求,，先要將產(chǎn)品寄回，企業(yè)再按需調(diào)試更新,，耗時費錢?，F(xiàn)今，榮耀利用遠程操作系統(tǒng)升級OTA（空中下載技術）,，可以直接實現(xiàn)云端修改更新,，極大地改善了海外用戶體驗。

“過去三年,，我們在共建‘一帶一路’國家的市場銷售額每年均以15%至20%的速度增長,。”該公司美洲區(qū)業(yè)務經(jīng)理陳露認為,，能快速打開海外市場并保持穩(wěn)定增長,，離不開快人一步的布局?！拔覀兠磕甓紖⒓庸步ā粠б宦贰瘒业南嚓P展會,，了解海外市場行業(yè)動態(tài)，依托創(chuàng)新技術升級產(chǎn)品生產(chǎn)線,、加強產(chǎn)品差異化研發(fā),，提高產(chǎn)品在其他國家的適配度。”

拓展“一帶一路”新藍海,，福安按摩器企業(yè)有何優(yōu)勢,？在榮耀健康董事長吳景華看來，目前,，國內(nèi)按摩椅所使用的數(shù)字化共享模式在“一帶一路”共建國家市場已處于領先地位,。通過在按摩器上加入軟件服務，可以滿足國外用戶多樣化需求,，為共享按摩椅在國外全面鋪開奠定基礎,。

數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度,，榮耀在共建“一帶一路”國家按摩器具銷售額達6000多萬元,。對于這一市場的開拓前景，吳景華十分看好：“未來3至5年,，我們會加大投入,，把更多更好的中國產(chǎn)品、中國模式推廣到共建‘一帶一路’國家,?！?/p>

來源：福建日報

編輯：林宇煌

審核：劉寧芬 林珺