盛夏山城，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱——

直播間里,，主播們手持農(nóng)特產(chǎn)品,，向云端的網(wǎng)友們進(jìn)行介紹；分揀車間里，工人們緊張有序地挑選,、包裝產(chǎn)品,；廠房門口，一輛輛貨車整裝待發(fā),，準(zhǔn)備將農(nóng)特產(chǎn)品運(yùn)往全國各地……

這是屏南眾多電商企業(yè)的繁忙日常,。近年來，屏南縣緊抓電商時(shí)代“風(fēng)口”,，以創(chuàng)建“國家級(jí)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”為契機(jī),，以特色農(nóng)產(chǎn)品為支撐，通過“電商平臺(tái)+主播培育”模式加大電商人才培育,、電商載體建設(shè),、電商直播培訓(xùn)，為縣域商貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí),、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了重要作用,。

從無到有、從小到大,、從弱到強(qiáng),。截至目前，全縣注冊(cè)電商企業(yè)200多家（其中,，年銷售額過億元企業(yè)2家,、年銷售額1000萬元以上企業(yè)15家、11家企業(yè)入統(tǒng)限上商貿(mào)企業(yè)）,，電商的日均帶貨量從2018年的2000件發(fā)展到如今的6萬多件,，增加了近30倍。2022年,，網(wǎng)絡(luò)零售額8.69億元,，增長33.1%；2023年第一季度,，限上電商企業(yè)累計(jì)銷售額達(dá)9333.4萬元,，同比增長121.03%。

日前,，記者走進(jìn)屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園,，只見寬敞明亮的廠房?jī)?nèi)，幾十名工人正緊張地分揀,、稱重,、包裝銀耳、海帶苗,、紅糖等農(nóng)產(chǎn)品,，而另一邊的營銷人員則直接把直播平臺(tái)搬進(jìn)生產(chǎn)車間,，網(wǎng)上推介香菇、鹿茸菇等產(chǎn)品,。

屏南辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園是福建鮮珥貿(mào)易有限公司的新廠房,。該公司是一家集農(nóng)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn),、銷售于一體的新零售貿(mào)易型公司,，2019年7月，總部正式遷到屏南,。該公司采用“公司＋農(nóng)戶＋平臺(tái)＋40萬核心代理商”模式,，輻射全國8000萬個(gè)中高端家庭，日均發(fā)貨量近3萬件,。2022年,，銷售額達(dá)4億元、輻射帶動(dòng)農(nóng)戶6000多戶,，今年第一季度銷售額已達(dá)8000多萬元,。

“原來的公司位于屏南電商產(chǎn)業(yè)園一樓，只有2000多平方米,，隨著企業(yè)規(guī)模及生產(chǎn)能力的提升,，原有場(chǎng)地已不能滿足發(fā)展需求?！滨r珥公司負(fù)責(zé)人黃金門說,，2021年，在屏南縣委縣政府的支持下,，公司動(dòng)工建設(shè)辰頤嚴(yán)選電商產(chǎn)業(yè)園,，并于去年4月投入使用。電商產(chǎn)業(yè)園通過自建加工廠及實(shí)施品控,、包裝,、物流優(yōu)化等舉措，對(duì)屏南縣適合電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一挖掘梳理,、統(tǒng)一品控，為縣內(nèi)電商個(gè)體提供供應(yīng)鏈支撐,，是全市山區(qū)縣單體最大的農(nóng)產(chǎn)品電商公司,。

福建鮮珥貿(mào)易有限公司的不斷壯大，是屏南電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影,。屏南縣是福建省東北部的高山生態(tài)縣,，平均海拔830米，森林覆蓋率達(dá)76.4%,，年平均氣溫17攝氏度,，冬無嚴(yán)寒,、夏無酷暑，被列入國家重點(diǎn)生態(tài)功能區(qū),，獲評(píng)省級(jí)生態(tài)縣,、省級(jí)園林縣城，其獨(dú)特的生態(tài)氣候優(yōu)勢(shì)孕育出各類品質(zhì)優(yōu)良的菌菇,、水果等農(nóng)產(chǎn)品,。然而，在過去很長一段時(shí)間,，因?yàn)榈乩砦恢煤弯N售渠道匱乏等原因,，農(nóng)產(chǎn)品銷售成了制約廣大農(nóng)民的主要問題。

如何為特色農(nóng)產(chǎn)品打開銷路,？如何讓更多人知曉屏南的特色農(nóng)產(chǎn)品,？經(jīng)過多方考證，借助屏南縣日漸完善的交通網(wǎng)絡(luò)和國內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺(tái),，打開了本地農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng),。

屏南縣委縣政府高度重視電子商務(wù)工作，成立縣委縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長,、分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長,，發(fā)改、工信等相關(guān)部門為成員單位的電子商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)工作小組,，并在全省率先成立縣級(jí)電商服務(wù)中心,，負(fù)責(zé)電商工作的統(tǒng)籌謀劃、綜合協(xié)調(diào),，保障電商工作有序開展,；制定出臺(tái)《屏南縣扶持電子商務(wù)發(fā)展若干措施》文件，提出支持農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化,、支持農(nóng)產(chǎn)品上行等9條務(wù)實(shí)管用的政策措施,，有效提升電商從業(yè)人員的積極性，為電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供政策支持,，激發(fā)了地方發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的熱情,。

為補(bǔ)齊電商發(fā)展短板，屏南縣從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)抓起,。2015年,，縣里投入2000多萬元在城區(qū)建設(shè)近8000平方米的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，依托電商產(chǎn)業(yè)園,，全面整合電子商務(wù)公共服務(wù)資源,，建成電子商務(wù)公共服務(wù)中心，搭建產(chǎn)業(yè),、技術(shù),、金融,、人才、法律等公共服務(wù)平臺(tái),，涵蓋電商公共服務(wù),、網(wǎng)商主體孵化、人才培育等功能,，為全縣電商企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈配套服務(wù),，打造網(wǎng)商孵化基地及電商服務(wù)集聚區(qū)，推進(jìn)電商規(guī)?；?、品牌化、集聚化發(fā)展,。

“ 今年,，我們啟動(dòng)建設(shè)屏南縣電商創(chuàng)業(yè)基地項(xiàng)目?！逼聊峡h電商辦主任周華鏗介紹,，該項(xiàng)目屬市重點(diǎn)項(xiàng)目，總投資6.97億元,，總建筑面積7.89萬平方米,。主要建設(shè)精加工廠房、標(biāo)準(zhǔn)廠房,、電商直播交流中心,、視頻剪輯中心、產(chǎn)品中心,、智慧物流中心,、倉儲(chǔ)中心、人才公寓等,，并配套排水,、電氣、暖通,、消防,、道路硬化等附屬工程。建成后,，將改善屏南電商直播條件,，全力促進(jìn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為助力實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造屏南縣特色電商品牌,，培育電子商務(wù)企業(yè)和人才,，提高電子商務(wù)覆蓋率和滲透力,，4月24日，由屏南縣人民政府,、寧德市商務(wù)局,、騰訊研究院、微信主辦的2023年“在縣經(jīng)濟(jì)”視頻號(hào)培訓(xùn)班正式開班,。

據(jù)悉,，本次培訓(xùn)班是視頻號(hào)“在縣經(jīng)濟(jì)”全省培訓(xùn)第一站，為期五天,，重點(diǎn)圍繞視頻號(hào)如何快速入局,、布局視頻號(hào)直播、直播投流重點(diǎn)解析基本操作方法,，開展“在縣經(jīng)濟(jì)”視頻號(hào)培訓(xùn),，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)、宣傳,、營銷等實(shí)操技能,，助力縣域中小微企業(yè)、個(gè)體工商戶在“縣”也在“線”,。

“在推進(jìn)數(shù)字化過程中,，人才是關(guān)鍵，我們積極開展電商人才培訓(xùn),，學(xué)員們通過培訓(xùn),，進(jìn)一步提升對(duì)電商的認(rèn)識(shí)，提升直播實(shí)戰(zhàn)能力和水平,?！敝苋A鏗介紹，屏南縣以高校畢業(yè)生,、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員為重點(diǎn),，加強(qiáng)網(wǎng)上開店技巧、運(yùn)營,、電商直播帶貨等技能提升,，為電子商務(wù)發(fā)展提供人才支撐，推動(dòng)電子商務(wù)普及應(yīng)用,。

2019年以來,，屏南縣將“短視頻+直播”人才培訓(xùn)作為電商工作重點(diǎn)，縣財(cái)政每年安排電商人才專項(xiàng)培訓(xùn)經(jīng)費(fèi),，培訓(xùn)班開設(shè)涉及直播各個(gè)專業(yè)方向的基礎(chǔ)實(shí)操班課程,，從參訓(xùn)學(xué)員中篩選出精英班學(xué)員，進(jìn)行長期“保姆式”培訓(xùn),。進(jìn)入精英班的學(xué)員可免費(fèi)租借聲卡,、補(bǔ)光燈等直播設(shè)備,，其直播產(chǎn)品可由龍頭企業(yè)一件代發(fā)，實(shí)現(xiàn)“零成本”創(chuàng)業(yè),。截至目前,，屏南共舉辦電商培訓(xùn)60多期,，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員8000多人次,，先后孵化了最優(yōu)主播“小田姑娘”、“潘漂亮”,、創(chuàng)業(yè)寶媽“楊美麗”,、“包菇婆”等典型,，有效吸引年輕人回流農(nóng)村、反哺家鄉(xiāng),，為年輕人提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)和機(jī)會(huì),。

“這是已經(jīng)配好的菌湯包，大家買回去就可以直接燉雞燉鴨……”在子歸村播（屏南）新媒體有限公司的直播間里,，“屏南山珍”在主播“小田姑娘”的推薦下,，銷往全國各地。

“小田姑娘”原名田小宇,，是個(gè)“95后”貴州姑娘,，大學(xué)畢業(yè)后遠(yuǎn)嫁屏南，跟著丈夫到屏南創(chuàng)業(yè),。然而,，創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風(fēng)順，一年時(shí)間,，兩人虧掉80多萬元?jiǎng)?chuàng)業(yè)資金,。不過，借著電商直播“東風(fēng)”,，當(dāng)起新農(nóng)人的田小宇打了場(chǎng)漂亮“翻身仗”——從2020年開始,，她通過直播銷售菌菇，慢慢積累人氣,，如今,，每月平均賣出200萬包菌菇湯包。2022年,，“小田姑娘”直播間銷售額達(dá)2.6億元,。

隨著事業(yè)不斷發(fā)展，2021年,，田小宇和丈夫楊瑞強(qiáng)成立子歸村播（屏南）新媒體有限公司,，搭建起“基地直供＋村播活動(dòng)＋電商培訓(xùn)＋I(xiàn)P打造＋內(nèi)容制作”公共服務(wù)鏈。田小宇變身培訓(xùn)達(dá)人，把自己的帶貨經(jīng)驗(yàn)分享給鄉(xiāng)親,，在當(dāng)?shù)爻晒Ψ趸鞑?8人,，這些人原本是家庭主婦,、待業(yè)青年或是退伍軍人,，通過學(xué)習(xí)直播帶貨，不僅提高了收入,，還帶動(dòng)300多人就業(yè),。2022年，田小宇被評(píng)為“屏南縣助農(nóng)大使”,。今年,，他們還在路下鄉(xiāng)羅沙洋村成立村播孵化園，培訓(xùn)當(dāng)?shù)赜兄辈ヒ庀虻姆N植戶,、養(yǎng)殖戶,。

頭雁領(lǐng)飛，群雁相隨,。如今,，在屏南這樣直播帶貨的新興電商已不再是新鮮事，大批農(nóng)村青年及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生,，走進(jìn)田間地頭,、村居院落，通過直播帶貨,，把家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品推向全國,，為鄉(xiāng)村振興增添新動(dòng)能。目前,，屏南縣從事直播銷售的企業(yè),、團(tuán)隊(duì)有20多個(gè)，從業(yè)主播100多人,，直接帶動(dòng)就業(yè)2000多人,。

同時(shí)，屏南縣積極創(chuàng)新電商營銷模式,，借助抖音,、快手等社交電商運(yùn)營模式，不斷挖掘電商直播在營銷方面的巨大潛力,，以“原產(chǎn)地+直播”方式,，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示,，2022年,，抖音網(wǎng)店全國菌菇銷售額15億元，其中，屏南主播銷售額達(dá)5億多元,，占全國銷售額三分之一,。2022年，全縣以菌菇為拳頭產(chǎn)品的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)8億元,，同比增長37%,；2022年，電商主播還推動(dòng)芙蓉李,、桂圓干,、臍橙、蜂蜜等農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售2億多元,。

近日,，屏南縣電商創(chuàng)業(yè)者楊晨芬前往長橋鎮(zhèn)長橋村倪家瑜菇棚收購茶樹菇1000斤。今年以來,，楊晨芬奔走在屏南縣長橋鎮(zhèn),、代溪鎮(zhèn)、壽山鄉(xiāng),、嶺下鄉(xiāng),、甘棠鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，上門收購農(nóng)戶手上的茶樹菇,、香菇,、筍干、滑子菇,、羊肚菌,、地瓜粉、豆子等農(nóng)產(chǎn)品,，合計(jì)3萬多斤,。

“以前棚里的茶樹菇一熟，我就開始犯愁,，既愁銷路,，又擔(dān)心賣不出好價(jià)錢?！蹦呒诣ふf,，“現(xiàn)在不一樣了，有了電商直播,，主播們會(huì)主動(dòng)上門收購,，只要質(zhì)量好價(jià)格就不低，不愁銷路了,?！?/p>

屏南縣積極引導(dǎo)企業(yè)采取“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式,，以互聯(lián)網(wǎng)銷售帶動(dòng)合作社發(fā)展、合作社發(fā)展帶動(dòng)農(nóng)戶增產(chǎn)增收,，并且鼓勵(lì)龍頭電商企業(yè)通過來料加工,、收購原料等方式，以“一企帶多戶”模式帶動(dòng)農(nóng)戶增收,。

“為了幫助本地農(nóng)戶,、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)銷售，我們大力扶持以‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)戶’為發(fā)展模式的‘鄉(xiāng)拾’‘鄉(xiāng)集’‘供銷E家’等電商平臺(tái)建設(shè),，通過‘精準(zhǔn)農(nóng)戶+精準(zhǔn)營銷’的模式,，助推‘農(nóng)戶+電商’模式形成，增強(qiáng)產(chǎn),、供、銷協(xié)同能力,，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展,。”周華鏗說,。

一套電商“組合拳”,，建起了“山貨”出村平臺(tái)，讓屏南農(nóng)產(chǎn)品插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀,，飛向全國各地,。同時(shí)，縣域電商的快速發(fā)展,，帶動(dòng)了冷鏈倉儲(chǔ),、快遞物流、農(nóng)產(chǎn)品分選包裝等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同發(fā)展,，解決大量社會(huì)就業(yè)問題,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前,，全縣農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人數(shù)逾2000人,。

此外，屏南縣通過孵化文旅主播,，把鄉(xiāng)村美景帶進(jìn)直播間,，推介該縣文旅資源，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

在龍?zhí)洞寰W(wǎng)紅主播“演真”的直播間里,，沒有不斷說話的緊迫、沒有絢麗的鏡頭切換,，有的僅僅是對(duì)龍?zhí)对鷳B(tài)實(shí)景的直播,。然而，就是這種節(jié)奏舒緩且畫面簡(jiǎn)單的景區(qū)直播，近來得到不少年輕人的青睞,。

“在快節(jié)奏的當(dāng)下,，‘慢直播’受到越來越多人的關(guān)注和喜愛，也給旅游行業(yè)帶來全新發(fā)展機(jī)遇,?！敝苋A鏗介紹，近年來,，屏南縣重點(diǎn)推動(dòng)雙溪,、漈下、廈地,、前洋,、龍?zhí)丁⑺钠旱纫慌糯逦膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，形成“黨委政府+藝術(shù)家+農(nóng)民+古村+互聯(lián)網(wǎng)”的文創(chuàng)模式,，吸引許多新村民入駐，而這些新村民通過直播帶貨,、慢直播等新媒體形式,，讓更多人領(lǐng)略不同地方的文化和尋常生活中的美麗。

截至目前,，全縣共有文旅主播30多人,，如龍?zhí)洞宓摹把莸ぁ薄把菡妗钡龋ㄟ^短視頻和直播方式提高龍?zhí)洞宓闹?，在抖音的寧德市風(fēng)景名勝熱門榜上,，龍?zhí)洞彘L期占據(jù)排行榜第一名；抖音主播“阿苗先生”宣傳廈地村的短視頻播放量達(dá)1億多,。今年“五一”假期,，屏南縣共接待游客19.33萬人次，同比增長88.77%,；旅游收入1.24億元,，同比增長110.74%。其中,，“古村游”大受歡迎,，龍?zhí)洞濉⑺钠捍?、墘頭村,、廈地村、壽山村,、北墘村等古村受到游客的熱烈追捧,。

電商乘風(fēng),，踏浪前行。下一步,，屏南縣將繼續(xù)重點(diǎn)培育本地電商龍頭企業(yè),，深化與知名電商企業(yè)及平臺(tái)的多元合作，利用知名電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì),，打造“網(wǎng)紅”和爆款產(chǎn)品,，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)與一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展,。