盛夏山城，電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展火熱——

直播間里,，主播們手持農特產(chǎn)品,，向云端的網(wǎng)友們進行介紹；分揀車間里，工人們緊張有序地挑選、包裝產(chǎn)品；廠房門口,，一輛輛貨車整裝待發(fā)，準備將農特產(chǎn)品運往全國各地……

這是屏南眾多電商企業(yè)的繁忙日常,。近年來,，屏南縣緊抓電商時代“風口”，以創(chuàng)建“國家級電子商務進農村綜合示范縣”為契機，以特色農產(chǎn)品為支撐,，通過“電商平臺+主播培育”模式加大電商人才培育,、電商載體建設、電商直播培訓,，為縣域商貿轉型升級,、推動經(jīng)濟高質量發(fā)展發(fā)揮了重要作用。

從無到有,、從小到大,、從弱到強。截至目前,，全縣注冊電商企業(yè)200多家（其中,，年銷售額過億元企業(yè)2家、年銷售額1000萬元以上企業(yè)15家,、11家企業(yè)入統(tǒng)限上商貿企業(yè)）,，電商的日均帶貨量從2018年的2000件發(fā)展到如今的6萬多件，增加了近30倍,。2022年,，網(wǎng)絡零售額8.69億元，增長33.1%,；2023年第一季度，限上電商企業(yè)累計銷售額達9333.4萬元,，同比增長121.03%,。

日前，記者走進屏南辰頤嚴選電商產(chǎn)業(yè)園,，只見寬敞明亮的廠房內,，幾十名工人正緊張地分揀、稱重,、包裝銀耳,、海帶苗、紅糖等農產(chǎn)品,，而另一邊的營銷人員則直接把直播平臺搬進生產(chǎn)車間,，網(wǎng)上推介香菇、鹿茸菇等產(chǎn)品,。

屏南辰頤嚴選電商產(chǎn)業(yè)園是福建鮮珥貿易有限公司的新廠房,。該公司是一家集農產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn),、銷售于一體的新零售貿易型公司,，2019年7月，總部正式遷到屏南。該公司采用“公司＋農戶＋平臺＋40萬核心代理商”模式,，輻射全國8000萬個中高端家庭,，日均發(fā)貨量近3萬件。2022年,，銷售額達4億元,、輻射帶動農戶6000多戶，今年第一季度銷售額已達8000多萬元,。

“原來的公司位于屏南電商產(chǎn)業(yè)園一樓,，只有2000多平方米，隨著企業(yè)規(guī)模及生產(chǎn)能力的提升,，原有場地已不能滿足發(fā)展需求,。”鮮珥公司負責人黃金門說,，2021年,，在屏南縣委縣政府的支持下，公司動工建設辰頤嚴選電商產(chǎn)業(yè)園,，并于去年4月投入使用,。電商產(chǎn)業(yè)園通過自建加工廠及實施品控、包裝,、物流優(yōu)化等舉措,，對屏南縣適合電商銷售的農產(chǎn)品進行統(tǒng)一挖掘梳理、統(tǒng)一品控,，為縣內電商個體提供供應鏈支撐,，是全市山區(qū)縣單體最大的農產(chǎn)品電商公司。

福建鮮珥貿易有限公司的不斷壯大,，是屏南電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個縮影,。屏南縣是福建省東北部的高山生態(tài)縣，平均海拔830米,，森林覆蓋率達76.4%,，年平均氣溫17攝氏度，冬無嚴寒,、夏無酷暑,，被列入國家重點生態(tài)功能區(qū)，獲評省級生態(tài)縣,、省級園林縣城,，其獨特的生態(tài)氣候優(yōu)勢孕育出各類品質優(yōu)良的菌菇、水果等農產(chǎn)品,。然而,，在過去很長一段時間，因為地理位置和銷售渠道匱乏等原因，農產(chǎn)品銷售成了制約廣大農民的主要問題,。

如何為特色農產(chǎn)品打開銷路,？如何讓更多人知曉屏南的特色農產(chǎn)品？經(jīng)過多方考證,，借助屏南縣日漸完善的交通網(wǎng)絡和國內外知名電子商務平臺,，打開了本地農產(chǎn)品市場。

屏南縣委縣政府高度重視電子商務工作,，成立縣委縣政府主要領導為組長,、分管領導為副組長，發(fā)改,、工信等相關部門為成員單位的電子商務領導工作小組,，并在全省率先成立縣級電商服務中心，負責電商工作的統(tǒng)籌謀劃,、綜合協(xié)調,，保障電商工作有序開展；制定出臺《屏南縣扶持電子商務發(fā)展若干措施》文件,，提出支持農產(chǎn)品標準化規(guī)范化,、支持農產(chǎn)品上行等9條務實管用的政策措施，有效提升電商從業(yè)人員的積極性,，為電商行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供政策支持,，激發(fā)了地方發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)”的熱情。

為補齊電商發(fā)展短板,，屏南縣從基礎設施建設抓起,。2015年，縣里投入2000多萬元在城區(qū)建設近8000平方米的電商產(chǎn)業(yè)園區(qū),，依托電商產(chǎn)業(yè)園，全面整合電子商務公共服務資源,，建成電子商務公共服務中心,，搭建產(chǎn)業(yè)、技術,、金融,、人才、法律等公共服務平臺,，涵蓋電商公共服務,、網(wǎng)商主體孵化、人才培育等功能,，為全縣電商企業(yè)提供產(chǎn)業(yè)鏈配套服務,，打造網(wǎng)商孵化基地及電商服務集聚區(qū)，推進電商規(guī)模化,、品牌化,、集聚化發(fā)展。

“ 今年,，我們啟動建設屏南縣電商創(chuàng)業(yè)基地項目,。”屏南縣電商辦主任周華鏗介紹,，該項目屬市重點項目,，總投資6.97億元，總建筑面積7.89萬平方米,。主要建設精加工廠房,、標準廠房、電商直播交流中心,、視頻剪輯中心,、產(chǎn)品中心、智慧物流中心,、倉儲中心,、人才公寓等，并配套排水,、電氣,、暖通、消防,、道路硬化等附屬工程,。建成后，將改善屏南電商直播條件,，全力促進電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

為助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,，打造屏南縣特色電商品牌,，培育電子商務企業(yè)和人才，提高電子商務覆蓋率和滲透力,，4月24日,，由屏南縣人民政府、寧德市商務局,、騰訊研究院,、微信主辦的2023年“在縣經(jīng)濟”視頻號培訓班正式開班。

據(jù)悉,，本次培訓班是視頻號“在縣經(jīng)濟”全省培訓第一站,，為期五天,，重點圍繞視頻號如何快速入局、布局視頻號直播,、直播投流重點解析基本操作方法,，開展“在縣經(jīng)濟”視頻號培訓，提升產(chǎn)品設計,、宣傳,、營銷等實操技能，助力縣域中小微企業(yè),、個體工商戶在“縣”也在“線”,。

“在推進數(shù)字化過程中，人才是關鍵,，我們積極開展電商人才培訓,，學員們通過培訓，進一步提升對電商的認識,，提升直播實戰(zhàn)能力和水平,。”周華鏗介紹,，屏南縣以高校畢業(yè)生,、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員為重點，加強網(wǎng)上開店技巧,、運營,、電商直播帶貨等技能提升，為電子商務發(fā)展提供人才支撐,，推動電子商務普及應用,。

2019年以來，屏南縣將“短視頻+直播”人才培訓作為電商工作重點,，縣財政每年安排電商人才專項培訓經(jīng)費,，培訓班開設涉及直播各個專業(yè)方向的基礎實操班課程，從參訓學員中篩選出精英班學員,，進行長期“保姆式”培訓,。進入精英班的學員可免費租借聲卡、補光燈等直播設備,，其直播產(chǎn)品可由龍頭企業(yè)一件代發(fā)，實現(xiàn)“零成本”創(chuàng)業(yè),。截至目前,，屏南共舉辦電商培訓60多期，累計培訓學員8000多人次,，先后孵化了最優(yōu)主播“小田姑娘”,、“潘漂亮”,、創(chuàng)業(yè)寶媽“楊美麗”、“包菇婆”等典型,，有效吸引年輕人回流農村,、反哺家鄉(xiāng)，為年輕人提供了就業(yè)創(chuàng)業(yè)的平臺和機會,。

“這是已經(jīng)配好的菌湯包,，大家買回去就可以直接燉雞燉鴨……”在子歸村播（屏南）新媒體有限公司的直播間里，“屏南山珍”在主播“小田姑娘”的推薦下,，銷往全國各地,。

“小田姑娘”原名田小宇，是個“95后”貴州姑娘,，大學畢業(yè)后遠嫁屏南,，跟著丈夫到屏南創(chuàng)業(yè)。然而,，創(chuàng)業(yè)之路并非一帆風順,，一年時間，兩人虧掉80多萬元創(chuàng)業(yè)資金,。不過,，借著電商直播“東風”，當起新農人的田小宇打了場漂亮“翻身仗”——從2020年開始,，她通過直播銷售菌菇,，慢慢積累人氣，如今,，每月平均賣出200萬包菌菇湯包,。2022年，“小田姑娘”直播間銷售額達2.6億元,。

隨著事業(yè)不斷發(fā)展,，2021年，田小宇和丈夫楊瑞強成立子歸村播（屏南）新媒體有限公司,，搭建起“基地直供＋村播活動＋電商培訓＋IP打造＋內容制作”公共服務鏈,。田小宇變身培訓達人，把自己的帶貨經(jīng)驗分享給鄉(xiāng)親,，在當?shù)爻晒Ψ趸鞑?8人,，這些人原本是家庭主婦、待業(yè)青年或是退伍軍人,，通過學習直播帶貨,，不僅提高了收入，還帶動300多人就業(yè),。2022年,，田小宇被評為“屏南縣助農大使”,。今年，他們還在路下鄉(xiāng)羅沙洋村成立村播孵化園,，培訓當?shù)赜兄辈ヒ庀虻姆N植戶,、養(yǎng)殖戶。

頭雁領飛,，群雁相隨,。如今，在屏南這樣直播帶貨的新興電商已不再是新鮮事,，大批農村青年及返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學生,，走進田間地頭、村居院落,，通過直播帶貨,，把家鄉(xiāng)農特產(chǎn)品推向全國，為鄉(xiāng)村振興增添新動能,。目前,，屏南縣從事直播銷售的企業(yè)、團隊有20多個,，從業(yè)主播100多人,，直接帶動就業(yè)2000多人。

同時,，屏南縣積極創(chuàng)新電商營銷模式,，借助抖音、快手等社交電商運營模式,，不斷挖掘電商直播在營銷方面的巨大潛力,，以“原產(chǎn)地+直播”方式，積極拓寬農產(chǎn)品銷售渠道,。據(jù)抖音官方數(shù)據(jù)顯示,，2022年，抖音網(wǎng)店全國菌菇銷售額15億元,，其中,，屏南主播銷售額達5億多元，占全國銷售額三分之一,。2022年,，全縣以菌菇為拳頭產(chǎn)品的農產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達8億元，同比增長37%,；2022年,，電商主播還推動芙蓉李、桂圓干、臍橙,、蜂蜜等農產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售2億多元。

近日,，屏南縣電商創(chuàng)業(yè)者楊晨芬前往長橋鎮(zhèn)長橋村倪家瑜菇棚收購茶樹菇1000斤,。今年以來，楊晨芬奔走在屏南縣長橋鎮(zhèn),、代溪鎮(zhèn),、壽山鄉(xiāng)、嶺下鄉(xiāng),、甘棠鄉(xiāng)等鄉(xiāng)鎮(zhèn),，上門收購農戶手上的茶樹菇、香菇,、筍干,、滑子菇、羊肚菌,、地瓜粉,、豆子等農產(chǎn)品，合計3萬多斤,。

“以前棚里的茶樹菇一熟,，我就開始犯愁，既愁銷路,，又擔心賣不出好價錢,。”倪家瑜說,，“現(xiàn)在不一樣了,，有了電商直播，主播們會主動上門收購,，只要質量好價格就不低,，不愁銷路了?！?/p>

屏南縣積極引導企業(yè)采取“互聯(lián)網(wǎng)+公司+合作社+農戶”的發(fā)展模式,，以互聯(lián)網(wǎng)銷售帶動合作社發(fā)展、合作社發(fā)展帶動農戶增產(chǎn)增收,，并且鼓勵龍頭電商企業(yè)通過來料加工,、收購原料等方式，以“一企帶多戶”模式帶動農戶增收,。

“為了幫助本地農戶,、農產(chǎn)品企業(yè)銷售，我們大力扶持以‘互聯(lián)網(wǎng)+農戶’為發(fā)展模式的‘鄉(xiāng)拾’‘鄉(xiāng)集’‘供銷E家’等電商平臺建設,，通過‘精準農戶+精準營銷’的模式,，助推‘農戶+電商’模式形成,，增強產(chǎn)、供,、銷協(xié)同能力,，實現(xiàn)線上線下融合發(fā)展?！敝苋A鏗說,。

一套電商“組合拳”，建起了“山貨”出村平臺,，讓屏南農產(chǎn)品插上“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀,，飛向全國各地。同時,，縣域電商的快速發(fā)展,，帶動了冷鏈倉儲、快遞物流,、農產(chǎn)品分選包裝等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)共同發(fā)展,，解決大量社會就業(yè)問題。據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前,，全縣農村電商產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)人數(shù)逾2000人。

此外,，屏南縣通過孵化文旅主播,，把鄉(xiāng)村美景帶進直播間，推介該縣文旅資源,，助力文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。

在龍?zhí)洞寰W(wǎng)紅主播“演真”的直播間里，沒有不斷說話的緊迫,、沒有絢麗的鏡頭切換,，有的僅僅是對龍?zhí)对鷳B(tài)實景的直播。然而,，就是這種節(jié)奏舒緩且畫面簡單的景區(qū)直播,，近來得到不少年輕人的青睞。

“在快節(jié)奏的當下,，‘慢直播’受到越來越多人的關注和喜愛,，也給旅游行業(yè)帶來全新發(fā)展機遇?！敝苋A鏗介紹,，近年來，屏南縣重點推動雙溪、漈下,、廈地,、前洋、龍?zhí)?、四坪等一批古村文?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，形成“黨委政府+藝術家+農民+古村+互聯(lián)網(wǎng)”的文創(chuàng)模式，吸引許多新村民入駐,，而這些新村民通過直播帶貨、慢直播等新媒體形式,，讓更多人領略不同地方的文化和尋常生活中的美麗,。

截至目前，全縣共有文旅主播30多人,，如龍?zhí)洞宓摹把莸ぁ薄把菡妗钡?，通過短視頻和直播方式提高龍?zhí)洞宓闹龋诙兑舻膶幍率酗L景名勝熱門榜上,，龍?zhí)洞彘L期占據(jù)排行榜第一名,；抖音主播“阿苗先生”宣傳廈地村的短視頻播放量達1億多。今年“五一”假期,，屏南縣共接待游客19.33萬人次,，同比增長88.77%；旅游收入1.24億元,，同比增長110.74%,。其中，“古村游”大受歡迎,，龍?zhí)洞?、四坪村、墘頭村,、廈地村,、壽山村、北墘村等古村受到游客的熱烈追捧,。

電商乘風,，踏浪前行。下一步,，屏南縣將繼續(xù)重點培育本地電商龍頭企業(yè),，深化與知名電商企業(yè)及平臺的多元合作，利用知名電商平臺優(yōu)勢,，打造“網(wǎng)紅”和爆款產(chǎn)品,，實現(xiàn)電子商務與一二三產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動縣域經(jīng)濟轉型跨越發(fā)展。