線上線下奏山海交響 同頻共振展魅力寧德
2022年以來,,寧德市以網絡文化節(jié)為抓手,,精心組織策劃“山海交響 魅力寧德”系列網絡主題傳播引導活動,線上線下聯(lián)動取得良好曝光度及城市形象宣傳效果,,有關稿件,、視頻號和主要網絡社交平臺互動話題累計閱讀量超5.1億,榮獲“福建省網絡文化十大品牌”榮譽稱號。
精心組織,,多方聯(lián)動活動推進有力有序
以學習宣傳貫徹黨的二十大精神為主線,圍繞寧德文旅經濟,、綠色經濟,、數(shù)字經濟、海洋經濟,、社會民生等民眾重點關注的熱門議題,,以線下深度體驗、線上多維投放,、社交話題引爆為傳播思路,,精心策劃開展“山海交響 魅力寧德”系列網絡主題傳播活動6季,抖音挑戰(zhàn)賽2場,,讓媒體鏡頭深度聚焦魅力寧德的山川湖海,、風土人情、社會民生,、經濟產業(yè)。
通過組建全網粉絲總數(shù)7000多萬的寧德市“閩東之光”新媒體聯(lián)盟,,進一步整合媒體平臺資源,、拓寬傳播渠道,建立網上聯(lián)合傳播機制,,繪制寧德市網上信息傳播流程圖和網絡宣傳矩陣基礎信息庫,,搭建覆蓋更加廣泛的中央省市縣四級一體化網上傳播矩陣,為活動的成功舉辦打下堅實基礎,。
線上線下,,齊頭并進活動報道入腦入心
注重以不同視角講述故事,多維度開展宣傳報道,。
線下,,邀請中央、省,、市,、縣網絡媒體、寧德市新媒體聯(lián)盟成員,、閩東日報社融媒體中心拍客團,、抖音達人、微博大V等210余人次組成參訪團,,搭建以主流媒體,、自媒體、網紅達人等多方參與互動的傳播格局,,探索一條以集中“官方新聞媒體+民間自媒體”兩股力量齊頭并進的傳播路徑,。將不同視角一齊對準基層干部,、產業(yè)一線、鄉(xiāng)村現(xiàn)場,,以不同角度共同講述干群齊心抓發(fā)展,、興產業(yè)、創(chuàng)文明,、奔小康的生動故事,。
線上,舉辦以“玩轉山海 您的寧德”,、“山海交響 魅力寧德”為主題的抖音挑戰(zhàn)賽,,邀請短視頻愛好者與網紅達人一起去尋找、發(fā)現(xiàn),、記錄,、展現(xiàn)寧德的社會民生、歷史人文,、民俗文化,、紅色故事、山水風光,、特色美食,、網紅打卡點,解鎖寧德寶藏地標,,廣大網友紛紛用手機記錄寧德畫面,,征集視頻共1300余條,“山海寧德”抖音話題播放量2.4億次,、“山海交響 魅力寧德”抖音話題播放量9058萬,,寧德聲音被廣泛傳播。
融合傳播,,多維投放網上宣傳出新出彩
探索在更廣范圍,、更深層次、更高水平上展開宣傳推廣,,采訪團成員運用文字,、圖片、視頻,,應用動圖,、網絡直播等新技術新載體。
其中中央,、省,、市、縣四級主流媒體開展多維度、多層次,、高水平的區(qū)域深度報道,,總結凝練典型經驗。新媒體聯(lián)盟成員,、正能量網絡達人,、微博大V,緊跟網上輿論走勢,,借助當下短視頻傳播潮流玩法,,在抖音、新浪微博兩大主流網絡社交平臺創(chuàng)建#寧德美好生活##寧德新跨越##來寧德看海呀##這光溜溜的餅福建人吃了400年#等10個話題討論并推廣,,分享深度沉浸式體驗及寧德美好故事,,2次上榜全省熱搜、5次上榜同城熱搜第一名,,其中,,新浪微博話題#寧德美好生活#播放量突破1.1億。
此外,,還積極策劃網絡文明傳播活動,,邀請廣大干部職工及網民朋友主動分享個人體驗及周邊,發(fā)現(xiàn)熟悉生活區(qū)域的“陌生感”及幸福感,,從小切口反映大主題,。通過多渠道、多層次,、多方位、多平臺的融合傳播,,講實內容,,講好故事,強大聲量,,做大流量,,全面展示新時代新寧德新發(fā)展新變化,產生了不少的網絡爆款,。其中,,抖音平臺視頻2條播放量800萬+,5條500萬+,,50多條播放量超百萬,。
來源:寧德市委網信辦
編輯:陳娥
審核:林翠慧 林珺
責任編輯:陳娥