線上線下奏山海交響 同頻共振展魅力寧德
2022年以來(lái),，寧德市以網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)為抓手,，精心組織策劃“山海交響 魅力寧德”系列網(wǎng)絡(luò)主題傳播引導(dǎo)活動(dòng),，線上線下聯(lián)動(dòng)取得良好曝光度及城市形象宣傳效果,，有關(guān)稿件,、視頻號(hào)和主要網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)互動(dòng)話題累計(jì)閱讀量超5.1億,，榮獲“福建省網(wǎng)絡(luò)文化十大品牌”榮譽(yù)稱號(hào),。
精心組織,，多方聯(lián)動(dòng)活動(dòng)推進(jìn)有力有序
以學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，圍繞寧德文旅經(jīng)濟(jì),、綠色經(jīng)濟(jì),、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、海洋經(jīng)濟(jì),、社會(huì)民生等民眾重點(diǎn)關(guān)注的熱門議題,，以線下深度體驗(yàn)、線上多維投放,、社交話題引爆為傳播思路,，精心策劃開(kāi)展“山海交響 魅力寧德”系列網(wǎng)絡(luò)主題傳播活動(dòng)6季，抖音挑戰(zhàn)賽2場(chǎng),，讓媒體鏡頭深度聚焦魅力寧德的山川湖海,、風(fēng)土人情、社會(huì)民生,、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),。
通過(guò)組建全網(wǎng)粉絲總數(shù)7000多萬(wàn)的寧德市“閩東之光”新媒體聯(lián)盟，進(jìn)一步整合媒體平臺(tái)資源、拓寬傳播渠道,，建立網(wǎng)上聯(lián)合傳播機(jī)制,，繪制寧德市網(wǎng)上信息傳播流程圖和網(wǎng)絡(luò)宣傳矩陣基礎(chǔ)信息庫(kù)，搭建覆蓋更加廣泛的中央省市縣四級(jí)一體化網(wǎng)上傳播矩陣,，為活動(dòng)的成功舉辦打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。
線上線下，齊頭并進(jìn)活動(dòng)報(bào)道入腦入心
注重以不同視角講述故事,，多維度開(kāi)展宣傳報(bào)道,。
線下，邀請(qǐng)中央,、省,、市、縣網(wǎng)絡(luò)媒體,、寧德市新媒體聯(lián)盟成員,、閩東日?qǐng)?bào)社融媒體中心拍客團(tuán)、抖音達(dá)人,、微博大V等210余人次組成參訪團(tuán),，搭建以主流媒體、自媒體,、網(wǎng)紅達(dá)人等多方參與互動(dòng)的傳播格局,，探索一條以集中“官方新聞媒體+民間自媒體”兩股力量齊頭并進(jìn)的傳播路徑。將不同視角一齊對(duì)準(zhǔn)基層干部,、產(chǎn)業(yè)一線,、鄉(xiāng)村現(xiàn)場(chǎng)，以不同角度共同講述干群齊心抓發(fā)展,、興產(chǎn)業(yè),、創(chuàng)文明、奔小康的生動(dòng)故事,。
線上,，舉辦以“玩轉(zhuǎn)山海 您的寧德”、“山海交響 魅力寧德”為主題的抖音挑戰(zhàn)賽,，邀請(qǐng)短視頻愛(ài)好者與網(wǎng)紅達(dá)人一起去尋找,、發(fā)現(xiàn)、記錄,、展現(xiàn)寧德的社會(huì)民生,、歷史人文,、民俗文化,、紅色故事、山水風(fēng)光、特色美食,、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，解鎖寧德寶藏地標(biāo),，廣大網(wǎng)友紛紛用手機(jī)記錄寧德畫面，征集視頻共1300余條,，“山海寧德”抖音話題播放量2.4億次,、“山海交響 魅力寧德”抖音話題播放量9058萬(wàn)，寧德聲音被廣泛傳播,。
融合傳播,，多維投放網(wǎng)上宣傳出新出彩
探索在更廣范圍,、更深層次,、更高水平上展開(kāi)宣傳推廣,，采訪團(tuán)成員運(yùn)用文字,、圖片、視頻,，應(yīng)用動(dòng)圖,、網(wǎng)絡(luò)直播等新技術(shù)新載體。
其中中央,、省,、市、縣四級(jí)主流媒體開(kāi)展多維度,、多層次,、高水平的區(qū)域深度報(bào)道，總結(jié)凝練典型經(jīng)驗(yàn),。新媒體聯(lián)盟成員,、正能量網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、微博大V,，緊跟網(wǎng)上輿論走勢(shì),，借助當(dāng)下短視頻傳播潮流玩法，在抖音,、新浪微博兩大主流網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)創(chuàng)建#寧德美好生活##寧德新跨越##來(lái)寧德看海呀##這光溜溜的餅福建人吃了400年#等10個(gè)話題討論并推廣,，分享深度沉浸式體驗(yàn)及寧德美好故事，2次上榜全省熱搜,、5次上榜同城熱搜第一名,，其中，新浪微博話題#寧德美好生活#播放量突破1.1億。
此外,，還積極策劃網(wǎng)絡(luò)文明傳播活動(dòng),，邀請(qǐng)廣大干部職工及網(wǎng)民朋友主動(dòng)分享個(gè)人體驗(yàn)及周邊，發(fā)現(xiàn)熟悉生活區(qū)域的“陌生感”及幸福感,，從小切口反映大主題,。通過(guò)多渠道、多層次,、多方位,、多平臺(tái)的融合傳播，講實(shí)內(nèi)容,，講好故事,，強(qiáng)大聲量，做大流量,，全面展示新時(shí)代新寧德新發(fā)展新變化,，產(chǎn)生了不少的網(wǎng)絡(luò)爆款。其中,，抖音平臺(tái)視頻2條播放量800萬(wàn)+,，5條500萬(wàn)+，50多條播放量超百萬(wàn),。
來(lái)源：寧德市委網(wǎng)信辦
編輯：陳娥
審核：林翠慧 林珺
責(zé)任編輯：陳娥
