工人日?qǐng)?bào) （記者周懌）隨著天氣越來越冷,，購(gòu)買羽絨服的人逐漸多了起來,。不少人發(fā)現(xiàn)，今年羽絨服的價(jià)格普遍比往年高了,?！豆と巳?qǐng)?bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了原材料價(jià)格上漲等原因,，一些國(guó)產(chǎn)品牌也走起了高端路線,。

不久前，北京的徐明博逛商場(chǎng)時(shí)看中了一款羽絨服,，但2000多元的價(jià)格讓他猶豫不決,。“我挺喜歡那款的設(shè)計(jì)，不過價(jià)格有些高,，去年類似款式比現(xiàn)在要便宜不少,。”

與徐明博有著相同感受的消費(fèi)者不在少數(shù),。天貓發(fā)布的羽絨服銷售數(shù)據(jù)顯示，以波司登為例,，去年秋季其銷售的羽絨服均價(jià)700元~800元,，但今年的均價(jià)卻達(dá)到了1100元~1200元。而國(guó)內(nèi)眾多品牌羽絨服的價(jià)格也多有漲幅,。

“羽絨服普遍漲價(jià)的原因主要還是羽絨價(jià)格的提升,。”山東時(shí)新紡業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理國(guó)曉表示，羽絨的價(jià)格從2016年9月份到今年上半年一直在漲價(jià),。

“以主流的含絨量90%的白鴨絨為例,，2016年9月初的市場(chǎng)價(jià)格約為每噸19萬(wàn)元，而今年最高達(dá)到了45萬(wàn)元,。”國(guó)曉透露,，使用這些填充材料的羽絨服廠家，同樣羽絨填充量的前提下,，想要保證同樣的利潤(rùn),，銷售價(jià)格就要相應(yīng)上漲。

“國(guó)外品牌的進(jìn)入在一定程度上也抬升了消費(fèi)者的心理價(jià)位,。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國(guó)際經(jīng)貿(mào)學(xué)院講師劉哲希說,。

據(jù)媒體報(bào)道，國(guó)外品牌加拿大鵝羽絨服在我國(guó)頗受歡迎,，其熱銷款式價(jià)格在8000元~1萬(wàn)元左右,。

國(guó)外羽絨服廠商爭(zhēng)搶國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)份額的同時(shí)，國(guó)內(nèi)羽絨服廠商也不甘示弱,。10月30日，波司登推出了7款登峰系列羽絨服,，分別以全世界知名的七座山峰命名,，其中最便宜的款式售價(jià)為5800元，而售價(jià)最高的為11800元,。波司登財(cái)務(wù)總監(jiān)朱高峰之前曾公開表示,，其羽絨服的售價(jià)在2018年就平均提高了20%~30%，未來還將繼續(xù)提價(jià),，將主力產(chǎn)品價(jià)格定為1500元~2000元,，提升高端產(chǎn)品占比。

多家電商披露的“雙11”過冬產(chǎn)品銷量數(shù)據(jù)顯示,，雖然價(jià)格出現(xiàn)了上漲,，但羽絨服銷量卻在增長(zhǎng)。不過,，記者11月12日在天貓波司登官方旗艦店檢索發(fā)現(xiàn),，其登峰系列羽絨服已悄然下架,。售價(jià)為11800元的羽絨服月銷量為3件，售價(jià)9800元的羽絨服月銷量為零,。而售價(jià)幾百元的羽絨服月銷量大都過千,。

在北京西單做了10多年羽絨服生意的田野認(rèn)為，定價(jià)上萬(wàn)元的羽絨服已經(jīng)不是普通的商品,，而是一件附加社交屬性的奢侈品,。

“消費(fèi)者在購(gòu)買羽絨服時(shí)應(yīng)該回歸理性，不要過于迷戀奢侈品帶來的虛榮感,。應(yīng)該根據(jù)自身消費(fèi)能力,，選擇具有性價(jià)比的產(chǎn)品。”劉哲希表示,。他同時(shí)認(rèn)為,，國(guó)產(chǎn)服裝品牌轉(zhuǎn)型需理性，切勿操之過急,，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買力要有清醒認(rèn)識(shí),，不要輕易拋棄高性價(jià)比定位。畢竟品牌培育是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,，從高性價(jià)比到塑造高端品牌形象需要跨越消費(fèi)者認(rèn)知的巨大鴻溝,。