中國青年報(bào)

　原標(biāo)題：“充電寶自由正在遠(yuǎn)去” 是“收割韭菜”還是“回歸理性”

“以前花一兩元就能充滿電,，前幾天一下子被扣了12元。”吳翔宇自稱是共享充電寶的長期用戶,，因?yàn)槭謾C(jī)的使用頻率高，他習(xí)慣了外出時(shí)租借充電寶,。對于共享充電寶漲價(jià),，他表示，“這完全是‘收割韭菜’行為”,。

和吳翔宇有同樣感受的人還有很多,，“部分充電寶8元每小時(shí)”的話題在新浪微博閱讀量已經(jīng)達(dá)5600多萬，有網(wǎng)友感嘆“充電寶自由正在遠(yuǎn)去”,。

業(yè)內(nèi)資深人士張凡坦言,，“很多品牌的共享充電寶租金都有一定程度的上調(diào)，現(xiàn)在起碼2元到3元每小時(shí),。”他還表示在特殊的高消費(fèi)場所,，租金甚至高達(dá)15元甚至20元每小時(shí)。

　共享充電寶告別1元時(shí)代

你還記得,，上一次還共享充電寶被扣了多少錢嗎,？

雷越嵐回憶，今年9月在福建晉江動(dòng)車車站借充電寶時(shí),，租金5元/小時(shí),，當(dāng)時(shí)手機(jī)沒電，她只能狠下心來,，“我還特意設(shè)定了鬧鐘提前5分鐘去還”,。

8月8日，在成都溫江五醫(yī)院住院的付小姐,，借了來電科技的共享充電寶被扣款8元,，付小姐表示不是不接受漲價(jià)，只是覺得很意外,，“突然間就漲價(jià)了,，扣款比原來高了不少”。

張凡在某共享充電寶企業(yè)工作,，他說：“據(jù)我了解,，頭部企業(yè)中的好幾家都漲價(jià)了，從去年開始就有漲價(jià)的,，1元/小時(shí)的柜機(jī)在大城市基本沒有了,。”

目前國內(nèi)共享充電寶的市場基本形成了“三電一獸”的行業(yè)格局。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺(tái)Trustdata發(fā)布的《2019年中國共享充電行業(yè)發(fā)展分析簡報(bào)》顯示,，2019年共享充電寶市場全年的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.5億人次,。其中，街電,、小電,、怪獸,、來電4家頭部企業(yè)的市場份額占比分別為28.6%、27%,、25.1%和15.6%,。

來電科技的高級(jí)市場總監(jiān)劉穎表示，“來電近期并沒有明顯漲價(jià),，目前來電大部分場景收費(fèi)仍是1元到2元每小時(shí),。”她坦言，不愿意看到共享充電寶漲價(jià),，“但是如果其他友商都漲價(jià),，我們也不排除日后根據(jù)行業(yè)發(fā)展對價(jià)格進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。”

其實(shí),，沒有明顯的漲價(jià)輪次,，也不是某一時(shí)間節(jié)點(diǎn)集體漲價(jià),。劉穎認(rèn)為,，更加貼近的說法是，不同場景共享充電寶的價(jià)格從來都不是統(tǒng)一的,。“商家掌握一定的定價(jià)權(quán),，有些是商家主動(dòng)要求提高定價(jià)”，共享充電寶的租借價(jià)格和場景消費(fèi)水平相匹配,，比如酒吧,、KTV等高消費(fèi)場景，還有就是車站,、醫(yī)院等大流量場景,，共享充電寶的租金相對較高。

對以租金為主要盈利來源的共享充電寶行業(yè),，上調(diào)價(jià)格無疑是一針強(qiáng)心劑,。劉穎介紹說，目前共享充電寶市場日均訂單量保持在3000萬左右,。

張凡透露,，“幾家共享充電寶頭部企業(yè)基本可以做到盈虧持平”。聚美優(yōu)品在今年4月發(fā)布的2018年度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示,，2018年街電最高日訂單量達(dá)180萬單,，用戶破億，在過去一年實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，且實(shí)現(xiàn)年度盈利。

市場競爭,、資本寒冬下的自我救贖

共享充電寶集體漲價(jià),，既有企業(yè)內(nèi)部開拓市場的原因,，也有外部融資困難的原因。

渠道成本,、運(yùn)維成本,、設(shè)備成本、研發(fā)成本是共享充電寶行業(yè)的主要成本,。其中渠道成本是導(dǎo)致漲價(jià)的關(guān)鍵因素,。劉穎說：“市場激烈的競爭導(dǎo)致渠道成本上漲”。

渠道成本其實(shí)是入場費(fèi)和分成,，這是共享充電寶行業(yè)不成文的規(guī)定,，也是張凡口中的由于市場競爭導(dǎo)致的額外成本。入場費(fèi)是指某共享充電寶品牌進(jìn)入商家需要一次性繳納的費(fèi)用,，分成品牌方,、代理商、商家?guī)追?，依?jù)已投放柜機(jī)的訂單量分成利潤,。

在共享充電寶企業(yè)瓜分市場的焦灼競爭中，商家掌握了極高的話語權(quán),。張凡說：“入場費(fèi)和分成主要看商家的話語權(quán)”,，所謂話語權(quán)，是共享充電寶代理商和商家之間的博弈,。

一般規(guī)律是,，對于小商家，會(huì)給四成到五成的流水,；對于大型連鎖點(diǎn)位,，則需要一次性付清高額入場費(fèi)。

在北京三里屯一家不足10平方米的飲品店里,，擺著兩臺(tái)街電設(shè)備,，店員告訴中國青年報(bào)·中國青年網(wǎng)記者“五五分成”。據(jù)媒體報(bào)道,，充電寶在不同城市,、不同場所的入場費(fèi)從幾萬元、幾十萬元到100多萬元不等,。

“今年,，共享充電寶頭部企業(yè)加速了市場開拓的步伐”，張凡說只能通過漲價(jià)來覆蓋成本,。張凡透露,，一臺(tái)租賃設(shè)備的成本是2000元到3000元不等，“設(shè)備成本和渠道成本幾乎各占一半”。

收租金是共享充電寶企業(yè)的主要盈利方式,，中國政法大學(xué)傳播法中心研究員朱巍認(rèn)為,，單一的盈利模式也是導(dǎo)致漲價(jià)的原因之一。

此外,，共享經(jīng)濟(jì)資本寒冬來襲,，缺少“輸血”的共享充電寶企業(yè)必須通過自我“造血”來謀求生存。“現(xiàn)在是共享經(jīng)濟(jì)的資本寒冬,，在沒有新的資本注入時(shí),，漲價(jià)就成了企業(yè)自然而然的選擇。”DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮從資本的角度分析共享充電寶集體漲價(jià)的原因,。

2017年是共享經(jīng)濟(jì)元年,，資本的青睞讓共享充電寶風(fēng)光無限。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，僅2017年上半年,，共享充電寶行業(yè)先后獲得了十幾筆融資，40多家投資機(jī)構(gòu)入局,，融資金額超過20億元,。但是進(jìn)入2018年之后，融資趨緩,，2018年3月小電宣布完成數(shù)億元B+輪融資,；2018年底，怪獸充電完成了新一輪3000萬元融資,。除此之外，共享充電寶行業(yè)再難看到資本注入,。

資本撤出并非毫無益處,，劉興亮表示這才是回歸理性、促進(jìn)企業(yè)自我發(fā)展的良好態(tài)勢,，“過去大家瘋狂燒錢是不理性的”,，燒錢導(dǎo)致過度競爭，“企業(yè)來錢太容易了,，所以給入場費(fèi)也不心疼,，要是沒錢也不會(huì)搶著進(jìn)入了”。

　回歸商業(yè)本質(zhì)的理性價(jià)格

事實(shí)上,，雖然消費(fèi)者不希望漲價(jià),，但是無論是行業(yè)人士，還是專業(yè)人士都認(rèn)為漲價(jià)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢,，低價(jià)戰(zhàn)略只是商業(yè)推廣的手段,。

“漲價(jià)是回歸商業(yè)本質(zhì)的理性行為”，劉興亮勸導(dǎo)消費(fèi)者要理解漲價(jià),，在市場發(fā)展早期階段,，行業(yè)競爭導(dǎo)致低價(jià)優(yōu)惠,，這是一種商業(yè)推廣的策略。朱巍也持相同的觀點(diǎn),，低價(jià)之后價(jià)格要恢復(fù)到企業(yè)可以盈利的正常水平,，“企業(yè)要具備自我‘造血’能力”。

就像街電推出的全國免費(fèi)充電4天“一分錢都不要”的活動(dòng),；怪獸推出的充電“支付寶支付1分錢充電1小時(shí)”的優(yōu)惠活動(dòng),；小電在上線初期，做了長達(dá)3個(gè)月“微信支付1分錢充電1小時(shí)”的拉新活動(dòng),，這些都是商業(yè)推廣的手段,。

除了漲價(jià)，共享充電寶行業(yè)想要發(fā)展,，還有其他選擇嗎,？

劉興亮認(rèn)為，在短期內(nèi),，培養(yǎng)自己的用戶基礎(chǔ)和提高市場的占有率,，是共享充電寶企業(yè)主要的盈利方向。張凡也坦言,，共享充電寶頭部企業(yè)目前的主要精力仍在開拓市場上,。

“一味漲價(jià)是飲鴆止渴，企業(yè)要提升自己的‘內(nèi)功’,，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新”,，劉穎認(rèn)為，提高網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)效率,、增強(qiáng)業(yè)務(wù)人員能力素質(zhì),、實(shí)現(xiàn)技術(shù)差異化、幫助商家提高曝光度,，是共享充電寶企業(yè)應(yīng)該著力的發(fā)展方向,。朱巍也談到企業(yè)要探索多樣化的盈利模式。

劉穎對共享充電寶行業(yè)的發(fā)展比較有信心,。她分析道,，隨著消費(fèi)者對手機(jī)的依賴程度越來越高，用電的品類需求不斷增加,，共享充電寶的需求量會(huì)越來越大,。（見習(xí)記者 石佳）