人民日報(bào)海外版

　　一雙限量款球鞋在品牌專賣店售出后，短時(shí)間內(nèi)價(jià)格翻倍——

　　“炒鞋”升溫,，誰是推手,？

新華社發(fā) 程 碩作

隨著居民收入增加與消費(fèi)升級，各式各樣的限量款名牌球鞋受到越來越多人的喜愛和關(guān)注,。長期以來,，由于球鞋品牌限量發(fā)售的營銷策略，部分鞋款作為閑置物品在市場流通中存在溢價(jià)空間,，由此產(chǎn)生了“倒賣限量球鞋”的生意,。今年以來，“炒鞋”在國內(nèi)各地有所升溫,。潮流單品交易平臺“毒APP”數(shù)據(jù)顯示,，5月，最熱賣的幾款鞋市場交易價(jià)格與發(fā)售價(jià)格相比,，漲幅均在100%以上,，個別球鞋甚至漲幅達(dá)430%。

　　“炒鞋”成了“大生意”

早上7點(diǎn),，北京某運(yùn)動品牌專賣店門前,，已有將近50個人在店門口有秩序地排隊(duì)。為什么冒著暑熱早早來排隊(duì),？是因?yàn)?0點(diǎn)將有一雙限量款的鞋子在這家店發(fā)售,。“我早上5點(diǎn)多就過來排著了,，希望這次能抽到吧。”在現(xiàn)場排隊(duì)的小劉說,。到了10點(diǎn),，一位店員從排頭開始依次給每位顧客發(fā)了一個抽簽碼。該店員表示：“拿到抽簽碼只是第一步,，不是所有拿到號碼的人都能買到鞋,，只有中簽的人才能買到，至于能不能中簽就全看運(yùn)氣了,。”

與此同時(shí),，現(xiàn)場有鞋販子在收購剛剛買到的鞋，到手后立馬加價(jià)轉(zhuǎn)手賣出,，這雙限量款球鞋的價(jià)格在短短一個小時(shí)內(nèi)就漲了幾百塊,。這些炒作都有動力。例如,，基于美國籃球明星邁克爾·喬丹打造的知名運(yùn)動品牌“AIR JORDAN”（簡稱“aj”）復(fù)刻重制籃球明星喬丹在 NBA1994-1995 賽季奪冠時(shí)穿的籃球鞋“aj11紅黑時(shí)刻”,，就吸引了一波球迷的關(guān)注，相關(guān)產(chǎn)品在二級市場的價(jià)格快速升高,。

王冠璞是一名華南理工大學(xué)的學(xué)生,，業(yè)余時(shí)間他也充當(dāng)一名“鞋販子”。對于日漸升溫的“炒鞋”現(xiàn)象,，他有著自己獨(dú)到的理解,。“現(xiàn)在‘炒鞋’一般是由鞋圈的一些‘大佬’帶節(jié)奏。他們會建群去拉攏人,，讓販子們集中時(shí)間去平臺掃貨，給其他人一種‘現(xiàn)在這雙鞋要漲價(jià)了’的錯覺,，誘使其他人也開始跟風(fēng)掃貨,。事實(shí)上，‘大佬’手里有大量現(xiàn)貨,，他們只是順勢把囤積的鞋高價(jià)賣掉而已,。搶購的‘節(jié)奏’過兩天就消退下去了，而跟風(fēng)掃鞋的人就成了‘接盤俠’,。”王冠璞說,。

在王冠璞等“圈內(nèi)人”看來，跟風(fēng)炒鞋的風(fēng)險(xiǎn)就是,，自己并不知道所謂的“炒鞋”到底是圈內(nèi)大佬設(shè)計(jì)的局還是在真心收購,。“市場上球鞋的價(jià)格大部分還是由限量、聯(lián)名,、明星上腳熱點(diǎn)等真正的價(jià)值決定的,。”他說,。

多位業(yè)內(nèi)人士指出，這些被爆炒的“限量鞋”類似于名包名表,，本身既具有一定的使用價(jià)值,，又因?yàn)橄∪毙远毁x予“保值增值”功能。“炒鞋”本質(zhì)上是一種投機(jī)者通過操縱體量較小的限量版鞋品市場,，有意抬高市場價(jià)格以獲取超額利潤的行為,。

　　是“虛榮心”還是“有情結(jié)”？

據(jù)了解,，目前,，國內(nèi)限量鞋的“市場價(jià)”，主要來源于兩三家大的球鞋交易平臺,，但這些平臺只具備中介,、鑒定等功能。在平臺上銷售的球鞋,，絕大部分來自散戶和鞋販子,，價(jià)格也是由這些賣家給出的。當(dāng)短時(shí)間內(nèi)大量資金涌入掃貨,，某款鞋很容易就出現(xiàn)價(jià)格快速持續(xù)上漲的情況,，這促成了具有“稀缺概念”的鞋大幅度漲價(jià)。

在天津大學(xué)讀書的楊至端是一名球鞋愛好者,。在他看來,，更多人愿意了解球鞋及其背后的文化是一件好事，但是也有很多人只把它當(dāng)做發(fā)家致富的工具,。“最典型的例子就是aj1,，明星上腳后價(jià)格飛升，鞋販子囤貨再賺高額暴利,。我覺得現(xiàn)在很多球鞋在二級市場上的價(jià)格都不合理,，已經(jīng)脫離了球鞋本身的價(jià)值，例如明星同款,、潮牌聯(lián)名,，只需稍微炒作一下就能賣出天價(jià)。這也讓很多真正熱愛球鞋文化的人無法買到自己喜歡的球鞋,。”楊至端說,。

由于“炒鞋”并不影響絕大多數(shù)人正常消費(fèi)鞋子，民眾對于“炒鞋”現(xiàn)象的理解也各不相同,。

在54歲的翟先生看來,，“炒鞋”更像是孩子們的一種游戲。他表示：“可以適當(dāng)滿足孩子需求,，但也要適當(dāng)控制,。因?yàn)楹⒆有膽B(tài)還不成熟,，如果縱容，會形成孩子虛榮和攀比的心理,。孩子有他們喜歡的東西,，只要經(jīng)濟(jì)允許、市場規(guī)范是可以的,。”

家在河北的任女士平時(shí)并不太關(guān)注日常用品炒作等相關(guān)內(nèi)容,。她表示，對于炒鞋這種現(xiàn)象,，自己的消費(fèi)主要與收入水平相掛鉤,，根本不會參與這種“炒鞋”活動。

盡管對于一部分人來說,，“炒鞋”可能是一種愛好或基于某種情結(jié),，但自己覺得更多人是跟風(fēng)和從眾心理，還有虛榮心在作怪,。

面對“炒鞋”是否涉嫌過度“饑餓營銷”,，相關(guān)商家也陸續(xù)做出了回應(yīng)。例如,，飛人喬丹品牌稱aj官方不想讓自己的鞋被轉(zhuǎn)賣熱炒,，在發(fā)售的鞋幫上直接寫了“not for resale”（禁止轉(zhuǎn)售）的標(biāo)語。美國著名帆布鞋品牌匡威也表示：“匡威從未參加,，也絕不鼓勵任何炒賣行為,。對于線上炒賣、線下配貨等現(xiàn)象,，我們和各位一樣深表意外并痛心,。我們已第一時(shí)間與相關(guān)授權(quán)經(jīng)銷商進(jìn)行了嚴(yán)肅溝通，取消非聯(lián)名款產(chǎn)品的排隊(duì)和抽簽,，嚴(yán)禁一切配貨行為,。”

　　“鞋穿不炒”，理性消費(fèi)

目前,，國內(nèi)專注鞋制品特別是運(yùn)動球鞋網(wǎng)上交易的平臺除了“毒APP”，還有“nice”,、“斗牛”,、“get”等很多平臺。這些定位為“潮牌鑒定電商”的平臺近年來快速發(fā)展,，獲得了越來越多投資者和商家的關(guān)注,。

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年4月,，4款主流潮牌鑒定電商App在25歲及以下用戶中的整體滲透率達(dá)11.3%,，較去年同期增長超3倍,。5月8日，二手交易平臺“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)交易網(wǎng)”也上線潮品鑒定交易平臺“切克APP”,，正式殺入國內(nèi)球鞋潮品交易市場,。

不過，面對“炒鞋”升溫引發(fā)的社會熱議,，一些交易平臺也開始反思,，呼吁理性并遏制投機(jī)。不久前,，潮流生活方式平臺“毒APP”發(fā)布反對炒鞋的倡議書,，強(qiáng)調(diào)球鞋是廣大消費(fèi)者體驗(yàn)潮流文化的重要載體之一，廣大用戶,、潮人和交易者應(yīng)該理性消費(fèi),，尊重球鞋文化、遠(yuǎn)離炒賣行為,，共創(chuàng)良性的潮流消費(fèi)市場環(huán)境,。

“毒APP”對外溝通主管昭陽說：“我們反對炒鞋，致力于提供潮流消費(fèi)場景,。體驗(yàn)潮流文化是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶對美好生活向往的方式,，‘毒APP’正在通過升級優(yōu)化平臺治理措施，完善平臺賠付機(jī)制等杜絕炒鞋行為,，保障買賣雙方權(quán)益,。我們也呼吁國內(nèi)外同行一起努力優(yōu)化潮流消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。”

武漢科技大學(xué)金融證卷研究所所長董登新表示,，如果是廠家發(fā)售的限量版鞋子,，那它本身就不是作為鞋子來銷售的而是作為收藏品來銷售的，其價(jià)格可以任意確定,。但是,，只要有足夠的產(chǎn)量，就不該有“炒鞋”狀況發(fā)生,。“高價(jià)購買者可能是把它當(dāng)作一種炫耀的工具或者用作收藏,。但從實(shí)際應(yīng)用來說，鞋子除了穿幾乎沒有什么其他價(jià)值,，因此其收藏價(jià)值從長期來看不會太大,。”董登新說，球鞋有比較多的替代品,，且制作含金量不高,。在這個領(lǐng)域搞“饑餓營銷”沒有實(shí)質(zhì)意義，更多是做秀的手段,。

中國人民大學(xué)重陽金融研究院客座研究員萬喆認(rèn)為,，球鞋價(jià)格跟大眾的消費(fèi)能力是有關(guān)的,。畢竟，在一個開放的市場上,，它的價(jià)格定位就已經(jīng)充分考慮到了用戶的需求和能力,。

“我們要看到‘炒鞋’現(xiàn)象及其背后存在的部分合理性。隨著財(cái)富擁有者更加年輕化,，一些高端商品和服務(wù)也必然日益瞄準(zhǔn)年輕人群,。年輕人腰包鼓了，往往會熱衷于消費(fèi)或投資一些他們比較感興趣的東西,。當(dāng)然,，我們不倡導(dǎo)‘炒鞋’，但當(dāng)個體消費(fèi)者確實(shí)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力做這件事情的時(shí)候,，也應(yīng)該包容看待,。從社會層面看，我們更應(yīng)該關(guān)注這種現(xiàn)象背后是否存在投機(jī)套利,、金融詐騙甚至違法行為,。”萬喆說。（王俊嶺 劉子冰）