北京青年報

歷時6年 五糧液告贏九糧液

有分析認(rèn)為本案在維護(hù)良性競爭,、保護(hù)知名品牌等方面 或?qū)罄m(xù)相關(guān)訴訟有導(dǎo)向意義

資料圖：五糧液集團(tuán)有限公司車間,。記者 王磊 攝

“傍名牌”曾經(jīng)一度是很多中小品牌迅速崛起的“捷徑”，這讓很多品牌不得不預(yù)防性的注冊很多與本品牌相似的商標(biāo),。但是這種此前大多只是受到輿論譴責(zé)的“捷徑”,，如今則有了法律的打擊。日前,，經(jīng)最高人民法院(以下簡稱最高法)再審判決,，“九糧液”“九糧春”等產(chǎn)品的行為被認(rèn)定侵犯“五糧液”“五糧春”所享有的商標(biāo)專用權(quán),，前者立即停產(chǎn)并賠償損失。

五糧液訴九糧液等侵權(quán)

歷時6年終勝訴

這個案件的判決,，給了很多準(zhǔn)備傍名牌的企業(yè)一個警告,。而取得這場成功，五糧液耗費(fèi)了6年時間,。

2010年,，五糧液集團(tuán)打假辦公室發(fā)現(xiàn)市場上出現(xiàn)了諸多“N糧液”傍名牌產(chǎn)品，如：二糧液,、三糧液,、四糧液、六糧液,、七糧液,、八糧液、九糧液,、十糧液等酒類產(chǎn)品,。于是，五糧液集團(tuán)委托律所代理維權(quán),。

其中,，甘肅濱河集團(tuán)的“九糧液”“九糧春”產(chǎn)品銷量較大。五糧液針對濱河集團(tuán)的維權(quán)并不順利,。

2013年3月,，北京一中院受理“九糧液”“九糧春”案件。2014年1月,，北京一中院作出一審判決,，判決認(rèn)定濱河集團(tuán)生產(chǎn)、銷售“九糧液”“九糧春”酒產(chǎn)品的行為不侵害“五糧液”“五糧春”商標(biāo)權(quán),。五糧液上訴后,，北京高院于2016年5月維持原判。

在一審,、二審均敗訴的情況下,，2016年11月，五糧液集團(tuán)向最高法申請再審,，最高法于2017年6月裁定提審本案并中止原判決執(zhí)行,。2019年5月，最高法作出了認(rèn)定“九糧液”“九糧春”侵權(quán)的再審判決,。

最高法審理認(rèn)為,，濱河集團(tuán)使用的標(biāo)識是“濱河九糧液”“濱河九糧春”“九糧液”“九糧春”，其中“濱河九糧液”“濱河九糧春”的“濱河”二字較小,，“九糧液”“九糧春”三字較為突出,。被訴侵權(quán)標(biāo)識“九糧液”“九糧春”與“五糧液”“五糧春”相比,，僅一字之差，且區(qū)別為兩個表示數(shù)字的文字,，考慮到“五糧液”“五糧春”系列商標(biāo)的知名度，使用“九糧液”“九糧春”易使相關(guān)公眾對商品的來源產(chǎn)生混淆誤認(rèn),。

最終,，最高法判決：濱河集團(tuán)停止生產(chǎn)、銷售標(biāo)有“九糧液”“九糧春”文字或突出標(biāo)有“九糧液”“九糧春”文字的白酒商品,。濱河集團(tuán)向五糧液集團(tuán)支付賠償金共計900萬元,。

除了“九糧液”外，還有“七糧液”“大午糧液”等也成為五糧液的被告,。而北京青年報記者注意到,，這些品牌以及企業(yè)最后被法院判商標(biāo)侵權(quán)。

商標(biāo)維權(quán)曠日持久

一些品牌備受拖累

事實(shí)上,，不只是五糧液,，很多酒類品牌都在不遺余力地打擊“傍名牌”的商家。而曠日持久的商標(biāo)糾紛,，有的也影響到了企業(yè)發(fā)展步伐,，甚至錯失了行業(yè)發(fā)展紅利期。

7月23日,，兩家“杜康”關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)糾紛有了一個結(jié)果,，陜西白水杜康酒業(yè)有限公司(下稱“白水杜康”)在媒體刊登了致歉聲明，就與洛陽杜康侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案件中發(fā)布的一系列文章進(jìn)行道歉,，并直言給洛陽杜康造成了名譽(yù)損害,。

根據(jù)裁判文書網(wǎng)顯示，洛陽杜康自2011年起曾多次起訴白水杜康侵犯其“杜康”商標(biāo)權(quán),。2016年,，洛陽杜康以侵害注冊商標(biāo)專用權(quán)向白水杜康提起訴訟，白水杜康敗訴,。2018年,，河南省高級人民法院的裁決維持了原判，并判處白水杜康賠償洛陽杜康1500萬元的經(jīng)濟(jì)損失,。

在外界看來,，白水杜康與洛陽杜康延續(xù)多年的商標(biāo)糾紛，似乎通過這一則聲明真正顯示出最后的“贏家”,。但曠日持久以及多地多起的訴訟也拖累了杜康,。在高端市場，“杜康”早已脫離第一梯隊,，更是有消息稱,，“杜康牌”商標(biāo)的市值從鼎盛時的50億元一度縮水到最低時的1個億,。此外，2016年,，杜康牌白酒系列共為洛陽杜康帶來約8.7億元收入,，但是這一收入在國內(nèi)白酒行業(yè)已經(jīng)無法排在第二梯隊。

分析人士表示,，由于商標(biāo)糾紛,，洛陽杜康的高端化戰(zhàn)略難以大規(guī)模施展，而白酒行業(yè)近些年隨著消費(fèi)升級高端化產(chǎn)品頻出,，洛陽杜康沒有趁勢擴(kuò)大市場,，本身就是巨大損失。

維護(hù)良性競爭保護(hù)知名品牌

分析稱此次判決有導(dǎo)向意義

五糧液的此次事件,，有分析認(rèn)為,，本判例由最高法作出，對于全國來說都有導(dǎo)向意義,。既是一個最高級別的典型案例,，又是一個全國法院審理“傍名牌”類案件的示范案例，而且對于淡化馳名商標(biāo)的案件審理都有積極的指導(dǎo)意義,。本案的意義在于制止惡意模仿,、混淆行為，震懾眾多侵權(quán)人,，維護(hù)公平和良性競爭的市場秩序,，保護(hù)國內(nèi)知名品牌。

北青報記者了解到,，國內(nèi)設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的官司,，大多持續(xù)時間較長。而對于維權(quán)一方來說,，各種各樣證據(jù)的查找以及固化,，無形中增加了很多企業(yè)維權(quán)的門檻。之前,，一些對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)相對敏感的企業(yè),，即使是曾用字號以及與商標(biāo)相近的文字、圖形都注冊成商標(biāo),，就是為了避免出現(xiàn)別的企業(yè)“傍名牌”的情況,，維護(hù)自己品牌的權(quán)益。

分析人士稱,，現(xiàn)在我國對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)越來越重視,，而最高法再審判決與一審、二審判決結(jié)果不同，或也有上述因素的考量,。名牌本身,，就是市場競爭的有力武器。這就讓一些沒有正當(dāng)競爭意識的企業(yè)動了“搭便車”的腦筋,。（記者 張鑫）