大白兔奶糖推出藍(lán)色,、粉色兩款兔形鐵盒裝奶糖,。

新聞晨報(bào) “大白兔奶糖新包裝價(jià)格漲9倍，一斤265元你會(huì)買嗎,？”“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”昨天,，許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題,。作為上海人津津樂道的老字號(hào)糖果品牌,，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“agns　b.”推出限量珍藏版：藍(lán)色,、粉色兩款兔形鐵盒裝的奶糖，藍(lán)色盒裝（牛奶味）128克,，每盒售價(jià)65元,，粉色盒裝（紅豆味）每盒售價(jià)再貴3元，這一身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。

盡管身價(jià)倍增,，不過依然有一部分“有錢,、任性”的消費(fèi)者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單,，或是作為送人的禮品,，或是為了滿足自己的“少女心”,。對(duì)此,，有專家表示，在禮品包裝方面,，滬上一些老字號(hào)的附加價(jià)值遠(yuǎn)不如國(guó)外產(chǎn)品,，“大白兔”的此次嘗試不失為一種創(chuàng)新探索,。

早在去年就已推出“換裝”的大白兔奶糖，究竟是什么身價(jià)？可以來算一筆帳：根據(jù)包裝上的提示,，每盒新包裝的大白兔奶糖約25粒,，單粒價(jià)格為2.6元,；而天貓上多家旗艦店內(nèi),，一袋227克傳統(tǒng)包裝的大白兔奶糖售價(jià)11.50元（約46粒）,，折算下來每粒0.25元，也就是說,，換上“agns　b.”外衣后，大白兔奶糖價(jià)格漲了9倍,。

記者從冠生園方面了解到,，雖然限量珍藏版奶糖在網(wǎng)上引起熱議,，但其實(shí)早在去年就已推出。據(jù)悉,，上海冠生園食品公司花了一年半時(shí)間與“agns　b.”公司談妥合作協(xié)議,。這款“大白兔-agns　b.”糖果禮盒先后亮相于去年11月“冠生園100周年”主題展及北京中國(guó)糖果節(jié),，今年元旦期間還曾在五角場(chǎng)萬達(dá),、南方百聯(lián),、浦東長(zhǎng)泰廣場(chǎng)等多地進(jìn)行路演推廣。

“味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”

一粒大白兔奶糖從2毛多賣到2塊多,，消費(fèi)者買賬么？

據(jù)了解,，限量珍藏版奶糖剛推出時(shí)，在一些銷售點(diǎn)居然賣到脫銷,，而上一次大白兔奶糖脫銷還是2012年“巨白兔”奶糖推出時(shí),。

現(xiàn)在,，一些網(wǎng)店“珍藏版”奶糖的銷量較為穩(wěn)定,，雖然比不上傳統(tǒng)大白兔奶糖動(dòng)輒上萬的銷量，但也形成了一定的消費(fèi)群體,，有的“給力”的店家銷售也在一千以上,。

“外觀好看,，送給女朋友她還挺喜歡的”“東西很好，包裝也很用心”……從用戶評(píng)價(jià)來看，相當(dāng)一部分買家購(gòu)買“珍藏版”是用來送人的,，且對(duì)象多為女孩和兒童,，還有部分買家直言買糖就是為了買盒子：“包裝好可愛,，味道已經(jīng)不是重點(diǎn)了”,。消費(fèi)者黃小姐表示，自己購(gòu)買純粹為了包裝的“高顏值”,，并且認(rèn)為這個(gè)包裝是可以反復(fù)利用。消費(fèi)者李先生告訴記者，這款大白兔奶糖的定位很“機(jī)智”,，“如果是普通的大白兔奶糖,，十幾元一大包,，雖然實(shí)惠,，但送禮的話難免不夠檔次,。‘珍藏版’雖然貴出許多,，但作為禮品價(jià)格在60多元還可以接受，加上精致小巧的包裝,，送人很合適,。”

也有買家表示不滿意，認(rèn)為“分量少,，一盒里面也裝不了幾顆糖,，太貴了”,，賣家在回復(fù)時(shí)則表示：“親，你應(yīng)該先看下商品的賣點(diǎn)在哪里,，這款是限量珍藏版,，是法國(guó)名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的，賣的不是糖,。”

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商業(yè)專家：并非單純漲價(jià),，　是老品牌的一次創(chuàng)新探索

事實(shí)上，大白兔奶糖近年來一直在嘗試改變,，除了傳統(tǒng)的牛奶口味外,，還新增了咖啡、拖肥,、花生鳥結(jié),、鮮果,、紅豆等口味，不過有些消費(fèi)者最鐘愛的還是牛奶味,。不過,，即使消費(fèi)者的口味各有偏好，對(duì)大白兔奶糖換新的包裝卻一直樂于接受,。此前大白兔奶糖已推出過不少特殊包裝,，如“巨白兔”、玻璃牛奶瓶裝,、小方鐵盒裝等,，也都受到好評(píng)。

對(duì)于大白兔奶糖此次換“法式外衣”,，有商業(yè)專家表示不失為一種創(chuàng)舉,，“滬上一些老字號(hào)品牌產(chǎn)品品質(zhì)好，但在包裝上太過樸素,，而人們出國(guó)旅游愛買的一些零食,，薄薄十多片小餅干配上精美的包裝，也能賣到幾十元人民幣,。大白兔奶糖‘珍藏版’的推出,，可以說是老品牌對(duì)創(chuàng)新的一次探索，并不是單純的漲價(jià),，而是在普通大白兔奶糖正常銷售的情況下,，為消費(fèi)者多提供一種選擇,。”

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agns　b.

法國(guó)知名的服裝品牌,，中文譯名“阿尼亞斯貝”,。1973年,，agns　b.以其名字“agns”及第一任丈夫ChristianBourgois的姓氏“b.”組合,，正式成立品牌。如今,，agns　b.已在全球開設(shè)超過200間店鋪，在上海也有旗艦店,。該品牌不僅擁有各類服裝和手袋飾物，還將業(yè)務(wù)延伸到電影院,、藝?yán)?、旅游概念店、餐廳,、巧克力專賣店、花店,、咖啡店等領(lǐng)域。

大白兔奶糖

前身源自上海“愛皮西糖果廠”,，1943年“愛皮西糖果廠”老板仿制英國(guó)牛奶糖,，做出更為便宜的自家品牌的國(guó)產(chǎn)奶糖，包裝則使用紅色米奇老鼠的圖案，廣受民眾喜愛,。

1949年后，愛皮西糖果廠重組并更名為上海愛民糖果廠,，米奇老鼠的形象也變成了大白兔,。幾年后，愛民糖果廠并入冠生園,，包裝紙上的“臥兔”形象被改成如今大家熟悉的“躍兔”形象,。1959年,，大白兔被作為中華人民共和國(guó)國(guó)慶十周年的獻(xiàn)禮產(chǎn)品,，1972年,，周恩來總理還將大白兔奶糖饋贈(zèng)訪華的美國(guó)總統(tǒng)尼克松,。