各家電商不愿用“婦女節(jié)”名稱 改名“女神節(jié)”等
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寧德網(wǎng)
北京青年報消息 今天是三八婦女節(jié),,是專屬于女性的節(jié)日,。針對這一女性市場最重要的節(jié)日,許多電商設立“女生節(jié)”、“女神節(jié)”,、“女王節(jié)”等各種新的節(jié)日名稱,,并推出各種優(yōu)惠活動,三八婦女節(jié)也成為繼“雙11”后電商促銷淡季開辟的又一戰(zhàn)場,。
電商都不愿用“婦女節(jié)”
百度糯米推出“女生節(jié)”,、阿里推出“娘娘節(jié)”、蘇寧推出“閨蜜節(jié)”,、京東上線“蝴蝶節(jié)”,、瓜子二手車和e代駕推出“女神節(jié)”……總之,各家電商不愿意使用“婦女節(jié)”這一名稱,,更愿意自行造節(jié),。
對此,有專家指出,,如今的中國已進入了體驗經(jīng)濟時代,,在個性化占據(jù)制高點的現(xiàn)在,無論是消費者還是傳播的受眾,,他們首要關注的都是情感的認同,。因此,相比于“婦女”二字,,消費者和傳播受眾更容易接受“女生”,、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱呼,。
電商“新節(jié)日”優(yōu)惠活動多
今年,,各大電商針對這一節(jié)日也紛紛重拳出擊。有的重視女性特別體驗,,比如阿里“聚劃算”推出“娘娘有禮——百萬服務大禮免費領”定制服務,,類型五花八門,比如給娘娘送鮮花,、桑蠶絲群定制服務,、女王胸部SPA套餐等。
有的瞄準消費能力高的女性,,比如京東主推化妝品產(chǎn)品,,蘇寧超市與聯(lián)合利華合作,著重于美妝,、個護等大牌,,亞馬遜中國則推出海外直郵服飾,、包包,、家居用品等高端商品。還有的呼吁消除女性歧視,尤其是對“女司機”的歧視,,比如優(yōu)步專門推出女性司機公益日,,e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務。
“她經(jīng)濟”刺激互聯(lián)網(wǎng)消費
據(jù)統(tǒng)計,,目前國內(nèi)女性消費群體已達4.8億人,。在中國,有75%的家庭購買決策由女性決定或影響,,有50%的男性產(chǎn)品也由女性購買,,女性成為許多電商的目標群體。圍繞女性消費群的“她經(jīng)濟”消費產(chǎn)業(yè)涉及面廣,,市場容量至少在5萬億元以上,。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心分析師高爽分析認為,年輕女性消費意愿更強,,對新消費形式,、新消費品類更愿嘗試,更注重交流分享,,而她們的挑剔也將激勵互聯(lián)網(wǎng)消費模式創(chuàng)新與服務品質提升,。
來自大型O2O平臺百度糯米的數(shù)據(jù)顯示:占據(jù)我國網(wǎng)民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%,且在2015年聯(lián)消率最高的三大品類:電影+美食,、電影+酒店,、KTV+美食組合中,女性消費占比均高于男性,。
責任編輯:曼芬(實習生)