▲福鼎白茶產(chǎn)品▲福鼎檳榔芋

寧德網(wǎng)消息（夏巖緣 曾云端/文 王婷婷/圖）福鼎白茶,、檳榔芋,、桐江鱸魚……近日,，寧德市打造的“0593寧德號(hào)”區(qū)域公用品牌正式啟用，福鼎共有6家企業(yè)上榜,，涵蓋了福鼎多種具有特色代表性的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,。近年來，以“福鼎白茶”為首的一系列農(nóng)特產(chǎn)品紛紛走上品牌之路,，不僅讓福鼎農(nóng)特產(chǎn)品知名度和影響力顯著提升,，同時(shí)也帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收,，助力鄉(xiāng)村振興,，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏。

“福鼎特產(chǎn)”揚(yáng)名四方 活力迸發(fā)

福鼎市地處閩浙沿海中心區(qū)位,，山川秀美,、生態(tài)優(yōu)良，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源,，盛產(chǎn)茶葉,、黃梔子、檳榔芋等特色農(nóng)產(chǎn)品和鱸魚,、大黃魚,、紫菜等珍貴海產(chǎn)品。“中國白茶之鄉(xiāng)”“中國名茶之鄉(xiāng)”“國家檳榔芋種植標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)”“中國鱸魚之鄉(xiāng)”“中國梔子名市”“中國美食地標(biāo)城市”等都是福鼎的國字號(hào)招牌,。

“以前沒怎么聽說白茶,，一直以為白茶就是綠茶里的一種，福鼎白茶這些年品牌漸響,，才知道根本不是一回事?。?rdquo;近日，國務(wù)院扶貧辦副主任陳志剛帶隊(duì)蒞鼎調(diào)研,，在赤溪白茶體驗(yàn)館,，陳志剛一邊品白茶，一邊和當(dāng)?shù)卮逦刹繒痴?，在詳?xì)了解當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)相關(guān)發(fā)展情況后,，其對近年來福鼎白茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、造福一方給予了高度評價(jià),。

據(jù)了解,，2020年，福鼎白茶公共品牌以49.74億元的身價(jià)連續(xù)十一年進(jìn)入中國區(qū)域公共品牌十強(qiáng),，位列第四,，白茶生產(chǎn)企業(yè)從原來十多家發(fā)展到現(xiàn)在的四百多家，1萬多個(gè)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)遍布全國,。在品牌戰(zhàn)略主導(dǎo)下,，福鼎白茶已進(jìn)入暢銷全國、走向全球的快速發(fā)展期,。

而除了白茶,，近年來，福鼎梔子產(chǎn)品,、檳榔芋芋條,、鱸魚魚松等優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品也開始“嶄露頭角”。在此次“全閩樂購”寧德促消費(fèi)行動(dòng)暨地產(chǎn)品展示會(huì)上,，這些代表“福鼎品質(zhì)”的特色農(nóng)產(chǎn)品受到了廣大消費(fèi)者的青睞,。“福鼎檳榔芋很好吃，而且這種芋條是加工好了的,，吃起來很方便,。”寧德市民林愛花在福建新鳳賢食品有限公司展區(qū)購買兩箱芋條后開心地對筆者說道。

據(jù)了解,，此次參展的幾家福鼎農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)均有不俗表現(xiàn),。如今，越來越多的福鼎特色農(nóng)產(chǎn)品走入公眾視線,，成為福鼎的“金招牌”,。

搭平臺(tái)建橋梁 品牌路越走越寬

福鼎特色農(nóng)產(chǎn)品走上品牌發(fā)展的“高速公路”，這背后絕非一朝一夕之功,。

“2007年以前,，福鼎白茶因產(chǎn)量少，銷路大都在海外,，國內(nèi)幾乎很少有人知道,，市場很不好做。”在北京經(jīng)營多年白茶生意的茶商夏梁告訴筆者，此前因福鼎白茶知名度不高,，在市場上經(jīng)常難敵紅茶,、綠茶等其他茶類，一度面臨“默然無聲,、鮮有人知”的尷尬境地,。

轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在2007年，福鼎市委常委擴(kuò)大會(huì)議研究決定成立福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組,，標(biāo)志著福鼎茶業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)有組織,、有策略、有規(guī)劃的全新發(fā)展階段,。多年來,，福鼎市實(shí)施“質(zhì)量立茶、綠色興茶,、品牌強(qiáng)茶”發(fā)展戰(zhàn)略,，由政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲,，政企和諧共振,，為福鼎白茶開啟了品牌復(fù)興之路,。

品質(zhì)打底,，品牌先行，每年福鼎市都會(huì)組織茶葉企業(yè)參加全國性和國際性的茶葉展會(huì),，并相繼在北京,、上海、福州,、廈門等十余個(gè)城市建立福鼎白茶文化區(qū)域推廣中心,。同時(shí)，中國白茶文化節(jié),、福鼎白茶開茶節(jié),、中國白茶茶王賽、福鼎白茶斗茶賽等一系列具有較大影響力的重大活動(dòng)舉辦,，也極大提升了福鼎白茶的知名度和美譽(yù)度,。

同時(shí)，隨著福鼎白茶品牌的發(fā)展壯大,，近年來,，福鼎又充分整合多種名優(yōu)農(nóng)特產(chǎn)品，不斷擴(kuò)寬品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵和外延,，茶葉,、海鮮、山貨等產(chǎn)品齊頭并進(jìn)，同步發(fā)力,，借助各種宣傳平臺(tái)和媒介,，展開了多渠道、多層次,、全方位的宣傳推介活動(dòng),。

福鼎（貫嶺）梔子花農(nóng)旅文化節(jié)、福鼎芋王爭霸賽,、寧德市烹飪職業(yè)技能競賽……各類品牌推廣活動(dòng)“百花齊放”,，品牌形象多次登上央視，“福鼎優(yōu)品”逐漸深入人心,、香飄四海,，品牌路越走越寬。

品牌“變現(xiàn)”促增收助振興

品牌驅(qū)動(dòng),，打開了農(nóng)產(chǎn)品銷售的廣闊天地,。

“以前我們在北京和別人說福鼎白茶幾乎沒人理，這幾年我們回到福鼎,，北京的白茶訂單還是源源不斷,，生意好做多了。”三年前,，“北漂”多年的夏梁回到家鄉(xiāng),，得益于福鼎白茶的“名聲在外”和此前在北京打下的客戶基礎(chǔ)，如今,，夏梁的白茶生意風(fēng)生水起,。

據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來,，白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為福鼎解決了10萬余個(gè)就業(yè)崗位,，福鼎37萬茶農(nóng)也隨著福鼎白茶的“品牌紅利”，獲得越來越多的收入,。

“這幾年,，村里大部分茶農(nóng)都與村、鎮(zhèn)的茶葉公司簽訂了合作協(xié)議,。統(tǒng)防統(tǒng)治下,，茶青品質(zhì)提高了，茶葉行情好,，收購價(jià)也隨之提高,，大家的收入更有保障。”福鼎店下鎮(zhèn)溪美村黨支部書記葉良新說,，每到清明前后,，位于溪美的茶青交易市場便人潮涌動(dòng),，慕名而來的各地茶商摩肩擦踵，茶農(nóng)們現(xiàn)場交易,、現(xiàn)場點(diǎn)錢,，勤勞的茶農(nóng)一天賣個(gè)幾千元不是問題。

品牌效益轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益的遠(yuǎn)不止福鼎白茶,，近年,，黃梔子、檳榔芋,、鱸魚等農(nóng)特產(chǎn)品也“勢頭強(qiáng)勁”,。

“近幾年，通過持續(xù)打造,，黃梔子已成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的有力助手,。”貫嶺鎮(zhèn)黨委書記林德就說。據(jù)了解,，2018年9月,，福鼎市成立梔子產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組，從宣傳推介,、戰(zhàn)略輔導(dǎo),、品牌創(chuàng)建等八個(gè)方面入手，大力推進(jìn)梔子產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。貫嶺鎮(zhèn)茗洋村黨支部書記陳秀桃告訴筆者,，“以前黃梔子只能在產(chǎn)果的時(shí)候帶來經(jīng)濟(jì)效益，這幾年政府組織梔子花農(nóng)旅文化節(jié),，發(fā)展花海經(jīng)濟(jì),，同時(shí)引進(jìn)加工企業(yè)，現(xiàn)在梔子花的收購價(jià)在6元/公斤左右,，每戶可增收5000元至10000元不等，村民的‘錢袋子’是實(shí)實(shí)在在地鼓了起來,。”

越來越多的農(nóng)特產(chǎn)品已成為助力福鼎農(nóng)業(yè)增效,、農(nóng)民增收的“新引擎”。“福鼎遍地皆好貨”已成為福鼎對外形象的一張“金名片”,，“福鼎優(yōu)品”暢銷全國,、遠(yuǎn)銷海外，正大步走出一條綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的發(fā)展新路,。