“土特產(chǎn)”公共品牌激活“新動能”
5月21日,,國際茶日,,鎮(zhèn)長直播帶貨 劉超超 攝
水產(chǎn)品實施綠色、工廠化養(yǎng)殖 廖詩雄 攝
寧德網(wǎng)消息(廖詩雄)近日,,2020年閩浙邊界首屆梔子花旅游嘉年華暨第七屆中國福鼎(貫嶺)梔子花農(nóng)旅文化節(jié)在福鼎舉行,。活動通過直播的形式讓廣大網(wǎng)友“零距離”賞梔子花,、品特色美食,、體驗邊界民俗,進一步提升福鼎黃梔子品牌影響力,。
福鼎的地理環(huán)境得天獨厚,,孕育了眾多地方特色產(chǎn)品資源,圍繞著優(yōu)勢特色產(chǎn)品資源的挖掘,,創(chuàng)建地理標志認證產(chǎn)地,,注冊特色產(chǎn)品公共商標,,大力實施品牌富農(nóng)戰(zhàn)略,穩(wěn)步推進特色產(chǎn)品品牌化建設,,形成了一批以“福鼎白茶”“福鼎檳榔芋”“福鼎四季柚”“福鼎黃梔子”“桐江鱸魚”“福鼎白琳工夫”等為主的“土特產(chǎn)”公共品牌陣地,。
目前,福鼎黃梔子獲評2019年度福建十大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,;福鼎白茶以49.74億元的品牌價值榮獲“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值十強”第四位,,并被授予“最具品牌發(fā)展力”的品牌;桐江鱸魚獲評2016全國最具影響力水產(chǎn)品區(qū)域公用品牌……福鼎不斷深耕特色產(chǎn)品營銷渠道,、生產(chǎn)技術,、延伸特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈,深化公共品牌影響力,,激發(fā)特色產(chǎn)品經(jīng)濟潛能和市場競爭力,,讓“土特產(chǎn)”成為帶動三農(nóng)增收增效的引擎。
“互聯(lián)網(wǎng)+”打造“網(wǎng)紅”特產(chǎn)
每周五晚上7時,,周蓉蓉都會組織“觀洋亭”白茶品牌團隊如期進行2小時的直播帶貨活動,,向廣大“白茶粉”傳遞福鼎白茶的健康產(chǎn)品。
觀洋亭品牌運營負責人周蓉蓉說,,經(jīng)過半年多的線上運作,,已吸引了不少“白茶粉”,年輕群體對白茶的認可度和接受度越來越高,。
據(jù)介紹,,芳茗茶業(yè)旗下品牌“觀洋亭”主打網(wǎng)絡營銷渠道,淘寶,、微商城,、抖音直播等各種平臺多管齊下發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺,以年輕人為品牌建設團隊,,借助新電商新思維,,用新生代的年輕視角,讓白茶文化走進更多年輕人的心中,。
2020年可謂直播領域的井噴之年,,受疫情影響,直播帶貨更是成為市場營銷的“香餑餑”,。福鼎立即抓住這個行業(yè)風口,,在今年的第九屆福鼎白茶開茶節(jié)上,首次聯(lián)合聚劃算推動白茶品牌的IP建設,,協(xié)助茶企拓展銷售渠道,,推動白茶茶業(yè)健康發(fā)展。而由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦的“縣長帶你買好貨”系列網(wǎng)絡直播節(jié)目中,,福鼎在2小時的直播里,,全網(wǎng)觀看量達283萬,,共售出51760單747萬元,福鼎白茶,、桐江鱸魚,、掛霜芋等10多個福鼎特產(chǎn)及福鼎美食集體亮相,,成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品,,受到追捧。在隨后的國際茶日上,,磻溪,、點頭、管陽三個產(chǎn)茶大鎮(zhèn)的鎮(zhèn)長也分別坐鎮(zhèn)茶企直播間,,現(xiàn)場為企業(yè)搖旗吶喊,、直播帶貨,收獲滿滿……
近年來,,在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的引導下,,福鼎“土特產(chǎn)”紛紛觸網(wǎng),借助淘寶,、天貓,、京東等國內大型電商平臺以及微信、抖音等“內容+電商”平臺,,使得“互聯(lián)網(wǎng)+土特產(chǎn)”的營銷模式成為特色經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài),。
福鼎還積極推進電商產(chǎn)業(yè)園、大學生創(chuàng)業(yè)園,、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園“三園合一”工作,,實現(xiàn)集約、抱團發(fā)展,。該市出臺了《進一步加快電子商務發(fā)展的實施意見》,,從政策、資金,、人才,、用地、金融信貸,、倉儲物流等多方面提供扶持,,著力培育一批龍頭電商企業(yè)及優(yōu)秀電商人才,推進全市企業(yè)電子商務應用普及率達85%以上,,打造互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟突破20億元,,力爭成為閩浙沿海中心區(qū)電子商務強市。
多元化延伸產(chǎn)品“鏈條”
梔子渾身是寶,,花,、果均可食用,,又可入藥,且衍生產(chǎn)品多種多樣,。在此次梔子花旅游嘉年華活動上,,各類梔子產(chǎn)品琳瑯滿目,既有梔子干果,、梔子干花等初加工產(chǎn)品,,也有梔子白茶、梔子油,、梔子鮮花純露,、梔子花面膜等精深加工產(chǎn)品。
梔語農(nóng)業(yè)是福鼎一家由原來的初加工向精深加工轉型的企業(yè),,先后研發(fā)出從花到果的一系列產(chǎn)品,,如梔子花原萃水、梔子白茶,、梔子香皂,、梔子牙膏等,2019年度產(chǎn)值突破800萬元,。
同樣,,在“縣長帶你買好貨”福鼎專場直播活動中,閩威實業(yè)的銷售業(yè)績超過30萬元,,魚松等休閑類產(chǎn)品備受青睞,。去年閩威的兒童魚松產(chǎn)品已經(jīng)實現(xiàn)了年銷售額破千萬元。
近兩年來,,中國海鱸魚育種養(yǎng)殖龍頭企業(yè)——閩威實業(yè)打造的“高值化魚全產(chǎn)業(yè)鏈”已經(jīng)初見雛形,。在水產(chǎn)品精深加工方面,公司引進臺灣魚松加工工藝及生產(chǎn)設備,,成功研制出魚松,、魚脯等系列產(chǎn)品。在電商領域,,該公司的魚松單品在母嬰市場以及子品牌“魚小方”在休閑食品市場,,深受消費者青睞,市場前景廣闊,。
梔子食用油,、白茶面膜、白茶啤酒,、兒童海苔,、檳榔芋休閑食品、四季柚飲料……一系列由福鼎特色產(chǎn)品作為原料,,研發(fā)的下游產(chǎn)品紛紛進入化妝品,、副食品,、休閑食品、營養(yǎng)保健品等精深加工領域,,帶動拓寬市場布局,,有效提升了地方特色產(chǎn)品公共品牌的影響力。
近年來,,福鼎積極鼓勵企業(yè)提升新產(chǎn)品研發(fā)能力,,加強知識產(chǎn)權保護,采取依托各級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè),、農(nóng)民專業(yè)合作社和種養(yǎng)大戶,,加強技術指導力度,,大力推廣適用新品種,、新技術,為企業(yè)與科研院校開展技術對接牽線搭橋,。如今,,越來越多的龍頭企業(yè)不斷深化與科研院校的合作力度,提高下游產(chǎn)品的研發(fā)能力,,推動公共品牌價值節(jié)節(jié)攀升,。
產(chǎn)品生產(chǎn)更具“科技范”
連日來,福建畬依茗白茶有限公司董事長鄭為銓忙開了,。他帶著員工在茶園基地“磨豆奶”,,給山上的一棵棵茶樹“喝”。
這份“豆奶”是將優(yōu)質黃豆研磨,,加入糖蜜,、牛奶、雞蛋等等,,通過菌類培養(yǎng),,發(fā)酵為有機酵素的一種營養(yǎng)液。“喝”上這種“豆奶”的茶葉,,綠色純天然,,可以達到歐盟有機標準。
科技引領產(chǎn)品品質飛躍,。近年來,,福鼎大力推進基地化生態(tài)茶園建設,積極引導茶企建設無公害和有機示范茶園5.22萬畝,,開展茶葉病蟲害綠色防控試點,,對6個茶葉主產(chǎn)區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的9個村2.8萬畝茶園,開展多種綠色防控試點模式,。
目前,,福鼎檳榔芋著力實施測土配方種植,,開展檳榔芋“五新”試驗示范,建成全國地方檳榔芋品種園,;四季柚實施品種提純復壯,,借助豐產(chǎn)優(yōu)質栽培等技術,實現(xiàn)優(yōu)質高產(chǎn),;黃梔子引進各省區(qū)的多個主栽品種進行種源試種,,同時對閩東、浙南的栽培品種進行選優(yōu),,最終成功研發(fā)出了產(chǎn)量高,、品質優(yōu)的“分關1號”,實現(xiàn)黃梔子產(chǎn)能飛躍,。
“科技特派員引導服務,,實施新技術推廣,新品種引進,,有效提升了福鼎特色產(chǎn)品的科技含量,。”福鼎農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長張世旭說道。目前,,福鼎在特色產(chǎn)品領域著力提升綠色生態(tài)種養(yǎng)實力,,積極推廣綠色防控技術,實施工廠化,、環(huán)?;B(yǎng)殖,鼓勵企業(yè)生產(chǎn)綠色有機產(chǎn)品,,力爭以優(yōu)質的產(chǎn)品打響品牌價值鏈,。政企合力,不斷深化與高等科研院校合作,,成立院士工作站,、福鼎市鄉(xiāng)土人才研修院及14個實訓實踐基地,引進專家院士,、科技特派員等參與綠色科技攻關,,讓特色產(chǎn)品更具“科技范”?!?/p>
責任編輯:劉寧芬