為什么近五成用戶放棄去4S店維修,?
汽車之家 維修、保養(yǎng)伴隨著車輛的一生,,也是消費者最關(guān)注的部分,。目前,能夠提供售后服務(wù)的門店,,除了品牌4S店,,還有專業(yè)維修店和街邊快修店等。用戶會如何進行門店選擇,?會考慮哪些因素,?在維修、保養(yǎng)過程中,,又存在哪些痛點,?針對這些問題,汽車之家汽車點評對車主進行線上調(diào)研,,并形成了一份《汽車維修,、保養(yǎng)用戶痛點調(diào)研報告》。
3243位汽車之家有車用戶接受了這項調(diào)研,,其中97%的用戶是男性,,年齡集中在25歲-50歲之間,車型價格覆蓋10萬元以下,、10-25萬元,、25-40萬元及40萬元以上,車齡則均勻覆蓋了新車到10年以上,。報告顯示,,70%的用戶每年車輛維修、保養(yǎng)費用在3000元以下,,也有20%的用戶維修,、保養(yǎng)費用在3000-5000元之間,。
調(diào)研報告的數(shù)據(jù)顯示,有50%以上的用戶會選擇在品牌4S店進行維修,、保養(yǎng),,有超過30%的消費者選擇去專修店,也有一部分人會選擇街邊快修店,。那么,,選擇4S店和選擇專修店、快修店,,用戶重點關(guān)注的因素分別是什么,?
■ 4S店靠配件質(zhì)量和維修技術(shù)取勝
從維修維度上看,選擇品牌4S店的用戶最看重的是其技術(shù)好,,維修品質(zhì)有保障,,其次對4S店的服務(wù)態(tài)度比較滿意,排在第三方面的因素則是透明化,,目前大多數(shù)4S店都設(shè)置透明車間,,用戶可以看到愛車維修的全部過程,這讓他們感到放心,。
從保養(yǎng)維度上看,,技術(shù)好、品質(zhì)有保障也是用戶選擇品牌4S店最主要原因,,另一個關(guān)鍵因素則在于,,很多4S店在新車銷售時,都會隨車贈送用戶保養(yǎng),,這成為了部分用戶再次進店的原因,。另外,服務(wù)好,、透明化,,也是用戶選擇4S店保養(yǎng)的重要因素,。
■ 專修店是品質(zhì)和價格的平衡
選擇專修店的用戶,,是平衡了維修品質(zhì)和價格的選擇。同時,,離家近也是影響用戶選擇的重要原因,,4S店通常建在稍顯偏遠的城郊,專修店則正是瞄準(zhǔn)了4S店的這一短板,。另外,,有20%的用戶選擇專修店是因為有朋友推薦,可見,,口碑也是影響消費者選擇的關(guān)鍵因素之一,。從這些方面可以看出,,4S店和專修店正在便捷度和成本層面給用戶提供互補的選項。
在保養(yǎng)層面,,價格是影響消費者選擇專修店的最關(guān)鍵因素,,其次則考慮了維修能力和地理位置,口碑和評價也是消費者主要關(guān)注的因素,。
■ 快修店贏在方便和便宜
除了品牌4S店和專業(yè)維修店,,還有一部分消費者選擇了街邊快修店。這部分用戶主要看重的是快修店的方便和便宜,,一些不是特別嚴(yán)重的小問題,,用戶往往不愿意跑特別遠去4S店,就會選擇在附近維修了,。
■ 消費者依然最擔(dān)心收費和質(zhì)量
消費者在維修,、保養(yǎng)時,最擔(dān)心的問題是價格過高,、亂收費,,與其保持同樣焦慮度的問題是,假冒偽劣商品,、以次充好,。
從車主最經(jīng)常進行的幾個項目來看,在車輛清潔,、美容,、鈑噴等方面,除了價格和配件質(zhì)量外,,消費者最關(guān)心的是維修技師的技術(shù)水平,,另外,過度推銷也會引起消費者反感,。隨著社會節(jié)奏越來越快,,維修時長也是用戶的一個敏感點。
編輯小結(jié):
當(dāng)前,,幾乎所有4S店都在強調(diào),,要通過提升服務(wù)水平留住用戶,那么究竟應(yīng)該如何提升呢,?從這份調(diào)研報告可以看出,,盡管4S店一再強調(diào)透明化,用戶在產(chǎn)品質(zhì)量和收費標(biāo)準(zhǔn)上依然表示擔(dān)憂,,同時,,消費者對門店距離和所花費的維修時長越來越敏感。根據(jù)這些問題,,4S店應(yīng)該從配件質(zhì)量,、維修技術(shù),、價格透明度、維修效率和便捷度等多個維度提高用戶滿意度,。
汽車點評是汽車之家為汽車后市場專門打造的一款產(chǎn)品,,旨在幫助消費者解決用車環(huán)節(jié)中的各種疑難問題,消費者在汽車之家App首頁上就能找到,。我們可以把它理解成用車領(lǐng)域的“大眾點評”,,消費者可以在上面點評4S店和專修店的各方面服務(wù)能力,4S店和專修店等服務(wù)機構(gòu)也可以通過用戶點評來了解自身不足,,持續(xù)改善服務(wù)能力,。(文/汽車之家 肖瑩)
責(zé)任編輯:劉寧芬