凱迪拉克成功衛(wèi)冕 二線高檔品牌冷暖自知
中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 2018年,凱迪拉克一舉突破20萬輛,,遙遙領(lǐng)先競爭對手,,連續(xù)第二年奪取二線高檔車市場銷量冠軍,;雷克薩斯,、沃爾沃,、捷豹路虎,、保時(shí)捷則分列第二至第五位,,并呈現(xiàn)出由高向低的階梯狀排列,。二線高檔車市場的兩極分化也因此愈發(fā)明顯。
過去一年,,在中美貿(mào)易摩擦,、關(guān)稅政策調(diào)整等因素的影響下,爭奪二線高檔“榜眼”之位的雷克薩斯,、捷豹路虎,,一個向上、一個向下,,走出了兩條截然不同的道路,。因?yàn)榻荼坊⒌某掷m(xù)低迷,“佛系”沃爾沃則是“被”升至第三位,。保時(shí)捷則是高開低走,、成功逆襲,相比去年實(shí)現(xiàn)小幅超越,。
2018年的二線高檔車市場,,“領(lǐng)頭羊”凱迪拉克最終以227997輛,超出年銷量目標(biāo)近3萬輛的成績,,連續(xù)第二年奪取這一市場的銷量冠軍,。雷克薩斯,、沃爾沃,、捷豹路虎,、保時(shí)捷則分列第二至第五位,并呈現(xiàn)出由高向低的階梯狀排列,。
比之第二名的雷克薩斯,,凱迪拉克領(lǐng)先優(yōu)勢達(dá)到近7萬輛;同時(shí),,相比于第二至第五名,,凱迪拉克也占到其總銷量的近半數(shù)。二線高檔車市場的兩極分化也因此愈發(fā)明顯,。
凱迪拉克實(shí)現(xiàn)衛(wèi)冕 開啟電氣化“先鋒”之路
2018年,,凱迪拉克沒有給競爭對手絲毫機(jī)會,始終保持著遙遙領(lǐng)先,,并推出XT4,、全新一代CT6等車型,不斷豐富其產(chǎn)品陣容。而在上周開幕的北美車展上,,凱迪拉克XT6也隨之全球首發(fā)亮相,;與之一同亮相的還包括凱迪拉克首款純電動車型。未來,,凱迪拉克將作為“先鋒”引領(lǐng)其母公司——通用的新一代電氣化戰(zhàn)略,。
通用計(jì)劃在2016至2020五年間在中國推出至少10款新能源車,并在2021至2023年間將投放中國市場的新能源車型總數(shù)增加一倍,。2019年,通用將在中國市場推出20多款全新及改款車型,;而凱迪拉克也將在全球保持每半年推出一款新車的速度直至2020年,。
2018年,通用通過重組全球產(chǎn)品開發(fā)部門,、整合產(chǎn)能結(jié)構(gòu),、優(yōu)化人員架構(gòu)等,掀起了一場全方位的轉(zhuǎn)型升級,。2018年11月26日,,美國通用宣布將裁員約1.4萬人,停產(chǎn)5家北美工廠,,并將在2019年底前關(guān)閉北美以外的3家海外工廠,。
此外,今年1月3日,,通用又任命馬可·睿思為公司總裁,,并將統(tǒng)管凱迪拉克全球業(yè)務(wù)。通用面向行業(yè)當(dāng)前巨變的一系列轉(zhuǎn)型,,將對凱迪拉克產(chǎn)生怎樣的影響,、改變,值得關(guān)注,。
雷克薩斯贏得“榜眼” 捷豹路虎下滑超兩成
過去一年,,在中美貿(mào)易摩擦、關(guān)稅政策調(diào)整等因素的影響下,,爭奪二線高檔“榜眼”之位的雷克薩斯,、捷豹路虎走出了兩條截然不同的道路。
雷克薩斯在經(jīng)歷了5月的銷量下滑后,,隨即在6月開始回升,,并于7月超越捷豹路虎,同時(shí)還超過了凱迪拉克,,連續(xù)兩個月奪得二線高檔單月銷冠,。2018年全年,雷克薩斯銷量一舉突破16萬輛,達(dá)到160468輛,,最終贏得二線高檔“榜眼”之位,。
而在國機(jī)汽車發(fā)布的海關(guān)進(jìn)口數(shù)據(jù)中,雷克薩斯也是以15086輛位列乘用車11月進(jìn)口量排名第一,;1-11月,,雷克薩斯累計(jì)進(jìn)口新車148523輛,僅次于奔馳,。
相比之下,,捷豹路虎則是與雷克薩斯相向而行,其銷量自7月開始由此前的月均萬輛下滑至6000余輛,,并持續(xù)低迷始終未能有所改善,;捷豹路虎的銷量排名也由此前的第二名一路滑落至第四,位居沃爾沃之后,。
對此,,捷豹路虎將其歸因?yàn)?ldquo;中國經(jīng)濟(jì)放緩以及持續(xù)的貿(mào)易緊張局勢對消費(fèi)者信心帶來的影響”,同時(shí)在銷量公布上也是有所放緩,。直至目前,,捷豹路虎也只是公布了中國市場全年銷量下滑21.6%,成為二線高檔中唯一下滑品牌,;據(jù)此計(jì)算,,捷豹路虎2018年在華銷量或?yàn)?14777輛,比之其2017年的146399輛,,少了3萬多輛,。
沃爾沃“被”升至第三 保時(shí)捷小幅超越實(shí)現(xiàn)逆襲
“得益”于捷豹路虎的持續(xù)下滑,沃爾沃在二線高檔中的銷量排名,,由此前的第四升至第三,;但是,其“佛系”表現(xiàn)卻始終未有所突破,。
過去一年,,沃爾沃月均銷量始終保持萬輛水平,最終以130593輛,、同比增長14.1%收官整個2018年,。與2017年相比,凱迪拉克,、雷克薩斯銷量分別提升52508輛,、27604輛,沃爾沃增幅則為114410輛,。
與此同時(shí),,沃爾沃車型老舊、產(chǎn)品線短的問題依然有待改進(jìn)。目前,,其在華銷量仍依靠XC60,、S90兩款車型,而在2018年8月推出的XC40有望于今年7月國產(chǎn)上市,,屆時(shí)能否為沃爾沃帶來改觀仍有待觀察,。
而位列第五的保時(shí)捷,在經(jīng)歷了一,、二季度的低迷后,,自三季度開始回暖,并最終在2018年收獲80108輛,,小幅超越去年的71508輛,,而這也與經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者此前的預(yù)測相一致。
在11月的海關(guān)進(jìn)口車數(shù)據(jù)中,,保時(shí)捷以14207輛的進(jìn)口量位居當(dāng)月第二位,僅次于雷克薩斯,;1-11月,,其累計(jì)進(jìn)口量為76065輛,同比增速達(dá)到106.6%,,位列奔馳,、雷克薩斯、寶馬之后,。(經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者郭濤)
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