人民網(wǎng)北京2月9日電（記者 胡挹工）近日,，剛剛上任的雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁向媒體介紹了未來一年雷克薩斯的發(fā)展方向,。“第一，強(qiáng)化品牌形象,；第二,，深化供需管理；第三,、實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的健康發(fā)展,。”

雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理大竹仁

據(jù)介紹，大竹仁于2018年1月1日正式接替江積哲也出任雷克薩斯中國(guó)執(zhí)行副總經(jīng)理,，全面負(fù)責(zé)雷克薩斯在華發(fā)展規(guī)劃,、業(yè)務(wù)進(jìn)展等工作。大竹仁有在一汽豐田,、廣汽豐田和豐田的工作經(jīng)歷,，其在中國(guó)工作時(shí)間超過十年。而此前任豐田金融副總經(jīng)理一職的徐崙則接替郎立新出任雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理,，負(fù)責(zé)市場(chǎng)銷售等工作,。而徐崙則在2002就加入豐田中國(guó)。

2018年是全新起點(diǎn) 雷克薩斯將重塑品牌形象

“2018年是我們的一個(gè)新起點(diǎn),。”徐崙在現(xiàn)場(chǎng)接受記者采訪時(shí)候表示,。2017年開始，雷克薩斯希望其品牌形象從傳統(tǒng)的汽車品牌進(jìn)化為富有情感和體驗(yàn)的生活方式品牌,，而有女性知性和細(xì)膩感的徐崙加入,，正好契合其轉(zhuǎn)型需要。

雷克薩斯中國(guó)副總經(jīng)理徐崙

“雷克薩斯將要打造全新的品牌形象,，我們要尋找與雷克薩斯相符合的項(xiàng)目,，進(jìn)行品牌打造,。”大竹仁表示。在這次溝通中,，大竹仁和徐崙都強(qiáng)調(diào)雷克薩斯將以全新的品牌形象出現(xiàn)在中國(guó)面前,。

“全新旗艦車LS和LC就是我們?nèi)缕放菩蜗蟮拇怼?rdquo;雷克薩斯中國(guó)市場(chǎng)推廣部部長(zhǎng)陳忱對(duì)記者表示。雙旗艦LS/LC對(duì)于雷克薩斯而言,，承載著許多期望也有著格外特殊的含義,，凌光切子、藝術(shù)木紋,、多級(jí)全混動(dòng)科技,、GA-L后驅(qū)平臺(tái)等等將向中國(guó)消費(fèi)者詮釋雷克薩斯所獨(dú)有的“豪華的藝術(shù)”。而雷克薩斯的品牌文化也將成為區(qū)別于歐美豪華品牌的主要特征,。

過去一年里,，雷克薩斯在全新品牌理念之下，持續(xù)投身時(shí)尚,、藝術(shù),、人文等領(lǐng)域，開展線上線下活動(dòng),，持續(xù)打造充滿激情與質(zhì)感的生活方式，同時(shí)也著力推進(jìn)品牌本土化進(jìn)程,，以期與中國(guó)消費(fèi)者建立更深的情感共鳴,。2017年上海車展，雷克薩斯發(fā)布全新品牌口號(hào) “Experience Amazing”,，并賦予其中文的詮釋“領(lǐng)未見·探非凡” ,，這是雷克薩斯歷史上第一次使用中文喊出品牌口號(hào)。

目前國(guó)產(chǎn)化已成為豪華品牌開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一大趨勢(shì),，雷克薩斯主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手基本完成或步入國(guó)產(chǎn)化進(jìn)程,。雷克薩斯在中國(guó)始終保持進(jìn)口銷售策略競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力卻毫不遜色，2016年首次邁進(jìn)十萬輛俱樂部后,，2017年品牌增長(zhǎng)依舊,。雷克薩斯2017年累計(jì)銷量為13.29萬輛，超越2016年的10.92萬輛,，實(shí)現(xiàn)了22%的同比增長(zhǎng),，這是成為了雷克薩斯在華銷量的最好成績(jī)。今年1月份,，雷克薩斯繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),，增速比去年提升近一倍。雷克薩斯中國(guó)今年1月份銷量為13677輛,，同比暴漲45%,，在混動(dòng)動(dòng)力車型方面,，雷克薩斯也交出了一份高分答卷。1月份雷克薩斯混動(dòng)車型銷量達(dá)到4095輛,，占到總銷量的30%,。而混動(dòng)車型在華已經(jīng)累計(jì)銷售突破15萬輛。

在主力車型上,，雷克薩斯的中大型轎車ES銷量為5764輛,，中大型SUVRX銷量為2679輛，中型SUVNX銷量為2813輛,。從去年下半年開始,，雷克薩斯在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)智·混動(dòng)車型每月銷量占比穩(wěn)定超過30%。而在去年上市的全新LS和全新LC在1月也取得了不錯(cuò)的銷量,。“上市一個(gè)月內(nèi),，這兩款車的訂單為1247輛，超出我們的期待,。”大竹仁表示,。

2018年設(shè)有三大目標(biāo) 繼續(xù)深化供需管理

對(duì)于雷克薩斯2018 年的三大目標(biāo)，大竹仁表示,，雷克薩斯將繼續(xù)強(qiáng)化雷克薩斯品牌全新形象,，未來將選擇更多符合雷克薩斯品牌內(nèi)涵的項(xiàng)目和平臺(tái)，為中國(guó)的“探享家”們提供新豪華生活方式的體驗(yàn),。其次,，雷克薩斯將打造更高效的供需體系，加強(qiáng)市場(chǎng)與銷售之間的協(xié)同配合,，快速應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化,，滿足用戶在銷售、服務(wù)等各方面需求,，繼續(xù)“以心至誠(chéng)”待客之道,。同時(shí)，雷克薩斯將繼續(xù)提升運(yùn)營(yíng)品質(zhì),，使經(jīng)銷商進(jìn)一步夯實(shí)發(fā)展根基,，不斷提高盈利水平，實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈健康發(fā)展,。

根據(jù)此前透露的新車計(jì)劃,，雷克薩斯在2018年將有五款新車上市，雷克薩斯NX,、雷克薩斯RX,、雷克薩斯GX、雷克薩斯LX將迎來改款車型,，緊湊級(jí)SUV—UX量產(chǎn)版將于3月在日內(nèi)瓦車展首發(fā),。

而對(duì)于中國(guó),，隨著新任高管團(tuán)隊(duì)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，正如雷克薩斯副總經(jīng)理徐崙所說,，進(jìn)入 2018 年,，雷克薩斯已經(jīng)掀開了嶄新的一頁(yè)。