2022年春節(jié)期間,，消費(fèi)者在民宿北京卷云小院里書寫春聯(lián)。（采訪對象供圖）

剛剛過去的春節(jié)假期,，城市周邊熱鬧起來,，一間間鄉(xiāng)村民宿裝滿了歡聲笑語。

數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間,，民宿交易額比去年增長三成以上,，整租訂單量上漲五成,，熱門目的地一房難求。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，以前“上車睡覺,、下車拍照，回家啥也不知道”的打卡式旅游漸漸失寵,，人們更加重視旅游體驗(yàn),，個(gè)性化產(chǎn)品受熱捧，民宿有望成為旅游消費(fèi)升級新增長點(diǎn),。

新現(xiàn)象：

家庭游漸多 租個(gè)小院過大年

除夕夜里,，山頂?shù)姆e雪還未全部消散，西安臨潼區(qū)驪山上的窮廬民宿里,，飯菜蒸騰著熱氣,，客人們推杯換盞,，這個(gè)陜西關(guān)中風(fēng)情的農(nóng)家小院在隆冬顯得暖意融融。

2月7日,，文旅部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游,、跨省游比例分別為78.3%,、21.7%。“長途旅行受限,，希望體驗(yàn)不一樣年味的家庭將目光瞄準(zhǔn)了城市周邊的風(fēng)景,，民宿里過大年正逐漸成為新年俗。”窮廬民宿老板侯智庸說,。

在北京,，85后夫妻陳明、何剛提前一個(gè)月就預(yù)訂了小湯山溫泉度假區(qū)里一家民宿小院,。他們帶著孩子在周邊滑雪,、泡溫泉，陪四位老人在院子里做做飯,、聊聊家常,，一家人愉快地度過了兩天一夜。

“平時(shí)我們一家三口住,，兩邊老人都自己住,。以前過年，大家頂多一起吃個(gè)年夜飯就散了,。今年包個(gè)小院,，一家人相互陪伴的時(shí)間更長了，還兼顧了三代人的休閑需求,。”何剛說,。

近幾年春節(jié)，以家庭為單位的出游逐漸增多,。因此,，整租小院格外受歡迎。據(jù)民宿平臺(tái)途家發(fā)布的數(shù)據(jù),，今年春節(jié)期間民宿交易額同比增長三成以上,，其中，擁有特色體驗(yàn)的獨(dú)棟整院民宿預(yù)訂火爆,，訂單量比2021年春節(jié)期間增加五成,，平均訂單價(jià)格超7000元，平均入住時(shí)長達(dá)到2到3天,，設(shè)施越好的民宿越稀缺,，也越難訂到,，眾多熱門目的地“一房難求”。

“不僅是春節(jié)假期,，春節(jié)前后幾個(gè)周末我們的院子也都被預(yù)訂了,。”北京卷云小院老板朱江說，比起低價(jià)房,，娛樂設(shè)施齊全的小院雖然價(jià)格更高,，但也更受歡迎，“比如那些帶私湯,、泳池,、KTV、棋牌室的民宿小院,，平時(shí)每晚價(jià)格在一萬元以上,，周末房源往往要提前一個(gè)月起訂。”

新體驗(yàn)：

民宿延伸出更多應(yīng)用場景

在途家平臺(tái)上,，整體民宿訂單已經(jīng)恢復(fù)至疫情前的七成,，新上線民宿數(shù)量超過疫情前2倍。“目前,，途家平臺(tái)上已有230萬套民宿房源在運(yùn)營,。”途家民宿高級副總裁胡陽說，“品質(zhì)優(yōu),、擁有更多體驗(yàn)的高端民宿成為熱門且增速最快的市場,，是當(dāng)前最被看好的藍(lán)海之一。”

業(yè)內(nèi)人士分析,，目前,，旅游消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，目的地由長線轉(zhuǎn)為短途,，方式由觀光“打卡”轉(zhuǎn)為休閑體驗(yàn),，人群由聚集轉(zhuǎn)為分散，這讓集住宿,、輕旅行,、生活體驗(yàn)為一體的民宿大受歡迎,。

以往民宿更多承載的是“住宿”的單一功能,，現(xiàn)在民宿提質(zhì)升級，圍繞民宿延伸出更多應(yīng)用場景,。例如民宿+康養(yǎng),、民宿+冰雪、民宿+文創(chuàng),、民宿+研學(xué)等各類“民宿+”主題產(chǎn)品,，這些產(chǎn)品為民宿行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展提供了更多可能,。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多民宿老板結(jié)合地域文化,，推出春節(jié)民俗活動(dòng),，打造“接地氣”的年味。在窮廬民宿,，客人們年夜飯吃的是驪山當(dāng)?shù)厝擞H手種的綠色食材,；在廣州古荔園民宿，傳統(tǒng)舞獅為客人帶來獨(dú)特的新年體驗(yàn),；在重慶的“山崖民宿”,，客人們躺在房間里就能欣賞長江江景……民宿與當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源相結(jié)合，為就地過年的人們帶來全新的年俗體驗(yàn),。

這種消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變讓旅游市場有了信心,，越來越多旅游企業(yè)開始布局民宿“賽道”。

攜程于2021年3月發(fā)布“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略,，計(jì)劃投入10億元鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)基金,、規(guī)模化賦能100個(gè)旅游村以及培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游振興人才等,。其中,，打造10個(gè)高端鄉(xiāng)村住宿標(biāo)桿產(chǎn)品——攜程度假農(nóng)莊，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿向品牌化,、智慧化升級,。

受疫情影響，今年春節(jié)期間,，天津如薊山居民宿的29個(gè)房間中只訂出去了8個(gè),，但老板尹高磊依然對民宿的前景充滿信心。“疫情只是暫時(shí)的,，只要情況好轉(zhuǎn)人們還會(huì)跑到郊區(qū)民宿游玩,。”尹高磊說，“從2020年和2021年的營業(yè)狀況來看,，在疫情得到控制后,，營業(yè)收入將會(huì)迎來成倍增長。”

新趨勢：

在地化和個(gè)性化帶來不一樣的體驗(yàn)

鄉(xiāng)村游有望成為短途旅游的主流,。隨著鄉(xiāng)村振興工作推進(jìn),，城市周邊鄉(xiāng)村的交通、生活等基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善,，能夠滿足城里人周末的短途旅游需求,，鄉(xiāng)村游正成為不少人短途游的首選。民宿在其中可以大有作為,，個(gè)性化將是其發(fā)展的重要趨勢,。

在侯智庸看來,，鄉(xiāng)村民宿魅力在于帶給都市人身心放松、親近自然的享受,，要最大限度挖掘和展示當(dāng)?shù)氐淖匀缓腿宋奶厣?，?ldquo;在地化”做到極致，滿足人們對鄉(xiāng)居生活的向往,。他的窮廬民宿正事按照這樣的思路設(shè)計(jì)的,，民宿坐落于驪山林海之中，院外是遠(yuǎn)山疊翠,、郁郁蔥蔥,，園內(nèi)是青磚泥瓦、古香古色,。民宿內(nèi)的窯洞土炕,、藍(lán)底碎花門簾、盛菜的粗瓷碗無一不體現(xiàn)著陜西關(guān)中民居的特色,。

特色游將滿足不同人群的需求,。在廣西北海，碼頭接送,、海鮮加工,、代購船票，是民宿客人們需求最多的服務(wù),。除了這些“基礎(chǔ)套餐”,，北海潿洲島很多客棧還會(huì)為客人們提供聯(lián)系潛水教練、水下拍攝,、隨漁民體驗(yàn)出海捕魚等特色服務(wù),。

“市場環(huán)境的變化要求民宿經(jīng)營者以專業(yè)、高效的方式快速調(diào)整適應(yīng),。”攜程集團(tuán)西安分公司副總經(jīng)理孫為立說,，從供給端看，民宿市場發(fā)生了變化,，很多專業(yè)房東進(jìn)一步擴(kuò)大了經(jīng)營規(guī)模,，提供高品質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿產(chǎn)品和服務(wù)，重視并提升民宿品牌的價(jià)值,，形成品牌效應(yīng)和良好的口碑,。

個(gè)性化也將是未來民宿業(yè)乃至旅游業(yè)的重要發(fā)展趨勢。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，未來旅游市場上的個(gè)性化產(chǎn)品將受到廣泛歡迎,。一些地方推出博物館式民宿讓游客體驗(yàn)了“夜宿博物館”的美妙感受；一些旅游城市推出玻璃房式民宿可以讓游客在晚上欣賞夜空……這類個(gè)性化的旅游產(chǎn)品,，給游客帶來了差異化的旅游體驗(yàn),，也更受到市場和年輕消費(fèi)群體的歡迎。