新華網(wǎng) 在傳統(tǒng)觀念中“隔行如隔山”,，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,，企業(yè)轉(zhuǎn)型,、競爭加劇,，異業(yè)合作,、跨界營銷這兩種新型營銷模式,，儼然已成為市場開發(fā),、商務(wù)拓展的重要方式,。

異業(yè)聯(lián)動,，擴大歡樂的聲量

在旅游行業(yè)，出彩的跨界合作不止IP,。2019年,，北京歡樂谷在新區(qū)五期·香格里拉推出期間，以“全城售賣歡樂”為口號,，通過與異業(yè)品牌的聯(lián)合,，利用線上線下的資源，累計覆蓋超1000家門店,，設(shè)置趣味有獎互動體驗,，實現(xiàn)多方品牌共贏。

今年暑期，北京歡樂谷聯(lián)合“呷哺呷哺,、天客隆,、康佳電視、vivo手機,、可口可樂,、金鳳成祥、全時叁陸伍”等10余家知名品牌,，精準覆蓋餐飲,、電器、商超,、社區(qū),、甜品蛋糕店等與大眾密切相關(guān)的生活行業(yè)，點位涉及北京市各個城區(qū),，為廣大市民送上一份超值的歡樂,。

以康佳聯(lián)合推廣為例，活動期間,，消費者購買康佳指定機型電視即有機會獲得北京歡樂谷門票,。為推廣這一活動，康佳在北京市100多個點位的上萬臺展示電視機上播放北京歡樂谷五期·香格里拉廣告片,，同時在賣場顯眼位置擺放活動相關(guān)宣傳物料,。強勢的軟硬廣結(jié)合，高頻多次傳播,，有效地覆蓋歡樂谷的受眾客群,。除此之外，北京歡樂谷充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢,，在新世界,、合生匯等大型shopping mall組織路演活動，實現(xiàn)了科普式娛樂與互動式圈粉,，形成與游客的良性互動,，對品牌形象的傳播及新產(chǎn)品推廣都大有裨益。

品牌聯(lián)合,，放大歡樂的流量

北京歡樂谷通過與各行業(yè),、各品牌以資源置換的方式達成合作，有幾大錦上添花的優(yōu)勢：一是整合不同行業(yè)的資源,，提高了資源利用率,；二是促進效益轉(zhuǎn)化，使雙方都收到品牌加成的效益,；三是為京城普通消費者帶來福利,。消費者參與線上線下活動,，均有機會獲得日場全價門票、折扣優(yōu)惠券,，使消費者收獲有形的福利,。

據(jù)了解，在兩個月的異業(yè)聯(lián)合活動中,，歡樂谷成功實現(xiàn)了歡樂覆蓋“千店計劃”,，以此為契機向社會派發(fā)了50萬張門票優(yōu)惠券，覆蓋約500萬消費者,，看得見的是福利,，享受到的是歡樂，以此達成“全城售賣歡樂”的營銷目標,，做市民中間有影響力的企業(yè),。

現(xiàn)今各行各業(yè)百家爭鳴，企業(yè)面對運營成本控制及提升自身品牌形象的雙重挑戰(zhàn),，借力異業(yè)跨界合作之勢四兩撥千斤已成趨勢，未來也將成為常態(tài),。歡樂谷此次異業(yè)聯(lián)合活動讓旅游到市民身邊,，讓惠民到游客身邊，用優(yōu)質(zhì)服務(wù)大眾,，持續(xù)領(lǐng)航文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。繼2018年新推出的四期·甜品王國區(qū)，2019年再度打造沉浸式滇藏風情水陸狂歡樂園香格里拉主題區(qū),，用中國故事傳神寫意,，打造詩與遠方、愛與歡樂交織的幸福樂園,，引領(lǐng)北京歡樂谷開啟文化旅游歡樂5.0時代,！五期·香格里拉區(qū)引進音樂過山車——喜馬拉雅雄鷹·音樂過山車，帶來音速狂飆之旅,；原生態(tài)還原雅魯藏布河谷風景的王牌項目雅魯藏布·大漂流引領(lǐng)今夏戲水狂歡,。