海南應(yīng)以國際旅游島建設(shè)和全域旅游示范省創(chuàng)建工作為契機,，大力推進婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈，將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片,。

近年來,，隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，婚慶旅游逐漸進入大眾視野并越來越受到青睞,，“婚紗攝影+旅游”等形式多樣的婚慶旅游產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，極大激發(fā)了旅游市場活力。而作為我國旅游業(yè)改革創(chuàng)新試驗區(qū)的海南,，更是引領(lǐng)婚慶旅游發(fā)展的排頭兵,，早已被島外青年消費人群冠以“蜜月島”“婚慶勝地”稱號，婚慶旅游的品牌效應(yīng)正逐漸發(fā)揮作用,。

海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

2011年,，海南省提出了“海南蜜月島”的宣傳口號，正式推出海南婚慶蜜月旅游的概念,，此后,，在全省社會各界的共同支持和努力下，婚慶旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展起來,，并逐漸形成了影響力,。在婚慶旅游產(chǎn)品方面，“海南蜜月島”“去海南拍婚紗”“穿著婚紗去三亞”“此夏,，兩個人的三亞”“愛TA就帶TA去三亞”等婚慶旅游主題不斷涌現(xiàn),，涵蓋交友、戀愛,、求婚,、婚禮、蜜月,、親子,、紀念婚等多方面；在節(jié)事活動方面，先后舉辦了2012年首屆三亞國際婚禮時尚周,、2013年三亞目的地婚禮博覽會,、2014年三亞婚慶旅游產(chǎn)品發(fā)布會、全國婚禮主持人大賽海南賽區(qū)選拔賽,、三亞高端目的地婚禮論壇,、2015年三亞婚慶產(chǎn)業(yè)大會、2016年海南婚慶旅游產(chǎn)業(yè)大會等各類婚慶旅游主題活動,，有效地整合了婚慶與旅游兩大板塊的行業(yè)資源,、市場渠道和平臺建設(shè)，使得婚慶旅游市場吸引力,、品牌知名度,、產(chǎn)業(yè)貢獻度得到大幅提升。

據(jù)不完全統(tǒng)計,，2016年海南共計接待婚紗攝影新人32萬對,，婚禮客人2100對，蜜月度假客人超過30萬對,，客戶遍及全世界和國內(nèi)各大城市,。目前，海南涉及婚慶產(chǎn)品的酒店100多家,，婚紗攝影機構(gòu)500多家,，婚禮策劃機構(gòu)40多家，旅游景區(qū)15家,，其他服務(wù)商家1000多家,，從業(yè)人員近萬人。2016年預(yù)計年產(chǎn)值達70億元,，占全省旅游總收入（672.10億元）的10.42%,，婚慶旅游的發(fā)展為全省旅游業(yè)注入了新的活力，已成為旅游產(chǎn)業(yè)重要的組成部分,。

海南婚慶旅游現(xiàn)狀深度分析

破解婚慶旅游發(fā)展難題的關(guān)鍵是全面,、客觀分析婚慶旅游市場現(xiàn)狀，找準問題所在,，針對性提出改進意見建議,。下面從六個角度分析全省婚慶旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出意見建議,。

產(chǎn)品供給角度,。目前，海南婚慶旅游產(chǎn)品的競爭力相對較低,，競爭優(yōu)勢不足,，同質(zhì)化產(chǎn)品較多，早已成為婚慶旅游發(fā)展的制約因素之一,。要充分發(fā)揮婚慶旅游資源比較優(yōu)勢,，加快婚慶旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，就要重點打造一系列差異化,、特色化的旅游產(chǎn)品,，精心包裝海南婚慶旅游“新名片”，最終形成品牌,。

服務(wù)對象角度,。目前，游客對婚慶旅游的需求越來越多元化,。然而,，海南婚慶旅游的服務(wù)對象主要針對高端消費群體，且產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力不夠強,，遠遠不能滿足市場需求,，尤其是不能滿足日益增長的中、低端游客的消費需求,。建議針對高,、中、低端游客的產(chǎn)品需求開展調(diào)研,，準確把握各層次游客消費心理,，根據(jù)各類游客結(jié)構(gòu)比例和產(chǎn)品需求，針對性開發(fā)婚慶旅游產(chǎn)品,，實現(xiàn)資源利用最優(yōu)化和企業(yè)利潤最大化,，從而整體提高海南婚慶旅游的競爭力。

市場秩序角度,。目前,，海南婚慶旅游各自為戰(zhàn)，產(chǎn)品服務(wù)參差不齊,，市場秩序相對不穩(wěn)定,，且區(qū)域行業(yè)內(nèi)競爭較為激烈，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營成本過高利潤較小,。建議進一步發(fā)揮海南省婚慶服務(wù)行業(yè)協(xié)會等協(xié)會引領(lǐng)作用,，協(xié)調(diào)推動行業(yè)發(fā)展。同時,，建議大力促進婚慶旅游行業(yè)標準化,、規(guī)范化建設(shè)，依法打擊各類不正當競爭行為,，推動全省婚慶旅游市場穩(wěn)定,、有序運行,。

資源整合角度。資源整合是提高資源利用率和產(chǎn)業(yè)效率的關(guān)鍵,。目前,，三亞市的婚慶旅游在省內(nèi)發(fā)展相對成熟，但相對國內(nèi)外競爭對手,，其發(fā)展仍然較為滯后,。建議進一步整合三亞市婚慶旅游資源，提高資源利用效率和開發(fā)水平,，同時在全省范圍內(nèi)進行資源統(tǒng)籌,，推動各市縣充分利用現(xiàn)有旅游資源，規(guī)劃開發(fā)具有地方特色的婚慶旅游產(chǎn)品,，實現(xiàn)優(yōu)勢互補和全域聯(lián)動,，最終形成全省范圍內(nèi)的“無界婚慶游”。

模式創(chuàng)新角度,。模式創(chuàng)新驅(qū)動行業(yè)發(fā)展,，要全面了解省內(nèi)外婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握婚慶旅游市場規(guī)律,，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)模式和行業(yè)管理體制機制,，提高產(chǎn)業(yè)競爭力。如在發(fā)展初期,，避開內(nèi)地婚慶旅游市場的旺季,，抓住市場空隙進行重點謀劃，推出具有差異化和比較優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品,。此外,，建立婚慶旅游人才培養(yǎng)長效機制，定期組織開展婚慶旅游專業(yè)知識學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動,，支持婚慶旅游從業(yè)人員參加知名度較高的專業(yè)展會,、推介會,、宣講會等,，緊跟行業(yè)前沿，為海南婚慶旅游行業(yè)持續(xù),、健康發(fā)展注入活力,。

營銷推廣角度,。營銷推廣是提升旅游產(chǎn)品競爭力和知名度的重要途徑。目前,，海南婚慶旅游的宣傳方式較為單一,。建議針對中高端游客客源地開展婚慶旅游專項營銷，逐步提升婚慶旅游在主要客源地的知名度,，同時,，充分運用專業(yè)型展會等,，打造固定營銷渠道，加大婚慶旅游產(chǎn)品宣傳推廣的力度,。

婚慶旅游發(fā)展“三步走”

第一步,，以產(chǎn)品為紐帶，擴大上,、下游產(chǎn)業(yè)鏈的整合,，形成全新的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,。緊緊圍繞創(chuàng)新升級婚慶旅游產(chǎn)品,，打造產(chǎn)品的核心競爭力，積極推動攝影,、住宿,、交通、景區(qū)等婚慶旅游產(chǎn)品上下游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的整合,，實現(xiàn)整體優(yōu)化升級,。同時，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的協(xié)調(diào)引領(lǐng)作用,，指導(dǎo)幫助企業(yè)降低運營成本,；完善海南婚慶旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為婚慶旅游行業(yè)營造良好的發(fā)展環(huán)境,。

第二步,，以示范點城市為引領(lǐng)，拉動周邊市縣婚慶旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，發(fā)揮政府職能,，推進行業(yè)標準化建設(shè)，維護市場穩(wěn)定,。一方面,，推動婚慶旅游示范點城市建設(shè)，以示范點城市為依托,，充分整合周邊市縣特色旅游資源,，加快產(chǎn)品升級創(chuàng)新步伐，打造婚慶旅游城市集群,，形成整體優(yōu)勢,。另一方面，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)職能,，加快推進婚慶行業(yè)標準化建設(shè),，同時強化行業(yè)運營與監(jiān)管并重，促進行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。

第三步,，把“走出去”和“請進來”結(jié)合起來,，創(chuàng)新宣傳推廣方式，強化國際化營銷,，打造知名品牌,。在現(xiàn)有客源結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，繼續(xù)鞏固京津冀,、長三角,、珠三角等一線客源市場，同時不斷開發(fā)二線客源市場,，吸引更多游客到海南體驗婚慶旅游產(chǎn)品,。同時，統(tǒng)籌整合全省宣傳推廣資源,，創(chuàng)新宣傳方式,，推動實現(xiàn)聯(lián)合營銷，特別是不斷提高國際化營銷水平,，合理運用明星效應(yīng)放大營銷效果,，推動樹立國際知名的婚慶旅游品牌形象。

婚慶旅游是一個朝陽產(chǎn)業(yè),，整個行業(yè)現(xiàn)在處于初級起步階段,，正進入發(fā)展增長期，市場消費潛力巨大,。海南應(yīng)以國際旅游島建設(shè)和全域旅游示范省創(chuàng)建工作為契機,，大力推進婚慶旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷豐富和延伸婚慶旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，創(chuàng)新和完善婚慶旅游產(chǎn)品體系,，同時加大宣傳力度，力爭將婚慶旅游打造成旅游產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片,，助力提升海南的知名度和美譽度,。

（作者孫穎 海南省旅游委黨組書記、主任）