中國人赴歐游全面復(fù)蘇預(yù)計訪歐游客將達550萬
近日,,中國旅游研究院聯(lián)合華遠國旅、攜程旅游聯(lián)合發(fā)布了中國首個出境游細分市場報告——《2017年中國赴歐洲旅游趨勢報告》(以下簡稱“報告”),。報告分析,盡管去年歐洲旅游因受多重客觀因素影響,,但中國歐洲出境游依然實現(xiàn)了6.3%的增長,。而今年第一季度歐洲整體出游與去年同期相比,實現(xiàn)了103%的增長,。其中東歐,、北歐增速最明顯。
一季度增速103%
英國倫敦火車站首次增加中文普通話廣播,,法國巴黎在景點加強警力保護中國游客……中國游客在歐洲越來越受到歡迎,。
根據(jù)國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,近10年來,,中國出境游市場整體保持較高的年均增幅,。去年由于多種因素影響,歐洲出境游增長放緩,,但依然實現(xiàn)了6.3%的增長,。去年中國游客歐洲游達513萬人次,實現(xiàn)了歐洲目的地市場的歷史規(guī)模新高,。從今年第一季度歐洲整體出游情況來看,,與去年同期相比,實現(xiàn)了103%的增長,。其中,,跟團游人群則實現(xiàn)了113%的高增長,而在歐洲游市場中占比不高的自由行人群也實現(xiàn)了同比25%的增長,。報告分析,,這表明中國游客歐洲游的信心與步伐并沒有受到巨大沖擊,歐洲游增長空間還很大,。
隨著中國移動互聯(lián)網(wǎng)與智能手機支付的普及以及在線旅游平臺在產(chǎn)品豐富性,、性價比、便捷性上的優(yōu)勢,,來自APP和網(wǎng)站等在線渠道的歐洲游訂單增速超過100%,。目前,攜程的歐洲游產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)外各大旅行社,、一二三四線出發(fā)城市,,可在線預(yù)訂近15000條歐洲游產(chǎn)品,包括出發(fā)地參團,、目的地參團,、自由行、郵輪、游學(xué),、定制旅行,、一日游等。今年第一季度通過攜程旅游報名歐洲游的游客中,,有六成訂單來自于移動端,,相比去年同期有較大增長。
北歐,、東歐增速最明顯
從今年第一季度增速最快的前十大目的地來看,,北歐、東歐的國家增速最快,,說明了歐洲游新興市場的快速發(fā)展和崛起,。而隨著今年習(xí)近平主席出訪瑞士,以及中瑞旅游年的啟動,,中國游客赴瑞士的增長也在大大提速,。而英國因脫歐導(dǎo)致的英鎊一定程度上的貶值,也利好中國游客赴英旅游的增長,。傳統(tǒng)目的地如西班牙,、德國的增速都在穩(wěn)步提升。
歐洲目的地城市,,在中國游客的心中普遍具有好感和向往的意愿,。在最受中國游客歡迎的20個歐洲國家中,意大利,、德國,、英國排在前三位。羅馬,、倫敦,、法蘭克福、巴黎,、巴塞羅那成為中國游客最受歡迎的歐洲城市,。而東歐的維也納、布拉格,、華沙以及北歐的阿姆斯特丹,、赫爾辛基也正成為受中國游客青睞的歐洲新興目的地城市。
目前,,中國游客歐洲游已經(jīng)一改以往多國游的傳統(tǒng)觀光特點,,逐步呈現(xiàn)出以追求品質(zhì)和舒適的旅游體驗為核心的發(fā)展趨勢。比如一國,、兩國的深度游在今年第一季度就表現(xiàn)出比較良好的勢頭,分別實現(xiàn)同比88%和51%的增長。特別是東歐市場的增速可圈可點,,實現(xiàn)了同比97%的高速增長,。北歐一貫作為高端歐洲游市場,也在第一季度實現(xiàn)了近20%的增長,,隨著國內(nèi)興起冰雪旅游熱,,這也將推動北歐旅游的高增長。
歐洲游將持續(xù)增長
中國游客歐洲游中,,女性占比達65%,。這個趨勢相對于國際上很多區(qū)域,呈現(xiàn)出明顯差異,。這說明中國女性在家庭和社會地位不斷攀升,,財務(wù)支配能力和自由程度有了巨大改善。此外,,女性想要通過旅游提升見識,、增長學(xué)識、提高品位等方面意識在增強,。
目前,,中國游客赴歐洲游的客源主要來自北京、上海,、廣州和深圳等一線城市,,占比達到50%。就發(fā)展增速來看,,一線城市依然領(lǐng)銜,,但是四線城市的同比增速接近50%,與一線城市的增速相當(dāng),。今年第一季度國內(nèi)出發(fā)口岸城市數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示:上海,、北京兩口岸總的出發(fā)人數(shù)比例接近國內(nèi)出發(fā)的80%,深圳則為歐洲游增長最快的口岸,,而其他新興口岸如南京,、杭州、廈門等的快速增長,,為中國游客赴歐旅游提供更多便捷,,有利于更好刺激國內(nèi)的歐洲游市場發(fā)展。
近年來,,隨著歐洲游的不斷發(fā)展,,中國游客選擇目的地參團也逐步興起。據(jù)統(tǒng)計,,今年第一季度目的地參團產(chǎn)品實現(xiàn)同比200%的增長,,倫敦,、巴黎、米蘭和雷克雅未克的增速最明顯,。這種旅游形式的未來潛力和市場空間很大,。
此外,父母帶孩子赴歐洲的家庭游形式正在逐年上漲,,消費潛力日漸顯現(xiàn),,增量空間可觀。今年第一季度歐洲游的未成年人比例同比實現(xiàn)了4%的增長,。
歐洲游即將迎來每年的旺季,,市場增量將在二三季度形成高峰。報告預(yù)測,,綜合歐洲游歷年發(fā)展趨勢和國內(nèi)實際情況,,中國游客歐洲游的規(guī)模今年有望達到550萬人次,同比實現(xiàn)10%左右的增長,。
責(zé)任編輯:葉著
(原標(biāo)題:中國人赴歐游全面復(fù)蘇預(yù)計訪歐游客將達550萬)