旅游的異地生活本地化趨勢越來越明顯,，對具有當?shù)靥厣耐鏄沸枨蟾悠惹小?/p>

艾瑞發(fā)布的《2016年中國景區(qū)旅游研究報告》顯示,，87.9%的在線景區(qū)旅游用戶會產(chǎn)生額外消費，其中以餐飲（83.1%）和購物（68.6%）為主,。用戶在景區(qū)旅游的額外人均消費集中在100-300元（31.2%）和300-500元（30.6%）兩個區(qū)間,，其中餐飲、購物和住宿是花費最多的TOP3,，分別達到了39.1%,、29.2%和15%。

驢媽媽,、飛豬發(fā)力景區(qū),、酒店+玩樂

在玩樂從旅游的邊緣消費逐漸向主要消費需求轉(zhuǎn)變的過程中，擁有巨大流量入口的旅游電商也在做出相應(yīng)的變化與創(chuàng)新,，分食這部分市場,。

近日，記者發(fā)現(xiàn),，驢媽媽旅游網(wǎng)在其APP悄然上線玩樂頻道,，推出“景區(qū)+玩樂”套餐，包含境外玩樂,、國內(nèi)玩樂,。國內(nèi)玩樂類目下，一日游,、交通接駁,、演出票、戶外體驗,、休閑娛樂,、美食、特產(chǎn)購物等琳瑯滿目,。而早在2016年底,，驢媽媽的門票事業(yè)部就升級為景區(qū)玩樂事業(yè)群，并且將原屬O2O事業(yè)部的一日游產(chǎn)品納入景區(qū)玩樂事業(yè)群之中,。

無獨有偶,，近日，飛豬則推出 “酒店+玩樂套餐”的新玩法,，用戶預(yù)訂酒店時可直接選擇玩樂套餐,，滿足其他場景下的吃喝玩樂，把單一的酒店預(yù)訂變成了囊括吃喝玩樂的新入住方式,，從旅游延伸到玩樂,、從住宿延伸到休閑生活的多重場景。

最早做玩樂業(yè)務(wù)的OTA當屬攜程,，2014年攜程在地面服務(wù)事業(yè)部組建當?shù)赝鏄穲F隊,，2015年1月份攜程正式發(fā)布全球“當?shù)赝鏄?rdquo;,，進軍目的地市場。2015年,，去哪兒APP同時在“門票”和“惠玩當?shù)?rdquo;兩個板塊分別上線“當?shù)赝鏄?rdquo;,。本地生活平臺美團、大眾點評在本地生活服務(wù)方面也是做得風(fēng)生水起,。

此時,，驢媽媽、飛豬發(fā)力玩樂業(yè)務(wù),，一個基于景區(qū)場景,，一個基于酒店場景，是出于怎樣的考慮,？

驢媽媽景區(qū)玩樂事業(yè)群總經(jīng)理方騰飛表示,，全域旅游并非無景點旅游，美景仍然是重要吸引物,。從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變的過程中,，圍繞景區(qū)周邊有品質(zhì)的當?shù)赝鏄樊a(chǎn)品實際上供給不足，需要旅游服務(wù)商幫助游客去甄選真正具有當?shù)靥厣?、值得一吃,、值得一游、值得一購的產(chǎn)品,。景區(qū)門票始終是預(yù)訂模式，客人的體驗時間僅限于通關(guān)入園那一刻,；而加入了碎片化的玩樂產(chǎn)品與景區(qū)門票聯(lián)動打包后,，就能夠為游客提供了更全面、貼心的服務(wù),，未來景區(qū)業(yè)務(wù)的下半場就是服務(wù),。

對于驢媽媽玩樂產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，方騰飛表示：“目前驢媽媽已有6000多款當?shù)赝鏄稴KU,，接入永樂票務(wù)2000多款產(chǎn)品,，補充了大量演唱會、話劇,、球賽等票務(wù)產(chǎn)品,，極大地豐富了產(chǎn)品品類。當?shù)赝鏄返乃槠a(chǎn)品可以利用驢媽媽核心的景區(qū)門票資源優(yōu)勢,，碰撞出更多創(chuàng)新產(chǎn)品,。驢媽媽還開發(fā)了定位功能，讓游客實時清楚目前鎖定的一個景區(qū)門票,、玩樂產(chǎn)品互相之間的距離,，系統(tǒng)自動推薦客人周邊具有旅游目的地特色的美食,、特產(chǎn)，如千島湖大魚頭等,。目前驢媽媽在全國有110家子公司,、1000多家門店，能夠更好地將服務(wù)落地,，把碎片化的玩樂市場鋪大,。”

飛豬的酒店+玩樂是其未來酒店計劃的一部分。用戶在飛豬預(yù)訂酒店時,，除了可以選擇玩樂套餐,，芝麻信用分達到一定標準，可選擇信用住酒店,，在酒店“吃喝玩樂住”均可以后付——免押金,，免排隊，免查房,，只需離店把門卡放到前臺,，系統(tǒng)自動從支付寶賬戶里統(tǒng)一扣除。

隨著全域旅游的發(fā)展,，無論是基于景區(qū)玩樂場景,，還是酒店玩樂場景，“當?shù)赝鏄?rdquo;都順應(yīng)未來旅游市場移動化,、碎片化的發(fā)展態(tài)勢,，將逐步成為旅游市場的標配產(chǎn)品。