經(jīng)濟發(fā)展促動社會變遷,，而伴隨社會變遷涌現(xiàn)的新潮流，也為新經(jīng)濟的成長提供了土壤,。近年來,，年輕人等群體崇尚個性，追求自我，在興趣愛好和社交方式等方面呈現(xiàn)新特點,。這些群體規(guī)模逐漸壯大,，消費潛力開始釋放，由此催生出賣萌經(jīng)濟,、單身經(jīng)濟,、社恐經(jīng)濟等新的經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

　　賣萌經(jīng)濟：“萌”可以這么賣

近期,，上海迪士尼網(wǎng)紅小狐貍玲娜貝兒玩偶被炒出天價,，這看似不合理的現(xiàn)象背后，是賣萌經(jīng)濟的巨大影響力,。從手機外殼,，到零食包裝，再到日用百貨,，不少商品都借助“萌”吸引眼球,，賣萌經(jīng)濟已悄然崛起，成為一種新的經(jīng)濟業(yè)態(tài),。

賣萌經(jīng)濟最早發(fā)源于日本,，以從日本動漫等產(chǎn)業(yè)延伸出來的文化商品或服務作為表現(xiàn)形式。隨著日本動漫在我國年輕人中的流行,，賣萌經(jīng)濟開始進入我國,，成為一種新興的經(jīng)濟現(xiàn)象。所謂賣萌經(jīng)濟,，就是通過“萌系”產(chǎn)品,，以滿足消費者追求萌、欣賞萌的心理作為主要賣點或增值點的經(jīng)濟行為,。

國際卡通形象品牌公司Line Friends利用聊天工具“LINE”的表情包卡通形象開發(fā)了系列衍生品,，5年時間里，Line Friends開了160多家線下店鋪,、12家線上店鋪,，覆蓋19個國家和地區(qū)，經(jīng)濟效益極其可觀,。

在國內(nèi),，從河南博物院到故宮博物院，再到敦煌博物館,，博物館文創(chuàng)不再以冰冷的模樣示人,，紛紛推出各具特色的“萌系”IP。在2021年“雙11”期間,，博物館文創(chuàng)成為銷售黑馬,，開售首日銷售額同比激增超400%,。2021年10月在杭州舉辦的第十七屆中國國際動漫節(jié)，為觀眾帶來300多個國內(nèi)知名動漫游戲電影等IP作品及相關正版周邊產(chǎn)品,，簽約金額達到4.8億元,。

星巴克貓爪杯、皮卡丘手機殼,、各式各樣的聯(lián)名T恤,，擁有萌物加持的商品，越來越受市場尤其是年輕人的青睞,。

在大學生陳丹的家中,，卡通玩偶、手辦隨處可見,，連牙刷,、茶杯這樣的日常用品，都帶有各式各樣的卡通圖案,。她說：“比起商品的‘性價比’,，我更在意‘顏價比’。”

在廣州實習的小楊是愛貓一族,，曾考慮過養(yǎng)一只英短,。“考慮了很久，最終還是放棄了,。”但是對貓的熱愛促使小楊經(jīng)常購買一些有關貓的文創(chuàng)產(chǎn)品,。“雖然每周會額外花費300多元，但這筆開銷花得很值,?？粗∮胸堖鋱D案的茶杯、枕頭,，心情都變好了,。”小楊說。

江蘇師范大學專職心理咨詢師馮杰表示,，人們之所以會甘心情愿地為“萌”買單,，背后有多重動機。

一是現(xiàn)代社會雖然社交手段高度發(fā)達,，但許多人的交往意愿較過去反而下降了,，喜歡待在一個舒適的自我空間內(nèi)。而此時,，可愛的動漫形象和寵物就成了人們寄托情感,、彌補感情空白的對象。

二是如今90后,、00后逐漸成為消費的中堅力量,，這個消費群體更看重產(chǎn)品的精神屬性,、舒適感和時尚化,，這也是“萌系”產(chǎn)品擁有市場的重要原因,。

賣萌經(jīng)濟正在快速崛起，這個千億市場在帶來經(jīng)濟效益的同時,，一些問題也隨之暴露,。

市場上各式各樣的“萌產(chǎn)品”看似很“萌”，頗具誘惑,，其實不少屬于假冒偽劣,，輕信不得。同時,，爆款“萌產(chǎn)品”易引發(fā)饑餓營銷,，黃牛借機炒作，擾亂正常市場秩序,，甚至讓人上當受騙,。

業(yè)內(nèi)人士認為，賣萌經(jīng)濟對創(chuàng)意依賴度高,，相關部門應該依法嚴厲打擊侵權行為,，為“萌產(chǎn)品”做好知識產(chǎn)權全流程管理，實現(xiàn)IP創(chuàng)意,、制作,、確權、存儲,、授權,、運營、保護等全流程產(chǎn)業(yè)鏈管理,，從而去偽存真,，趨利避害，讓賣萌經(jīng)濟始終走在健康的道路上,。

　　單身經(jīng)濟：為“一個人”找快樂

“點外賣會看有沒有單人套餐,，到店吃飯會看有沒有一人座，買菜和小家電也是按一人份,，經(jīng)濟實惠不浪費,。”在杭州工作的90后婁女士是一名單身女生，“一個人”的購物方式慢慢成了一種生活方式,。

追求精致,、極簡生活成為年輕人的新風尚。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，我國單身人群超過2億,，如此龐大的人群催生了單身經(jīng)濟市場,。

作為與生活最相關的產(chǎn)業(yè)，餐飲服務業(yè)迎來新商機,。不少餐廳經(jīng)營者嗅覺敏銳,，提供讓單身食客感到安全、舒適的就餐環(huán)境,。在哈爾濱市一家餐吧,，既有供三五好友團聚的圓桌區(qū)，也在靠窗位置規(guī)劃了相對安靜的單人吧臺空間,，還通過小份食物或單人套餐滿足單身食客需求,。

半月談記者走訪發(fā)現(xiàn)，不僅有一人食火鍋,、小分量外賣,、100克一袋的大米、200毫升的小瓶紅酒,、小包裝的預烹飪或半成品食材,，400ml的豆?jié){機、小容量的電飯煲等小家電也逐漸走俏市場,，成為新寵,，呈現(xiàn)出強勁增長趨勢。

“東北菜分量大,，我們特意推出了‘半份菜’,，就是為了方便一個人來的顧客，這樣還能多點兩樣品嘗,。”哈爾濱市香坊區(qū)一家東北菜館店主說,。

《2021年三季度企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》顯示，單身經(jīng)濟與懶人經(jīng)濟,、顏值經(jīng)濟,、健康經(jīng)濟并列，成為四大潮流經(jīng)濟之一,，萬億市場嶄露頭角,。

在這場逐漸蔓延開的單身經(jīng)濟浪潮下，“獨樂主義”還造就了一批小而美,、小而精,、小而強的單身產(chǎn)業(yè)，包括一人租,、一人旅行,、一人看電影、一人卡拉OK……

在微博搜索“一個人旅游”,，不少網(wǎng)友發(fā)博稱“想要獨處,，最大的心愿就是一個人去旅游”“和別人在一起是社交,，自己一個人就有整理內(nèi)心世界的感覺”，還有一些旅游類博主推薦適合一人游的特色景點,、旅游攻略,，以及一個人出門旅游的拍照技巧。

在單身消費哲學影響下,，緩解孤獨并不一定要靠伴侶,，寵物對于單身一族有很大吸引力,，既可以幫助他們消磨時光,，又可以帶來精神上的陪伴。

“幾乎每月都給我的狗狗買新衣服,、新玩具,，還有優(yōu)質的狗糧、磨牙棒,，每兩周帶它去洗一次澡,、美一次容。”在北京工作的王弭（化名）說,，“我很享受和狗狗在一起的時光,，我們相互陪伴。”

和王弭一樣,，許多年輕人化身“鏟屎官”,，正在撬動千億級的寵物市場。除了寵物用品,、食品,，包含寵物醫(yī)療、美容,、培訓等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈,，也為單身經(jīng)濟增添新的活力。

一份來自企業(yè)信息查詢平臺的數(shù)據(jù)顯示,，我國目前現(xiàn)存寵物用品相關企業(yè)115.4萬家,。2021年三季度，寵物用品相關企業(yè)的注冊量為20.5萬家,，近兩年的平均增長率達95.5%,。

專家分析指出，單身經(jīng)濟的興起,，折射出我國社會結構和社會心理正在發(fā)生巨大變遷,，也預示著消費業(yè)態(tài)升級和消費空間拓展的巨大空間。

　　社恐經(jīng)濟：拒絕社交的新生意

現(xiàn)在,，越來越多年輕人給自己打上“社交恐懼癥”的標簽,。對于害怕或者不愿意與人交流的他們來說,，強調(diào)社交的消費場景過于疲憊、復雜,。一些商家也找到了新的消費點,，他們接上了“技術”的插頭，為“社恐經(jīng)濟”提供了更多可能性,。

心理咨詢師黃冰潔表示,，“社恐”與否，本需要經(jīng)過專業(yè)診斷標準,，但現(xiàn)在部分年輕人樂于將“社恐”當作一個鮮明的身份標簽,。

“和一些不熟的朋友社交，還不如自己在家玩手機,。”19歲的小藍表示,，她不是不敢與別人社交，而是不想,。24歲的小安性格并不內(nèi)向,，但是人一多，周圍的環(huán)境就會讓她覺得不舒服,。

雖然個體都擁有不同的情況,，但他們偏向的均是一種輕松自由、相對私密,、不用社交的消費環(huán)境,。

線上服務的覆蓋提供了更多拒絕社交的可能，一些線下的消費場景也越來越重視制造“邊界感”：一些打車軟件可要求司機“別聊天”,，“健身鏡”等取消了社交場景的智能硬件受到歡迎,，無人酒店、無人餐廳開始出現(xiàn)……

李展是中國首家無人（無前臺,、無服務員）智慧酒店品牌樂易住的負責人,。他表示，酒店以“無人”這一特點,，收獲了大量年輕客戶,，并且在疫情期間仍然保持盈利。曾經(jīng)有一位大學生在店里連續(xù)住了40多天,，因為“住在這里,，不管是打游戲、看書還是睡覺,，都不會被人打擾”,。

對于許多人來說，與人社交是一件需要消耗精力的事情。天津社會科學院日本研究所副研究員師艷榮認為,，部分年輕人并不喜歡面對面的消費模式,，在技術和消費文化變遷之下，社恐經(jīng)濟興起,，這種消費需求可以得到一定程度的滿足,。

李展表示，作為服務提供者,，他們需要預知消費者的需求,，提供前沿、新奇,、全方位的服務,，才能打開新的市場。而“社恐”群體想要的就是方便,、輕松,、高效、自由,、私密的消費場景。

采訪中,，半月談記者發(fā)現(xiàn)“社恐”一族并非完全抗拒社交,，他們有的很愿意去社交，但是卻對此感到害怕,、擔心,，這種負面情緒會在社交時占據(jù)主要注意力。

對此,，黃冰潔提到,，“社恐”的人內(nèi)心往往是矛盾糾結的，他們并非不想?yún)⑴c社交,，而是害怕受到某種目光的審視,。社恐經(jīng)濟發(fā)展的關鍵，并不在于幫助他們回避社交,，而是找到“社恐”一族的背后需求,，從緩解焦慮情緒的角度出發(fā)，創(chuàng)造社交友好型的消費環(huán)境,。

師艷榮表示,，現(xiàn)在許多年輕人購物、消費的自主性很強,，不喜歡熱情的推銷行為,，所以一些商家需要提供適當距離感的服務。同時,，她認為,，年輕人樂于嘗試,，可以將傳統(tǒng)的需求型消費與文化消費、體驗式消費結合起來,，為年輕人提供可以進行輕松互動的消費空間,。