新年伊始，高端消費(fèi)品牌又開啟了新一輪的漲價(jià)潮。繼勞力士,、愛馬仕相繼提價(jià)后，日前迪奧也宣布完成價(jià)格調(diào)整,。此外,，百達(dá)斐麗、蒂芙尼等多個(gè)品牌也將進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,。漲價(jià)成癮,，大牌還能“笑”多久,？

勞力士率先宣布從1月1日起全球同步上調(diào)官方公價(jià)。勞力士官方網(wǎng)站顯示,，部分提價(jià)手表的價(jià)格比2021年高出3%-10%,。愛馬仕的漲價(jià)基本也固定在每年的1月，今年每款漲價(jià)幅度500-4300元不等,。

迪奧也于近日完成了今年第一次價(jià)格調(diào)整,，小號Lady Dior羊皮革手袋的售價(jià)從3.6萬元漲至4.1萬元，增幅達(dá)14%,。消費(fèi)者王女士對記者表示,，在漲價(jià)之前迪奧店員就告知要漲價(jià)的消息，她隨即就下單了手袋,。“每年漲價(jià)前購買,，都有種買到即賺到的愉悅感。”

此外,，百達(dá)翡麗也已經(jīng)確認(rèn)將于2月1日上調(diào)價(jià)格,，但未提供具體細(xì)節(jié)。而蒂芙尼,、卡地亞等品牌也有要漲價(jià)的消息傳出,。

對于高端消費(fèi)品牌的漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,，受新冠肺炎疫情影響,，原材料價(jià)格、物流成本攀升,，品牌以漲價(jià)來彌補(bǔ)疫情造成的損失,。

不過，目前一些品牌的銷售情況已經(jīng)開始好轉(zhuǎn),。普拉達(dá)發(fā)布2021年初步業(yè)績數(shù)據(jù)顯示,，集團(tuán)2021年銷售額同比大漲41%至33.64億歐元，與2019年相比增長8%,。LVMH集團(tuán)發(fā)布的2021年第三季度財(cái)報(bào)顯示,，第三季度，LVMH集團(tuán)在亞洲市場和美國市場保持兩位數(shù)的增長,。與2019年相比,，LVMH集團(tuán)在除日本以外的亞洲地區(qū)的有機(jī)銷售額同比增長26%。

“漲價(jià)是一些大品牌的常見動(dòng)作,，只是受疫情影響,，品牌漲價(jià)更頻繁了。”時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤χ袊虉?bào)記者表示,，品牌調(diào)價(jià)重在提升自身價(jià)值,，維持品牌調(diào)性和稀缺性,。同時(shí)，提高價(jià)格也是一種營銷手段——瞄準(zhǔn)高端競爭對手來自抬身價(jià),。

記者注意到,，每次品牌發(fā)出漲價(jià)消息后，其門店前都會大排長龍,。如去年路易威登漲價(jià)前,，其上海、北京多家門店中消費(fèi)者排隊(duì)購買,。

但也有一些消費(fèi)者對于漲價(jià)較為排斥,。部分消費(fèi)者表示，如今對一些大牌產(chǎn)品的消費(fèi)欲越來越低,，原因是價(jià)格過高,。“一些品牌的設(shè)計(jì)越來越丑，質(zhì)量越來越差,，而價(jià)格卻越來越高,。”

去年，香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品遭受處罰,。事實(shí)上,，知名國際大牌在國內(nèi)被行政處罰并不罕見，紀(jì)梵希,、芬迪等也曾被曝出質(zhì)量問題,，登上質(zhì)量黑榜。

而熱衷漲價(jià)的手袋品類商品,，質(zhì)量問題也不少,。有消費(fèi)者反映，一款香奈兒經(jīng)典包袋背過幾次鏈條就掉色了,。

對此,，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過漲價(jià)凸顯品牌稀缺性固然重要,，但前提是要做好對品質(zhì)的堅(jiān)守,。不管是從尊重消費(fèi)者的角度出發(fā)，還是重視自己品牌的聲譽(yù),，高端消費(fèi)品牌還是應(yīng)該把精力花在為消費(fèi)者提供好的產(chǎn)品和服務(wù)上,，以求長遠(yuǎn)發(fā)展，畢竟腳踏實(shí)地保證質(zhì)量,、尊重消費(fèi)者合法權(quán)益,，才是發(fā)展的硬道理,。對于消費(fèi)者而言,，自身的消費(fèi)都應(yīng)該建立在已有的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上,，量入為出、理性選擇,、適度消費(fèi),、有所節(jié)制。不能圖漲價(jià)前的便宜而過度消費(fèi),。

事實(shí)上,，當(dāng)下年輕人已越來越追求性價(jià)比，不再追求昂貴,、完美的商品,。有調(diào)查顯示，一些年輕人會把錢花在剛需上,，從只買貴的轉(zhuǎn)變?yōu)橹毁I最合適的,。越來越多的年輕人開始拒絕極端消費(fèi)，以儉代奢正成為新風(fēng)尚,。