隨著“雙12”的結(jié)束,，今年的大型電商購物活動已近尾聲,。在購物節(jié)相關(guān)話題評論區(qū),，“沒買立省100%”“給自己不用付尾款點贊”等言論占據(jù)高贊位置,。從以往的沖動消費,、超前消費,，到如今更注重花得值,、花得對,，很多年輕人的消費觀念正在發(fā)生變化,。

上周，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com）,，對1520名青年進行的調(diào)查顯示,，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費觀發(fā)生了改變。最大的改變是買好的,、更看重品質(zhì),。95.3%的受訪青年感到，年輕人在消費上更加“精明”了,。

95.3%受訪青年感到年輕人在消費上更加“精明”了

北京新手媽媽吳念念（化名）最近正經(jīng)歷“斷舍離”,。有了寶寶要添置不少物件，但家里已經(jīng)被擺滿了,，“實在后悔當(dāng)初買太多東西,，很多都還沒拆包裝。現(xiàn)在買東西前,，我都會先想想,。可以買貴的但一定要實用,、物有所值,。我也不排斥一些品相完好的二手商品，資源能夠充分利用”。

90后劉丹（化名）在北京一家金融企業(yè)上班,。她介紹,，原來她每個月都會買很多衣服、鞋包等,，最夸張的時候,，3個月買了5個包，是名副其實的“月光族”,，“那段時間,，每個月都捉襟見肘。有一次,，把所有的錢湊一起交完下一季度的房租,，都沒錢吃飯了，只好通過分期付款,、借錢生活”,。

劉丹坦言，那次后,，她反省自己的消費方式是有問題的?，F(xiàn)在，她只會買有用的東西,，“今年‘雙11’‘雙12’，我下的訂單不多,。只買了一些生活必需品和一件羽絨服”,。

在深圳工作的喬宇（化名），2019年有了第一份工作,。從學(xué)生到上班族角色的轉(zhuǎn)變,，讓他開始大手大腳，原來舍不得買的東西頭腦一熱就買了,，最終多了不少閑置物品,。“我喜歡健身，買了健身器材想在家鍛煉,，但因為房子小,、沒有運動氛圍，只在剛買回來時借著新鮮勁兒用了幾次,，就再也沒碰過”,。

“我現(xiàn)在買東西會特別看重實用性，然后看價格,。如果沒有用,，價格再便宜也不會買。如果是要用很久的,，即便價格貴也愿意去買,。”喬宇說,，他現(xiàn)在不會看到打折促銷就下單，“像日用品會適量囤一些,，大部分東西平時隨用隨買,，也貴不了多少。最近電商促銷,，我就買了一床小被子,，中午休息用”。喬宇現(xiàn)在每月工資能存下40%,。

武漢青年劉杰已經(jīng)工作4年了,。換過幾次工作的他收入提高不少，但在花錢上更“摳”了,，“我會優(yōu)先考慮性價比,，不一定要是名牌”。

調(diào)查中,，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費觀發(fā)生了改變,。具體說來，最大變化是買好的,、更看重品質(zhì),，之后是攢錢意識變強了，沖動消費減少了,。其他還有：只買有用的,、會有節(jié)制有規(guī)劃地消費、更重視國貨精品,。

95.3%的受訪青年都感到,，年輕人在消費上更加“精明”了。

天津市社會學(xué)會會長張寶義感到,，年輕人的消費理念在發(fā)生大的變化,。他們較之前更加成熟了，開始注重節(jié)儉和儲蓄,，“消費上比較謹慎,。但也會追求品質(zhì)、追求自我滿足”,。他還覺得,，這幾年年輕人更加關(guān)注國貨了。“他們既看重質(zhì)量,，又考慮價格,，國貨滿足了這個需求。如今信息發(fā)達，年輕人不會盲目崇拜國外產(chǎn)品,，能夠客觀評價,。愛國情懷、家鄉(xiāng)情結(jié)也促使他們開始看重國貨”,。

64.5%受訪青年認為年輕人理財觀念增強,，更懂得合理規(guī)劃收入用途

劉丹感慨，之前“月光”的經(jīng)歷讓她的生活陷入混亂,，“花錢一時爽,，吃喝整月慌”。“經(jīng)濟壓力迫使我反思,、改變消費習(xí)慣”,。近兩年的疫情也讓她有所感觸，“擔(dān)心收入會降低,，那樣處境就會很困難”,。

喬宇也表示，疫情是促使他在消費行為上作出改變的重要原因,。“疫情暴發(fā)時,，我才工作幾個月，花錢不節(jié)制導(dǎo)致沒有一點存款,。公司產(chǎn)能受到影響,，線上辦公，只發(fā)基本工資,。那段時間我連房租的錢都湊不齊,，得跟家里要，非常不好意思”,。喬宇表示，這讓他意識到手里一定要有存款,，遇到突發(fā)情況能有更多辦法應(yīng)對,，“從那以后我再也不會無節(jié)制消費，只會買真正需要的,、性價比高的物品”,。

劉杰表示，隨著年紀的增長,，他的家庭責(zé)任感也更強,，“雖然現(xiàn)在還沒結(jié)婚，但我會為未來做準備,，希望給家人提供幸福生活,。如今我貸款買了期房，每個月都在還房貸。經(jīng)濟壓力也促使我理性消費”,。

年輕人消費觀有所改變,，64.5%的受訪青年認為是理財觀念增強更懂得合理規(guī)劃收入用途，54.4%的受訪青年指出是意識到了“月光”的危害,，50.0%的受訪青年分析經(jīng)濟壓力和開銷場景增加倒逼消費理智,，48.3%的受訪青年認為是新冠肺炎疫情的發(fā)生促進了消費觀的成熟，30.6%的受訪青年認為是預(yù)防不確定性和規(guī)避風(fēng)險意識提高了,。

中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員張翼認為,，理性消費的一個重要特點，不是以數(shù)量取勝,，而是在消費升級的過程中,，注重對需求的滿足，從數(shù)量型轉(zhuǎn)變到質(zhì)量型,。“當(dāng)下年輕人文化程度在提高,，消費更加理性。而且受疫情影響,，個人防范風(fēng)險和家庭防范風(fēng)險的意識增強,。因此在疫情穩(wěn)定之后，我們國家沒有出現(xiàn)報復(fù)性消費情況,，而是普遍更注重儲蓄”,。

張寶義分析，年輕人消費更加注重體驗感,、精神追求,，這是他們消費品質(zhì)提升的重要原因。不管是產(chǎn)品供給方還是電商平臺,，都在商品品質(zhì),、價格、售后服務(wù)等方面提升體驗,，這為年輕人理性消費創(chuàng)造了非常好的市場環(huán)境,。此外，年輕人消費的群體效應(yīng)很強,，推動了他們消費的成熟,。“比如一個好的商品，物美價廉,，他們會互相分享,，隨著社交平臺的發(fā)展，很快就會傳播開來”,。

受訪青年中,，00后占13.6%,，95后占26.8%，90后占38.6%,，85后占21.0%,。男性占37.3%，女性占62.7%,。生活在一線城市的占32.8%,，二線城市的占42.8%，三四線城市的占20.4%,，縣城或城鎮(zhèn)的占3.3%,，農(nóng)村的占0.7%。