隨著“雙12”的結(jié)束,，今年的大型電商購(gòu)物活動(dòng)已近尾聲,。在購(gòu)物節(jié)相關(guān)話題評(píng)論區(qū)，“沒(méi)買立省100%”“給自己不用付尾款點(diǎn)贊”等言論占據(jù)高贊位置,。從以往的沖動(dòng)消費(fèi),、超前消費(fèi)，到如今更注重花得值,、花得對(duì),，很多年輕人的消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化。

上周,，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)（wenjuan.com），對(duì)1520名青年進(jìn)行的調(diào)查顯示,，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費(fèi)觀發(fā)生了改變,。最大的改變是買好的、更看重品質(zhì),。95.3%的受訪青年感到,，年輕人在消費(fèi)上更加“精明”了。

95.3%受訪青年感到年輕人在消費(fèi)上更加“精明”了

北京新手媽媽吳念念（化名）最近正經(jīng)歷“斷舍離”,。有了寶寶要添置不少物件,，但家里已經(jīng)被擺滿了，“實(shí)在后悔當(dāng)初買太多東西,，很多都還沒(méi)拆包裝?，F(xiàn)在買東西前，我都會(huì)先想想,?？梢再I貴的但一定要實(shí)用、物有所值,。我也不排斥一些品相完好的二手商品,，資源能夠充分利用”。

90后劉丹（化名）在北京一家金融企業(yè)上班,。她介紹,，原來(lái)她每個(gè)月都會(huì)買很多衣服,、鞋包等，最夸張的時(shí)候,，3個(gè)月買了5個(gè)包,，是名副其實(shí)的“月光族”，“那段時(shí)間,，每個(gè)月都捉襟見肘,。有一次，把所有的錢湊一起交完下一季度的房租,，都沒(méi)錢吃飯了,，只好通過(guò)分期付款、借錢生活”,。

劉丹坦言,，那次后，她反省自己的消費(fèi)方式是有問(wèn)題的?，F(xiàn)在,，她只會(huì)買有用的東西，“今年‘雙11’‘雙12’,，我下的訂單不多,。只買了一些生活必需品和一件羽絨服”。

在深圳工作的喬宇（化名）,，2019年有了第一份工作,。從學(xué)生到上班族角色的轉(zhuǎn)變，讓他開始大手大腳,，原來(lái)舍不得買的東西頭腦一熱就買了,，最終多了不少閑置物品。“我喜歡健身,，買了健身器材想在家鍛煉,，但因?yàn)榉孔有　](méi)有運(yùn)動(dòng)氛圍,，只在剛買回來(lái)時(shí)借著新鮮勁兒用了幾次,，就再也沒(méi)碰過(guò)”。

“我現(xiàn)在買東西會(huì)特別看重實(shí)用性,，然后看價(jià)格,。如果沒(méi)有用，價(jià)格再便宜也不會(huì)買,。如果是要用很久的,，即便價(jià)格貴也愿意去買。”喬宇說(shuō),，他現(xiàn)在不會(huì)看到打折促銷就下單,，“像日用品會(huì)適量囤一些,，大部分東西平時(shí)隨用隨買，也貴不了多少,。最近電商促銷,，我就買了一床小被子，中午休息用”,。喬宇現(xiàn)在每月工資能存下40%,。

武漢青年劉杰已經(jīng)工作4年了。換過(guò)幾次工作的他收入提高不少,，但在花錢上更“摳”了,，“我會(huì)優(yōu)先考慮性價(jià)比，不一定要是名牌”,。

調(diào)查中,，89.3%的受訪青年表示近兩年自己的消費(fèi)觀發(fā)生了改變。具體說(shuō)來(lái),，最大變化是買好的,、更看重品質(zhì)，之后是攢錢意識(shí)變強(qiáng)了,，沖動(dòng)消費(fèi)減少了,。其他還有：只買有用的、會(huì)有節(jié)制有規(guī)劃地消費(fèi),、更重視國(guó)貨精品,。

95.3%的受訪青年都感到，年輕人在消費(fèi)上更加“精明”了,。

天津市社會(huì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張寶義感到，年輕人的消費(fèi)理念在發(fā)生大的變化,。他們較之前更加成熟了,，開始注重節(jié)儉和儲(chǔ)蓄，“消費(fèi)上比較謹(jǐn)慎,。但也會(huì)追求品質(zhì),、追求自我滿足”。他還覺(jué)得,，這幾年年輕人更加關(guān)注國(guó)貨了,。“他們既看重質(zhì)量，又考慮價(jià)格,，國(guó)貨滿足了這個(gè)需求,。如今信息發(fā)達(dá)，年輕人不會(huì)盲目崇拜國(guó)外產(chǎn)品,，能夠客觀評(píng)價(jià),。愛(ài)國(guó)情懷,、家鄉(xiāng)情結(jié)也促使他們開始看重國(guó)貨”。

64.5%受訪青年認(rèn)為年輕人理財(cái)觀念增強(qiáng),，更懂得合理規(guī)劃收入用途

劉丹感慨,，之前“月光”的經(jīng)歷讓她的生活陷入混亂，“花錢一時(shí)爽,，吃喝整月慌”,。“經(jīng)濟(jì)壓力迫使我反思、改變消費(fèi)習(xí)慣”,。近兩年的疫情也讓她有所感觸,，“擔(dān)心收入會(huì)降低，那樣處境就會(huì)很困難”,。

喬宇也表示,，疫情是促使他在消費(fèi)行為上作出改變的重要原因。“疫情暴發(fā)時(shí),，我才工作幾個(gè)月,，花錢不節(jié)制導(dǎo)致沒(méi)有一點(diǎn)存款。公司產(chǎn)能受到影響,，線上辦公,，只發(fā)基本工資。那段時(shí)間我連房租的錢都湊不齊,，得跟家里要,，非常不好意思”。喬宇表示,，這讓他意識(shí)到手里一定要有存款,，遇到突發(fā)情況能有更多辦法應(yīng)對(duì)，“從那以后我再也不會(huì)無(wú)節(jié)制消費(fèi),，只會(huì)買真正需要的,、性價(jià)比高的物品”。

劉杰表示,，隨著年紀(jì)的增長(zhǎng),，他的家庭責(zé)任感也更強(qiáng)，“雖然現(xiàn)在還沒(méi)結(jié)婚,，但我會(huì)為未來(lái)做準(zhǔn)備,，希望給家人提供幸福生活。如今我貸款買了期房,，每個(gè)月都在還房貸,。經(jīng)濟(jì)壓力也促使我理性消費(fèi)”。

年輕人消費(fèi)觀有所改變，64.5%的受訪青年認(rèn)為是理財(cái)觀念增強(qiáng)更懂得合理規(guī)劃收入用途,，54.4%的受訪青年指出是意識(shí)到了“月光”的危害,，50.0%的受訪青年分析經(jīng)濟(jì)壓力和開銷場(chǎng)景增加倒逼消費(fèi)理智，48.3%的受訪青年認(rèn)為是新冠肺炎疫情的發(fā)生促進(jìn)了消費(fèi)觀的成熟,，30.6%的受訪青年認(rèn)為是預(yù)防不確定性和規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)提高了,。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員張翼認(rèn)為，理性消費(fèi)的一個(gè)重要特點(diǎn),，不是以數(shù)量取勝,，而是在消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中，注重對(duì)需求的滿足,，從數(shù)量型轉(zhuǎn)變到質(zhì)量型,。“當(dāng)下年輕人文化程度在提高，消費(fèi)更加理性,。而且受疫情影響,，個(gè)人防范風(fēng)險(xiǎn)和家庭防范風(fēng)險(xiǎn)的意識(shí)增強(qiáng)。因此在疫情穩(wěn)定之后,，我們國(guó)家沒(méi)有出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)情況,，而是普遍更注重儲(chǔ)蓄”。

張寶義分析,，年輕人消費(fèi)更加注重體驗(yàn)感,、精神追求，這是他們消費(fèi)品質(zhì)提升的重要原因,。不管是產(chǎn)品供給方還是電商平臺(tái),，都在商品品質(zhì)、價(jià)格,、售后服務(wù)等方面提升體驗(yàn),，這為年輕人理性消費(fèi)創(chuàng)造了非常好的市場(chǎng)環(huán)境。此外,，年輕人消費(fèi)的群體效應(yīng)很強(qiáng),，推動(dòng)了他們消費(fèi)的成熟。“比如一個(gè)好的商品,，物美價(jià)廉，他們會(huì)互相分享,，隨著社交平臺(tái)的發(fā)展,，很快就會(huì)傳播開來(lái)”。

受訪青年中,，00后占13.6%,，95后占26.8%，90后占38.6%，85后占21.0%,。男性占37.3%,，女性占62.7%。生活在一線城市的占32.8%,，二線城市的占42.8%,，三四線城市的占20.4%，縣城或城鎮(zhèn)的占3.3%,，農(nóng)村的占0.7%,。