北京長楹天街源丁農(nóng)場門店，顧客在選購滋補品,。

本報記者 康 樸攝

近日,，山東省臨沂市迎春惠民年貨大集開門迎客,，300多家老字號和誠信商家入駐,，吸引眾多市民置辦年貨。

新華社記者 李紫恒攝

人民網(wǎng)－人民日報海外版 北京市朝陽區(qū)長楹天街購物中心人流如潮,，永輝超市更是人聲鼎沸,，各式燈籠、印有富貴平安和福字的中國結(jié)高低錯落,，從天花板垂下,，營造出喜慶祥和的氣氛。

年關(guān)將近,，年味漸濃,，到了辦年貨的的時候，吃喝、穿戴,、日用,，哪樣也少不了，家家戶戶都為此忙碌著,。

集市、展銷會,、商超,，還有電商平臺，早早辦起了年貨節(jié),，琳瑯滿目的商品讓人挑花了眼,。

消費者的購物車?yán)锒加惺裁矗亢屯晗啾扔惺裁醋兓?？哪些國產(chǎn)品牌的年貨受到青睞,？記者出入商場超市集市展會，探訪電商,，帶你看看今年的年貨市場,。

新營銷，老品牌延續(xù)強勢

“趁周末先趕緊準(zhǔn)備點,，一趟可辦不下來,，超市、商場,，還有集市,，得去好多地方。”北京市朝陽區(qū)長楹天街永輝超市里,，市民王女士把幾個便宜坊烤鴨禮盒塞進已經(jīng)滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)馁徫镘嚒?ldquo;有些老字號年年買,，過年嘛，就是吃個熟悉的味,！稻香村糕點買給老人,，烤鴨走親訪友帶幾盒，老字號大家都愛吃,，心里有底,。”

“從多點統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，在北京,，以全聚德,、牛欄山、三元為代表的‘京味’年貨禮盒比較暢銷,；在浙江,，消費者偏愛紹興花雕酒，53度飛天茅臺也榜上有名。”多點Dmall合伙人劉桂海表示,。

老牌產(chǎn)品的貨架常常被顧客圍得嚴(yán)嚴(yán)實實,，而一些生面孔常常無人問津。

“我們店里也是一樣,，今年新出的牌子的確不如老品牌賣得好,。”超級物種北京區(qū)域總經(jīng)理趙璞對記者坦言。“新上的牌子,，大家看看就走了,，愿意嘗試的人很少，還是選老牌子更放心,。果蔬類也是一樣,，像農(nóng)夫山泉的17.5°橙這幾年深受消費者喜愛，歡樂果園的水果也賣得很好,。”

目光轉(zhuǎn)向中國西南,。四川成都世紀(jì)城會展中心人頭攢動，新春年貨購物節(jié)熱火朝天,，一如四川紅油火鍋,。1月11日是開展后的第一個周六，暖陽高照,，超過8萬人涌進會展中心,，各類展館讓人應(yīng)接不暇。

彭州九尺板鴨,、自貢冷吃兔,、劍門土雞、金華火腿,、大連海產(chǎn)等琳瑯滿目,，四川當(dāng)?shù)睾腿珖鞯氐耐撂禺a(chǎn)、老品牌,，讓人垂涎欲滴,，多年來形成的穩(wěn)定品質(zhì)在消費者心中扎下了根。

老品牌緊跟營銷新趨勢,，同樣是產(chǎn)品延續(xù)強勢的重要因素,。

“準(zhǔn)備好沒有，所有女生,！來嘍,，長城干紅來嘍！還有8000套,，6000套,，1000套，沒了，來下一個……”12秒鐘,，一款6瓶裝長城解百納干紅便被李佳琦直播間的粉絲們搶購一空,。

伴隨著中國不斷降低關(guān)稅，國產(chǎn)紅酒面臨的競爭更加激烈,。長城葡萄酒在年貨節(jié)期間,，借助電商直播、網(wǎng)紅帶貨取得了不俗的銷售成績,。

精準(zhǔn)營銷同樣功不可沒,。多點Dmall通過個性化、數(shù)字化等方式,，融合線上線下，助力武漢中百超市的長城干紅葡萄酒一星銷量同比增長1.4倍,。

在沒有暖氣的南方,，空調(diào)成為很多家庭過冬的必需品?？扇绾卧谀曦浌?jié)的激烈競爭中贏得消費者呢,？

美的空調(diào)的答案是用流行元素搭配年俗文化，喚起消費者關(guān)于年俗年味的美好回憶,。

在發(fā)起“為家鄉(xiāng)年俗打榜”線上活動的同時,，美的還推出幾段動畫短片。在動畫《臘月歌》里,，“二十三,，糖瓜粘……二十七，買美的,！……三十晚上看春晚,，美的空調(diào)拜大年！”歡快的配樂和改編的歌詞讓人忍俊不禁,，也把“美的年貨節(jié),，溫暖中國年”的營銷口號記在心里。

摒棄單一的促銷打折,，從消費者的情感需求出發(fā),，以有趣、走心的營銷方式,，勾起人們關(guān)于年俗的共同記憶,，這不僅是一次年貨促銷，更是品牌建設(shè)的一種新嘗試,。

新元素,，年輕人引領(lǐng)潮流

過年親友團圓聚會，自然少不了喝酒，除了白酒紅酒黃酒啤酒,，還有哪些選擇呢,？

長楹天街超級物種門店里，一位“90后”女孩在品嘗幾款顏色艷麗的果酒,。“白酒度數(shù)太高,，口感很沖，喝完以后腦袋發(fā)懵,，果酒度數(shù)更低,，而且口味更豐富，這個展臺就有荔枝,、青梅,、蜜桃等不同的選擇，很適合女孩子們聚會時喝一點,。”

“繁醉花亭來北京推廣時間不長,，消費市場還沒有完全打開，而在南方市場更受歡迎,。”銷售員介紹,。

總體而言，果酒在國內(nèi)仍屬于新面孔,。河北石家莊的“90后”小劉夫婦自己創(chuàng)了個果酒品牌,，叫“撞墻”，專做山楂酒和青梅酒,，產(chǎn)量不高,，但已積累了穩(wěn)定的顧客群體。經(jīng)過幾個月的釀造,，趕在新春來臨之際上市,。

“酒品嚴(yán)重同質(zhì)化，我們想給追求新意的年輕人帶來一些不一樣的味道,。”小劉對記者說,。

除了“雙11”“6·18”這些電商平臺打造的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)，春節(jié)前是人們購買電子產(chǎn)品的另一個高峰時段,。在年輕人引領(lǐng)下,，電子產(chǎn)品成為年貨的重要品類。尤其是這兩年,，中國手機品牌集體崛起,，2019年5G信號基站建設(shè)進度加快，5G手機成為很多年輕人購物清單上的新寵,。

最近熱播的電視劇《慶余年》里,，飾演王啟年這一角色而人氣暴增的演員田雨,，來到京東之家線下門店，作為“星店長”直播帶貨,，OPPO,、榮耀、小米等多個國產(chǎn)品牌的5G手機受到消費者熱捧,。

年貨品類不斷豐富,，傳統(tǒng)年貨也被玩出了新花樣。春聯(lián)是家家戶戶必備的年貨,，可總是“人勤三春早,，地肥五谷豐”“年年好，步步高”也缺乏新意,，不落俗套的“90后”,、“00后”，把他們對生活的獨特期許寫進了春聯(lián)里：“脫貧脫單不脫發(fā),，穿金穿銀莫穿幫”“變美變帥顏值爆表,，有錢有閑升職加薪”……不掛科、不加班,、不出Bug，學(xué)生,、白領(lǐng),、程序員各種“腦洞大開”的奇思妙想給年味帶來新意，一門特色的定制春聯(lián)生意也在興起,。

“90后”王文杰在淘寶開了一家網(wǎng)店代寫春聯(lián),，他能模仿多種字體，包括女生喜愛的圓體,，男生喜愛的行楷,。“現(xiàn)在正是代寫春聯(lián)的旺季，天貓年貨節(jié)每天都有100來個訂單,，最多時能寫300多副,。”王文杰說。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，1月7日前的15天里,，已有253萬人上天貓搜索了“春聯(lián)”關(guān)鍵詞，春聯(lián)的銷量比去年翻了一番,，春聯(lián)銷量的猛增離不開年輕人對個性春聯(lián),、定制春聯(lián)的需求。

新爆款,，“送健康”持續(xù)升溫

回家過年,、看望老人,、走親訪友，總不能兩手空空,，有人要包裝好看,，但是越來越多的人把送健康當(dāng)作首選。

“要是送給氣血不足的老人,，建議您搭配黃芪當(dāng)歸,，像你們這種年輕白領(lǐng)，老熬夜,，睡眠差,，就應(yīng)該來點人參山茱萸五味子酸棗仁，久坐不動,、體內(nèi)濕氣重可以搭配茯苓陳皮山藥太子參,。”

長楹天街源丁農(nóng)場門店里，售貨員流利地向顧客介紹著幾種搭配,，引起記者的興趣,。

“能看看你們的配方嗎？”

“沒有紙質(zhì)的,，都在這兒了,。”售貨員用手指了指自己的腦袋。

“來過幾次,，覺得效果還不錯,。因為工作太累，鍛煉少,，還不忌口,，生活方式不太健康，所以經(jīng)常來這配幾個方子泡水調(diào)理一下身體,。”在附近工作的白領(lǐng)程女士對記者說,，“快過年了，給家里的老人也買點,。”

發(fā)源于上海的源丁農(nóng)場,，把來自長白山的優(yōu)質(zhì)中草藥帶給快節(jié)奏的現(xiàn)代城市，為人們置辦年貨提供健康選擇,。

不少高端滋補養(yǎng)生品也被列入年貨購物單,。京東大數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié),，燕窩,、阿膠、靈芝孢子粉成交額分別增長263%,、122%,、71%,。老字號國貨成為年貨爆款，東阿阿膠250g成交額同期增長近15倍,。

茶葉也是一種健康而且不容易出錯的禮物,。

記者翻了翻長楹天街購物中心一家茶葉店的銷售記錄，正山小種,、金駿眉等紅茶和大紅袍,、安溪鐵觀音等烏龍茶成為這些天最走俏的品種，而碧螺春,、龍井等綠茶的銷量則少了許多,。

“紅茶暖身養(yǎng)胃，適合冬天飲用,。過年的時候人們大魚大肉吃得多,，營養(yǎng)過剩，烏龍去油解膩效果好,。”銷售人員解釋說,。

注重健康消費是各個年齡段消費者共同的傾向。

“3,，2,，1，上鏈接,！……沒了,，還能加嗎？”在以“90后”,、“00后”為主要受眾的李佳琦的年貨節(jié)直播間里，近6000元的按摩椅幾秒鐘就銷售一空,。京東統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，按摩器、按摩椅類銷售額同比增長近200%,。中年群體偏愛頸椎儀,，購買人數(shù)增速最快，分別達(dá)到72%和61%,。

除了保健養(yǎng)生,，過年期間出現(xiàn)頭疼腦熱、感冒發(fā)燒怎么辦,？不愿出門,，醫(yī)院又人滿為患。“孩子告訴我用阿里健康A(chǔ)pp就能跟專家問診,，在線買藥直接送貨到家,。”北京市民鄭女士說,。

阿里健康推出互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療，小病問診,、慢性病復(fù)診,、處方在線流轉(zhuǎn)、醫(yī)保在線支付,、藥品配送到家,，全流程在線診療購藥體驗，堪稱“一次不用跑”,。

父母安康是孩子最大的心愿,。春節(jié)回家，買一張“父母體檢卡”,，陪老人做一次全面體檢,，排查身體隱患，成為晚輩盡孝心的重要方式,。此外,，抗衰老、口腔健康,、毛發(fā)種植,，阿里健康還推出多種類型有形商品和服務(wù)，滿足不同群體的訴求,，讓健康和美麗陪伴新年,。

人間最美是團圓，消費趨勢在變,，年味也會不斷有新意,，但過年承載著人們對美好生活的盼望與期許、中國人深層次的文化基因與共同記憶沒改變,。國產(chǎn)品牌只有抓住這其中的契機,，才能在春節(jié)消費市場中占據(jù)有利位次。