網(wǎng)上車市 消費升級帶火“顏值經(jīng)濟” 武漢口紅達人擁有百余支口紅 過節(jié)口紅購買者男性占一半

三八婦女節(jié)來臨,，在這個屬于女性的節(jié)日里，美成為了剛需,。近日,，記者走訪調(diào)查了解到,，隨著消費升級，顏值經(jīng)濟日漸火熱,，最牛的武漢時尚達人,，擁有100支以上的口紅，而節(jié)前買走口紅的,，男性竟然占了一半,。

武漢“口紅控”

擁有100多支口紅

現(xiàn)代女性不抹個大紅唇怎么能出門？武商廣場人士透露，經(jīng)常光顧的時尚達人,，擁有二三十支口紅的一大把,，多的擁有60多支口紅。中商廣場DIOR彩妝師馮路透露,，最牛的武漢“口紅控”,，化妝臺里有100多支口紅。“她們一般經(jīng)濟獨立,，對時尚觸角敏感,，遇到喜歡的、限量款的,、季節(jié)新款,、明星款等都會一一拿下。”馮路介紹,，“在我們專柜,，中檔消費水平的女士，每個月人均口紅消費上千元,，一年下來花在口紅上的錢,，一人至少五千元,。”

在群光廣場,，Bobbi Brown芭比波朗專柜彩妝師Echo說，很多顧客要求加微信,，到了口紅限量款,，第一時間通知。

同時,，化妝品成為男性的“強社交手段”——香水送朋友,，口紅送女朋友。在三八節(jié),、七夕節(jié)等節(jié)日,，男性在天貓購買口紅的占比超過50%。男性購買口紅尤其青睞高端大牌,，比如紀梵希,、YSL、阿瑪尼,、MAC等品牌,。數(shù)據(jù)顯示，選購紀梵希小羊皮口紅,、YSL圣羅蘭口紅的消費者,，男性占比高達七成。

“YSL和紀梵希等品牌主動給我們反饋，他們推出的高端化妝品禮盒大多都被男性消費者買走了,。”天貓美妝總經(jīng)理激云說,。

消費升級帶來審美躍升

買來的東西要“內(nèi)外兼修”

伴隨著消費升級，顏值經(jīng)濟日漸升溫,。3月4日,，天貓發(fā)布顏值經(jīng)濟報告，2018年天貓的美妝消費者已突破3億,，其中有超過5000萬的95后消費者在天貓上買化妝品,。天貓數(shù)據(jù)顯示，2018年上海人最愛買化妝品,，接下來依次是北京,、廣州、深圳,、重慶,、成都、杭州,、蘇州,、武漢、西安等城市,。武漢美妝消費排名全國第9,，成為國內(nèi)“最愛美”的城市之一。

“顏值經(jīng)濟”內(nèi)涵還包括將產(chǎn)品,、品牌的“顏值”作為主要的購買決策影響因素之一——在產(chǎn)品功能性趨同的情況下,，跨界美妝、顏值“愛豆”,、外觀“美顏”等種種新玩法背后,，對“美”的追求成了企業(yè)間重要的競爭點。

從本地走向全國的快消龍頭品牌良品鋪子,、周黑鴨追“美”可見一斑,。這個“3.8”，良品鋪子在餓了么平臺上準備了粉紅的洋桔梗,，滿額就能隨零食附贈一份鮮花券,。周黑鴨則和時尚彩妝——謎尚跨界牽手，端出聯(lián)名款的女神化妝品套盒,。

80后,、90后正逐漸成為中國消費主力軍。新一代消費力增長與互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展并行,，賦予了新時代追逐個性潮流,、生活品質(zhì),、關注顏值的特性。

中國人民大學社會與人口學院社會學系教授王水雄表示,，顏值經(jīng)濟指的是圍繞顏值而發(fā)展起來的消費產(chǎn)業(yè),。當顏值經(jīng)濟的核心環(huán)節(jié)建立后，其他上下游行業(yè),，如化妝品行業(yè),、粉絲經(jīng)濟等肯定能夠迅速跟進。

記者孫珺 通訊員劉慶