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“全球購”掀熱潮 “洋年貨”占六成

春節(jié)消費“海風(fēng)”勁吹

2018-02-05 14:35 來源:人民網(wǎng)

廣西電商年貨節(jié)日前在南寧舉行。圖為一名參展商準備將產(chǎn)品給顧客品嘗。

新華社記者 陸波岸攝

“春節(jié)檔”臨近,各大電商平臺紛紛布局節(jié)前最后一波購物狂歡,而消費者今年的春節(jié)購物單,,也變得更加國際化。有機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,,受益于跨境電商的普及,,海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已達63%。春節(jié)消費,,“海風(fēng)”勁吹,。人們?yōu)楹螣嶂再徺I“洋年貨”?其背后又蘊藏著怎樣的消費邏輯和發(fā)展趨勢,?

“洋年貨”受追捧

記者進入“天貓國際”電商平臺發(fā)現(xiàn),,首頁5個滾動推薦區(qū),全部都是“洋年貨”專場。無獨有偶,,電商平臺京東也在“年貨節(jié)”中開設(shè)“潮禮洋貨鋪”專頁,,隨手點開里面的一款丹麥進口曲奇餅干詳情頁面,就顯示這款產(chǎn)品的購買評價已超過15萬條,。

除了天貓和京東,,全國各大電商平臺也都開啟了“洋年貨”的跨年大促。比如亞馬遜設(shè)置了“甄選年貨”促銷專場,、蘇寧易購開展了“全球新年High(嗨)購大趴”專題活動,。這些活動伴隨著滿減促銷、超值折扣,、爆款直降等一系列優(yōu)惠,,不斷激發(fā)消費者的購買熱情。

電商平臺搶占跨境購物的商機,,消費者也在搶購“洋年貨”上樂此不疲,,從美國的堅果到澳大利亞的海鮮、從新西蘭的櫻桃到法國的葡萄酒,,各色各樣的商品被中國消費者放入購物車,,以待春節(jié)團圓時刻和家人一起分享。

數(shù)據(jù)顯示,,受益于跨境電商市場的普及,,海外商品在傳統(tǒng)年貨中的占比已經(jīng)高達63%。同時,,洋年貨不再是一線城市消費者“專供商品”,,二線城市的洋年貨需求量同樣呈現(xiàn)激增態(tài)勢,消費力顯著上升,,重慶,、天津、南京,、武漢,、杭州成為選購洋年貨排名前五的二線城市,比2016年同期洋年貨購買增長了27%,。

“零關(guān)稅”促銷量

日益優(yōu)惠的關(guān)稅政策也有效刺激了今年“洋年貨”的銷售熱潮,。1月11日,商務(wù)部發(fā)言人高峰在例行新聞發(fā)布會上表示,,截至目前,,中國已經(jīng)生效實施的自貿(mào)協(xié)定有15個,涉及23個國家和地區(qū),,涵蓋了8000余種零關(guān)稅的進口產(chǎn)品,。在這8000余種零關(guān)稅進口產(chǎn)品中,,化妝品、奶粉,、冰島三文魚,、智利紅酒、東盟的熱帶水果都屬于每年春節(jié)的熱銷商品類別,。比如,,乳蛋白部分水解配方、氨基酸配方,、無乳糖配方特殊嬰幼兒奶粉的進口稅由20%降至0,,就較大程度刺激了春節(jié)期間嬰幼兒奶粉的銷售。

“目前,,在上述自貿(mào)協(xié)定的框架下,,中國總進口額近1/3的產(chǎn)品可以享受自貿(mào)協(xié)定優(yōu)惠關(guān)稅的待遇,其中大部分是終端消費品,,為消費者提供了豐富的選擇空間與便利條件。”高峰說,。

同時,,除了“零關(guān)稅”商品,其他一大批商品的關(guān)稅也大幅降低,,也使得消費者可以用更低廉的價格購買到這些產(chǎn)品,。比如,今年1月初,,中澳兩國根據(jù)中國-澳大利亞自由貿(mào)易協(xié)定實施第四次降稅,,澳大利亞進口葡萄酒降低2.8%的關(guān)稅,這也刺激了進口葡萄酒加大年貨促銷的力度,。

據(jù)了解,,隨著中國自貿(mào)區(qū)建設(shè)的推進,未來將會有更多的產(chǎn)品以零關(guān)稅進口到中國,,推動國內(nèi)消費供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,。數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年中國跨境電商交易規(guī)模為3.6萬億元,,同比增長30.7%,。在進出口利好政策的驅(qū)動下,春節(jié)“洋年貨”消費熱給2018年中國跨境電商保持快速發(fā)展贏得“開門紅”,。

“多樣化”成趨勢

事實上,,從過去的國內(nèi)市場買年貨,到現(xiàn)在的春節(jié)消費“全球購”,,體現(xiàn)的不僅是互聯(lián)網(wǎng)對消費形式的改變和重塑,,更體現(xiàn)了中國民眾物質(zhì)生活水平的提升和消費觀念的變化,。

如今,中國消費群體正在逐步走向年輕化,。年輕一代的“90后”或“95后”,,他們不僅更熱衷于電子商務(wù)這種購買形式,而且對年貨的需求也更加多樣化和國際化,。同時,,跨境電商帶來的“新零售”熱潮,也從客觀上為春節(jié)消費的國際化創(chuàng)造了條件,。在消費領(lǐng)域,,一系列電商新技術(shù)、新模式的發(fā)展讓國內(nèi)國外,、城市鄉(xiāng)村,、線上線下的分際正被迅速消解,各地消費者購買進口產(chǎn)品的“時差”被大幅縮短,,甚至與購買國內(nèi)產(chǎn)品無異,。

比如,近日,,中國跨境電商平臺集體試水線上線下融合發(fā)展,,網(wǎng)易考拉海購籌備開設(shè)全國跨境電商的首家線下直營店。天貓國際跨境保稅線下自提店也完成了首單內(nèi)測,。在測試中,,消費者只要通過一個“掃碼”動作,就可在數(shù)秒內(nèi)完成線上下單,、身份驗證,、跨境支付、三單(物流信息,、交易信息,、支付信息)比對、繳納跨境稅等一系列合規(guī)購買流程,,稍等清關(guān)后即可當場取走現(xiàn)場選中的跨境商品,。

從某種程度而言,春節(jié)消費這股勁吹的“海風(fēng)”,,是“新消費時代”的縮影,。如今,消費者的消費習(xí)慣變得更加個性化,、多樣化,,對產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)需求也在不斷提升。這是“洋年貨”走紅的主要原因,,也將在未來引領(lǐng)跨境電商的發(fā)展,。

責(zé)任編輯:葉著

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