制圖：張芳曼

臨近春節(jié),，人們摩拳擦掌準(zhǔn)備“買買買”。今年不少商場客流量明顯回暖,，一改過去的冷清,，周末結(jié)賬臺前甚至排起長隊,。

商務(wù)部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年我國實體零售發(fā)展態(tài)勢良好,，重點監(jiān)測的2700家典型企業(yè)銷售額同比增長4.6%,，增速較上年同期加快3個百分點。去年我國網(wǎng)上零售額突破7.2萬億元，同比增長32.2%,。

從幾年前的“線下線上冰火兩重天”,，到如今趨于“線上線下比翼齊飛”，我國零售業(yè)何以出現(xiàn)這樣的轉(zhuǎn)變,？在更好滿足消費升級需求中,，中國零售業(yè)又會鋪展怎樣的圖景？

網(wǎng)上銷售再創(chuàng)新高的同時,，實體店告別“閉店潮”,，線下零售企穩(wěn)回暖

1月23日中午，北京朝陽區(qū)靜安中心大廈一層的購百特便利店熙熙攘攘,。放心午餐,、進(jìn)口零食、養(yǎng)生飲品,，成了周邊上班族青睞的新選擇,。“比起以前，現(xiàn)在的便利店商品更豐富,、環(huán)境更衛(wèi)生,、買單更簡捷。便利店既能解決午餐,，又能飯后逛逛,，感覺挺好。”附近一家銀行的職員李偉良說,。

“小而美”的便利店風(fēng)生水起,。商務(wù)部發(fā)布的2017年第四季度有關(guān)報告顯示，便利店行業(yè)總體景氣指數(shù)為71.28,，環(huán)比第三季度上升2.03,。縱觀2017年,，便利店季度景氣指數(shù)始終保持在較高水平,。

便利店的火爆是我國實體零售回暖的縮影。在經(jīng)歷一段“閉店潮”的調(diào)整期后,，國內(nèi)實體零售逐漸找回狀態(tài),，從便利店到大商場，從銷售量到利潤額,，都呈現(xiàn)明顯的回穩(wěn)向好態(tài)勢,。

企業(yè)贏利能力增強(qiáng)。2017年,，典型企業(yè)營業(yè)利潤和利潤總額分別增長8.0%和7.1%,，增速分別比上年同期加快6.5和11個百分點,。

主要業(yè)態(tài)經(jīng)營回暖。典型企業(yè)分業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)顯示,， 2017年,，專賣店、專業(yè)店,、超市和百貨店銷售額增速分別為8.3%,、6.2%、3.8%和2.4%,，較上年同期分別加快6.6,、3.3、1.9和2.7個百分點,。

“去年,，我國零售企業(yè)積極主動轉(zhuǎn)型升級，創(chuàng)新貢獻(xiàn)度與影響力與日俱增,，零售業(yè)回穩(wěn)向好態(tài)勢基本形成,。”商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司負(fù)責(zé)人說。

實體店回暖了,，電商也推出新玩法，給消費者帶來更多便利,。李曉供職于上海浦東新區(qū)某證券公司,，老家在湖南農(nóng)村。以往春節(jié)前,，他都忙著采購年貨,，返鄉(xiāng)途中手拎肩扛大包小包，“想多帶點稀罕東西給爸媽,。”而今,，電商進(jìn)了農(nóng)村，送貨上門,，李曉平時就能給老家爸媽買全球各地的商品,，過年時可以輕裝返鄉(xiāng)了。

線上線下不是你死我活,，而是越來越“你中有我,、我中有你”

在很多人看來，零售業(yè)的線上和線下存在明顯的競爭關(guān)系,。幾年前我國出現(xiàn)的實體店“倒閉潮”,，有人將其歸因于電商快速發(fā)展帶來的“分流效應(yīng)”?？此?ldquo;勢不兩立”的線上線下,，如今為啥開始齊頭并進(jìn)？

“線上線下不是你死我活，優(yōu)勝劣汰才是市場法則,。”清華大學(xué)中國與世界經(jīng)濟(jì)研究中心執(zhí)行秘書長厲克奧博認(rèn)為,，幾年前線下零售遇冷，不能把板子全部打在電商身上,，更不是說線下徹底沒有市場了,，這只是零售領(lǐng)域自發(fā)的一場良性競爭和革命。線下零售經(jīng)過及時調(diào)整,，在滿足消費者需求方面仍具備獨特優(yōu)勢,，有望重新贏得消費者追捧青睞。

線上線下價格差距縮小,，是消費回歸的首要因素,。春節(jié)臨近，北京朝陽區(qū)望京某外企員工蔡威想添置點新物件,，挑來選去看中一款最近流行的戴森吹風(fēng)機(jī),。蔡威先到網(wǎng)上查，發(fā)現(xiàn)該吹風(fēng)機(jī)的價格為2900多元,，但需要預(yù)約,，一時半會兒收不到貨。他又來到單位附近的一家電器商場,，沒想到價格比網(wǎng)上便宜幾十元,，還能當(dāng)場取貨。“以前我總覺得,，實體店比網(wǎng)上貴?，F(xiàn)在商場和網(wǎng)上價格差不多了，我愿意到商場買,，畢竟可以面對面交易,，心里踏實。”蔡威說,。

“中國線下線上零售正融合發(fā)展,、共同進(jìn)步。”羅蘭貝格管理咨詢公司高級合伙人任國強(qiáng)認(rèn)為,，線下零售積極擁抱新技術(shù),，主動轉(zhuǎn)型升級；線上電商也在向線下滲透,，加速對線下企業(yè)賦能,，線上線下呈現(xiàn)“你中有我、我中有你”的新特點,。越來越多的中國零售企業(yè)認(rèn)識到,，只有通過業(yè)態(tài)創(chuàng)新和運(yùn)營能力持續(xù)增強(qiáng),，解決消費痛點、提升消費體驗,，才能獲得發(fā)展,。“無論是線上零售還是線下零售，都逃不開這條基本規(guī)律,。”

從“賣方思維”轉(zhuǎn)向“買方思維”后,，零售業(yè)線上線下加速融合，消費體驗大幅增強(qiáng),，也促成了二者“雙升”,。

發(fā)展新業(yè)態(tài)。零售企業(yè)積極打通線上線下和上游下游,，促進(jìn)多業(yè)態(tài),、跨行業(yè)、聚合式,、協(xié)同化深度融合,。比如，繽果盒子,、淘咖啡等探索無人貨架和無人便利店,，提高購買效率；永輝超級物種店推出“超市+餐飲”新模式,。

試水“一站式”,。零售企業(yè)充分運(yùn)用現(xiàn)代信息技術(shù)，全面拓展實體店,、無人店、移動終端,、PC端,、電視購物平臺等銷售渠道。阿里聯(lián)手百聯(lián),、銀泰,、大潤發(fā)，加速線上線下融合,；物美聯(lián)合“多點”打造“自由購”平臺,，使消費者實現(xiàn)便捷高效的一體化購物。

重構(gòu)供應(yīng)鏈,。零售企業(yè)積極推進(jìn)供應(yīng)鏈向生產(chǎn)端延伸,，壓縮成本，以需定產(chǎn),，完善了冷鏈物流和生鮮供應(yīng)鏈,。

渠道向下沉,。零售企業(yè)加快向中小城市、新型城鎮(zhèn)和農(nóng)村市場的渠道擴(kuò)張,。京東推行“京東超市百城行”活動,，蘇寧計劃在農(nóng)村開設(shè)1000家蘇寧易購直銷店。

新零售,、新思維,，2018年線下業(yè)態(tài)發(fā)展將再次迎來新機(jī)遇

“中國零售業(yè)要保持創(chuàng)新勢頭。”任國強(qiáng)說,，中國消費人群更加細(xì)分,，任何創(chuàng)新都必須想清楚瞄準(zhǔn)哪個人群、針對哪些痛點,、提升什么體驗,，“博取眼球、缺乏運(yùn)營支撐的創(chuàng)新,，難以長久,。”

樂信集團(tuán)首席執(zhí)行官肖文杰認(rèn)為，中國零售業(yè)應(yīng)朝著品質(zhì)零售,、智慧零售,、跨界零售、綠色零售的方向努力,，著力提高供給質(zhì)量和效益,。

“渠道并存是未來長期發(fā)展的趨勢。”購百特連鎖便利店首席執(zhí)行官王宸說,，線下開店不再是傳統(tǒng)意義上的開店,，而是要用互聯(lián)網(wǎng)思維開實體店，一切都是流量經(jīng)營,、服務(wù)升級,、數(shù)據(jù)化消費，將會形成線上線下品類錯位,、服務(wù)互補(bǔ)的形態(tài),。

蘇寧云商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，去年被唱響的新零售,，本質(zhì)上是以互聯(lián)網(wǎng)為依托,，通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算,、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術(shù)手段，將線上,、線下以及物流打通,，對商品的生產(chǎn),、流通、展示,、銷售,、售后等全過程進(jìn)行升級。“這不僅是中國流通提速增效的好路徑,，也是對未來零售生態(tài)與世界零售格局的重塑,。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果把2017年稱作未來零售的元年,，2018年就是未來零售的深化年,，還會有更多值得期待的新項目、新概念快速落地,、集中爆發(fā),。在互聯(lián)網(wǎng)賦能線下、線上線下融合的大背景下,，線下業(yè)態(tài)必將再次迎來洗牌發(fā)展的機(jī)會,。

“也要注意到，零售業(yè)的發(fā)展環(huán)境還有待進(jìn)一步改善,。”厲克奧博說,，無論是線下?lián)肀Ь€上，還是線上布局線下,，都離不開公平,、有序的競爭環(huán)境。目前我國實物商品網(wǎng)上零售額已占社會消費品零售總額的15%,，合理的監(jiān)管更有利于行業(yè)健康發(fā)展,。應(yīng)進(jìn)一步規(guī)范稅收、工商等方面的監(jiān)管,，減少線上線下零售的制度成本差異,，為電商和傳統(tǒng)零售的長期健康發(fā)展?fàn)I造公平競爭環(huán)境。

遼寧大連某高校學(xué)生王雨辰是一位網(wǎng)購達(dá)人,，多年的網(wǎng)購經(jīng)驗讓她練就火眼金睛,，能分辨出哪些網(wǎng)店是“刷出來的好評”,。盡管如此,，她偶爾還是會被“高仿貨”擺一道。“希望相關(guān)部門能在假貨制造,、流通等環(huán)節(jié)加強(qiáng)對電商的監(jiān)管,，并加大對失信電商平臺的懲處力度，讓消費者更輕松更放心地享受網(wǎng)購,。”本報記者 王 珂