開年遇冷:彩電市場進入筑底階段
2017年被稱為彩電市場的寒冬,,主要受上游成本增加影響,使得整機企業(yè)的運營難度加劇,。但進入到2017年第四季度之后,各方面的壓力都得到緩解,,并且通過雙11的拉動,,2017年11月在2016年的高基數(shù)上又實現(xiàn)了7個百分點的增長,但市場大范圍的回暖并未真正的來到,,元旦市場遇冷使得2017年收官不利,,也透露出2018年的風險,彩電市場進入到了筑底階段,。
開年遇冷,,元旦促銷期下降18.3%
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)周度推總數(shù)據(jù)顯示:元旦促銷期(2017.12.18-2018.01.07)銷售量346萬臺,,同比下降18.3%,,銷售額128億元,同比下降15.4%,。
線下線上時間節(jié)奏保持一致,,17W51開局良好,17W52深度下滑,,18W01慣性回彈,。線上整體表現(xiàn)優(yōu)于線下,但仍然呈現(xiàn)出下滑趨勢,,促銷期間線上銷售量同比下降10.0%,,線下銷售量下降22.8%,線上渠道對市場的拉動逐漸的弱化,。
需求提前透支,,價格相對保守
傳統(tǒng)促銷節(jié)被弱化,在近幾年彩電市場里表現(xiàn)的尤為明顯,,而電商節(jié)的發(fā)展也吸引了更多消費關(guān)注,,企業(yè)資源投入也逐漸的從傳統(tǒng)節(jié)日向電商節(jié)傾斜。2017年雙11當天銷量增長22%,,雙12當天銷量增長33%,,市場需求以及促銷資源在兩次電商節(jié)中被透支,是元旦促銷期規(guī)模下降的原因之一,。
2017年7月份面板價格開始大范圍下降并持續(xù)到2017年底,,雙11終端整機價格出現(xiàn)了年度低點,但在元旦期間,,雙線價格未延續(xù)此下降趨勢,。在面板價格持續(xù)下行的背景下,12月以及元旦周的整機價格對比10月,、11月的價格相對保守,。從細分尺寸來看,不同尺寸價格有漲有跌,但漲幅更為明顯,。元旦促銷期間價格優(yōu)勢不足是導致市場下滑的原因之二,。
高端紅利持續(xù)釋放,個性化需求將逐漸得到滿足
市場下行期是調(diào)整結(jié)構(gòu)的好時機,,產(chǎn)品升級依然是行業(yè)此階段的主旋律,。大屏化、高端化,、個性差異化的消費需求逐步的被滿足,。消費升級也讓消費者追求更加高端的產(chǎn)品,而技術(shù)的不斷升級,,也釋放了中高端市場紅利,。
元旦期間,55英寸的市場份額達到34.9%,,成為市場的中流砥柱,。55英寸以上的市場份額超過一半,達到53.3%,,65英寸以及65+超大尺寸的加速增長將繼續(xù)刷新大尺寸邊界,,中國市場將領先全球進入到超大屏時代。
高端顯示功能產(chǎn)品,,UHD占比72.7%,,量子點占比1.2%,OLED占比0.9%;個性化外觀產(chǎn)品,,曲面占比7.3%,,S-slim占比5.3%,無邊框占比2.8%,。在暢銷產(chǎn)品中,,高端產(chǎn)品數(shù)量也持續(xù)的增加,夏普LCD-70SU665A超大尺寸表現(xiàn)尤為突出,,技術(shù)升級逐步滿足消費者多元化的需求,。
規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩,彩電市場進入到筑底階段
面板價格進入到下行周期后,,各方面的市場壓力逐漸得到緩解,。特別是第四季度開始后,市場規(guī)模下降幅度收窄明顯,,出現(xiàn)回暖跡象,,更是通過雙11的拉動,2017年11月份實現(xiàn)了7個百分點的增長,,但12月份并未延續(xù)其增長趨勢,,市場規(guī)模開始在窄幅里上下震蕩,市場進入到筑底階段,做好基礎準備來迎接即將到來的大范圍回暖,。
利好因素逐步顯現(xiàn),,2018年仍有增長預期
2018年面板價格將持續(xù)下行,預計2018年面板價格有望突破歷史低位,,上游價格的下降給終端整機的價格調(diào)整帶來了更多操作空間,,有利于市場需求的釋放。其次部分企業(yè)的戰(zhàn)略較為激進,,欲在2018年實現(xiàn)跳躍式增長,,激進的市場策略將會給市場創(chuàng)造出更多機會。同時2018年即將到來的世界杯將拉動彩電換機熱潮,,尤其會拉動大尺寸產(chǎn)品的市場需求,。
基于以上判斷,奧維云網(wǎng)對2018年仍有增長預期,,預計銷量達4898萬臺,,同比增長2.9%,。
責任編輯:葉著