直播問答如何在“風(fēng)口”闖關(guān)
創(chuàng)新不僅是“一招鮮,,吃遍天”,更應(yīng)該是一個持續(xù)發(fā)力,、久久為功的過程
從“芝士超人”到“百萬英雄”再到“沖頂大會”,這些天,,網(wǎng)上一下子冒出很多直播問答節(jié)目,。形式幾無差別,答題闖關(guān),,分享十萬甚至百萬大獎,;題目五花八門,從天文地理到娛樂八卦都有,,比如“下列動物沒有牙齒的是哪一種:蚊子,、麻雀還是河豚?”
冷僻的知識,,確實會難倒英雄漢,,也就讓幸運兒多了幾分喜悅。幾天前,,在一場問答中,,182位用戶均分了100萬元現(xiàn)金,這抵得上一個一線城市白領(lǐng)半個多月工資,,在一場“血戰(zhàn)到底”的問答中,,更有人笑到最后獨享百萬大獎。直播間里一片驚呼:知識改變命運,!
知識就是財富,,正是這類節(jié)目抓人眼球的地方。這很容易讓人想起電影《貧民窟的百萬富翁》,。通過知識闖關(guān)登上人生巔峰,,暗合了不少人內(nèi)心深處的期待。從“開心辭典”“一站到底”到“詩詞大會”,,答題類綜藝節(jié)目總能引來關(guān)注,。本質(zhì)上說,人們的智力輸出如果得到正反饋,,就會產(chǎn)生愉悅感和成就感,,無論這種反饋是不是金錢。
對于直播平臺而言,同樣也在考慮:益智問答能不能改變直播平臺的命運,?直播興起后,,“低俗”“無聊”“無厘頭”一直是難以撕去的標(biāo)簽,如何引入更豐富用戶群,,已成平臺的長期焦慮,。更重要的是,當(dāng)公眾在網(wǎng)絡(luò)上的注意力越來越分散,,收獲流量的成本逐漸走高,,獲取一個新用戶的成本也在高漲。能以100萬獎金吸引300萬人進場,,加上好友間分享產(chǎn)生的社交乘數(shù)效應(yīng),,導(dǎo)流成本簡直低得令人意外。所以,,如果說“答題者”看到的是利益,,“出題者”看到的同樣是利益。
互聯(lián)網(wǎng)世界,,也不只是出題者和答題者,,還有廣告商隨時關(guān)注著“風(fēng)口”的大小。據(jù)報道,,有金主已拿出1億廣告費砸進某直播答題平臺,,從廣告入腦入心的角度,這或許是一次很成功的選擇,。“認(rèn)真的你比不認(rèn)真的你更有價值”,,這是對“有效注意力”的商業(yè)價值判斷。緊盯屏幕,、為知識絞盡腦汁的時刻,,恰恰是人們網(wǎng)絡(luò)生活最聚精會神的“十分鐘”。正是網(wǎng)絡(luò)注意力難得的聚焦,,讓這一節(jié)目獲取了獨特而珍貴的廣告價值,。
一次“成功的交易”,無非是“買的人覺得值,,賣的人也覺得值”,。直播問答既填補了內(nèi)容空缺,也降低了流量成本,,同時還發(fā)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)廣告位,,帶來了各方共贏,看起來是能成立的商業(yè)模式,。進一步說,,通過“全民在線”將益智類游戲推向極致,它所展現(xiàn)出的交互娛樂的新玩法,似乎要成為變革傳統(tǒng)電視綜藝的“鲇魚”,;訴諸“益智”而非“無聊”,,它也為解題“直播能干啥”提供了新思路。因此,,有觀察家已經(jīng)迫不及待地將此界定為“2018年重要的商業(yè)事件”,。
但是,脫離了持續(xù)創(chuàng)新,,遍地機會的反面,,可能就是一地雞毛,。目前,,直播平臺百舸爭流的背后,同質(zhì)化發(fā)展的弊病已經(jīng)顯現(xiàn),。當(dāng)“撒點魚食,、池魚競食”的亢奮狀態(tài)過去,還能再做點什么,?能不能以知識為引信,,引爆差異化探索,找到各自的定位,,持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品,,是真正決定平臺生命力的關(guān)鍵。畢竟,,一旦撒食減少,、新鮮感過去,潮水會帶著魚兒一起離去甚至一去不回,,已是被無數(shù)次證明的互聯(lián)網(wǎng)鐵律,。這也啟示更多后來者,創(chuàng)新不僅是“一招鮮,,吃遍天”,,更應(yīng)該是一個持續(xù)發(fā)力、久久為功的過程,,守成者沒有前途,,奮進者才有未來。
責(zé)任編輯:葉著