近日,，經(jīng)國務(wù)院批準,，自2017年起,，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”,。據(jù)悉,，國家發(fā)改委將聯(lián)合中宣部,、工業(yè)和信息化部,、農(nóng)業(yè)部,、商務(wù)部,、工商總局、質(zhì)檢總局,、國務(wù)院國資委和食品藥品監(jiān)管總局等共9部門共同舉辦“中國品牌日”活動,。“中國產(chǎn)品”亟待向“中國品牌”轉(zhuǎn)變。你覺得近年來國產(chǎn)品牌的品牌效應(yīng)有所提升嗎?

日前,，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),，對2010名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，88.6%的受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌效應(yīng)有所提升,，其中30.3%的人表示有了明顯提升,。81.0%的受訪者認為“中國品牌日”的設(shè)立會對國產(chǎn)品牌的提升起到正向激勵作用。67.9%的受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系,。

受訪者中,，居住在一線城市的占35.4%，二線城市的占39.3%,，三四線城市的占20.3%,，小城鎮(zhèn)/縣城的占3.7%，農(nóng)村的占1.3%。其中,，00后占0.8%,，90后占19.1%，80后占52.9%,，70后占20.3%,，60后占5.8%，50后占1.0%,。

88.6%受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌效應(yīng)有所提升

“以前提到國產(chǎn)手機,，第一反應(yīng)就是質(zhì)量不好、功能不多,，現(xiàn)在國產(chǎn)手機的口碑也好起來了,，打算下次換國產(chǎn)的試試，物美價廉,。”已經(jīng)工作5年的陳穎只用過一次國產(chǎn)手機,，第一部手機是諾基亞直板機，然后是三星的翻蓋機,、滑蓋機,，和一部oppo的白色翻蓋機，之后就從蘋果四代一直用到了六代,。

“華為在國外一些地方賣的價格比國內(nèi)要貴,，這也說明了我們的國產(chǎn)品牌比較有競爭力。”北京某日企員工程瀟瀟(化名)說,，國內(nèi)已經(jīng)不少人對國產(chǎn)品牌有了信心,，使用群體在明顯增多。

民調(diào)顯示,，88.6%的受訪者感到近年來國產(chǎn)品牌的品牌效應(yīng)有所提升,，其中30.3%的受訪者表示有了明顯提升。沒感到變化和認為有所下降的分別占10.6%和0.9%,。

“曾看過一個采訪視頻,，視頻中的采訪對象有其他國家的大學(xué)生和國內(nèi)的外國留學(xué)生，問他們印象最深的中國品牌是什么,。他們口中說出來的品牌中，小米,、華為最多,，那是我第一次了解到中國品牌對外國人的影響力，特別開心,。”陳穎說,。

近些年，我國制造業(yè)發(fā)展迅速,，很多商品出口到海外,，其中既有百年老字號品牌,，也有新生的后起之秀。哪些是人們心中最有價值的國產(chǎn)品牌?調(diào)查中,，53.7%的受訪者都提到了華為,，其次是海爾(27.1%)和格力(22.2%)。其他比較有影響力的品牌還有：小米(15.8%),、聯(lián)想(12.2%)和美的(10.4%)等,。僅1.3%的受訪者認為沒有。

“品牌是一國軟實力的重要方面,。在建設(shè)‘一帶一路’上,，也將促進中國產(chǎn)品與各國產(chǎn)品標準接軌，建立國際化,、標準化的品牌,。我們一直說的‘標準化’，其實就是品牌戰(zhàn)略的縮影,。” 天津社科院社會學(xué)研究所所長張寶義說,。

“簡單來說，品牌是以產(chǎn)品和服務(wù)為載體的一種象征或記號,，不是產(chǎn)品本身,，是一種形象、一種影響力,，且影響具有滲透性,、持久性。”張寶義介紹,，我國現(xiàn)在是貿(mào)易大國,，產(chǎn)品經(jīng)銷全世界，卻也是品牌弱國,，“作為一個貿(mào)易大國,，能被世界記住的品牌還很少”。

“其實產(chǎn)品更多的附加值是在品牌上,，而不是產(chǎn)品本身,。企業(yè)通過經(jīng)營品牌，來經(jīng)營形象,、增加社會影響力,，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要部分。”張寶義認為,，只有當(dāng)品牌有影響力,，企業(yè)經(jīng)營才會持續(xù)下去。“人們可以不知道企業(yè)叫什么，但要知道其品牌是什么”,。

81.0%受訪者認為“中國品牌日”的設(shè)立會對國產(chǎn)品牌提升起到激勵作用

設(shè)立“中國品牌日”,，作為消費者，陳穎的心情很激動,，“以前去國外玩兒,，旅途中曾一個勁兒地感嘆當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)業(yè)、居家產(chǎn)品等做得好,，那時就很遺憾,，我們國家還沒有這樣的品牌影響力”。

“‘中國品牌日’的設(shè)立,，提醒大家要了解和關(guān)注國產(chǎn)品牌,，也會促進并提升我國的生產(chǎn)制造能力。”程瀟瀟認為,，這將有助于我國在國際貿(mào)易中占據(jù)優(yōu)勢,。

調(diào)查顯示，81.0%的受訪者認為“中國品牌日”的設(shè)立會對國產(chǎn)品牌的提升起到正向激勵作用,。具體來看,，64.5%的受訪者認為這將發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力;53.6%的受訪者表示會有助于規(guī)模產(chǎn)量型向質(zhì)量效率型生產(chǎn)轉(zhuǎn)變;51.1%的受訪者認為這將拉動并提高國內(nèi)消費需求,。其他意義還包括：增加有效供給,，提供個性化、多樣化,、高端化,、體驗式消費(47.0%);強化企業(yè)在環(huán)境保護、資源節(jié)約,、公益慈善等方面的社會責(zé)任(34.5%);引領(lǐng)消費,，創(chuàng)造新需求(25.7%)等。

張寶義認為,，“中國品牌日”的設(shè)立,，很重要的一點，是激發(fā)了人們對品牌的認識,，進而樹立品牌意識,。“很多老百姓(44.130, 0.59, 1.36%)對其他國家的政治、經(jīng)濟,、文化并不了解,，他們對一個國家的印象，最直觀的就來自他們手中的產(chǎn)品,，做好中國品牌,，也是樹立一個飽滿立體的大國形象。特別是企業(yè),，不僅要重視品牌,，下一步還要考慮如何深耕，去經(jīng)營,、維護好自己的品牌形象,，把品牌作為企業(yè)核心、企業(yè)生命來看待”,。

67.9%受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系

“國外的一些產(chǎn)品可能并不適合國內(nèi)消費者的需求,。所以最重要的一點是，不要一味模仿,，我們的企業(yè)要有創(chuàng)新能力,，注重研發(fā)。”程瀟瀟認為,，企業(yè)還要有自己的管理理念,，讓企業(yè)文化深入人心。

“我認為這其中的主角是企業(yè),。企業(yè)要樹立打造精良品牌的意識,，嚴把質(zhì)量關(guān)，不偷工減料,。”陳穎說,，企業(yè)的立業(yè)之本就是好產(chǎn)品。

“人們使用產(chǎn)品的過程就是一個品牌滲透的過程,。”張寶義認為,，要把工匠精神運用到企業(yè)經(jīng)營中，在產(chǎn)品設(shè)計,、生產(chǎn),、銷售、售后服務(wù)等諸環(huán)節(jié)做到精益求精,，在產(chǎn)品比較中贏得口碑和影響力,。“不能光以銷量、收益來評判企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的好壞,，更要看每一步產(chǎn)生的品牌影響力,。”他說，產(chǎn)品可以更新?lián)Q代,，但品牌不會隨著經(jīng)營而改變,，企業(yè)要有耐心地經(jīng)營一個品牌，而不是追求短時間的經(jīng)營收入,，“這是一個企業(yè)長遠發(fā)展的一部分,。”

張寶義表示,，大企業(yè)要有大品牌，要舍得投入,，“不僅是廣告宣傳,，可以通過大數(shù)據(jù)分析等方法，對產(chǎn)品的目標受眾結(jié)構(gòu),、購買需求,、消費特征等方面有所掌握，擴大市場,。”談到中小企業(yè),，他認為最重要的是在發(fā)展過程中，形成自己的品牌,。“中小企業(yè)的產(chǎn)品受眾比較窄,，同時這類群體是有自己的獨特消費特征的，能夠在這類特征人群中形成品牌效應(yīng),，是中小企業(yè)目前要做好的”,。

如何走好我國的品牌建設(shè)之路?調(diào)查中，67.9%的受訪者希望建立企業(yè)誠信管理體系,，規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)采集;60.9%的受訪者認為應(yīng)該鼓勵第三方機構(gòu)開展企業(yè)信用和社會責(zé)任等評價,。其他建議還有：建設(shè)有公信力的產(chǎn)品質(zhì)量信息公布平臺(57.4%);推動農(nóng)村消費升級，加強產(chǎn)品質(zhì)量安全和消費知識宣傳普及(42.4%);支持打造城鄉(xiāng)一體的商貿(mào)物流體系,，釋放潛在消費(27.8%),。(杜園春)