春節(jié)前后,，家電漲價的輿論此起彼伏，甚至都驚動了發(fā)改委出面了解情況,，約談企業(yè),?？梢娂译姖q價的影響力確實很大。畢竟,，家電現(xiàn)在已經(jīng)是居民居家過日子不可或缺的商品,，價格波動直接關(guān)乎到民生,。

在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,，受經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用，家電產(chǎn)品的價格漲漲跌跌,，其實是很正常的,。問題在于，當(dāng)前的媒體輿論,，跟風(fēng)者實在太多,，缺少自主的判斷，基本上都是一邊倒,。一個媒體或者專家說漲價,，大家一起喊漲價；一個媒體或?qū)＜艺f降價,，大家也都喊降價,，嚴(yán)重缺乏客觀公正的分析判斷。

市場經(jīng)濟(jì)背景下,，企業(yè)終端產(chǎn)品的調(diào)整,，是漲是跌，其背后是有著重要的原因的,。就企業(yè)而言,，既有想漲價的動因,，也有想降價的愿望。關(guān)鍵在當(dāng)前漲跌矛盾之中,，哪一個是主要矛盾,？哪一方面起到主導(dǎo)作用？

就本輪的市場漲價而言,，原因也不盡然是一邊倒,。從漲價方面來說，確實存在觸動的因素,，主要原材料漲價,，公路運輸費用上調(diào)，人力成本增加的累積效應(yīng)等等,。這些因素都在倒逼企業(yè)漲價,，以通過漲價轉(zhuǎn)移上游帶來的成本費用壓力。

從降價方面來說,，也不是說沒有壓力,。不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在多數(shù)家電產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,，產(chǎn)品供過于求嚴(yán)重,，企業(yè)之間的競爭始終慘烈等等。在這種背景下漲價,，無疑是加劇矛盾的激化,，對企業(yè)的市場競爭極為不利。為什么價格戰(zhàn)令人討厭,，卻總是此起彼伏,，難以滅絕，根本原因就在于產(chǎn)能過剩,、供過于求,。

當(dāng)然，家電行業(yè)企業(yè)所處的地位差異,，也對是否漲價的反應(yīng)不一,。客觀來講,，中小企業(yè)遭受的壓力要大一些,，龍頭企業(yè)漲價的壓力就會小一些，起碼龍頭企業(yè)向上游采購的議價能力要比中小企業(yè)強,?；鉂q價因素強的企業(yè)對漲價的訴求就不那么積極果斷。

還有一種情況,，是企業(yè)所處的地位和發(fā)展階段不同,，對于是否漲價也在主張上有所差異,。有的企業(yè)力圖清理凈化行業(yè)，上游原材料等漲價加劇了生存壓力,，正好達(dá)到行業(yè)洗牌的目的,；而有的企業(yè)是為了維持自己財務(wù)報表穩(wěn)定，希望終端產(chǎn)品價格調(diào)整把上游漲價的壓力轉(zhuǎn)移出去,。所以說,，同樣是企業(yè)，或許同樣是龍頭,，對待漲價觀點就決然不同,。這需要從企業(yè)自身的角度去分析理解。

企業(yè)放風(fēng)試探市場,，媒體就跟風(fēng)隨波逐流,，在市場形成漲價的輿論。不是客觀地對市場進(jìn)行反應(yīng),，而是被一些企業(yè)的輿論所綁架,。在市場上，出現(xiàn)一種聲音絕對是不正常的,。如果真的是一種聲音的話,，也就沒有什么爭鳴的了，那確實是某一因素出現(xiàn)大幅變動,，成為改變價格的主要矛盾,。

漲價也必須是水到渠成，不是上游原材料漲了,，下游的產(chǎn)品一定就要跟著漲,。因為，主導(dǎo)價格的不僅僅是上游原材料一個,，是很多各方面，包括企業(yè)在內(nèi)的主客觀諸多因素共同作用的結(jié)果,。本輪漲價雖然喊得很兇,，除了彩電因為近期臺灣高雄地震可能導(dǎo)致面板供不應(yīng)求漲價外，就空調(diào)產(chǎn)業(yè)而言,，龍頭格力明確表示不漲價,，其他企業(yè)也很難漲得起來。冰箱海爾如說不漲價,，行業(yè)也沒有真正漲價的可能性,。

此外，有一點值得關(guān)注,，就是像彩電的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的價格漲跌,。OLED以及激光電視,，當(dāng)他們成為市場主角時，一方面由于他們都是高技術(shù),、高附加值的產(chǎn)品,，一旦市場需求放大，上量必然會拉升整體彩電行業(yè)的均價,；另一方面上量普及形成一定規(guī)模后,，也意味著生產(chǎn)成本的隨著量大而攤薄，是一個不斷降價的過程,。這樣既有均價提升的因素,，也有逐步降價的動力。就看屆時哪種因素占據(jù)主導(dǎo)地位,。

從這個意義上講,，家電這個成熟行業(yè)的價格，齊上齊下是不正常的,，漲跌有序才是符合市場的規(guī)律,。畢竟，在市場上的企業(yè)規(guī)模不一,，發(fā)展階段不同,，經(jīng)營理念差異，必然會導(dǎo)致對待價格漲跌的策略不同,，形成差別才是真實的市場,！整齊劃一，那是被輿論扭曲了的市場,！

（作者系奧維云網(wǎng)(AVC)研究院院長）