北京商報訊（記者 吳文治 劉卓瀾）北京首家故宮線下快閃店日前落地時尚聚集地三里屯太古里，這也是三里屯太古里與故宮的首次合作,。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三里屯太古里舉辦的IP活動結(jié)合了傳統(tǒng)文化元素,，打破了此前商圈瞄準(zhǔn)潮流客群的局限，符合該商圈打造文化三里屯的定位。

故宮快閃店從2月2日-3月4日在三里屯太古里開啟，拉開了三里屯太古里十周年的序幕,。活動期間,，消費者可買到由故宮淘寶,、故宮食品、故宮文化珠寶帶來的產(chǎn)品,。快閃店現(xiàn)場工作人員表示,，這里展示了上百種文創(chuàng)產(chǎn)品,，可以吸引消費者的注意力。這些文創(chuàng)產(chǎn)品通過新穎的現(xiàn)代元素,，讓人們感受到中國宮廷文化的氣息,。三里屯太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，太古里南館多數(shù)引進的活動為時尚和文化活動,。2018年是三里屯太古里十周年,，三里屯太古里還會邀請10個不同領(lǐng)域的重要合作伙伴展開深度跨界合作。

新老地標(biāo)跨越千年的碰撞,，是為了借助對方資源進行用戶轉(zhuǎn)化,，最終實現(xiàn)雙贏。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，故宮品牌正在向年輕化轉(zhuǎn)變,。故宮食品的工作人員告訴北京商報記者，此次與三里屯太古里合作主要也是借勢太古里客群量大的優(yōu)勢,，將故宮食品的熱門產(chǎn)品以及限量定制產(chǎn)品推向大眾,，讓更多消費者在故宮以外的地方也能選購到故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品,。據(jù)悉，故宮通過授權(quán)的方式已與眾多企業(yè)開發(fā)了合作產(chǎn)品,，已經(jīng)開發(fā)授權(quán)的有8000多種,，包括服飾、陶器,、書畫等系列,，產(chǎn)品涉及首飾、箱包,、領(lǐng)帶等,。

中購聯(lián)購物中心發(fā)展委員會主任郭增利認(rèn)為,IP活動具有文化指向性，中國的商業(yè)存量競爭相對激烈,，用階段性的IP活動提升人氣和社會影響力,，不失為一個較好的方式。IP活動具有文化意義,，吸引的客流相對細化,，所以吸引客流和商場是否能借此轉(zhuǎn)化為業(yè)績還不能一概而論。