號稱用戶數(shù)2.5億的小紅書“黃”了？

6年做到數(shù)十億美元的app昨天在安卓應(yīng)用店下架，小紅書稱正與相關(guān)部門溝通

種草文代寫,、產(chǎn)品造假等問題頻出，有博主說收了商家的錢,，就按他們的要求寫

7月29日晚,，小紅書app在多家安卓應(yīng)用商店遭下架，引發(fā)各方猜測,。

作為一個“年輕人的生活方式平臺和消費決策入口”,，近兩年以來，種草文代寫,、數(shù)據(jù)造假,、電商假貨等負(fù)面新聞屢見不鮮。

今年5月以來,，面對爭議,，小紅書進行自我整頓。此次下架,，將促成小紅書繼續(xù)刮骨療毒,，還是成為壓垮小紅書的一根稻草，尚未可知,。

6年估值超數(shù)十億美元

小紅書創(chuàng)立于2013年,。最初是一個帶有購物攻略性質(zhì)的海淘化妝品平臺。隨著電商紅利期過去,，小紅書搖身一變,，開始摸索打造年輕化內(nèi)容分享社區(qū)。

2014年,，潔琳開始接觸小紅書,，當(dāng)時她感覺，小紅書“很有調(diào)性”，“大家都會發(fā)布高質(zhì)量圖片,、分享好物和化妝教程,，還有一些美食、旅游等內(nèi)容,，每次一刷,，感覺很被‘種草’。”

“種草”,，在潔琳這樣喜愛買買買的年輕女孩群體里,，意味著又看中新的商品。而小紅書里的電商產(chǎn)品也頗有特色,，“標(biāo)題往往很有趣,，能突出產(chǎn)品賣點，比如當(dāng)時很火的一款韓國燕窩面膜,，推介語就是‘燕窩糊臉滑溜溜’,，加上價格合理，女生很容易動心,。”潔琳說,。

當(dāng)時，小紅書還有一個功能,，是上“首頁精選”,。有次，潔琳買了一條大牌項鏈,，她精心地拍圖,、修圖，這條看上去頗為精美的“種草筆記”,，果然被推送到首頁,，收到800多個點贊，潔琳高興極了,。此后,，潔琳又起勁地發(fā)布了很多高贊筆記，也去小紅書推薦的網(wǎng)紅餐廳,、酒店打過卡,，成為忠實的“小紅薯”。

2018年年初,，林允,、戚薇、江疏影等一波明星入駐后,，小紅書發(fā)展迅猛，逐漸從小眾社區(qū)走向大眾視野，一些明星靠“帶貨”更是收入頗豐,。

到今年6月,，創(chuàng)始人瞿芳、毛文超在員工內(nèi)部信中表示,，小紅書的月度活躍用戶數(shù)已突破8500萬,，總用戶數(shù)達2.5億?；ヂ?lián)網(wǎng)時代,，巨大的流量很快轉(zhuǎn)化為效益。

去年,，阿里向小紅書領(lǐng)投逾3億美元融資,，當(dāng)時其估值超過30億美元。前不久又有消息曝出,，小紅書正在洽談下一輪5億美元融資,，屆時公司估值可能會更高。

“沒有體驗,，全是廣告”

而漸漸地,，潔琳開始棄用小紅書。先是她的一個朋友說,，在小紅書上買日本某品牌化妝棉,，比從日本帶回來的“黃一點、軟一點”,，潔琳搜索發(fā)現(xiàn),，網(wǎng)上有不少質(zhì)疑小紅書貨品真假的帖子，她不禁心里打了個問號,；此外,，首頁的內(nèi)容越來越“亂七八糟”，原來那種友好,、真誠的“種草”社區(qū)氛圍變了,，噪音也多了：一些用戶孜孜不倦地發(fā)布著“一個月長高5厘米”等偽科學(xué)或養(yǎng)生謠言；另一些用戶則把自己包裝成人生贏家,。潔琳說：“在小紅書上常常能看到標(biāo)題,，說20來歲靠奮斗喜提保時捷，點進去一看,，原來是微商想發(fā)展下線,。”

陳豪也是小紅書的忠實用戶，“最早純粹是為了買一些男用護膚品之類的,。”后來,，陳豪常常在小紅書上發(fā)布自拍,，他白凈高挑，面目清秀,，加上長期健身,，擁有備受羨慕的腹肌，時間長了,，關(guān)注陳豪的人越來越多,。很快，就有一些商家找到陳豪,，希望他來給商品做試用推廣,。

“那會兒覺得，無非試用后如實寫點評價,。”但事實上,，這些評價并不能完全如實，商家會提出一些具體要求,，同時表示可以支付一定的報酬,，“說白了，還是希望只說產(chǎn)品好,，從而讓其他人‘種草’,。”

陳豪一開始拒絕，可隨后發(fā)現(xiàn),，很多種草文的基調(diào),，和商家此前對他提出的內(nèi)容幾乎一致。既然很多人都這樣操作,，陳豪也開始接單,，“即便有些試用裝并沒讓我太有好感，但還是會根據(jù)商家的內(nèi)容要求和審核來寫和改,，只要通過了,，費用也就拿到了。”

劉朵拉也是小紅書的素人美妝博主,，此前,，她的一些種草筆記獲得高贊，頗受歡迎,，也因此很快接到推廣,，“一般來講，粉絲數(shù)量越多,，收入越高,，像我這樣只有幾千粉絲的，每次寫種草文,，一般的收入就是一兩千,，外加一套試用產(chǎn)品,。”

不少用戶開始吐槽，小紅書上“沒有體驗,，全是廣告”,。此前有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，假“種草筆記”已經(jīng)形成一條完整產(chǎn)業(yè)鏈,，只要通過代發(fā)人員，產(chǎn)品就能以體驗筆記的形式,，發(fā)布在小紅書上,。根據(jù)發(fā)布賬號的粉絲數(shù)量，種草筆記被分為達人筆記和素人筆記,，素人筆記價格幾十元左右,，而粉絲過萬的達人筆記價格浮動很大，少則上千元,，多則超過萬元,。

小紅書稱正與主管部門溝通

除了造假，小紅書還因違規(guī)內(nèi)容引發(fā)爭議,。今年年初,，小紅書因針對女性進行煙草營銷引發(fā)爭議，7月29日,，《南方都市報》報道,，大量胎盤素、玻尿酸,、美白針等國家違禁藥品,，通過小紅書流向線下無資質(zhì)醫(yī)療機構(gòu)和游醫(yī)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，小紅書運營主體行吟信息科技（上海）有限公司,，自2016年起有近20條行政處罰記錄，其中多數(shù)涉及發(fā)布虛假廣告,、欺騙和誤導(dǎo)消費者,、混淆商品性質(zhì)等方面。

為了規(guī)范平臺運營,，保障內(nèi)容質(zhì)量,，小紅書也曾做過努力。今年5月,，小紅書曾推出整頓計劃,，對平臺上的KOL（網(wǎng)紅博主）做了準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，不達標(biāo)的KOL將不被允許私接廣告,。

林云在廣州一家護膚品擔(dān)任運營,，公司常常需要對接MCN機構(gòu),，找小紅書達人推廣。她明顯感覺,，今年以來,，“規(guī)則變了，所有達人接廣告筆記全部要報備,、限流,，因此很多達人月初就排滿了推廣，大家都在搶好的資源,，對我們肯定有影響,。”

小紅書此次下架，官方并未給出具體原因,，只是表示正在與相關(guān)部門溝通,。坊間的猜測則更為直接——虛假廣告、低俗內(nèi)容,、收集用戶信息……這些都是小紅書的“罪與罰”,。甚至有自媒體稱，小紅書或涉黃,。有消息稱,，近期，蘋果應(yīng)用商店也可能針對小紅書作出處理,。

小紅書對此表示,，自2018年9月以來，已先后從平臺規(guī)則,、品牌合作規(guī)則以及用戶監(jiān)督等多個層面出臺內(nèi)容治理措施,。包括根據(jù)廣告違規(guī)詞限制，對化妝品,、保健品,、食品類商品的內(nèi)容描述展開全面清查；升級技術(shù)手段,，嚴(yán)懲數(shù)據(jù)造假,、虛假筆記。近期,，平臺還推出“小紅書生態(tài)官”的舉報反饋機制,，通過用戶對無法明確判定的筆記進行投票，來影響相關(guān)筆記的展示結(jié)果,。

昨天,，潔琳點開很久沒用的小紅書，首頁彈出一條“減肥筆記”,，“3個月從65公斤瘦到48公斤,？你看,，這兩張體重秤對比圖，博主連腳趾甲形狀和指甲油顏色都沒變過,，也太侮辱智商了吧”,，潔琳說著，點開另一條實際推廣“瘦身包”的瘦腿心得——這位博主把身后的地板都P歪了,。（文中人物均為化名）（記者 陳偉斌 黃小星 俞任飛）