近日，興業(yè)銀行上線“興旅程”權益平臺,，探索零售財富客戶線上成長激勵體系,。“興旅程”平臺依托于興業(yè)銀行手機銀行APP,，首次引入成長型游戲設計理念,，圍繞客戶促活與財富成長兩大目標，開發(fā)出一套全新的零售財富客戶成長體系,，促進客戶與銀行的互動關系不斷深化,。同時，對客戶享受權益的門檻進行突破性下沉,，使更多“大眾客戶”也能享受到普惠福利,。

據(jù)介紹，“興旅程”權益平臺以“探索財富星球”為創(chuàng)意出發(fā)點,，通過積點獎勵,、抽獎等方案，吸引客戶完成“信息完善”,、“財富體驗”,、“支付進階”、“資產提升”等任務,，強化互動性與參與性,。這一設計有別于傳統(tǒng)金融“銀行為主”的產品思維，充分體現(xiàn)了“用戶為主”的互聯(lián)網(wǎng)思維,，以此提升客戶參與興趣與業(yè)務活躍度,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，居民金融行為模式已經普遍線上化,，手機移動端日漸成為主流交易渠道,。在數(shù)字化時代，做大客戶基礎、強化客群經營,，特別是吸引年輕一代的線上化便利服務與人性化用戶體驗,，是做大AUM、保持中高層次客戶穩(wěn)定增長的基礎,。

近年來,，興業(yè)銀行持續(xù)加大科技對零售金融業(yè)務的賦能，積極構建線上場景生態(tài)圈建設,，強化F端（金融機構端）到C端（零售端）的連接能力,，以數(shù)字化驅動精準營銷，探索零售客戶分層分類經營戰(zhàn)略,，圍繞客戶生命周期管理強化客戶旅程,，有效提升了零售客戶線上經營能力。

一方面加強財富銷售及投顧系統(tǒng)建設等基礎平臺建設,，通過大數(shù)據(jù),、云計算、AI技術,、用戶行為標簽畫像等技術智能化運用,，圍繞客戶需求提升專業(yè)資產配置能力；另一方面加強線上金融服務渠道建設,，豐富拓展線上場景,，推出“線上理財室”、“圈子”頻道等理財經理與客戶一對一即時溝通平臺,，通過數(shù)字化手段實現(xiàn)財富管理線上線下的全流程專業(yè)化服務,，提升財富管理領域APP的用戶粘性及活躍度。

經過近年來的數(shù)字化轉型,，興業(yè)銀行零售客戶經營的線上化,、數(shù)字化、智慧化服務水平不斷提升,。截至2020年末,，該行手機銀行客戶已突破3700萬戶，較上年末增長18.2%,，信用卡“好興動”APP注冊用戶達到2101萬戶,，較上年末增長66%。線上活躍客戶規(guī)模的持續(xù)攀升帶動經營效率大幅提高,，為打造一流“財富銀行”插上科技翅膀,。截至2020年末，該行網(wǎng)絡金融交易替代率已達96.12%,，其中購買理財,、基金、保險等財富類產品的線上交易筆數(shù)在全渠道占比超過95%。