10月下旬,，各大主流電商平臺(tái)正式啟動(dòng)11.11大促,，各家商業(yè)銀行摩拳擦掌推出狂歡節(jié)方案,。市場(chǎng)反響和消費(fèi)者調(diào)研顯示,，那些“玩法”簡(jiǎn)單,、以“優(yōu)惠”“便利”取代“套路”的實(shí)實(shí)在在的讓利促銷(xiāo)平臺(tái),，更獲消費(fèi)者青睞,。

“有些玩法太花哨了,，直接滿(mǎn)減優(yōu)惠就是最好的,。我很喜歡今年民生銀行的‘聚惠民生日’活動(dòng)，全部圍繞滿(mǎn)減優(yōu)惠展開(kāi),，還覆蓋到了京東,、支付寶和抖音等大平臺(tái)，非常給力,。”作為“網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”,，職場(chǎng)年輕人王女士說(shuō)出了很多人的心聲。

正如王女士所言,，民生銀行的超級(jí)優(yōu)惠IP“聚惠民生日”,，在今年11.11深入人心、表現(xiàn)亮眼,。11.11期間,，民生銀行持續(xù)踐行金融服務(wù)的人民性理念，與京東,、支付寶,、抖音等主流電商平臺(tái)跨界融合，全面覆蓋多樣化需求和各層次客群,，以簡(jiǎn)單樸實(shí)的“立減”“滿(mǎn)減”和“紅包雨”優(yōu)惠形式,，將惠民服務(wù)進(jìn)行到底，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可,。

跨界融合,，拓展“金融+生活”生態(tài)圈

今年4月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》指出,，消費(fèi)是最終需求,，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對(duì)經(jīng)濟(jì)具有持久拉動(dòng)力,，事關(guān)保障和改善民生,。

民生銀行積極響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召，順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì),，以客戶(hù)需求為導(dǎo)向,，發(fā)力場(chǎng)景金融生態(tài)建設(shè)，緊密?chē)@客戶(hù)需求，不斷開(kāi)展跨界合作,，充實(shí)“聚惠民生日”內(nèi)涵和外延,，與京東、支付寶,、抖音等大眾電商平臺(tái)聯(lián)手合作,，拓展“金融+生活”生態(tài)圈。

“金融+電商”的跨界合作模式,，通過(guò)雙方在客戶(hù)資源,、消費(fèi)場(chǎng)景、產(chǎn)品功能等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，為追求品質(zhì)生活的年輕客群量身打造靈活、便捷,、貼心的專(zhuān)屬權(quán)益與用卡體驗(yàn),，屬于多方共贏之舉。以“聚惠民生日”與京東的合作為例,，借助京東平臺(tái)的各大消費(fèi)場(chǎng)景,，依托京東電商和物流體系，民生銀行激活消費(fèi)市場(chǎng)生機(jī),，為用戶(hù)打造了“足不出戶(hù),，居家自助”的服務(wù)體驗(yàn)，以惠民利民的金融服務(wù)為客戶(hù)帶去溫暖和關(guān)愛(ài),。

在數(shù)字化時(shí)代,，生態(tài)圈戰(zhàn)略已成為銀行業(yè)至關(guān)重要的突破口。麥肯錫報(bào)告提到,，在外部環(huán)境充滿(mǎn)不確定性和挑戰(zhàn)的時(shí)刻,，國(guó)內(nèi)銀行業(yè)領(lǐng)軍者更應(yīng)堅(jiān)定信心，持續(xù)部署生態(tài)戰(zhàn)略,，探索出一條生態(tài)戰(zhàn)略賦能銀行傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的成功路徑,。民生銀行借助電商合作平臺(tái)，戰(zhàn)略合作的生態(tài)圈不斷擴(kuò)大,，意味著其金融服務(wù)不斷深入到持卡人的消費(fèi)生活場(chǎng)景當(dāng)中,，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)痛點(diǎn)，無(wú)界的“金融+生活”生態(tài)圈加速形成,，服務(wù)客戶(hù)能力成倍增長(zhǎng),。

金融為民，打造“優(yōu)惠+便利”服務(wù)體驗(yàn)

消費(fèi)支付是連接居民生活的“毛細(xì)血管”,，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大動(dòng)能,。支付服務(wù)是否足夠便利，直接決定著消費(fèi)者的選擇,。民生銀行全力踐行金融服務(wù)的人民性,，牢記“服務(wù)大眾,，情系民生”的企業(yè)使命，將切實(shí)的減費(fèi)讓利惠民舉措融入“聚惠民生日”,，以多重福利助燃11.11購(gòu)物狂歡節(jié),。

民生銀行“聚惠民生日”突出“立減”和“滿(mǎn)減”，覆蓋了客戶(hù)消費(fèi)購(gòu)物的全周期,。11.11活動(dòng)期間,，對(duì)首綁用戶(hù)來(lái)說(shuō)，京東,、支付寶,、抖音平臺(tái)首綁民生卡可得立減優(yōu)惠；在支付隨機(jī)減活動(dòng)中,，無(wú)論是新老用戶(hù)皆有機(jī)會(huì)享立減優(yōu)惠,，最高可享隨機(jī)立減88元；在支付滿(mǎn)減活動(dòng)中,，滿(mǎn)減不停,、品類(lèi)齊全，京東,、淘寶,、抖音每周可享消費(fèi)滿(mǎn)減，包括100元減10元,、100元減5元,、30元減5元。此外還有專(zhuān)場(chǎng)“紅包雨”等驚喜放送,，真金白銀地為11.11搖旗助威,。

民生銀行以高品質(zhì)的數(shù)字生活為基本方向，進(jìn)行權(quán)益升級(jí)和場(chǎng)景創(chuàng)新,，升級(jí)優(yōu)惠體驗(yàn)與服務(wù)創(chuàng)新,，體現(xiàn)在“聚惠民生日”中便是11.11期間推出“分期0手續(xù)費(fèi)&滿(mǎn)減”活動(dòng)，為分期用戶(hù)做出讓利補(bǔ)貼,。民生銀行信用卡支付寶綁卡用戶(hù)可享淘寶APP分期0手續(xù)費(fèi),，同時(shí)有機(jī)會(huì)享單筆分期訂單滿(mǎn)300元減20元、滿(mǎn)1500元減50元,，縮短用戶(hù)鏈路,，為消費(fèi)者帶來(lái)更多方便與實(shí)惠，為擴(kuò)大內(nèi)需,、提振經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)力量,。

和合共生，邁入高質(zhì)量發(fā)展新階段

目前，銀行支付服務(wù)生態(tài)圈布局不僅持續(xù)深化零售,、餐飲,、商超等傳統(tǒng)消費(fèi)場(chǎng)景，同時(shí)也在加快觸達(dá)電競(jìng),、國(guó)潮,、汽車(chē)、娛樂(lè)等年輕人熱衷的消費(fèi)領(lǐng)域,。支付生態(tài)圈的戰(zhàn)略性構(gòu)筑,，核心要義在于“和合共生”。

民生銀行通過(guò)與多家頭部電商平臺(tái)在消費(fèi)場(chǎng)景,、支付領(lǐng)域開(kāi)放合作,，推動(dòng)共同經(jīng)營(yíng)、共建生態(tài),。在本次11.11購(gòu)物狂歡節(jié)中,，與大流量平臺(tái)京東、支付寶,、抖音達(dá)成長(zhǎng)期合作，有效提升支付交易頻次,，實(shí)現(xiàn)了交易額和新增綁卡量同比明顯大幅度增長(zhǎng),。

“聚惠民生日”的實(shí)踐證明，金融業(yè)與電商平臺(tái)和合共生,、互相賦能,，實(shí)現(xiàn)了雙方的資源互惠共享，以支付帶動(dòng)流量,，以流量助力支付,，在獲客、活客,、留客等方面形成生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán),，共同實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

歸根結(jié)底,，能夠打動(dòng)消費(fèi)者并且留住消費(fèi)者的,，是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)以及優(yōu)惠的價(jià)格,。民生銀行聯(lián)手各大電商平臺(tái)構(gòu)筑戰(zhàn)略大生態(tài),，惠民IP“聚惠民生日”在11.11狂歡節(jié)中脫穎而出的背后，正是優(yōu)質(zhì)的服務(wù),、優(yōu)惠的價(jià)格和實(shí)在的惠民舉措,。面向未來(lái)，民生銀行將踔厲奮發(fā)、勇毅前行,，將自身發(fā)展融入新發(fā)展格局,，積極踐行金融為民，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)金融力量,。

（通訊員 俞正林）