錢江晚報(bào)

　李佳琦,、薇婭為什么會火,？光有顏值可不夠，還得夠?qū)I(yè)

　　“直播經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)

　　未來淘寶店鋪和直播間將會融合為一

“我李佳琦有三個身份,，面對家人是李佳琦,，面對淘寶直播的粉絲是主播，面對我的公司,，我是創(chuàng)業(yè)者,，是合作伙伴。唯獨(dú)不是網(wǎng)紅,。”

近日,，網(wǎng)紅被推上輿論的風(fēng)口浪尖。近日,，李佳琦,、薇婭在一場直播電商的內(nèi)部研討會上為專業(yè)主播正名。主播約等于網(wǎng)紅嗎,？答案就如李佳琦的回答,，是否定的。

2019年天貓雙11,，淘寶直播引導(dǎo)成交近200億,，2018年淘寶直播引導(dǎo)成交超千億，一個萬億市場正雛形初現(xiàn),，而撐起這市場的是數(shù)以萬計(jì)的主播以及快速崛起的一線電商主播孵化公司,，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，已逾600家,。

　淘寶主播成新行業(yè)

　　有顏值可不夠，還得夠?qū)I(yè)

2016年11月,，一個化妝品BA,，俗稱柜哥，進(jìn)入直播間,。很多人刷到他,，又轉(zhuǎn)頭滑走，“男人賣口紅,，還擦在自己嘴巴上試色,，什么鬼。”他的直播間最多時也就2000人觀看,，大部分時間都在被罵,。

2017年,，李佳琦的名字出現(xiàn)在各大網(wǎng)站、論壇,。彼時,，粉絲贈予他一個稱號：鐵唇哥。“很多粉絲心疼我的嘴巴,。”這一年,，他的淘內(nèi)粉絲達(dá)到數(shù)十萬，一舉拿到了當(dāng)年淘寶直播盛典中的top主播,。

李佳琦為什么會火,？靠顏值嗎？“專業(yè)度,、口才,、還有一點(diǎn)點(diǎn)顏值，我都具備了,，哈哈,。”李佳琦也不謙虛，顏值是不可缺少的因素,，但專業(yè)絕對是勝出的關(guān)鍵,。

“專業(yè)主播，比如電商主播還是要回歸產(chǎn)品,，一個專業(yè)主播在推薦每一款產(chǎn)品的時候,，是基于對這個產(chǎn)品足夠了解，有信心的,。”薇婭表示,，2009年網(wǎng)紅崛起的主要表現(xiàn)是圖片拍得很漂亮，背景高大上,，而主播是一個新鮮的行業(yè),，區(qū)別于網(wǎng)紅、明星,。最直接的區(qū)別是,，主播光有顏值可不夠，還得夠?qū)I(yè),。

2016年,，薇婭開始嘗試淘寶直播，那是淘寶直播1.0時代,。最初選品都是薇婭一個人試,，有時一個晚上吃200～300種零食，“真的是吃到要吐。”

在淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德看來,，做主播是一個很專業(yè)的活,，看著很光鮮，但突出專業(yè)性是非常關(guān)鍵的,。

也正是因?yàn)橹辈ж浵噍^于傳統(tǒng)的圖文,、短視頻商品展示形式，可以更直觀地介紹商品,，并且可以就商品問題進(jìn)行咨詢互動,，大大增強(qiáng)用戶粘性，縮短了消費(fèi)決策時間,，提升消費(fèi)效率,，優(yōu)化了消費(fèi)體驗(yàn)。

　村長都當(dāng)上主播

　　直播開啟新消費(fèi)之“變”

“不做直播就顯得自己out了,。”森馬電商副總經(jīng)理蔡一凡回憶,，森馬2016年就做淘寶直播了。現(xiàn)在,，淘寶直播已作為森馬一個獨(dú)立的,、公司級的項(xiàng)目來運(yùn)行。

“2018年我們收獲了兩個千萬級的直播間,，有兩個上升：銷售額,、滿意度，一個下降：咨詢量,。”蔡一凡表示,。森馬的電商總經(jīng)理張宏亮，就在今年天貓雙11當(dāng)天親自上陣直播,。

據(jù)了解,，今年全球有超過100個知名品牌的高管都參與到了直播帶貨的行列中。2019天貓雙11,，淘寶直播單日帶動成交接近200億,。這讓商家們嘗到了甜頭。

另一邊,，縣長,、村長們，也相繼加入直播大軍,。網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊：“縣長在直播間沒個縣長的樣子,，但這就是為人民服務(wù)的樣子,。”

隨著行業(yè)的成熟,，很多變化都在淘寶直播上悄然發(fā)生。圍繞淘寶直播，更大的“直播經(jīng)濟(jì)”正在形成,。

記者發(fā)現(xiàn),，與直播電商相關(guān)的各類新職業(yè)越來越熱門：圍繞一個小小的直播間，就衍生出從專業(yè)主播,、助播到直播粉絲運(yùn)營師等等新的專業(yè)分工,。再加上主播背后的選品、供應(yīng)鏈管理,、直播間布景,、直播設(shè)備生產(chǎn)……相關(guān)產(chǎn)業(yè)都成了年輕人就業(yè)的重要選擇。數(shù)據(jù)顯示,，淘寶直播上的90后專業(yè)主播占到60%,。

玄德認(rèn)為，“淘寶直播的爆發(fā)是新消費(fèi)時代的標(biāo)志性事件,，未來店鋪和直播間會融合為一,。”

記者從研討會上獲悉，淘寶直播將啟動百億扶持計(jì)劃,，幫助商家和合作伙伴更好地做直播,。淘寶直播稱，將為商家,、主播,、機(jī)構(gòu)等生態(tài)伙伴提供專業(yè)培訓(xùn)和激勵，共同發(fā)展直播生態(tài),。同時加大直播技術(shù)研發(fā),，為未來5G時代的創(chuàng)新做好準(zhǔn)備，在兩年內(nèi)完成整體的升級,。（記者 朱銀玲）