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降價(jià)傳聞重創(chuàng)股價(jià) 貴州茅臺(tái)量?jī)r(jià)故事還能講多久

2019-09-16 11:06 來(lái)源:證券時(shí)報(bào)

“茅臺(tái)的高度決定白酒的高度”、“茅臺(tái)是白酒的帶頭大哥”,、“白酒分兩種,,茅臺(tái)酒和其他酒”……茅臺(tái)酒已經(jīng)被賦予太多屬性,,其稍微風(fēng)吹草動(dòng),均直接影響其他白酒公司,。9月11日,,貴州茅臺(tái)大跌逾4%,創(chuàng)出近4個(gè)月的單日最大跌幅,。當(dāng)日A股白酒板塊亦全線收跌,,市值跌去1263億元。

今年以來(lái),,茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)漲勢(shì)迅猛,,市場(chǎng)分析主要是“量的減少與需求的放大”。量與價(jià)決定茅臺(tái)的高度,,同時(shí)也是穩(wěn)定茅臺(tái)酒市場(chǎng)最重要的因素,。從其產(chǎn)量看,未來(lái)幾年,,茅臺(tái)市場(chǎng)增量明顯,;從價(jià)上考慮,貴州茅臺(tái)近年來(lái)也在用各種手段參與969元之上的利益分配,。但茅臺(tái)產(chǎn)能的上限到底在哪里,?茅臺(tái)未來(lái)產(chǎn)品升級(jí)的趨勢(shì)如何?一直備受關(guān)注,。

中秋前茅臺(tái)酒漲勢(shì)暫緩

高價(jià)不敢買,、買不到,這是深圳張先生中秋前因?yàn)槊┡_(tái)產(chǎn)生的煩惱,,他想買入一箱飛天茅臺(tái),,但華潤(rùn)等商超以及茅臺(tái)專賣店均無(wú)法買到,而對(duì)于一些煙酒店則又擔(dān)心遇到假貨,,之后張先生又托關(guān)系在深圳某茅臺(tái)經(jīng)銷商處詢問(wèn)得知,,可以以1500元/瓶?jī)r(jià)格拿到一箱茅臺(tái),但需配2瓶拉菲,,“除掉拉菲,,實(shí)際價(jià)格也要2500元了”。

在深圳福田兩家酒類經(jīng)銷商那里,,9月6日記者詢問(wèn)的2019年普飛價(jià)格分別為2600元和2650元,,兩家店員工均告訴記者:“我們是做周邊社區(qū)的,所以價(jià)格比較便宜,,茅臺(tái)一天一個(gè)價(jià),,中秋節(jié)前應(yīng)該還會(huì)再漲。”發(fā)稿前,記者再去兩家店走訪時(shí),,價(jià)格已分別漲至2700元和2680元,,確實(shí)小幅上漲。不過(guò)店員卻告訴記者,,“需要的話可以優(yōu)惠”,,工作人員還告訴記者:“節(jié)后可能跌一點(diǎn)點(diǎn)。”

但在相關(guān)專業(yè)人士眼里,,這些零售價(jià)卻被認(rèn)為可以“忽略不計(jì)”,,現(xiàn)實(shí)中也確實(shí)給人一種有價(jià)無(wú)市的感覺(jué)。對(duì)于市場(chǎng)盛傳的3000元價(jià)位,,在采訪中,,某券商白酒分析師對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示:“有這么高嗎?零售市場(chǎng)里,,渠道不同,,成本價(jià)不一樣。”“3000元的價(jià)格確實(shí)脫離大家消費(fèi)了,。”一直關(guān)注茅臺(tái)的和美資本董事長(zhǎng)張益凡稱:“市場(chǎng)零售價(jià)對(duì)茅臺(tái)來(lái)說(shuō)意義不大,,基本沒(méi)人在零售市場(chǎng)買茅臺(tái),量非常非常少,。”在眾多“茅粉”人士看來(lái),,茅臺(tái)真正的價(jià)格應(yīng)該看“茅臺(tái)一批價(jià)”,即經(jīng)銷商批量給重點(diǎn)客戶的價(jià)格,。張益凡認(rèn)為,,目前茅臺(tái)一批價(jià)也有點(diǎn)貴,“目前茅臺(tái)一批價(jià)在2600元左右,。”在他看來(lái),,茅臺(tái)一批價(jià)現(xiàn)階段合理的價(jià)格區(qū)間應(yīng)該在2100元~2500元之間。

根據(jù)某長(zhǎng)期關(guān)注茅臺(tái)價(jià)格的人士統(tǒng)計(jì),,8月底,飛天茅臺(tái)價(jià)格確實(shí)迎來(lái)一波快速上漲,,但在臨近中秋節(jié)時(shí),,茅臺(tái)一批價(jià)與前期高點(diǎn)相比“還有所回落”,大概從2700元/瓶高價(jià)回落至2600元/瓶左右,,“畢竟9月13日就是中秋節(jié)了,,大家都等著1499元的飛天茅臺(tái),那些囤了很多高價(jià)酒的中小酒商,,如何受得了煎熬,?”。

近日市場(chǎng)上一則網(wǎng)傳消息引起巨大關(guān)注,稱北京茅臺(tái)價(jià)格大幅降價(jià),,“一周內(nèi)從2650元跌到2100元”引起關(guān)注,。市場(chǎng)風(fēng)吹草動(dòng)也立馬傳導(dǎo)至前期漲幅巨大的白酒板塊,9月11日,,貴州茅臺(tái)全天跌4.83%,,這也是自今年5月6日(跌6.98%)以來(lái)的最大跌幅,市值一天跌去682億元,。同時(shí),,A股白酒板塊全線下跌,五糧液跌5.82%,,跌幅最大,,整個(gè)白酒板塊市值一天跌去1263億元。

對(duì)于北京茅臺(tái)大幅降價(jià)的消息,,民生證券分析師于杰稱,,實(shí)際情況有錯(cuò)位誤差,通過(guò)他前段時(shí)間和“黃牛”的接觸,,稱飛天由最高2650元跌到2100元的說(shuō)法,,是把件貨最高收購(gòu)價(jià)2650元以及最近散貨的收購(gòu)價(jià)2100元進(jìn)行了對(duì)比,所以才造成了巨大的價(jià)差,。不過(guò)他也承認(rèn)茅臺(tái)在中秋前降價(jià)的趨勢(shì),,并分析稱,中秋后跌價(jià)的預(yù)期,,前期在茅臺(tái)經(jīng)銷商以及炒家圈里較為濃厚,,因此節(jié)前出現(xiàn)一定恐慌性拋盤(pán)并不算令人特別意外。他還表示,,飛天價(jià)格在漲過(guò)非標(biāo)之后,,很明顯進(jìn)入了階段性泡沫階段,中秋行情接近尾聲以及部分政策性消息擾動(dòng),,使得泡沫出現(xiàn)短期破滅,。師于杰仍然維持未來(lái)茅臺(tái)批價(jià)趨勢(shì)性的樂(lè)觀判斷,“當(dāng)下泡沫的破滅并不能代表整個(gè)行情的結(jié)束,,我們還需要更多的時(shí)間和線索來(lái)進(jìn)行判斷,。”

供需發(fā)力 漲勢(shì)迅猛

對(duì)于今年來(lái)茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià),只能用“猛”字來(lái)形容,,上述券商白酒分析師稱:“今年漲價(jià)很猛,,春節(jié)前1800元,現(xiàn)在2700元,、2800元很常見(jiàn),,漲了近900元,。”

“3000塊錢(qián)確實(shí)脫離大家的消費(fèi)了,現(xiàn)階段不能再漲了,,不然還得再回來(lái),。”張益凡也表示:“現(xiàn)在就是價(jià)格的事,要平和一點(diǎn),,不要漲太快,,哪天價(jià)格突然掉下來(lái)也不是好事。”上述白酒分析師稱:首先,,從2016年下半年以來(lái),,茅臺(tái)酒價(jià)格開(kāi)始進(jìn)入上漲通道,到今年初已經(jīng)漲了兩年多,,“對(duì)茅臺(tái)進(jìn)入上漲周期的一致性判斷已經(jīng)形成”,;其次是茅臺(tái)的消費(fèi)確實(shí)在擴(kuò)大,“越來(lái)越多的消費(fèi)者來(lái)找茅臺(tái),,在2014年價(jià)格低迷時(shí),,對(duì)茅臺(tái)酒是少數(shù)人收藏、大部分人消費(fèi),,如今消費(fèi),、收藏、投資人群均有所擴(kuò)大,,茅臺(tái)總體就顯得供給很緊張”,;他還提到,“茅臺(tái)最近兩年的反腐,,實(shí)際上市部分打亂了茅臺(tái)的投放節(jié)奏,,影響了他的投放通道和渠道,導(dǎo)致市場(chǎng)上間歇性地出現(xiàn)市場(chǎng)沒(méi)貨,、缺貨,,導(dǎo)致市場(chǎng)易漲難跌。”

在張益凡看來(lái),,供應(yīng)量減少是今年價(jià)格上漲迅猛的重要原因,,他認(rèn)為:“今年主要是因?yàn)榱浚枚嗔慷急皇樟?,造成短缺心里,,后?lái)貨一出來(lái),,大家老擔(dān)心拿不到貨,,然后一把就把它拿光了,。”另外,,他也指出,,“市場(chǎng)承接能力還是很強(qiáng)的,,現(xiàn)在有種風(fēng)氣,,大家喝酒都在向茅臺(tái)靠攏,原來(lái)一些不怎么喝茅臺(tái)的二線城市,,現(xiàn)在也把茅臺(tái)當(dāng)成標(biāo)配了,。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的情況下,大家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),,贏家通吃效應(yīng)就越來(lái)越明顯,。之前每個(gè)省都流行自己的本地特色酒,現(xiàn)在大家好像都覺(jué)得茅臺(tái)是沒(méi)法替代的,。高端酒之前大家認(rèn)為有很多,,現(xiàn)在則認(rèn)為只有茅臺(tái)和其他酒。”茅臺(tái)這種地位,、需求下沉趨勢(shì)還沒(méi)走完,,還在繼續(xù)向全國(guó)擴(kuò)散 “茅臺(tái)消費(fèi)量可能達(dá)到10萬(wàn)噸,占白酒市場(chǎng)的1%,,1%的人喝茅臺(tái)這個(gè)量是很正常的,。”

為了抑制價(jià)格,貴州茅臺(tái)曾在8月初表示,,“中秋國(guó)慶前夕集中投放7400噸茅臺(tái)酒”,。另外,今年也被公認(rèn)是飛天茅臺(tái)的“小年”,,因?yàn)閯偤脤?duì)應(yīng)2015年為飛天茅臺(tái)基酒產(chǎn)量下滑嚴(yán)重的一年,,全年基酒產(chǎn)量32179噸,相較于2014年基酒產(chǎn)量38745噸下降17%,,因此年初時(shí),,貴州茅臺(tái)公布今年計(jì)劃投放量3.1萬(wàn)噸也超出市場(chǎng)預(yù)期。

茅臺(tái)產(chǎn)量擴(kuò)張還有空間

“離開(kāi)茅臺(tái)鎮(zhèn)就無(wú)法生產(chǎn)茅臺(tái)”,,由于產(chǎn)地的限制,,茅臺(tái)酒稀缺的屬性似乎已是公認(rèn)的事實(shí)。茅臺(tái)的產(chǎn)能一直備受關(guān)注,。

近兩年,,貴州茅臺(tái)現(xiàn)任董事長(zhǎng)李保芳曾在多個(gè)場(chǎng)合表達(dá)過(guò)茅臺(tái)酒不可能無(wú)限擴(kuò)產(chǎn),并在今年曾明確表示,,待新一輪產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)完成,、茅臺(tái)產(chǎn)量達(dá)到5.6萬(wàn)噸規(guī)模后,茅臺(tái)的產(chǎn)能或許就不再擴(kuò)張了,,環(huán)境,、資源等因素已經(jīng)支撐不了茅臺(tái)產(chǎn)能的擴(kuò)張。那么茅臺(tái)的產(chǎn)量限制到底在哪里,?未來(lái)幾年的增長(zhǎng)潛力有多大,?能否達(dá)到市場(chǎng)人士期盼的10萬(wàn)噸產(chǎn)量,?證券時(shí)報(bào)記者綜合梳理來(lái)看,答案或許是可能的,。

2000年之前,,茅臺(tái)酒的產(chǎn)量一直處在較低水平,上世紀(jì)50年代,,將茅臺(tái)“搞到1萬(wàn)噸”曾是高層的“宏偉設(shè)想”,,并且在上世紀(jì)70年代,集多方合力并且全國(guó)選址,,進(jìn)行異地茅臺(tái)實(shí)驗(yàn),,實(shí)驗(yàn)進(jìn)行了11年,最終還是以失敗告終,。

茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)顯示,,1962年,貴州省輕工業(yè)廳核定茅臺(tái)酒年產(chǎn)量為500噸,。2001年貴州茅臺(tái)上市之時(shí),,公司稱已具備年產(chǎn)超過(guò)4000噸茅臺(tái)酒的生產(chǎn)能力。茅臺(tái)酒的產(chǎn)量快速擴(kuò)張是在上市后才開(kāi)始的,。

當(dāng)初上市時(shí)的募投項(xiàng)目也主要用于新增產(chǎn)能的建設(shè),,其中包括1000噸茅臺(tái)酒技改項(xiàng)目、老區(qū)茅臺(tái)酒改擴(kuò)建工程,、700噸茅臺(tái)酒擴(kuò)建工程,,以及中低度茅臺(tái)酒擴(kuò)建工程,合計(jì)新增產(chǎn)能4600噸,。

另外,,茅臺(tái)后續(xù)又公布了產(chǎn)能的十五計(jì)劃、十一五計(jì)劃,、十二五計(jì)劃,,以及正在進(jìn)行的十三五計(jì)劃。其中十五計(jì)劃共分二期,,新增制酒產(chǎn)能3000噸,;十一五計(jì)劃共分五期,每期新增制酒產(chǎn)能2000噸,,共計(jì)新增10000噸制酒產(chǎn)能,;十二五計(jì)劃共分四期共計(jì)新增1.39萬(wàn)噸產(chǎn)能。

茅臺(tái)酒雖然異地建廠失敗,,但公司在茅臺(tái)酒老酒廠的擴(kuò)建,、技改之外,在茅臺(tái)鎮(zhèn)15平方公里的范圍內(nèi)又找到了海拔,、土壤,、水源,、環(huán)境等均相似的中華片區(qū),,這里的建設(shè)也被稱為“再造一個(gè)茅臺(tái)”,。其中十二五計(jì)劃的后兩期工程,便是中華片區(qū)一期,、二期制酒工程項(xiàng)目,,共計(jì)8800噸產(chǎn)能;十三五計(jì)劃即為正在進(jìn)行中的中華片區(qū)技改工程,,規(guī)劃新增產(chǎn)能5152噸,。

綜上,貴州茅臺(tái)在最新擴(kuò)建工程完工后,,已知設(shè)計(jì)產(chǎn)能約40652噸/年(上市前超過(guò)4000噸按4000噸計(jì)算),,除去尚未完工的5152噸規(guī)劃產(chǎn)能,已建成規(guī)劃產(chǎn)能3.55萬(wàn)噸,,該數(shù)據(jù)與2018年年報(bào)茅臺(tái)酒制酒車間設(shè)計(jì)產(chǎn)能37408噸相當(dāng),,但年報(bào)顯示貴州茅臺(tái)酒的實(shí)際產(chǎn)能為49672噸,相當(dāng)于設(shè)計(jì)產(chǎn)能的1.33倍,。而貴州茅臺(tái)目前宣稱的明年飛天茅臺(tái)產(chǎn)能達(dá)到5.6萬(wàn)噸,,剛好也與總體設(shè)計(jì)產(chǎn)能的1.33倍數(shù)據(jù)相當(dāng)。

茅臺(tái)酒產(chǎn)能的“膨脹”雖不是什么秘密,,但也許不止1.33倍的量,。以貴州茅臺(tái)IPO時(shí)曾經(jīng)的募投項(xiàng)目1000噸茅臺(tái)酒技改工程為例,該項(xiàng)目在有年報(bào)顯示生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)的2002年底時(shí)已生產(chǎn)茅臺(tái)酒2776.47噸,,到2003年末則共生產(chǎn)4301.35噸茅臺(tái)酒,,相當(dāng)于2003年該項(xiàng)目產(chǎn)出1526噸茅臺(tái)酒基酒。而此后每年該項(xiàng)目的實(shí)際產(chǎn)量也均保持在設(shè)計(jì)產(chǎn)能的1.5倍左右,,截至有該項(xiàng)目數(shù)據(jù)公布的2013年,,該1000噸項(xiàng)目累計(jì)共生產(chǎn)茅臺(tái)酒基酒19947.81噸,也就是說(shuō),,包含2001年在內(nèi)的13年時(shí)間,,該項(xiàng)目實(shí)際每年產(chǎn)出約1534噸茅臺(tái)酒基酒,而且2001年無(wú)法判斷該項(xiàng)目對(duì)生產(chǎn)的貢獻(xiàn),,也就是說(shuō)茅臺(tái)酒實(shí)際產(chǎn)能大概可以按照規(guī)劃產(chǎn)能的1.5倍來(lái)計(jì)算,。

另外,記者在一份茅臺(tái)酒十二五擴(kuò)建技改項(xiàng)目中華片區(qū)二期環(huán)境影響評(píng)價(jià)報(bào)告書(shū)中看到,,有關(guān)中華片區(qū)的詳細(xì)規(guī)劃遠(yuǎn)不止1.4萬(wàn)噸的量,。報(bào)告顯示,中華片區(qū)位于茅臺(tái)老廠區(qū)上游,,直線距離約200米,,規(guī)劃總用地面積6.79平方千米,,規(guī)劃分三期建成(近期2011~2015年,中期2016~2020年,,遠(yuǎn)期2021~2025年),,規(guī)劃還描述十二五期間中華片區(qū)新增1.3萬(wàn)噸茅臺(tái)酒生產(chǎn)能力,到十三五新增2萬(wàn)噸茅臺(tái)酒生產(chǎn)能力,,到十四五新增1.9萬(wàn)噸茅臺(tái)酒生產(chǎn)能力,。

熟悉茅臺(tái)鎮(zhèn)的張益凡也表示:“在茅臺(tái)鎮(zhèn)范圍內(nèi)還是可以增加產(chǎn)量的,那個(gè)地方對(duì)于釀酒來(lái)說(shuō)還是不小的,。”

增加直銷來(lái)控價(jià)

除了量之外,,影響茅臺(tái)業(yè)績(jī)最重要的因素便是價(jià)格了。2018年初,,貴州茅臺(tái)時(shí)隔5年后再提價(jià),,消息出來(lái)后,貴州茅臺(tái)市值迅速突破萬(wàn)億,。

對(duì)于貴州茅臺(tái)來(lái)說(shuō),,已經(jīng)明確表示近幾年“不提價(jià)”,并且采取增加直銷,、增加投放等措施企圖“控價(jià)”,。那么未來(lái)969元之外的利潤(rùn)空間分配問(wèn)題就將長(zhǎng)期存在。眾所周知,,在飛天茅臺(tái)的價(jià)格分配中,,貴州茅臺(tái)僅拿走了出廠價(jià)969元/瓶的部分,超出的大部分溢價(jià)則被經(jīng)銷商,、酒商,、零售商等眾多中間環(huán)節(jié)拿走。“969元之外的利潤(rùn)分配很關(guān)鍵,,是導(dǎo)致今年集團(tuán)銷售公司受到眾多股東反對(duì)的直接原因,,也是貴州茅臺(tái)真正一瓶難求的重要原因”,某市場(chǎng)人士告訴記者,。在總體增量有限且要沖擊千億目標(biāo)的情況下,,貴州茅臺(tái)對(duì)969元之外的利益分配又怎會(huì)視而不見(jiàn)呢?其中,,直銷與定制在控價(jià)之外,,也無(wú)形中起到了擴(kuò)大貴州茅臺(tái)收益的作用。

去年年底時(shí),,李保芳表示,,2019年要加大直銷比例:“重點(diǎn)是擴(kuò)大直銷渠道,減少中間環(huán)節(jié),平衡利益分配,,平抑終端價(jià)格,。”要在面和量上,擴(kuò)大各省直銷,,加強(qiáng)與大型商超以及知名電商的合作,,并將茅臺(tái)酒投向國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市機(jī)場(chǎng)、高鐵站的經(jīng)銷店,。根據(jù)茅臺(tái)公開(kāi)消息,,2019年擬投放飛天茅臺(tái)量為3.1萬(wàn)噸,相較2018年的擬投放量(2.8萬(wàn)噸)增加3000噸,。而這些增量部分貴州茅臺(tái)在經(jīng)銷商大會(huì)上曾表示將被投入到直銷渠道以及優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中。另外,,為了加強(qiáng)渠道管控,,去年下半年貴州茅臺(tái)大力實(shí)施“削藩”,僅 2018年就減少了茅臺(tái)酒經(jīng)銷商437家,,有6000噸左右自違規(guī)經(jīng)銷商的普茅配額被回收,。在去年底的經(jīng)銷商大會(huì)上,貴州茅臺(tái)曾表示這些量將不再進(jìn)入經(jīng)銷商渠道,,而是用于直銷渠道,。由于集團(tuán)銷售公司的風(fēng)波,上半年茅臺(tái)直銷方案遲遲未落地,。但近段時(shí)間茅臺(tái)酒的直銷方案落地步伐在加快,,已經(jīng)有600噸已經(jīng)落地,還有400噸電商渠道正在招標(biāo),。

雖然目前兩次直銷招商公開(kāi)消息中均未披露出廠價(jià)格,,上述白酒分析師告訴記者:“價(jià)格肯定比969元/瓶要高。”某位不愿透露姓名的知情人士向證券時(shí)報(bào)記者透露:“直銷出廠價(jià)為1299元/瓶,。”雖然,,飛天茅臺(tái)的直銷價(jià)格頗為神秘,但高于969元/瓶的價(jià)格,,“有利于公司獲利空間進(jìn)一步加大”的觀點(diǎn)是一致被認(rèn)可的,。

目前貴州茅臺(tái)已經(jīng)落地和正在招標(biāo)的直銷渠道量為1000噸,這個(gè)量被認(rèn)為是“非常小的”,,上述知情人士告訴記者,,除了招商的商超、電商等渠道外,,貴州茅臺(tái)還將部分量用于滿足私人定制的需求,,“特別是部分實(shí)力企業(yè),價(jià)格也是1299元/瓶”。

產(chǎn)品升級(jí)

不影響“普飛”絕對(duì)量

另外,,近年來(lái)還有另外一種趨勢(shì)也受到市場(chǎng)人士注意,,就是茅臺(tái)的產(chǎn)品升級(jí)。

在去年底除提及增加直營(yíng)之外,,李保芳還表示,,要適度調(diào)增附加值高的產(chǎn)品計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)效益最大化,。事實(shí)上貴州茅臺(tái)的產(chǎn)品升級(jí)之路近年來(lái)一直在進(jìn)行著,,噸價(jià)在明顯提升。

以定期報(bào)告有產(chǎn)品數(shù)據(jù)的情況來(lái)看,,貴州茅臺(tái)2016年報(bào)顯示飛天茅臺(tái)銷量22917.6噸,,實(shí)際銷售額為367.14億元,對(duì)應(yīng)噸價(jià)約160萬(wàn)元,;2017年年報(bào)顯示飛天茅臺(tái)銷量30205噸,,實(shí)際銷售額為523.94億元,對(duì)應(yīng)噸價(jià)約173萬(wàn)元,。

大概是因?yàn)樘幵趦r(jià)格變動(dòng)之年的緣故,,2018年飛天茅臺(tái)實(shí)際銷售收入,高于819元/瓶出廠價(jià)對(duì)應(yīng)金額但又低于969元/瓶出廠價(jià)對(duì)應(yīng)金額,。2019年上半年報(bào)顯示,,飛天茅臺(tái)銷售收入為347.95億元,如果按貴州茅臺(tái)曾在公開(kāi)場(chǎng)合宣稱的今年上半年投放1.4萬(wàn)噸飛天茅臺(tái)來(lái)計(jì)算,,其對(duì)應(yīng)噸價(jià)達(dá)到248萬(wàn)元,,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出969元/瓶對(duì)應(yīng)噸價(jià)206萬(wàn)元。

在一家茅粉會(huì)所,,記者看到琳瑯滿目的各種茅臺(tái)酒,,從不同量裝的瓶子到不同的紀(jì)念酒,以及精品茅臺(tái),,擺滿了整整三面墻壁,,工作人員稱:“比較少找到像我們陳列這么多種類紀(jì)念酒的店家,不過(guò)其實(shí)我們展出的紀(jì)念酒也僅僅是眾多茅臺(tái)紀(jì)念酒中的冰山一角,。”

精品茅臺(tái)是貴州茅臺(tái)近年來(lái)推出的一款較為流行的產(chǎn)品,,其出廠價(jià)是2299元,市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)是3199元,,遠(yuǎn)高于飛天茅臺(tái),。據(jù)介紹,精品茅臺(tái)是用不低于10年的基酒勾兌,、具有陳年茅臺(tái)酒品質(zhì)的茅臺(tái)酒,。不過(guò)對(duì)這款單品,具體銷量情況貴州茅臺(tái)并未透露。記者在商家那里看到,,精品茅臺(tái)標(biāo)價(jià)3099元/瓶,。

對(duì)于茅臺(tái)的產(chǎn)品升級(jí),相關(guān)分析人士還是很認(rèn)可的,,上述券商白酒分析師就表示:“之前在行業(yè)調(diào)整期,,茅臺(tái)產(chǎn)品單一,只有飛天一個(gè)大單品,,占比特別高,,適應(yīng)的消費(fèi)人群還是有限的。現(xiàn)在以普飛為基礎(chǔ),,產(chǎn)品更加豐富,,對(duì)于抵御風(fēng)險(xiǎn)肯定是好的。”他還講到,,“在總量供應(yīng)有限的情況下,,通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),也有利于完成業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),。”

不過(guò)在這種趨勢(shì)下,也有人擔(dān)憂,,會(huì)不會(huì)普飛在茅臺(tái)酒中的比例越來(lái)越小,,更多的量讓位于高檔產(chǎn)品。上述券商白酒分析師表示:“大家都是盯著普飛的,,普飛是茅臺(tái)的基礎(chǔ)產(chǎn)品,,而且是一個(gè)價(jià)格標(biāo)桿,市場(chǎng),、政府,、消費(fèi)者都是對(duì)普飛價(jià)格更加關(guān)注,而不是對(duì)精品酒,、生肖酒,、年份酒等。普飛絕對(duì)量可能不會(huì)越來(lái)越少,,但占比可能不會(huì)提升,。”張益凡也表示:“茅臺(tái)非標(biāo)酒的發(fā)展還是會(huì)繼續(xù)下去,但量不會(huì)太大,,因?yàn)槊┡_(tái)就是看飛天,,它是價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。”記者 王基名

責(zé)任編輯:陳美琪

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