截至8月21日16時，動畫電影《哪吒之魔童降世》票房已突破42.4億元,，躋身中國影史票房總榜前三位,。該片熱映引發(fā)了觀眾對其電影衍生品的關(guān)注。然而,，目前這部電影官微認(rèn)證的衍生品和周邊產(chǎn)品大多需要眾籌,、預(yù)定，一些觀眾大呼不過癮,。同時,，不少電子商務(wù)平臺有一些未經(jīng)授權(quán)的盜版周邊商品在售賣。

票房火熱,，但電影衍生品滯后,，是“哪吒降世”后的成長痛點。事實上,，我國成功的電影IP,，普遍存在著電影衍生品開發(fā)滯后、品類單一,，衍生品收入與票房收入對比懸殊等問題,，其中原因值得深思。

從我國電影產(chǎn)業(yè)鏈來看,，目前電影衍生品設(shè)計,、生產(chǎn)依然是電影上映后的一個環(huán)節(jié)，通常電影只有賣座才會考慮設(shè)計電影衍生品,。而且,，基于目前電影衍生品在電影產(chǎn)業(yè)鏈中的位置，其本身的價值容易被忽視,。即使電影大熱,，電影衍生品也很有可能錯過市場黃金期。

從發(fā)展歷程來看,，我國的電影衍生品產(chǎn)業(yè)仍處于初級階段,，提前設(shè)計、布局電影衍生品具有一定風(fēng)險，多數(shù)片方尚未具備承擔(dān)此項風(fēng)險的能力,，加之國內(nèi)的電影形象相對缺乏連續(xù)性,，受眾對其缺乏黏性，電影衍生品運(yùn)作風(fēng)險較大,。

從受眾的文化消費(fèi)習(xí)慣來看,，我國消費(fèi)者逐漸形成了走進(jìn)影院看電影的消費(fèi)習(xí)慣，但不少人尚未形成對電影衍生品的消費(fèi)習(xí)慣,，消費(fèi)群體還需培養(yǎng),。

對比國際上的知名電影作品，在電影衍生品方面,，“哪吒”可能還不夠成熟,，但與之前國產(chǎn)電影衍生品大多“貼牌”而生、相對簡易相比,，“哪吒”設(shè)計精良,、形象鮮明，可以說取得了長足進(jìn)步,。下一步,，我國電影衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)更加重視提高質(zhì)量，逐漸豐富品類,、培養(yǎng)受眾,、完善產(chǎn)業(yè)鏈，這樣才能促進(jìn)電影衍生品產(chǎn)業(yè)日漸成熟,。（文/于 浩)