虛擬偶像走紅折射青少年流行文化新態(tài)勢

流量經(jīng)濟背后矗立著“粉絲帝國”

與當(dāng)紅歌星2019跨年合唱,，與鋼琴家聯(lián)手舉辦萬人演唱會……這樣一位擁有數(shù)百萬年輕粉絲的明星，居然是由電腦合成的“虛擬人”,。記者近期采訪了解到,，虛擬歌手洛天依正迅速躥紅,，成為“90后”“00后”群體關(guān)注度極高的流行偶像。“洛天依現(xiàn)象”反映出新技術(shù)時代下的青少年流行文化新態(tài)勢,。

“洛天依”受“90后”“00后”喜愛

今年元旦,，在澳門金光綜藝館舉行的2019江蘇衛(wèi)視跨年演唱會上，一名梳著灰藍(lán)發(fā)辮的3D少女動漫影像邊唱邊跳,，歌手薛之謙與其對唱一首電子音樂風(fēng)格的搞笑歌曲：“陛下我叫達(dá)拉崩吧斑得貝迪卜多比魯翁,，再來一次……”這首詞曲非常“魔幻”的《達(dá)拉崩吧》是虛擬偶像洛天依的流行曲目之一。

近年來,，虛擬偶像迅速躥紅的“洛天依現(xiàn)象”引發(fā)關(guān)注,。記者走訪其運營公司和投資機構(gòu)了解到，“虛擬偶像”這一概念,，誕生自日本雅馬哈集團一款名為VOCALOID的音頻制作軟件,，音樂人將原創(chuàng)詞曲輸入，軟件的虛擬聲庫可將歌曲隨即唱出,，原理類似于語音導(dǎo)航,。一些使用者利用這個軟件，創(chuàng)作虛擬的“二次元”歌手形象,，引來更多愛好者為其寫歌,、制作視頻、創(chuàng)作小說等,，虛擬偶像由此誕生,。

作為最具人氣的國產(chǎn)虛擬偶像，洛天依受到很多“90后”“00后”的喜愛,。“最初興趣出于獵奇,，那聲音似人聲又非人聲,，有點說不出的奇怪,，最后越聽越上癮……很多同齡人都是這么喜歡上洛天依的。”天津商業(yè)大學(xué)“90后”女大學(xué)生高玉說,。

2018年7月,，在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行的洛天依演唱會門票引發(fā)萬人瘋搶，當(dāng)洛天依的全息影像出現(xiàn)在舞臺中央時,，現(xiàn)場上萬名粉絲爆發(fā)出潮水般的歡呼,，上萬支熒光棒瞬時揮成一片閃耀的藍(lán)色燈海,。粉絲手搖熒光棒齊聲大喊：“天依！天依,！天依,！”場面不亞于當(dāng)紅明星演唱會。

奔赴演唱會,、消費周邊產(chǎn)品,、舉辦偶像生日會、支持代言產(chǎn)品,、組織網(wǎng)絡(luò)應(yīng)援……粉絲們對洛天依的支持,，與現(xiàn)實中粉絲追星別無二致。2018年情人節(jié),，粉絲甚至斥巨資為洛天依買下美國紐約時代廣場的巨幅廣告位,。

喜愛虛擬偶像折射青少年流行文化心態(tài)

記者采訪發(fā)現(xiàn)，對虛擬偶像的接納與喜愛,，折射出一些青少年流行文化心態(tài)值得關(guān)注：

參與比崇拜更重要,。粉絲們能按自己意愿參與偶像的發(fā)展與塑造，是虛擬偶像最迎合當(dāng)下青少年心理需求的特點,。通過為偶像創(chuàng)作,、消費，粉絲們親手推進偶像事業(yè),，并最終實現(xiàn)投射在其身上的自身渴望,。

“洛天依99%的歌曲是粉絲們原創(chuàng)，粉絲們創(chuàng)作時投入了很多情感,，這種實打?qū)嵉耐度敕催^來更加深了對虛擬偶像的感情,。”洛天依運營方上海禾念信息科技有限公司董事長曹璞說，洛天依的絕大多數(shù)歌曲都由青少年自發(fā)創(chuàng)作,，如著名曲目《達(dá)拉崩吧》和《普通的Disco》的創(chuàng)作者原是哈工大的一名在校生,。截至目前，洛天依的歌曲已達(dá)10000余首,，以每月近百首的速度劇增,。成名作之一《權(quán)御天下》在B站播放量達(dá)500萬，二次創(chuàng)作視頻超過1000個,。

禾念市場部兼運營部負(fù)責(zé)人程若涵表示,，喜歡表達(dá)、善于表達(dá)是“90后”“00后”的突出特征,，普通偶像很難讓粉絲們有這么強烈的“參與感”,，而虛擬偶像正好是一個很好的參與載體。洛天依演唱會的壓軸曲目名為《為了你唱下去》，這首歌就寫出了洛天依與粉絲們“互相取暖”的心路歷程,。“每次唱,，全場粉絲一起哭。我也哭,。”曹璞說,。

“人設(shè)”比真實更重要。“虛擬偶像不會有緋聞,，形象也不會垮掉,，這是跟真人偶像的最大區(qū)別。”洛天依的“鐵粉”坤霖認(rèn)為,，這種“人設(shè)”帶給粉絲們的安全感,，遠(yuǎn)比偶像的真實性更重要。

洛天依的“出廠設(shè)定”很簡單：來自外星球的15歲少女,，生日7月12日,，情感豐富。“其他所有人設(shè),，都靠粉絲們寫歌,、寫小說、畫漫畫慢慢賦予,，比如‘吃貨殿下’的人設(shè)就是因為集中出現(xiàn)很多洛天依吃東西的手繪,，反映出當(dāng)下青少年的流行文化。”助推虛擬偶像走紅的Bilibili網(wǎng)董事長陳睿表示,，虛擬偶像的人設(shè)靠粉絲們的意志慢慢匯聚而成,，屬于“完美”人設(shè)。“現(xiàn)實中明星吸毒,、出軌致人設(shè)破裂令粉絲傷心的情況,，虛擬偶像不會。”

屏幕比舞臺更重要,。“虛擬偶像突然走紅,，除了粉絲們跟風(fēng)獵奇，更重要的是科技進步,。”曹璞認(rèn)為,，“90后”“00后”對屏幕的使用依賴和對“二次元”文化的喜愛，共同構(gòu)成了虛擬偶像走紅的現(xiàn)實基礎(chǔ),。增強現(xiàn)實,、虛擬現(xiàn)實、人工智能,、全息投影,、動作捕捉、3D制作,、語音合成等技術(shù),，實現(xiàn)了二次元虛擬偶像視頻傳播與表演運作的多種可能。

虛擬偶像的本質(zhì)是動漫,，天然長于視頻展現(xiàn),。屏幕科技的發(fā)展，助推洛天依的商業(yè)價值不斷提升,。“中國10億網(wǎng)民,，以平均每人2塊屏幕計算，內(nèi)容生產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域仍屬供不應(yīng)求,。”陳睿認(rèn)為,，基于“屏幕”而產(chǎn)生的文化效應(yīng)才剛剛起步，會隨著青年人的喜愛而逐漸產(chǎn)生更多價值,。

如今,，洛天依等虛擬偶像已經(jīng)走出“二次元”小圈子文化，登上傳統(tǒng)媒體,，步入大眾視野,，影響力不斷擴大。洛天依的微博粉絲數(shù)達(dá)到308萬,，成為共青團中央的“青年大使”,，多首歌曲被明星們競相翻唱。

傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者認(rèn)為,，“洛天依現(xiàn)象”表明,，當(dāng)代青少年已經(jīng)不再滿足于被動接受文化，而通過自身的關(guān)注和參與主動塑造文化,。“‘90后’‘00后’喜愛的文化認(rèn)同方式和媒介使用偏好與以往代際差異明顯,，這對于如何更好地在青少年群體中傳播主流價值觀提出了新課題。”清華大學(xué)傳播學(xué)教授金兼斌說,。

流量經(jīng)濟背后的“粉絲帝國”

流量偶像們背后,，站著一個個過往時代未曾出現(xiàn)過的“粉絲帝國”，體系龐大,、分工細(xì)致,、行動力極強。粉絲們借助網(wǎng)絡(luò)聚集起來,，在一次次充滿激情的集體行動中,，形成統(tǒng)一的價值觀和行事風(fēng)格。在嚴(yán)格紀(jì)律規(guī)訓(xùn)下,，他們自覺約束言行,，行動遵循指令。中國人民大學(xué)社會與人口學(xué)院院長馮仕政說，“粉絲帝國”的組織化和專業(yè)化程度很高,，有小站,、有組織、有權(quán)力,，領(lǐng)袖,、骨干和普通參與者分工明確。

粉絲們對虛擬偶像的喜愛迅速轉(zhuǎn)化為資本市場的商業(yè)價值,。目前,，洛天依為雀巢、百雀羚,、必勝客,、美年達(dá)等多個知名品牌代言，與數(shù)十家機構(gòu)展開合作,。記者梳理發(fā)現(xiàn),，隨著洛天依走紅，更多虛擬偶像開始出現(xiàn),，目前國內(nèi)已誕生虛擬偶像數(shù)十個,。

通過購買流量偶像代言產(chǎn)品，粉絲們推進偶像事業(yè)以實現(xiàn)投射在其身上的自身渴望,。2018年夏,，從騰訊視頻選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》中脫穎而出的楊超越就是這樣的現(xiàn)象級流量偶像。與其他選手比,，農(nóng)村出身的她既無歌藝更無舞技,，只有渴望成功的一腔熱情。然而,，這樣的人物設(shè)定卻為其引來大批粉絲,，投票將其送入前三甲。“我覺得楊超越就是我自己,，我想讓她贏,。”北京城市學(xué)院大一新生張某說。

傳統(tǒng)媒體造就國民偶像的時代悄然過去,，網(wǎng)絡(luò)時代造就的流量明星,，盡管在某個“粉絲圈”內(nèi)熱度超高，在圈外卻可能鮮有人知,。2017年10月8日,，時任頂級流量偶像鹿晗發(fā)出一條公布戀情的微博，短時內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā),、評論,、點贊數(shù)上百萬次,，致新浪微博意外癱瘓近2小時。與一些年輕網(wǎng)民反應(yīng)強烈形成鮮明對比的是,，更多人追問“鹿晗是誰,？”（畢子甲 周琳 趙卓悅）