今年的連尚網(wǎng)絡(luò)（WiFi萬能鑰匙的運(yùn)營(yíng)主體）年會(huì)上,，創(chuàng)始人陳大年沒有再發(fā)特斯拉，而是播放了一首名為《這一切沒有想象的那么糟》的歌,。在5G落地,、提速降費(fèi)的背景下,，陳大年希望員工們提前看到趨勢(shì)，一旦WiFi萬能鑰匙不再是剛需時(shí),，公司應(yīng)該要準(zhǔn)備好其他產(chǎn)品來承接用戶,。

為此，連尚網(wǎng)絡(luò)在資訊,、視頻,、文學(xué)、動(dòng)漫等領(lǐng)域多點(diǎn)孵化,，而連尚讀書成為最先“跑出來”的產(chǎn)品,。據(jù)連尚網(wǎng)絡(luò)公布的數(shù)據(jù)，上線僅一年的連尚讀書在2018年7月注冊(cè)人數(shù)突破1億人,。

與連尚網(wǎng)絡(luò)落子網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)相似,，今日頭條、趣頭條也在這個(gè)領(lǐng)域悄然布局,。今年2月初,，一款名為番茄小說的應(yīng)用程序上線，并在3月末登頂App Store圖書類免費(fèi)下載榜,。新京報(bào)記者多方求證,，證實(shí)番茄小說是頭條系的產(chǎn)品。趣頭條動(dòng)作更早,，旗下米讀小說于2018年5月上線,，截至2018年底，日活躍用戶已突破500萬,。

手握巨大流量的新貴們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)集結(jié)完畢,，新貴們還提出了與原有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費(fèi)模式截然相反的免費(fèi)模式,，并且從目前的數(shù)據(jù)來看，拉新促活的效果明顯,。

面對(duì)扯起免費(fèi)大旗的新貴,，網(wǎng)文行業(yè)的舊富們表現(xiàn)出不同的態(tài)度。閱文集團(tuán)積極應(yīng)對(duì),，其免費(fèi)產(chǎn)品飛讀已在安卓端測(cè)試,，閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東在年度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱，希望通過這個(gè)應(yīng)用程序觸及不同的用戶群體,，與付費(fèi)應(yīng)用程序形成互補(bǔ),。

阿里文學(xué)（書旗小說）更顯保守，其團(tuán)隊(duì)對(duì)免費(fèi)讀書模式持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度,。阿里文學(xué)官方也回應(yīng)稱：“我們對(duì)免費(fèi)閱讀模式不做評(píng)價(jià),，阿里文學(xué)會(huì)一直聚焦好內(nèi)容的培育。”

連尚讀書,、趣頭條米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者,，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看似已經(jīng)是個(gè)高度壟斷的市場(chǎng)，但在每個(gè)時(shí)期都會(huì)有不同的機(jī)會(huì),，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的第二次爆發(fā)即將來臨,。

多位網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受訪人士認(rèn)為，這一波免費(fèi)模式興起,，主要源于效果廣告被更多廠商接受,，這讓原來靠品牌廣告無法支付版權(quán)費(fèi)用的商業(yè)模式得以循環(huán)，國(guó)家對(duì)盜版網(wǎng)文網(wǎng)站的治理,，為免費(fèi)模式提供了足夠的用戶基礎(chǔ),。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)費(fèi)低、帶寬少,、用戶消耗時(shí)長(zhǎng)的特點(diǎn),，又讓其成為各大超級(jí)應(yīng)用程序爭(zhēng)相追捧的標(biāo)配內(nèi)容。這種模式最終能否實(shí)現(xiàn)盈利,，以及盈利的多少,，還取決于內(nèi)容質(zhì)量，以及后續(xù)衍生產(chǎn)品的質(zhì)量,。

盛大“舊部”掀起免費(fèi)付費(fèi)之爭(zhēng)

看清付費(fèi)閱讀還是免費(fèi)閱讀的爭(zhēng)議,，還需回溯到曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高峰——盛大文學(xué)的歷史。

2002年5月,，筆名“黑暗之星”的吳文輝（現(xiàn)閱文執(zhí)行董事,、CEO）還是國(guó)內(nèi)最早的網(wǎng)文網(wǎng)站起點(diǎn)中文網(wǎng)的創(chuàng)始人之一，并且負(fù)責(zé)網(wǎng)站的技術(shù)工作,。當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站多是愛好者個(gè)人站點(diǎn),，并不受到廣告主的認(rèn)可,，因此如何盈利成為困擾網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的重要問題。

2003年10月,，起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)推出了在線收費(fèi)閱讀模式,，這種模式首次搭建了作者與平臺(tái)分成的稿費(fèi)分成體系,，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化運(yùn)營(yíng),，被后來的各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)廣泛采用。

2004年10月,，盛大集團(tuán)收購起點(diǎn)中文網(wǎng),，吳文輝出任盛大文學(xué)總裁、起點(diǎn)中文網(wǎng)CEO,。經(jīng)歷近十年的發(fā)展以及盛大文學(xué)多次謀求上市失敗,，吳文輝因發(fā)展方向等問題請(qǐng)辭，后于2013年4月帶領(lǐng)起點(diǎn)中文網(wǎng)部分管理層“出走”,。

同時(shí)期,，盛大體系內(nèi)還有幾個(gè)人與日后的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)有莫大關(guān)系，他們是2002年加入盛大的王靜穎（現(xiàn)連尚網(wǎng)絡(luò)CEO,、連尚讀書董事長(zhǎng)）和王小書（現(xiàn)連尚網(wǎng)絡(luò)副總裁,、連尚讀書CEO），以及2010年以后加盟盛大的譚思亮（現(xiàn)趣頭條創(chuàng)始人,、董事長(zhǎng)）,。

后來四人離開盛大，吳文輝及起點(diǎn)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)守網(wǎng)絡(luò)文學(xué),，并于2014年4月加盟騰訊文學(xué),，后以50億元收購盛大文學(xué)，成長(zhǎng)為如今市值近380億元的閱文集團(tuán),。王靜穎和和王小書則“重歸”盛大創(chuàng)始人陳天橋的弟弟陳大年創(chuàng)立的連尚集團(tuán),，并在去年創(chuàng)造了月活增速第一的連尚讀書。譚思亮依靠其在廣告領(lǐng)域的資源和稟賦,，先后打造互眾廣告,、趣頭條等兩家公司，趣頭條后孵化了米讀小說,。

也就是說,，這四位曾經(jīng)的盛大“舊部”，在2019年重聚網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域,，并就免費(fèi)與付費(fèi)模式展開交鋒,，甚至可能改變網(wǎng)絡(luò)文學(xué)看似穩(wěn)固的行業(yè)格局。

付費(fèi)模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷超過15年發(fā)展被驗(yàn)證成功的商業(yè)模式,。采用付費(fèi)模式的網(wǎng)文軟件,，比如QQ閱讀,、書旗小說上通常存在五種讀書的形式：整本免費(fèi)閱讀、整本付費(fèi)閱讀,、部分章節(jié)付費(fèi)閱讀,，以及基礎(chǔ)包月會(huì)員和超級(jí)包月會(huì)員。其中,，基礎(chǔ)包月會(huì)員可以閱讀70%左右書庫,，一般每月花費(fèi)幾十元，超級(jí)會(huì)員可閱讀大部分書庫,，極個(gè)別版權(quán)圖書除外,，一般每月花費(fèi)一百元左右,。

番茄小書,、連尚免費(fèi)讀書,、米讀小說最初均采用免費(fèi)模式,，即讀書免費(fèi),，但用戶需要忍受一定量的廣告,。新京報(bào)記者體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，番茄閱讀每4至7頁插入一個(gè)廣告,，廣告和文字混排,，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至游戲,、交友等下載頁面；連尚讀書在每章節(jié)末出現(xiàn)廣告,，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至連尚旗下原創(chuàng)網(wǎng)站逐浪網(wǎng),；米讀每3頁出現(xiàn)一個(gè)廣告，點(diǎn)擊后直接跳轉(zhuǎn)至健身,、交友等注冊(cè)或下載頁面,。

連尚讀書CEO王小書告訴新京報(bào)記者，免費(fèi)模式的出現(xiàn)源于從PC（個(gè)人電腦）時(shí)代過度至移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，廣告的加載率和表現(xiàn)形式的變化，以及LBS（基于地理位置的服務(wù)）等支持個(gè)性化推薦技術(shù)的發(fā)展，讓效果廣告這一新興的廣告形式走入用戶視野,，也讓廣告主的選擇范圍也不再局限于門戶等大平臺(tái),，而是擴(kuò)展至更多產(chǎn)品，甚至自媒體也可以通過廣告獲得不錯(cuò)的收入,。

“我們?cè)跍y(cè)算過單用戶經(jīng)濟(jì)效益，甚至用戶留存,、活躍度等問題,，確定能在幾個(gè)月內(nèi)回本后，才對(duì)米讀小說進(jìn)行大力推廣的”,，米讀小說相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者。

但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生卻認(rèn)為,，免費(fèi)模式并不是一種模式創(chuàng)新,，而是新的故事,，“他們就是把原來我們也有的免費(fèi)內(nèi)容提取出來，做成一個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用程序,，名字也起得比較直接,，就叫某某免費(fèi)讀書,，然后吸引用戶。”

背后是作者思維還是用戶邏輯,？

付費(fèi)模式和免費(fèi)模式背后代表著兩種截然不同的運(yùn)營(yíng)思路,。

傳統(tǒng)的付費(fèi)模式更像是連接作家,、讀者和內(nèi)容改編機(jī)構(gòu)的平臺(tái),，通過付費(fèi)閱讀和IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）改編產(chǎn)生收益,，整個(gè)團(tuán)隊(duì)像線上編輯部一樣圍繞作者運(yùn)轉(zhuǎn),，將作品以更好的形式、更快速地推向讀者,，作者的寫作思路甚至是在其與編輯探討下共同形成的。

以閱文集團(tuán)為例,，旗下有原創(chuàng)內(nèi)容、出版,、運(yùn)營(yíng)、IP改編和衍生等四條主要業(yè)務(wù)線,，分別負(fù)責(zé)管理作者及其創(chuàng)作內(nèi)容，引進(jìn)外部書籍版權(quán),，拓展內(nèi)容合作渠道以及將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編為其他形式的娛樂產(chǎn)品,。

而免費(fèi)模式更像以用戶為中心設(shè)計(jì)的內(nèi)容分發(fā)邏輯。

據(jù)介紹，上線之初,，連尚讀書采取用WiFi萬能鑰匙主應(yīng)用導(dǎo)量,、市場(chǎng)營(yíng)銷，以及向今日頭條,、騰訊等買量的方式,，完成初始用戶積累。最初連尚讀書來自WiFi萬能鑰匙的流量占到50%,，目前已經(jīng)降至30%,。

連尚讀書在春節(jié)期間脫穎而出，連續(xù)13天位列App Store 圖書類下載榜第一,，在2月9日更是排在免費(fèi)App總榜第二位,。據(jù)連尚讀書CEO王小書分析，春節(jié)期間正值城市人口返鄉(xiāng)高峰,，是連尚讀書的免費(fèi)模式借助三四五線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶口碑傳播的黃金時(shí)期,，在加大投入和自然流量雙重效果下,，獲得了傳播效應(yīng)的快速發(fā)酵,。

相比之下,，米讀小說并沒有用趣頭條導(dǎo)量,。據(jù)米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹,，米讀小說的用戶人群以男性為主,，且一二線人群和三四線人群基本一致,，而趣頭條的用戶人群以女性為主,，且下沉市場(chǎng)居多,，因此并未選擇用趣頭條給米讀小說導(dǎo)量，而是選擇外部買量和自然流量增長(zhǎng)兩種方式拉新,，但發(fā)展起來后二者剛好形成互補(bǔ),。

在內(nèi)容方面,，連尚讀書、米讀小說以向合作網(wǎng)站,、出版商（下稱：合作CP）直接購買居多,，再通過點(diǎn)擊量,、瀏覽量等多種方法向合作CP進(jìn)行結(jié)算,，不與（少與）作者產(chǎn)生直接聯(lián)系,。連尚讀書還通過收購逐浪網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了部分版權(quán)自有,。

由此可以判斷,，連尚讀書,、米讀小說,、番茄小說等是以做大用戶量為核心,，通過大數(shù)據(jù)、算法的推薦邏輯,，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)找讀者,，而并非傳統(tǒng)的出版商邏輯。從人員構(gòu)成上也可以看出這點(diǎn),，以連尚讀書為例，目前團(tuán)隊(duì)核心人員中除來自逐浪的核心編輯外,，更多的是在大數(shù)據(jù)智能推薦和廣告銷售方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)的,。

“這樣做的優(yōu)勢(shì)在于,，不用和作者產(chǎn)生直接聯(lián)系,，省去了大量的編輯成本,、溝通成本，同時(shí)可以快速積累用戶,。而劣勢(shì)在于,，不容易綁定優(yōu)質(zhì)作者，當(dāng)內(nèi)容質(zhì)量無法保證時(shí),，會(huì)出現(xiàn)用戶流失現(xiàn)象，同時(shí)在進(jìn)行動(dòng)漫,、影視等改編開發(fā)時(shí),，需要再重復(fù)尋找作者購買版權(quán)”，上述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生分析稱,。

韓先生還認(rèn)為,，目前做免費(fèi)閱讀的應(yīng)用程序，未來還將向付費(fèi)模式發(fā)展,。采訪中,，連尚讀書和米讀小說也分別向新京報(bào)記者證實(shí)，兩款產(chǎn)品均有保留付費(fèi)模式（產(chǎn)品）,，用戶可以自由選擇是否付費(fèi),。

市場(chǎng)下沉是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)下的紅利

那么,，免費(fèi)閱讀爭(zhēng)奪的市場(chǎng)到底是付費(fèi)閱讀原有的存量市場(chǎng)，還是做大了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的增量市場(chǎng),？

Quest Mobile數(shù)據(jù),，截至2018年8月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶1.97億,，遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)視頻的6.09億,，游戲的7.04億?！禥uest Mobile泛娛樂付費(fèi)用戶洞察報(bào)告》中判斷,，三四線城市人群對(duì)“文字消費(fèi)”的意愿更強(qiáng)，相較于大城市的快節(jié)奏生活,，生活在三四線城市人群有更多的獨(dú)處時(shí)間,，讀書是非常好的選擇。該報(bào)告顯示,，截至2018年4月,，三四線城市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶合計(jì)占比53.2%，付費(fèi)用戶占比57.0%,；一二線城市網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶合計(jì)占比46.8%,，付費(fèi)用戶占比43.0%。

閱文集團(tuán)CEO吳文輝認(rèn)為免費(fèi)閱讀的崛起源于此前的盜版市場(chǎng),。“之前有很多的用戶用盜版享受免費(fèi)的內(nèi)容,，盜版網(wǎng)站通過廣告來獲利，現(xiàn)在有一些網(wǎng)站利用打擊盜版后的市場(chǎng)空白,，建立了免費(fèi)的商業(yè)模式,，把原來一部分看盜版的用戶通過免費(fèi)的方式吸引到平臺(tái)上，這是商業(yè)模式能夠成立的原因”,，吳文輝此前接受新京報(bào)等少數(shù)媒體采訪時(shí)說,。

他還判斷，免費(fèi)閱讀模式和付費(fèi)閱讀模式未來會(huì)共存,，因?yàn)槊赓M(fèi)的商業(yè)模式可以從原來的盜版市場(chǎng)中爭(zhēng)取用戶,，并且可能產(chǎn)生深度用戶，深度用戶隨后會(huì)轉(zhuǎn)化為付費(fèi)用戶,。

連尚讀書提供的內(nèi)部調(diào)研顯示,，“其75%的用戶是從來沒有看過網(wǎng)文的全新用戶”，“行業(yè)整體的付費(fèi)率不足10%,，我們認(rèn)為至少應(yīng)該發(fā)展到像視頻,、短視頻和資訊產(chǎn)品那樣的上億月活。連尚文學(xué)主要做這個(gè)市場(chǎng)的增量,，我們的成長(zhǎng)不會(huì)以犧牲同行用戶量為代價(jià),。”

上述米讀業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也表示,，從已知的市場(chǎng)來看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶付費(fèi)率不足10%,，相對(duì)比直播,、視頻、音樂還有很大的付費(fèi)空間,，這部分用戶可能不是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的硬核付費(fèi)用戶,，可以從免費(fèi)的角度滿足其意愿，從這個(gè)角度看,，免費(fèi)閱讀的市場(chǎng)量甚至是付費(fèi)閱讀市場(chǎng)量的幾倍,。

此外，受訪的多位人士提到,，由于文學(xué)版權(quán)價(jià)格的相對(duì)低廉,，消耗帶寬成本低，用戶停留時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn),，已經(jīng)逐漸成為各大超級(jí)應(yīng)用程序的內(nèi)容標(biāo)配,。這一點(diǎn)在微信、QQ瀏覽器,、優(yōu)酷,、UC瀏覽器上已經(jīng)得到印證，并正在WiFi萬能鑰匙,、今日頭條上得到印證,。以書旗為例，根據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù),，其來自書旗小說的流量為2.3%,，去往書旗小說的流量占比2.3%，均排在來去流量榜的前兩位,。

IP運(yùn)營(yíng)或是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來

如果說付費(fèi),、免費(fèi)之爭(zhēng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的現(xiàn)在，那么IP轉(zhuǎn)化和衍生則是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的未來,。

吳文輝在2016年年底的一次峰會(huì)上發(fā)言稱,，即使是200億元，對(duì)于閱文集團(tuán)而言,，依然“嚴(yán)重低估”。在他看來,，中國(guó)未來的文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)萬億級(jí)的市場(chǎng),，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)不只局限于文學(xué)創(chuàng)作，更是泛娛樂領(lǐng)域最核心的一環(huán)——IP提供方,。但行業(yè)目前尚未看到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在泛娛樂鏈條上釋放出的全部?jī)r(jià)值,，因此很難用數(shù)字形容閱文的估值,。

這一點(diǎn)從閱文集團(tuán)的財(cái)報(bào)中可以窺見一斑：2018年在線閱讀部分收入38.3億元，同比增長(zhǎng)9.7%,，占營(yíng)收76%,；版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及其他營(yíng)收12.1億元，同比增長(zhǎng)100%,，占營(yíng)收24%,。也就是說在線閱讀雖然目前貢獻(xiàn)收入多，但版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)及其他營(yíng)收卻擁有更快的增速,。

上述Quest Mobile的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,，截至2018年4月，閱文集團(tuán),、中文在線,、掌閱科技擁有的作品數(shù)量占比分別為72.0%、27.5%和5.2%,，其中簽約作者份額分別占比88.3%,、41.6%和33.3%。也就是說傳統(tǒng)的付費(fèi)模式陣營(yíng)中,，以閱文集團(tuán)擁有的作品版權(quán)和簽約作者份額最多,，這也決定了其在后續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化過程中可以更加順暢。

吳文輝在此前接受新京報(bào)等媒體采訪時(shí)稱,，國(guó)內(nèi)IP開發(fā)進(jìn)入下半場(chǎng),，從看人氣轉(zhuǎn)向看口碑，從粗放式開發(fā)轉(zhuǎn)向精品化開發(fā),，從內(nèi)容融合邁向產(chǎn)業(yè)生態(tài)融合,。未來閱文將推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，通過版權(quán)銷售,、聯(lián)合投資與制作,、自主開發(fā)這 “三駕馬車”，加速版權(quán)的多元開發(fā),，充分釋放IP價(jià)值,。他透露在聯(lián)合投資與制作、自主開發(fā)兩種模式中,，聯(lián)合投資與制作的比例相對(duì)較多,，自主開發(fā)占比相對(duì)較少。

閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO梁曉東則在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上稱,，去年IP單位價(jià)格很高,，但銷量卻不及往年的十分之一，因此閱文對(duì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)的策略進(jìn)行了調(diào)整,。去年閱文保有幾個(gè)大IP,，每一個(gè)售價(jià)都在千萬元級(jí)別,，今年閱文會(huì)更關(guān)注于潛在的IP銷售和推廣，增加銷售量,，但是單位價(jià)格會(huì)降低,。同時(shí)，閱文還會(huì)和新收購的新麗傳媒或者其他合作方聯(lián)合制作新的高質(zhì)量的大IP,。

去年新殺入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的企業(yè),，也在積極積累IP資源，但尚處于起步階段,。

目前,，連尚讀書通過對(duì)逐浪網(wǎng)的收購拿到了部分原創(chuàng)版權(quán)，并將《絕世武神》《山有穆兮木有枝》《極品相師》等原創(chuàng)作品改編成了漫畫作品,，并通過投資國(guó)漫平臺(tái)Manga Toon若谷動(dòng)畫和對(duì)外漢語教育平臺(tái)Super Chinese,，積極布局出海市場(chǎng)。

米讀小說亦對(duì)新京報(bào)表示,，其未來將打造作者生態(tài),，進(jìn)行IP探索和打造，但并未透露更多細(xì)節(jié),。

上述網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資深從業(yè)者韓先生介紹稱,，目前動(dòng)漫改編、影視改編中的成功作品,，如《鬼吹燈》《全職高手》系列,，多為早年積累下的IP，這也說明網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP需要一段時(shí)間的積累,，才能產(chǎn)生爆款和IP的持續(xù)影響力,。（記者 白金蕾 實(shí)習(xí)生 程子姣）