盡管每年國(guó)產(chǎn)電視劇新增產(chǎn)量高居不下,，但每到暑期,，一打開(kāi)電視,，《還珠格格》、《新白娘子傳奇》,、《我愛(ài)我家》,、《西游記》、《紅樓夢(mèng)》等老劇便會(huì)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟“霸屏模式”,。一方面是匯集流量明星的大制作電視劇層出不窮,，另一方面是制作方苦于衛(wèi)視檔期不夠只能看著新劇變舊劇，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,，為何霸屏老劇始終能在衛(wèi)視的暑期排期表中獲得一席之地,？在這些霸屏老劇的背后，又有著怎樣的吸金邏輯,？

　　長(zhǎng)線收益積少成多

提及電視劇的版權(quán)價(jià)格,，大多數(shù)人的焦點(diǎn)都聚焦在持續(xù)上漲、單集達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元甚至上千萬(wàn)元的首輪播出價(jià),，但對(duì)于一部老劇尤其是霸屏劇而言,，首輪播出的售價(jià)只是獲取收益的一方面，長(zhǎng)達(dá)十余年甚至更長(zhǎng)時(shí)間的重播,，也會(huì)給相關(guān)作品帶來(lái)可觀的收益,。

區(qū)別大部分電視劇的曇花一現(xiàn)，盡管霸屏劇現(xiàn)階段的單集價(jià)格與首播價(jià)不可同日而語(yǔ),，甚至?xí)鹉曜叩?，但?huì)源源不斷產(chǎn)生收益，“首播價(jià)與重播價(jià)的差距就像是1萬(wàn)元與100元,，雖然從數(shù)字上來(lái)看,，重播價(jià)似乎并沒(méi)有那么吸引人，但由于霸屏劇已成為經(jīng)典作品,，可長(zhǎng)期獲得持久收益,，隨著時(shí)間的延伸、重播次數(shù)的增加而積少成多,，甚至能賺得盆滿缽滿”,，電視評(píng)論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,，此前《西游記》重播時(shí)每集價(jià)格能達(dá)到數(shù)十萬(wàn)元的水平,，每年的持續(xù)播出已為背后公司帶來(lái)可觀的收益。此外,，據(jù)購(gòu)買《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》(1-3部)永久版權(quán)的領(lǐng)驥影視的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，近三年里該作品每年實(shí)現(xiàn)的收入少則數(shù)十萬(wàn)元，多則千萬(wàn)元規(guī)模,，其中在2015年,，《鐵齒銅牙紀(jì)曉嵐》讓領(lǐng)驥影視獲得1048.5萬(wàn)元的收入,。

　　收視穩(wěn)定成保障

其實(shí)我國(guó)電視劇每年的產(chǎn)量并不小，且常年位居世界首位,，數(shù)據(jù)顯示,，2017年電視劇生產(chǎn)量達(dá)到310部、1.3萬(wàn)集,，較高的產(chǎn)量也導(dǎo)致不少新作品難以找到合適的電視臺(tái)播出,。而與之相對(duì)的是，不少霸屏劇卻能實(shí)現(xiàn)連年播出,，甚至是同時(shí)在多個(gè)電視臺(tái)播出,。

電視評(píng)論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一般電視臺(tái)會(huì)將黃金時(shí)段留給新作品,，但同時(shí)也需要很多作品填補(bǔ)其他時(shí)段的空白,，而霸屏劇積累了一定的觀眾群體，并有著較為穩(wěn)定的收視率,。

據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示,，現(xiàn)階段《三國(guó)演義》正于每日上午和晚間分別在CCTV-8及內(nèi)蒙古衛(wèi)視播出，其中在CCTV-8播出時(shí)的收視率時(shí)常位于同時(shí)段所有節(jié)目的前十位,，而晚間在內(nèi)蒙古衛(wèi)視的收視率則在8月8日排進(jìn)當(dāng)天19-24時(shí)所有播出電視劇的前20位，超過(guò)《面具》,、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等電視劇,。

“新電視劇能抓住觀眾的新奇感，但這類作品的收視率也難以預(yù)期,，此外首播價(jià)格也較高,，尤其是優(yōu)質(zhì)作品往往由更具有資金優(yōu)勢(shì)的頭部衛(wèi)視搶奪，對(duì)于其他衛(wèi)視而言,，購(gòu)買普通新劇的首播權(quán),，不僅會(huì)有較大的資金投入，收視率也存在風(fēng)險(xiǎn),，選擇具有一定目標(biāo)受眾的霸屏劇能在一定程度上降低風(fēng)險(xiǎn),，有的還能依據(jù)觀眾情況進(jìn)行廣告招商”，影評(píng)人劉賀如是說(shuō),。

　　霸屏模式三大特質(zhì)

未來(lái)可以源源不斷帶來(lái)收入來(lái)源,，想必也是不少電視劇想要達(dá)成的目標(biāo)，但若要成為一部霸屏劇,，并不是一件容易的事,。

電視評(píng)論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)階段可稱得上經(jīng)典劇,、霸屏劇的作品并不多,，數(shù)量最多也就20部作品左右,，且能發(fā)現(xiàn)，基本都是古裝劇,，很少是現(xiàn)代作品,，比如《紅樓夢(mèng)》、《還珠格格》等,。與此同時(shí),，霸屏劇的故事內(nèi)容雖然均已為觀眾所熟知，但仍能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn),，吸引觀眾連年收看,，離不開(kāi)作品本身較強(qiáng)的故事性以及演員較為出色的表演，這意味著內(nèi)容品質(zhì)是不可或缺的重點(diǎn),。

除了古裝,、內(nèi)容上故事性強(qiáng)、接地氣外,，自帶話題氣質(zhì)也是霸屏劇的特點(diǎn)之一,。劉賀認(rèn)為，霸屏劇最初上映時(shí),，就擁有較強(qiáng)的話題屬性,，比如央視版《紅樓夢(mèng)》首播時(shí)引起極大的爭(zhēng)議，甚至被紅學(xué)家要求禁播,，但隨著時(shí)間的考驗(yàn),，得到越來(lái)越多觀眾的認(rèn)可，再看《我愛(ài)我家》則因是我國(guó)首部情景喜劇而在首播時(shí)引起熱討,，即使到現(xiàn)在,，一到暑假等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，霸屏劇仍自然而然成為焦點(diǎn)話題,。