9月的電視劇市場隨著暑期檔熒屏之爭落幕,，略顯疲軟。但根據(jù)IVST視頻全網(wǎng)傳播監(jiān)測平臺的數(shù)據(jù)來看，近代傳奇大劇《那年花開月正圓》開播后,，迅速升至首位,，且口碑和收視都表現(xiàn)不俗,，為本月的電視劇市場注入一針強心劑,。

總體概況

都市題材數(shù)量占優(yōu)，傳奇題材仍是流量“收割機”

9月首次上星播出的電視劇共計24部,，當月新增播放量共334.39億,。從劇集的新增播放量分布區(qū)間來看，僅一部《那年花開月正圓》新增播放量超過50億,，《人間至味是清歡》《醉玲瓏》和《美味奇緣》3部劇新增播放量超過25億,，這4部劇目的新增播放量占總播放量的57%，收割過半點擊量,，成為當之無愧的“頭部作品”,。（見圖①）

從各家衛(wèi)視表現(xiàn)來看,，東方,、湖南,、江蘇,、浙江四大衛(wèi)視的劇目播放量遠超其他衛(wèi)視,。其中東方衛(wèi)視憑借《那年花開月正圓》《醉玲瓏》和《軒轅劍之漢之云》3部劇，新增網(wǎng)播量過百億,，居各衛(wèi)視之首,。湖南衛(wèi)視緊隨其后,。（見圖②）

從視頻網(wǎng)站的購劇情況來看，愛奇藝,、騰訊視頻,、優(yōu)酷背靠BAT，購劇能力較強,，采購的劇目數(shù)量明顯高于其他平臺,。其中，騰訊視頻手握本月熱門劇集《那年花開月正圓》的獨家網(wǎng)絡播放權(quán),，新增播放量遠高于其他平臺,。（見圖③）

從劇集的時代背景來看，制作成本相對較低,、拍攝相對容易的當代題材劇集數(shù)量最多,，其中又以貼近當下生活的都市題材劇集數(shù)量最多，14部當代都市題材劇集播放量達164.8億,，占本月電視劇新增播放量的49%,。傳奇題材劇集以其特有的魅力擁有較多的忠實受眾，雖然僅有5部作品在播,，但品類總播放量達153.8億,，占本月電視劇新增播放量的46%。（見圖④）

從劇集來源看,，原創(chuàng)劇集數(shù)量占優(yōu),，IP改編劇集主要來自小說和游戲改編，數(shù)量較少,。但從部均播放量來看,，IP改編劇集為17.6億，原創(chuàng)劇集為13.5億,，IP改編劇集因擁有一定的受眾基礎,，在網(wǎng)絡點擊量上仍略有優(yōu)勢。（見圖⑤）

頭部內(nèi)容

《那年花開月正圓》成本月最大贏家,，次黃檔時段周播劇漸多

本月新增播放量TOP10劇目占新增總播放量的87.6%,，頭部內(nèi)容“收割”了絕大部分的觀眾流量,。TOP10劇集只有兩種類型——都市題材和傳奇題材，充分說明這兩種題材目前較受市場歡迎,。同時,，從各衛(wèi)視的劇目編排來看，次黃檔逐漸成為一個熱門時段,，而該時段的周播劇市場已經(jīng)形成且逐漸穩(wěn)固,。目前開辟了電視劇周播次黃檔劇場的衛(wèi)視主要有湖南、東方,、浙江,、北京和安徽。（見圖⑥）

從TOP10劇目的網(wǎng)絡熱度分布來看,，本月劇目表現(xiàn)呈兩極分化,，《那年花開月正圓》無論在播放量、搜索熱度還是微博社交熱度上都一騎絕塵,，呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢,。本劇講述了清朝末年陜西女首富周瑩跌宕起伏的人生故事，雖然長達74集,，但緊湊的劇情,、演員精湛的演技以及用心的制作都讓這部劇脫穎而出，在暑期檔后的電視劇市場上一枝獨秀,。作為一部在東方衛(wèi)視次黃檔播出的周播劇,，《醉玲瓏》則更多受益于兩位主演劉詩詩和陳偉霆的龐大粉絲群，微博社交熱度碾壓其他劇集,。（見圖⑦）

市場觀察

“IP熱”正在退潮,，優(yōu)質(zhì)作品受觀眾青睞

近幾年，IP（文學版權(quán)）成為國內(nèi)影視圈的一個熱詞,。隨著互聯(lián)網(wǎng)資本強勢進入影視行業(yè),，影視制作也進入快速化、迭代化的生產(chǎn)節(jié)奏,，已經(jīng)擁有龐大受眾基礎的IP概念也隨之大熱,，業(yè)內(nèi)逐漸形成一種“無論是網(wǎng)絡人氣小說，還是暢銷書排行榜小說,，不管三七二十一,，買下來再說”的奇特現(xiàn)象?；仡橧P形成的原因,，除了業(yè)內(nèi)各方對IP的“泛娛樂化”開發(fā)需求之外，一個重要原因在于大量不走心,、不過腦的作品讓制作方“真心怕了”,，故而尋求有一定粉絲基礎的IP作品,，將這些已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗的作品進行影視化加工，再通過精準強力的反向營銷,，從小眾推向大眾,，最大化實現(xiàn)作品的市場競爭力。

本文整理了近3年電視劇市場收視TOP10的劇集列表,，可以看到IP改編作品發(fā)展勢頭迅猛,，與原創(chuàng)內(nèi)容各占半壁江山,，且2015年和2016年IP尤為盛行,，收視率TOP5均以IP改編作品為主。但這一現(xiàn)象在2017年發(fā)生了明顯變化,，2017年高收視率作品TOP3均是原創(chuàng)作品,，且口碑不俗。這在一定程度上反映出各方共推了3年多的“IP熱”正在退潮,，當前電視劇觀眾的審美品位也在這一波內(nèi)容大戰(zhàn)中發(fā)生了明顯的變化,，觀眾對“何為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的判斷進入了一個新的階段。（見圖⑧,、圖⑨,、圖⑩）

回顧近幾年的IP改編作品，雖然成績斐然,，但總體來說有贊譽也有吐槽,。以今年播出的《求婚大作戰(zhàn)》為例，這部來自日本的高口碑作品的國內(nèi)翻拍之作遭遇了滑鐵盧,?！肚蠡榇笞鲬?zhàn)》講述了幾位主角交錯的情感和男主角的事業(yè)起伏，其中一個核心元素便是日本的國球——棒球,。但是,，國人對棒球明顯缺乏興趣，國內(nèi)翻拍作品照搬的原作“棒球”梗很難激發(fā)觀眾興奮點,，因此即使有張藝興,、陳都靈等演員加盟，也無法挽救收視率,。

當然,，IP改編也有精品出現(xiàn)，例如《甄嬛傳》《歡樂頌》等,，不論古代傳奇還是現(xiàn)代都市,，其對于中國文化的理解、社會現(xiàn)實的反映和人性深度的挖掘,，都使得作品內(nèi)容充實,、張弛有力,，也因此收獲了觀眾廣泛的認可和好評。

綜上所述,，無論IP改編或原創(chuàng),，只有優(yōu)質(zhì)作品才能夠真正得到觀眾青睞。打造優(yōu)質(zhì)作品重在一軟一硬,。“一軟”指故事,，故事是整個作品的內(nèi)核，要有講述價值,、能打動人心,、在文化上與受眾有共鳴；“一硬”指視覺呈現(xiàn)效果,，演員演技應符合人物性格,、服化道等要貼合故事背景。只有用心打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，而不是試圖抄“捷徑”,，才能不斷創(chuàng)作出口碑、收視雙贏的作品,，才能得到觀眾的認可,。期待未來能有更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)在熒屏上。