寧德網(wǎng)消息（記者 蘇晶晶 王志凌 通訊員 蔡雪玲）瞄準(zhǔn)好時(shí)機(jī),，激發(fā)新靈感，從一次旅游盛會(huì)中,，把準(zhǔn)行業(yè)動(dòng)向,，適應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大格局——

10月17日，首屆“世界旅游互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)”在杭州開(kāi)幕,，圍繞“新常態(tài),、新旅行、新體驗(yàn),、新范式”下的智慧旅游,、旅游O2O、旅游大數(shù)據(jù)等主題,，各業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了一場(chǎng)“百家爭(zhēng)鳴 ”式的推介和探討,。福鼎市旅游部門(mén)作為此次大會(huì)的代表之一，在精彩紛呈的活動(dòng)中,，汲取了豐富,、前沿、先進(jìn)的信息,、理念和發(fā)展模式,，對(duì)福鼎旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設(shè)大有裨益。

“互聯(lián)網(wǎng)是旅游發(fā)展的新動(dòng)力,。我們的營(yíng)銷具有多樣性,，而互聯(lián)網(wǎng)就是需關(guān)注、投入的一大重點(diǎn)領(lǐng)域,。”福鼎市太姥山旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)有限公司營(yíng)銷工作人員如是說(shuō)，讓旅游在互聯(lián)網(wǎng)落地，借助花樣繁多的終端平臺(tái),，向大眾傳輸各類富有美感,、富有特色的區(qū)域旅游圖文信息，從傳統(tǒng)的廣而告之向打動(dòng)人心逐漸轉(zhuǎn)變,，以此挖掘潛力巨大的媒體終端消費(fèi)市場(chǎng),，打開(kāi)新局面。

雙向互動(dòng),，“網(wǎng)”羅關(guān)注,。恰當(dāng)利用新媒體，循序漸進(jìn)贏得廣泛關(guān)注和參與是福鼎旅游工作不懈努力的一大方向,。建立公眾號(hào),，發(fā)布、分享即時(shí)旅游動(dòng)態(tài);拍攝微電影,、宣傳片,，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，給游客以良好試聽(tīng)感受;利用熱門(mén)bbs,、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的合作平臺(tái),，開(kāi)展活動(dòng)，擴(kuò)大影響力;邀請(qǐng)微信達(dá)人,、微博達(dá)人進(jìn)行美食之旅,、海岸采風(fēng)，以貼近大眾的“玩家”分享,，獲得認(rèn)可;與同程網(wǎng),、攜程網(wǎng)、去哪兒網(wǎng),、驢媽媽等知名網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合作,，運(yùn)用富有彈性的景區(qū)門(mén)票銷售機(jī)制和“景區(qū)門(mén)票+酒店”等優(yōu)惠組合，讓利游客……幾年來(lái),，一步步嘗試均為福鼎實(shí)踐“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”新模式的良好腳注,。

雙管齊下，開(kāi)放兼容,。太姥山旅游公司營(yíng)銷工作人員坦言,，一些以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的“線上”產(chǎn)品營(yíng)銷還需基于“線下”產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和鞏固。若說(shuō),，新興的互聯(lián)網(wǎng)“線上”運(yùn)作是福鼎旅游營(yíng)銷“路線圖”上最為鮮明的一筆,，指引著未來(lái)的一大方向。那么,，與之并重的“線下”旅游營(yíng)銷工作亦是濃墨重彩之所在,。

10月24日,，浙江溫州至太姥山的“散客旅游直通車”正式開(kāi)通，136名游客乘坐專線大巴抵達(dá)太姥山,，一睹秀麗風(fēng)光,。除了這條專線，福州至太姥山的“散客旅游直通車”也已開(kāi)通,。這是今年福鼎旅游營(yíng)銷工作的一項(xiàng)創(chuàng)舉,，以精準(zhǔn)、深入挖掘原有穩(wěn)定的客源市場(chǎng)潛力,，提供便捷為目標(biāo),。

點(diǎn)面布局，有的放矢,。充分整合旅游資源,、建立多渠道宣傳營(yíng)銷體系、走出去,、引進(jìn)來(lái)相結(jié)合,，先行挖掘前景好的部分客源市場(chǎng)、創(chuàng)新與旅游經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)的合作方式等“線下”工作是福鼎當(dāng)前旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)內(nèi)容,。

“要打破局限,，激發(fā)活力，主動(dòng)找客源,、走市場(chǎng),，聚集人氣。”太姥山管委會(huì)黨委書(shū)記林施筆介紹說(shuō),，今年,，隨著福鼎市旅游管理體制改革落到實(shí)處，行政與經(jīng)營(yíng)有效分離后,，企業(yè)擔(dān)綱唱主角,，進(jìn)行宣傳、營(yíng)銷,、招商,，靈活的機(jī)制、管理的自由,，讓福鼎旅游氣象一新,。

個(gè)性化營(yíng)銷顯成效。在以公司名義進(jìn)行福鼎全市旅游宣傳營(yíng)銷過(guò)程中,，引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,、激發(fā)本土旅行社活力的作法具有突破性。今年,，《2015年度太姥山景區(qū)與旅行社合作辦法》的出臺(tái),，改變了福鼎市本地18家旅行社一貫“等飯吃”的局面,，讓他們以爭(zhēng)取更多客源得更多利好的鼓勵(lì)方式，積極走出去,、找客源,。同時(shí)，公司還與上海,、廣東等5家客源地旅行社合作，給予對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠政策,，使之參與福鼎旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，帶旺人氣。此外,，公司還先后組團(tuán)參加珠三角旅游推介會(huì),、廈門(mén)第十一屆海峽旅博會(huì)、“清新福建”高校旅游節(jié)等,，做足人氣;派專人入駐“福建省12個(gè)品牌景區(qū)中心”,，參與“清新福建”旅游推介;自5月起，每月19日作為“太姥旅游日”,，舉辦“猜燈謎送旅游”,、“紅包帶你游太姥”、“七夕主題文化周”,、“海峽兩岸鵲茶會(huì)”,、“重陽(yáng)登頂賽”等系列特色主題文化活動(dòng)，與游客精彩互動(dòng);利用“太姥山旅游號(hào)”動(dòng)車組開(kāi)展優(yōu)惠活動(dòng),，吸引乘客到福鼎一游……一系列舉措使今年太姥山景區(qū)游客量明顯增加,，其中團(tuán)隊(duì)游客量更是同比增長(zhǎng)56.16%，并開(kāi)拓了廣東,、上海,、江蘇等新客源地市場(chǎng)。

定制路線,，特色服務(wù),。福鼎是一個(gè)旅游資源大市，擁有多種多樣,、各具特色的旅游景點(diǎn),。近年來(lái)，福鼎旅游已形成一日游到多日游的路線,，景點(diǎn)涵蓋本地及周邊縣市,。在宣傳營(yíng)銷中，福鼎旅游部門(mén),、旅行社等針對(duì)不同地區(qū),、不同游客群體的特性,，打造了多條類型不一的游玩路線。例如,，山區(qū)游客多數(shù)親水,，路線以崳山島、牛郎崗,、小白鷺等地為主;海邊游客看山,，路線則以太姥山為主打;此外，鄉(xiāng)村游,、朝拜游,、親子游等主題游覽也可滿足不同游客需求。

多元營(yíng)銷,，聲勢(shì)漸起,。福鼎旅游依靠互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)途徑結(jié)合的多樣營(yíng)銷手段，兼容并蓄,，壯大發(fā)展,，將開(kāi)辟更廣天地。