“鐵皮石斛多少錢,？”“臘腸怎么賣？”……1月10日晚,，在周寧縣橋南街“周寧有鯉”門店,，一件件包裝精美的周寧農(nóng)產(chǎn)品引得來往市民駐足詢問、購買,。隨著春節(jié)的臨近,，“周寧有鯉”的生意非常紅火，這些飽含周寧特色的農(nóng)產(chǎn)品,，通過線上線下銷往各地,。

周寧九山半水半分田，多年來,，當(dāng)?shù)氐暮芏嗵厣r(nóng)產(chǎn)品“藏在深山無人知”,。近年來，該縣立足農(nóng)業(yè)特色和發(fā)展優(yōu)勢,，著力打造一批市場影響力大,、競爭力強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品品牌和區(qū)域公共品牌，助力周寧農(nóng)產(chǎn)品抱團(tuán)“出圈”,。

在北京鳥巢展會,，周寧土特產(chǎn)受到消費(fèi)者青睞

把“好生態(tài)”變“好品牌”  

走進(jìn)周寧縣瑪坑鄉(xiāng)首章村生態(tài)茶園，成片的茶園綠意盎然,，工人們正忙著對茶樹進(jìn)行除草,、修枝，為來年茶葉的穩(wěn)產(chǎn)打下基礎(chǔ),。

“過去,，茶葉沒有品牌，高品質(zhì)也賣不出好價(jià)格,，茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值較低,，群眾增收難?，F(xiàn)在可不一樣了，去年,，我們村年產(chǎn)干茶15萬公斤，產(chǎn)值達(dá)400余萬元,?！笔渍麓妩h支部書記陳桂清說。

作為產(chǎn)茶大縣,，近年來,，周寧縣苦練“內(nèi)功”，引導(dǎo)企業(yè),、農(nóng)戶樹立市場意識和品牌意識,，持續(xù)推動“周寧高山云霧茶”公共品牌打造，發(fā)布“周寧高山云霧茶”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),，完善獎勵機(jī)制,，促進(jìn)茶葉品質(zhì)提升，提高茶葉美譽(yù)度,。

打造一個(gè)品牌,、發(fā)展一方產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓,。目前,，該縣茶園面積10.7萬多畝，毛茶產(chǎn)值達(dá)5.18億元,，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值達(dá)15.13億元,，2022年“周寧高山云霧茶”區(qū)域公共品牌價(jià)值達(dá)7.39億元。

綠色賦能,、品質(zhì)為王,、品牌鍛金。背靠良好的生態(tài)資源,，周寧縣大力發(fā)展“3+N”農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè),，以“建基地、扶龍頭,、創(chuàng)品牌,、促增收”為發(fā)展思路，及時(shí)挖掘,、整合縣域特色產(chǎn)品資源,，推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)邁向品牌化。

截至目前,，全縣累計(jì)通過“三品一標(biāo)”認(rèn)證農(nóng)產(chǎn)品12種,，周寧高山馬鈴薯,、周寧純池小徑筍、周寧高山杜鵑等7件農(nóng)產(chǎn)品成功申請國家地理標(biāo)志證明商標(biāo),。

“有了‘地理標(biāo)志’的加持,，在銷售渠道拓展、議價(jià)能力等方面更有優(yōu)勢,?！备＝ㄌ焖{(lán)藍(lán)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)人王永光說，2012年,，他返鄉(xiāng)創(chuàng)辦了福建天藍(lán)藍(lán)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司,，目前，該基地已收集杜鵑花優(yōu)良品種200余種,，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)杜鵑花盆栽10萬盆,。

從“零散賣”到“有團(tuán)隊(duì)”  

在周寧有鯉投資有限公司，一個(gè)個(gè)軟糯香甜的蜜薯經(jīng)過分揀,、包裝,、裝車，準(zhǔn)備發(fā)往福州,、廣州等地,。

“大戶都有固定商家對接，不愁賣不出去,，但許多小散戶卻找不到銷售渠道,。通過收購散戶和合作社的農(nóng)產(chǎn)品，能夠擴(kuò)大原有銷路,，增加村民收入,。”周寧有鯉投資有限公司總經(jīng)理黃曉敏說,。

“十個(gè)品牌記不住,，一個(gè)品牌能叫響?！苯?jīng)過一系列調(diào)查研究,，2021年9月，周寧縣對外發(fā)布了首個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品公共品牌——“周寧有鯉”及Logo,。這意味著,，該縣眾多農(nóng)產(chǎn)品有了統(tǒng)一的公共品牌,。

“通過建設(shè)縣域公共品牌，將更加有效地整合周寧的農(nóng)產(chǎn)品品牌資源,，真正使農(nóng)產(chǎn)品從多而散,、小而弱向簡而精、大而強(qiáng)轉(zhuǎn)變,，實(shí)現(xiàn)周寧農(nóng)產(chǎn)品的系列化,、標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化?！敝軐幙h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長黃瑞寶說。

“周寧有鯉”品牌創(chuàng)立后,，該縣進(jìn)一步加強(qiáng)線上線下營銷渠道建設(shè),，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌齊頭并進(jìn),，助推縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條搭建,。通過統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝,、統(tǒng)一品控,、統(tǒng)一服務(wù)，帶動全縣加工企業(yè)與全國終端銷售商產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接,，從種植端,、加工端、銷售端入手,，提升整條供應(yīng)鏈的產(chǎn)品供給,、品控和服務(wù)水平。

在周寧縣東紅農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社里,，一排排獼猴桃藤架根根豎直,，十幾名村民穿梭其間，除草,、施肥,、剪枝……現(xiàn)場一派繁忙景象。

“多個(gè)平臺多條路,，借助‘周寧有鯉’公共品牌,，我們獼猴桃的辨識度、信譽(yù)度都有了明顯提升,，去年7.5萬公斤獼猴桃供不應(yīng)求,。”合作社負(fù)責(zé)人劉松彬說,。

截至目前,，該縣已有20多家企業(yè)與“周寧有鯉”區(qū)域公共品牌合作,，抱團(tuán)發(fā)展勢頭正勁。

從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”  

土豆面、馬鈴薯奶酪球,、高山云霧茶……點(diǎn)開“周寧有鯉”微信商城,，各式各樣的周寧特色農(nóng)產(chǎn)品映入眼簾?！懊吭戮€上銷售額達(dá)20多萬元，市場反響非常好,?！秉S曉敏說。

周寧縣以周寧有鯉投資有限公司為平臺,，加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品加工,、包裝、銷售等各環(huán)節(jié)延鏈,、補(bǔ)鏈,、強(qiáng)鏈，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值,。目前,，該公司已開發(fā)“周寧有鯉”農(nóng)特產(chǎn)品及包裝設(shè)計(jì)80余款，涵蓋周寧特色茶點(diǎn),、堅(jiān)果果脯,、晚熟果蔬等8大系列。

日前,，在福州市舉行的第二屆福品博覽會現(xiàn)場,，周寧縣展位上人潮涌動，馬鈴薯深加工產(chǎn)品,、晚熟葡萄,、獼猴桃等一系列周寧好物映入眼簾。

“讓‘周寧有鯉’走出周寧,，被更多人熟知,，是我們一直努力的方向?！秉S曉敏介紹,，“周寧有鯉”已連續(xù)3年前往浙江溫州、福州三坊七巷等地舉辦“鯉鄉(xiāng)福境·云端周寧”等文化旅游宣傳推介會,。

開通“周寧有鯉”微信商城,、淘寶企業(yè)店、抖音店等13個(gè)線上購買渠道，品牌賦能推動特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,；在福州,、寧德、周寧等入駐“周寧有鯉”15家形象展廳,、展柜,，蹚出發(fā)展“新路子”；助推特色文化創(chuàng)新與發(fā)展,，設(shè)計(jì)有關(guān)“周寧有鯉”文創(chuàng)周邊20多種……周寧縣不斷擴(kuò)大“周寧有鯉”品牌效應(yīng),，推動“土特產(chǎn)”走出大山，走進(jìn)市場,。

“如今,，通過‘周寧有鯉’公共品牌‘背書’，農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)達(dá)20%,。2023年,，‘周寧有鯉’品牌農(nóng)產(chǎn)品總銷售額突破500萬元?！秉S曉敏說。

來源：閩東日報(bào)記者 張文奎 通訊員 李何穎 文/圖

編輯：陳娥

審核：劉寧芬 林珺